淺談自媒體經濟利好

■ 渤海大學經濟學院 廖旭然

當前，自媒體經濟作為一種新興經濟模式，正處于蓬勃發展階段，它不僅為個人、商業團體提供了諸多商業機遇、創業機會，也為消費者帶來諸多便利，更為國家、社會新增了就業崗位，促進了整個國民經濟發展。

自媒體經濟，是指自媒體人利用自媒體平臺（如知乎、抖音、快手、微信等平臺）以及自身的知識、技能、經驗等，進行創作和銷售等商業活動，從而獲得收入的一種經濟模式。這種新興經濟業態，不僅是經濟高質量發展的需要和體現，也是一個國家、一個民族文化發展的重要載體，已成為一種文化現象，是普通大眾物質文化、精神文化需求的一種導向。

自媒體經濟門檻較低、流程簡單，對于個人創作者和企業來說，具有較大的創作自由度和網上曝光度，也便于企業宣傳自身品牌、個人收獲大量粉絲。自媒體經濟為自媒體人和企業提供了諸多商業機遇和創業機會，更為消費者帶來了諸多便利，促進了社會經濟的發展，是一種新興模式、朝陽行業。

一是為個人、企業帶來更多創業機會、商業機遇。

在當今人人自媒體的時代，自媒體創作者往往可以通過在自己的平臺上展示廣告來獲得收入。每次用戶點擊廣告，自媒體創作者都可以獲得一定的廣告費用。因此，在自媒體領域，自媒體創作者利用PPC 曲線了解廣告投放的成本和收益之間的關系，再通過分析PPC 曲線---通常用于描述廣告投放中每次點擊的成本與廣告展示次數之間的關系。自媒體創作者可以確定最佳的廣告投放策略，以提高收入。

自媒體經濟為很多自媒體愛好者帶來更多機遇。以抖音直播帶貨網紅“瘋狂小楊哥”為例。2015 年，小楊哥初入互聯網平臺，注冊名為“瘋狂小楊哥”的網絡賬號，正式成為一名互聯網短視頻創作達人。2017 年至2019 年，其粉絲數量在短短的三年內沖到了抖音平臺個人排行榜首。2021 年3 月，小楊哥創立合肥三只羊網絡科技有限公司，通過電商直播帶貨以及廣告投放的方式為主要模式盈利。這是自媒體經濟為普通個人帶來的好處。

再以字節跳動公司為例。其旗下產品有今日頭條、西瓜視頻、抖音、頭條百科等。從2012年3 月發展至今，字節跳動公司不僅實現了商業利潤，也帶來更多的社會榮譽。一個企業如果運用好自媒體，發揮好自媒體的優勢，不僅可以為自身企業帶來品牌影響力，還可以帶來更多的商業利潤，推動企業規?；l展。

二是為消費者帶來諸多便利。

自媒體經濟不僅為個人和企業提供了諸多機會，同時也為消費者提供了諸多便利，為消費者提供了信息、娛樂、學習和個人發展等各方面的信息和價值。以直播帶貨為例。當前，各類短視頻APP 上都為消費者提供了直播帶貨，淘寶、京東、天貓等電商平臺上的商家，也提供商品直播介紹。消費者進入電商平臺、短視頻APP 選擇購物時，可以感觀、音觀、色觀上了解到所選購商品情況，從而做到真正“貨比三家”，既能省錢又能花錢買個“好心情”。自媒體經濟下，消費者與商家、消費者之間的互動呈倍數增長，它不僅增添了我們消費者社交互動的樂趣，也為我們的生活、工作提供了諸多便利。

三是促進了經濟社會發展。

自媒體經濟促進社會發展，主要體現在三個方面：

一是形成一種社會現象。自媒體經濟的內容也在不斷豐富，涉及方方面面。其中，抖音等自媒體平臺上的熱門商品和優惠活動,吸引了眾多的消費者。此外，隨著消費者數量和粉絲量的不斷增長,自媒體的廣告收入也在逐年增長。據統計,目前，全球自媒體消費者數量已遠超10 億。除了傳統的廣告收入，自媒體經濟還推出了直播帶貨等多種商業形式,它為平臺和消費者帶來了更多的收益，從而促進了社會經濟的增長。同時，不論國內外，不論在家或戶外，不論日夜，不論何時何地，不論何種題材何種內容，只要愿意創作，都可以用自媒體形式，如短視頻來記錄生活、表達情感、獲取信息等?，F在已經進入了一個可謂“人人自媒體”的時代。這就形成了一種社會現象。

二是形成一種文化現象。9 月份，是我們國家的“開學季”。這一段時間，當你打開抖音時，你會發現抖音上出現了各種“開學季”短視頻，各個抖音博主、短視頻愛好者借助抖音平臺，宣傳自己的學校及學校文化。每年都將畢業典禮開成演唱會的青島大學，直接推動了全國各類高校興起一種“演唱會”式的畢業典禮，這不僅給學生們帶來了美好回憶，也形成了一種新型的畢業文化現象。

三是成為一種新興經濟業態。眾所周知，“淄博燒烤”一度沖上熱搜，而且淄博因燒烤火爆以后，持續很長時間風靡全國，就連淄博旅游局長都說，淄博作為一個工業城市，沒想到卻靠燒烤火了起來。2022 年5 月，山東大學有12000 名學生因疫情到淄博隔離，淄博人民給予他們照顧，在送別的前一天，淄博請學生吃了一頓燒烤，并約定來年春暖花開歡迎大家帶著朋友來淄博做客。第二年，也就是今年春天，這些學生如期赴約，組團到淄博吃燒烤，并且將視頻發到各大平臺，引發了燒烤流量。數據顯示，2023 年3 月份，淄博就接待外地游客480 多萬人次，同比增長了134%，旅游收入增長了60%。2023 年4月，五一假期前夕，淄博上線“智慧淄博燒烤服務”小程序，內含出行地圖、燒烤店指南、住宿指南等一系列旅游服務?！白筒尽蓖ㄟ^自媒體的傳播，已經成為了淄博發展的一張“金名片”，為淄博帶來名氣的同時，也促進了當地經濟發展，提升了政府形象，讓大家感受到了淄博人民的熱情，得到了國家的點贊。這就是新興經濟業態自媒體經濟帶來的好處。