數(shù)字技術(shù)對(duì)影視傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究
——評(píng)《融媒時(shí)代我國(guó)數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究》

文/楊涵

新興信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了媒體融合，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，影視傳播的范圍更廣泛，影視作品的內(nèi)容更豐富，影視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)更深入，影視行業(yè)的發(fā)展也滿足了社會(huì)公眾的精神文化需求，推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。由秦宗財(cái)編著的《融媒時(shí)代我國(guó)數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究》一書(shū)，以融媒時(shí)代為背景，對(duì)我國(guó)數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題展開(kāi)研究，從數(shù)字影視作品、數(shù)字影視傳播、數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)及數(shù)字影視版權(quán)保護(hù)四個(gè)方面具體展開(kāi)，回應(yīng)了實(shí)踐中關(guān)于數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)關(guān)切，也提供了數(shù)字影視發(fā)展的思路。通讀全書(shū)，其特點(diǎn)可以概括為三個(gè)方面。

剖析融媒時(shí)代數(shù)字影視發(fā)展的實(shí)質(zhì)。本書(shū)將融媒時(shí)代數(shù)字影視發(fā)展的實(shí)質(zhì)概括為影視技術(shù)借助于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)有效的大眾傳播，以滿足日益增長(zhǎng)的民眾的精神需求。通過(guò)對(duì)數(shù)字影視的概括分析，探討了數(shù)字影視藝術(shù)及其特點(diǎn)，分析了融媒時(shí)代數(shù)字影視創(chuàng)作、數(shù)字影視媒體、數(shù)字影視的受眾類型與傳播效果，并落腳到對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于影視發(fā)展的探討，從而形成對(duì)數(shù)字影視的科學(xué)界定，有利于讀者更深刻地體會(huì)影視行業(yè)因數(shù)字技術(shù)發(fā)展所產(chǎn)生的變化，也能夠從宏觀上形成對(duì)數(shù)字影視發(fā)展脈絡(luò)的把握。

探討數(shù)字影視傳播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)，媒體迭代變化，融合發(fā)展，推動(dòng)著影視行業(yè)的變革。融媒時(shí)代，數(shù)字影視迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有新的特點(diǎn)。本書(shū)從四個(gè)方面展開(kāi)：一是對(duì)數(shù)字影視文化場(chǎng)域的主體進(jìn)行分析。因媒介形式變化，媒體融合發(fā)展，使得影視作品從創(chuàng)作到呈現(xiàn)，再到受眾類型，都有了深刻的變化。影視作品是影視傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，抓住數(shù)字影視作品的特點(diǎn)，才能有的放矢地展開(kāi)宣傳推廣，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基；二是梳理數(shù)字影視傳播的要素及特征。通過(guò)逐一分析影響數(shù)字影視傳播的各要素，探討要素之間的關(guān)系，進(jìn)而分析傳播模式及效果，匯總形成數(shù)字影視傳播的基本特征，形成數(shù)字影視傳播的研究體系；三是深入探究數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)如破竹，對(duì)應(yīng)的資本運(yùn)作也在穩(wěn)步推進(jìn)。有了技術(shù)的支持，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)未來(lái)大有可為，在光和影的藝術(shù)中，浸潤(rùn)文化，在媒體融合中，不斷創(chuàng)新，走出高質(zhì)量發(fā)展之路；四是研究數(shù)字影視作品版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。在法治時(shí)代，數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必然要走法治之路，獲得法律強(qiáng)有力的保障。一直以來(lái)我國(guó)影視作品版權(quán)的問(wèn)題突出，數(shù)字影視作品又帶來(lái)了新的版權(quán)問(wèn)題。要推動(dòng)數(shù)字影視作品實(shí)現(xiàn)廣泛、規(guī)范的傳播，要實(shí)現(xiàn)數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更要做好版權(quán)保護(hù)工作，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，形成適合我國(guó)的版權(quán)保護(hù)之策。

書(shū)名：融媒時(shí)代我國(guó)數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究作者：秦宗財(cái)出版社：安徽師范大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020年6月定價(jià)：49.80元

分析技術(shù)對(duì)數(shù)字影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。把握行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探討融媒時(shí)代賦予的發(fā)展課題，是數(shù)字影視行業(yè)各主體需要努力的方向。融媒時(shí)代背景下，現(xiàn)代技術(shù)的蓬勃發(fā)展，對(duì)數(shù)字影視傳播方式及渠道，以及影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是深遠(yuǎn)的。本書(shū)聚焦影視轉(zhuǎn)型與發(fā)展新趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)抓住技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇，綜合分析現(xiàn)代技術(shù)對(duì)影視傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，在此基礎(chǔ)上形成推動(dòng)數(shù)字影視走實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策。無(wú)論是數(shù)字影視作品本身的創(chuàng)意創(chuàng)新，還是產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的保障支持，以及作品版權(quán)保護(hù)問(wèn)題的探討，都說(shuō)明了媒體融合背景下，數(shù)字影視必然會(huì)面臨方方面面的新問(wèn)題，也會(huì)獲得發(fā)展的良機(jī)。有的放矢，應(yīng)對(duì)問(wèn)題，抓住機(jī)遇，以創(chuàng)新思維尋求數(shù)字影視發(fā)展的突破，才能彰顯影視作品的藝術(shù)魅力，實(shí)現(xiàn)更高效的大眾傳播，發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益、文化效益與經(jīng)濟(jì)效益。

本書(shū)圍繞融媒時(shí)代數(shù)字影視展開(kāi)研究，既有理論層面的專業(yè)探討，也有立足實(shí)踐的深刻剖析；既有對(duì)數(shù)字影視作品的藝術(shù)分析，也有從市場(chǎng)角度展開(kāi)的經(jīng)濟(jì)探討。本書(shū)內(nèi)容全面、思路清晰，構(gòu)建形成數(shù)字影視作品傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究體系，提出推動(dòng)數(shù)字影視有效傳播、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)策略。因此，本書(shū)無(wú)論是對(duì)影視行業(yè)專業(yè)人才提高綜合素養(yǎng)，還是對(duì)夯實(shí)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才根基，都將發(fā)揮良好作用。