IP“大鬧”元宇宙

文/文創(chuàng)前沿

元宇宙IP 運(yùn)營(yíng)不是NFT 化，也不是VR 化，而是融合現(xiàn)代元宇宙的各類玩法。

2017 年，文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂、綜藝節(jié)目都開始圍繞IP 協(xié)同構(gòu)建IP 泛娛樂化的新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，可以說(shuō)是“得IP 者得天下”，從此IP 概念深入人心。

2021 年，元宇宙元年開啟，IP 的運(yùn)營(yíng)邏輯是否在元宇宙中通用？如何通用？我們來(lái)解析那些已經(jīng)深入人心的IP 在元宇宙中的運(yùn)營(yíng)邏輯和玩法。

阿貍

2022 年2 月，擁有超過(guò)400 萬(wàn)名粉絲的阿貍推出名為Ali ＆ His Friends（阿貍和他小伙伴）的NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）合集，其中包含1 萬(wàn)個(gè)NFT，角色涵蓋阿貍以及他的4 個(gè)伙伴。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買NFT 的買家，官方將會(huì)空投贈(zèng)送一個(gè)阿貍模型，并且可以通過(guò)VR 的形式展示NFT。

后續(xù)雖有一些技術(shù)漏洞，但從運(yùn)營(yíng)層面可以看出Aliverse（阿貍宇宙）已初現(xiàn)苗頭，官方也表示后續(xù)將繼續(xù)深耕元宇宙，推出其專屬NFT 游戲。

小黃鴨

據(jù)B.Duck（小黃鴨）母公司德盈控股官方消息顯示，2021 年12 月31 日，B.Duck NFT 正式開放，4000 枚小黃鴨NFT，每款均以3D 原創(chuàng)設(shè)計(jì)，具有其獨(dú)特屬性特征，如帽子、項(xiàng)鏈、眼鏡等，使每一款NFT 都獨(dú)一無(wú)二。

產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)天30 分鐘一舉售罄，兩天后，其地板價(jià)已經(jīng)上漲了230%，直逼0.2ETH（以太幣），約合人民幣532 元。

在潮爆的NFT 世界，B.Duck 也已開始建構(gòu)獨(dú)特的“Duckverse”（新鮮鴨肉，這里指新的數(shù)字化產(chǎn)品）。

豬小屁

2022 年3 月25 日，豬小屁與StarArk（星舟藝術(shù)平臺(tái)前身）數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)售《豬小屁》數(shù)字藏品，限量發(fā)售3 萬(wàn)個(gè)。

僵小魚

作為中國(guó)第一陪伴治愈系原創(chuàng)IP，2022 年5 月20 日，僵小魚與元密碼發(fā)布“僵將三人行”系列數(shù)字盲盒。每個(gè)成套盲盒都包含1 個(gè)素體和頭飾、上衣、褲子、手持裝飾物、腳部裝飾物共5 個(gè)配件，配件采用盲盒形式發(fā)售，主藏品與任意5 款不同的配件藏品進(jìn)行排列合成，可合成獨(dú)一無(wú)二的“僵小魚”數(shù)字盲盒。

無(wú)聊猿

借助NFT 與區(qū)塊鏈技術(shù)，這個(gè)形態(tài)各異、獨(dú)一無(wú)二的猴子頭像價(jià)值30 萬(wàn)美元以上。隨著無(wú)數(shù)明星名人的追捧，無(wú)聊猿品牌市值突破40億美元，交易總額約為14.1 億美元。如此顯赫的數(shù)據(jù)，有人覺得是炒作，而有人覺得這顯示了BAYC（Bored Ape Yacht Club,無(wú)聊猿游艇俱樂部）團(tuán)隊(duì)對(duì)IP 運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)勁實(shí)力。

在NFT 發(fā)行方面，無(wú)聊猿屬于開放版權(quán)共享的方式，鑄造價(jià)格為0.08ETH，數(shù)量為1 萬(wàn)個(gè)，每個(gè)NFT有4—7 種不同的屬性（包括毛皮、衣服、背景、帽子、嘴巴、耳環(huán)、眼鏡），這些屬性由代碼隨機(jī)組合，每一個(gè)NFT 的造型和稀有度都不一樣。

就這樣，NFT 的收藏家一躍變成NFT 的鑄造者，極大程度上提升了IP 的傳播速度與價(jià)值。你可以在歐美NBA 球星、足球運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)球明星、歌手、演員的社交媒體上看見無(wú)聊猿的身影。

品牌方面，阿迪達(dá)斯、李寧等品牌也紛紛入局“猿”宇宙，推出無(wú)聊猿衍生商品。

目前，元宇宙IP 的發(fā)展方向大部分是IP 的NFT化。一般來(lái)說(shuō)，IP 的NFT更有價(jià)值，IP 的NFT 也具有較高的門檻，這不僅需要跨行業(yè)，還需要標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)、IP 價(jià)值評(píng)估、可能的商業(yè)和收藏價(jià)值計(jì)算、內(nèi)容開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)。

IP 的下一站是什么？是基于流通性的IP 生態(tài)打造。現(xiàn)在看來(lái)無(wú)聊猿的案例仍是孤例，IP 的NFT 化是IP 進(jìn)軍元宇宙的通行證，元宇宙IP 運(yùn)營(yíng)不是IP 的NFT 化，也不是IP 的VR 化，而是更深層次的融合現(xiàn)代元宇宙的各類玩法。

如果元宇宙是飛船，那么以IP 為主導(dǎo)的內(nèi)容就是推動(dòng)其發(fā)展的源源不斷的燃料。可以看到的是IP 運(yùn)營(yíng)這一古老的商業(yè)模式，在這個(gè)時(shí)代不會(huì)過(guò)時(shí)，“NFT+IP”將會(huì)迎來(lái)更高的商業(yè)高度。

位于北京三里屯的中國(guó)李寧無(wú)聊猿快閃店