西藏拉薩市城關區融媒體中心 面臨的流動性困境問題研究

沈天赟 岳騰飛

摘要：本文旨在研究西藏縣級融媒體中心的流動性困境，以促進信息傳播、文化傳承和公共服務，深入分析問題并提出解決方案，為西藏自治區和類似地區的媒體機構提供寶貴經驗。研究采用內容分析、調查、數據分析和質性研究等多種方法，發現拉薩市城關區融媒體中心存在內容集中、原創性不足、資源和技術受限等問題；提出了增加資源、拓寬渠道等建議，以更好滿足受眾需求，助力城關區融媒體中心在數字時代更好履行職責。

關鍵詞：流動性困境；縣級融媒體；公眾號；西藏拉薩城關區

隨著科技發展，新聞媒體正在發生巨大變革，西藏新聞事業也迎來新的挑戰和機遇。多元化的傳播方式以及社會結構的變化給傳媒生態帶來了前所未有的影響。縣級融媒體中心是全媒體傳播體系的核心組成部分。習近平總書記強調，要 “扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。近年來，西藏已經取得了顯著的發展成就，不僅在建設全媒體服務矩陣上做出努力，還不斷拓寬線上線下社會治理的參與領域，向基層延伸，為群眾提供服務，體現了縣級融媒體中心在新時代黨與人民群眾之間架設的新橋梁、新紐帶和新平臺的作用。

一、研究設計

新媒體技術和媒介工具的崛起正在不斷塑造傳媒格局，使傳媒生產模式發生深刻變革。按照中宣部和自治區黨委要求，拉薩市于2022年成立了拉薩市城關區縣級融媒體中心。縣級融媒體中心不是傳媒單位在市場規則下自由兼并整合而成的經濟產物，而是在國家體制和統一改革格局下建立的縣級新型傳媒單位，[1]是整合縣級廣播電視、報刊、新媒體等資源，開展媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務等業務的融合媒體平臺。[2]本文以拉薩市城關區融媒體中心下屬微信公眾號 “拉薩城關發布”發布的文章、視頻、瀏覽數據為研究對象，選取2023年8月1日至8月31日這個時間段內的 “拉薩城關發布”的新聞報道進行研究。在該時間段內對手機客戶端公眾號圖文數據庫進行檢索及數據搜集，共獲取有效報道151篇、有效視頻70條。

二、流動性困境的基本概念

在金融和經濟領域，“流動性”指的是市場上資產迅速買賣的能力，通常與資產的易變現性或流通性有關。流動性高的資產可以迅速變現為現金，而流動性低的資產則不容易或需要更長時間才能變現。

從傳播角度看，“流動性”指的是信息、內容或媒體的易傳播程度。與金融領域的資產流動性不同，這里的流動性更側重于信息和內容以及它們在傳播過程中的表現。

縣級融媒體中心中存在的 “流動性困境問題”是指在數字化時代，媒體和信息傳播領域面臨一系列挑戰，這些挑戰涉及信息和內容的傳播、可達性、可變現性以及傳媒機構的盈利和可持續性。這一概念強調了在信息社會中，媒體和內容創作者需要應對新的現實，以適應快速變化的傳播環境。

三、西藏縣級融媒體發揮的重要作用

由于地理位置和歷史文化的制約，西藏的新聞宣傳仍然面臨眾多挑戰，如何更好地傳遞西藏的聲音、宣傳西藏特色文化是值得認真思考的重要問題。

縣級融媒體中心的建設對于藏族地區的穩定發展和長治久安至關重要。它可以實現 “最后一公里”的目標，并為西藏的邊疆治理現代化和社會治理提供有力支持。同時，縣級融媒體中心可以通過互聯網等信息技術手段實現信息的雙向傳播，加強政府與公眾之間的聯系和互動，提高政府的公信力。縣級融媒體建設是我們黨緊密聯系群眾、深入基層群眾意識形態建設的重要措施，也是我國執行精準扶貧政策的關鍵一環。縣級融媒體充分整合各類媒體優勢，實現信息 “一次采集，多渠生成，多元傳播”，打造具備強大傳播力和影響力的媒體矩陣。

縣級融媒體中心作為縣域經濟宣傳平臺，具備廣泛的服務能力，可以宣傳縣域經濟發展成果、政策，提供詳盡的政策解讀，幫助企業更好地把握機遇，提升競爭力。這將有助于縣域經濟的增長和發展。

在信息迅速傳播的時代，縣級融媒體中心作為信息傳播平臺，通過它傳遞西藏的聲音和特色文化，為西藏的發展和國際交流提供更多機會，同時也為縣域經濟的可持續發展提供強大支持。

四、縣級融媒體當前面臨的流動性困境問題

在新媒體時代，媒介流動性已成為媒體發展的核心特征之一。“流動是新媒體的本質。”卡斯特認為，“流動空間”的出現改變了人類社會的基本結構和組織方式，引發了許多社會和文化上的變化。隨著流動空間的出現，傳統的固定地理空間正在被更加靈活的彈性動態空間所取代，“給定性”的定義發生了改變，“創意性”的定義也隨之改變，這給媒體轉型帶來了新的機遇和挑戰。

西藏縣級融媒體的 “流動性”在當前的輿論環境中扮演了重要的角色，它的數量及分布不僅會對媒體的結構、形成的社會氛圍有重大的影響，還會對媒體收集、處理、傳播的效率造成重大的挑戰，從而直接關系到媒體的可持續性。研究發現，西藏縣級融媒體的發展存在三大挑戰：缺乏高質量的原創內容、信息傳播途徑有限、信息的有效利用和傳播效果有待提升。

（一）西藏縣級融媒體內容生產原創性不足

西藏縣級融媒體內容生產原創性不足，[3]在我國現有的 “三級辦報，四級辦臺”媒介結構下，縣級媒體處于最底層。一些縣級媒體由于受制于資金、技術和人才等方面的限制，導致其節目形式相對滯后，呈現出枯燥乏味、創新不足的狀態，過度依賴上一層級的內容輸出，使信息同質化問題嚴重，陷入 “依附陷阱”。西藏拉薩市城關區縣級融媒體中心受人才匱乏、人才無法得到充分利用等多重因素的影響，制約縣級融媒體平臺的生產能力。在2023年8月 “拉薩城關發布”公眾號報道中，分析數據發現，其發布數據大都來自 “拉薩發布”“拉薩市城關區教育局”“城關融媒”“城關區衛健委”“城關區信訪局”“西藏日報微信公眾號” 《西藏日報》 “城關區退役軍人事務局” 《西藏商報》等媒體平臺，其原創報道 “城關融媒”有58條，占比38.4%，來自 《西藏日報》的報道25條，占比16.5%，來自 “拉薩發布”有23條，占比15.2%。城關區融媒體中心的新聞報道不僅缺少有價值的新聞線索，可報道的新聞資源也不充足，需通過轉載其他媒體平臺生產的內容來補充自身的不足，這使西藏縣級融媒體無法充分發揮影響媒體格局、塑造輿論生態的作用。

（二）內容獲取渠道狹窄

西藏縣級融媒體作為新型文化事業單位，不僅具有意識形態的屬性，在面對市場時還呈現經營屬性，在事業體制的管理中處于一種混合狀態。對于新聞資源的獲取還采用傳統資源獲取方式，許多部門的數據資源因為技術和利益等因素往往并不外接，無法構建統一的媒介信息平臺，資源信息難以整合。使西藏縣級融媒體信息獲取渠道狹窄，阻礙了輿論場上的 “流動性”。西藏縣級融媒體需要更有效的跨部門合作機制，以促進信息的共享和整合。在數字時代，完善優質的跨部門合作機制對于媒體中心適應信息社會的要求至關重要，亟須相關部門共同完善并推動執行合作計劃。

（三）內容價值實現受限

從 “流動性”方面看，西藏縣級融媒體所傳播的內容價值受到挑戰，影響其媒體格局、輿論生態。城關區融媒體中心在2023年8月發布的151條新聞中，8月8日發布的標題為 “城關區人民政府與百威亞太舉行招商引資合作簽約儀式”的新聞瀏覽量位居首位，成為151條新聞中唯一閱讀量突破3 000關卡的新聞報道，且為原創新聞，其瀏覽量為3 442（數據統計截至2023年10月8日），突破1 000瀏覽量的報道僅有9條，占比5.96%。0—200瀏覽量的新聞有81條，占比53.6%，超過8月發布新聞的一半。這說明城關區融媒體中心在高質量內容生產上存在一定問題，重要信息被遺漏，內容實現受到限制。

內容生產能力不足是制約媒體發展的主要瓶頸之一，這與西藏縣級融媒體建設人才短缺、內容獲取渠道狹窄、內容價值實現受限等因素有關。西藏融媒體建設面臨一個挑戰：如何在保持 “上傳下達”特色的同時，滿足基層群眾的多樣化需求，并且能夠獲得更高的收益。因此，西藏縣級融媒體的內容生產必須采取有效的措施，以實現媒體轉型。

五、原因分析與解決方案

（一）原因分析

西藏地理環境復雜，人口相對較少，資源相對匱乏。縣級融媒體機構受有限的資金、技術和人力資源的限制，難以進行高質量的原創內容制作。缺乏經驗豐富的媒體從業者和內容創作者，使內容生產能力受限。媒體人才的培養和吸引需要更多的資源和時間。西藏地理位置偏遠，與其他地區的信息交流受限，導致信息獲取渠道狹窄，難以獲得多樣性的資訊和素材。當然，西藏擁有獨特的文化和語言，縣級融媒體機構需要更多努力來進行內容生產和傳播，以滿足當地居民的需求。在一些偏遠的地區，缺乏先進的技術設施，對內容生產和分發產生限制。媒體受到政府監管和政策的影響，影響內容的原創性和獨立性，政策限制也對內容的多樣性和深度產生影響。

（二）解決方案和建議

隨著現代媒介技術的飛速發展和新媒體的迅猛崛起，西藏縣級融媒體建設面臨前所未有的挑戰。伴隨著信息技術的發展和社交媒體的普及，信息的獲取和傳播已經不再受時間和空間的限制。在這個全新的媒介環境下，西藏縣級融媒體中心需要擁有更加靈活的生產和傳播能力，以適應媒介流動性的要求。

縣級媒體的發展機遇十分珍貴，以 “融”字為核心，努力將新舊媒體有機結合，形成一個完整的采集、處理、傳播體系，以增強其自身的生存能力。通過對內容的深入研究，充分利用采編團隊的創造力和主動性，積極開發當地的特色資源，加強與基層群眾的交流與合作，以具有原創性和獨特性的內容吸引更多的讀者和受眾。同時，縣級融媒體中心還需加強與其他媒體的協作，借助新媒體平臺以及移動互聯網技術，實現信息的快速傳播和共享，讓更多的人了解和認識西藏，形成多元化的報道格局，擴大報道影響力。西藏縣級融媒體中心可以從鳳凰新媒體的成功合作機制中汲取經驗，學習鳳凰新媒體與各類新聞機構和內容提供商的合作方式，通過多層次的內容合作，吸引更多優質內容進入平臺，實現信息的豐富多元。融媒體中心可以在信息推薦算法、數據分析等方面積極尋求與科技公司的技術合作，為用戶提供更加個性化、智能化的服務，強化技術合作與創新。

通過現代媒體技術，積極參與中央、省、市三級媒體的傳播，構建一個完整的互聯網網絡，以促進內容創作、團隊建設和平臺對接的高質量發展。

為了提高核心競爭力，縣級融媒體中心需要重視人才引進和培養，并建立健全的人才梯隊和人才培養機制。這有助于提高采編團隊的專業素養和創新能力，以更好地適應新媒體時代的發展需求。

西藏縣級融媒體建設應該積極應對新媒體時代的挑戰和機遇，加強內容生產和傳播能力，推動人才培養和創新，徹底解決 “流動性”的短板，為群眾提供更多的精彩內容，更好地滿足他們的需求，為西藏的發展和繁榮作出更大的貢獻。

西藏縣級融媒體中心還可以通過國際合作引入國外優質內容，拓寬信息源頭，提高平臺的國際競爭力，增加對不同群體的吸引力。在強化對內宣傳的同時，還能夠搭建一扇通往藏外的文化交流之窗。通過基層縣級融媒體的國際合作與交流，可以引入更多的文化資源和創意元素，為西藏縣級融媒體中心的內容流動性進行補充。

縣級媒體作為基層媒體，其主要受眾是農村和城鎮居民。作為與人們生活息息相關的媒體機構，其核心關注點應為服務基層、貼近民生，最直接地為當地鄉村的文創產業提供新的發展契機。

為確保西藏縣級融媒體中心的長期發展，需采取以下措施：鼓勵增加原創內容，支持深度報道，提高內容質量和吸引力。融媒體中心報道應聚焦西藏特色，發揮基層媒體的作用，展現西藏獨有的魅力。此外，融媒體中心還可以積極尋求合作伙伴，以獲取更多內容資源。增強內容的分發和推廣，確保觸及更廣泛的受眾，提升社會影響力。進行定期自我評估和改進，包括技術更新和員工專業能力提升，以適應媒體環境的不斷變化，保證中心的長期發展和社會責任的履行。

六、結束語

西藏縣級融媒體中心面臨內容生產原創性低、內容獲取渠道狹窄、內容價值實現受限等問題，影響了中心效力的發揮，也制約了其在社會發展和民生服務中的作用。解決流動性困境問題迫在眉睫，因為它直接關系中心的社會影響力和長期發展。中國政府高度重視西藏地區的發展，縣級融媒體中心作為國家治理體系的一部分，應及早解決流動性問題。西藏擁有豐富的文化遺產，融媒體中心有責任傳播和保護這一獨特文化。解決了流動性問題，文化傳承才能更好地實現。

參考文獻：

[1] 劉子怡.縣級融媒體中心發展困境與解決路徑：以長子縣融媒體中心為例[J].新媒體研究，2020，6（11）：67-68.

[2] 張守信.縣級融媒體中心建設影響因素研究[J].新聞大學， 2021（02）：103-120+125.

[3] 邵曉玲.融媒時代縣級媒體如何化解 “流動性”壓力[J].視聽界，2022（02）：85-87.

作者簡介： 沈天赟，女，漢族，湖北宜昌人，本科在讀，研究方向：新聞學專業；

岳騰飛，男，漢族，河北邯鄲人，本科在讀，研究方向：新聞學專業。