元宇宙品牌案例盤點

文/本刊編輯部

元宇宙賽道正在變得越發火熱。

“萬物皆可元宇宙！如今，元宇宙開始與零售、文娛、旅游、社交、健身等領域進行夢幻聯動，逐步進入生活的方方面面。元宇宙到底有多少新玩法？一起看下市場中熱門的品牌案例吧。”

元宇宙場景

1.愛奇藝打造虛擬現實游戲闖關真人秀節目《元音大冒險》

2022 年11 月，由愛奇藝打造的全球首檔虛擬現實游戲闖關真人秀節目《元音大冒險》上線。《元音大冒險》構建了一個充滿快樂能量的虛擬平行世界，6 名常駐玩家被邀請到元音大陸總站，開啟一場為期7天的游戲闖關冒險。他們鏈接元音伙伴，在不同的劇情主題下，共同完成游戲闖關和歌曲唱演的任務關卡，通過收集元音之石的碎片來拯救元音大陸。同時，節目借助數字人技術、動捕服、虛擬舞臺場景打造的核心玩法，通過新奇趣味性、創新跨界等虛實交互新體驗，不僅給觀眾帶來了新的“聽看唱玩”觀看體驗，還打開了未來的娛樂新物種的想象空間。

2.網易舉辦首個元宇宙公益生態攝影展

2022 年6 月，網易元宇宙平臺網易瑤臺攜手青海省玉樹藏族自治州稱多縣政協，舉辦了2022“生態守護映像”沉浸式公益生態攝影展。該活動革新藝術展覽模式，將線下攝影展1 1 還原到線上元宇宙空間。在元宇宙的攝影展廳里，展出了才培、日代、索昂貢慶（索南貢慶）3 位攝影師的數十幅自然生態攝影作品，作品呈現了青海極地、三江源頭、嘉塘草原以及草原守護者的故事。這是全網首個元宇宙公益生態攝影展，參展者不僅可以借助虛擬形象在展廳里沉浸式觀展，還能借助暢聊、私信等功能與一同參展的其他用戶線上交流。

3.紀梵希聯手Roblox 打造元宇宙美容院

2022 年6 月， 奢 侈 品 公 司 LVMH 旗 下 的Givenchy（紀梵希）在元宇宙游戲平臺Roblox 中首次推出一個沉浸式的美容體驗空間，開設虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。這個元宇宙美容院中的房屋建筑場景設計靈感來源于品牌已故創始人Hubert de Givenchy 的豪宅，其中設置了泳池和以L，Interdit 香水為原型的地鐵站、舞池等設施。用戶可以通過獲得紀梵希的彩妝和時尚單品等來打造自己的虛擬形象，參與虛擬時尚競賽。這些生動的虛擬場景與互動帶給用戶別樣的沉浸式體驗與交互感，不僅滿足當下Z 世代對顏值的要求，還吸引用戶主動了解產品，幫助品牌探索更多潛在客戶，間接刺激銷量增長。

4.百度元宇宙歌會完美收官

2022 年9 月，首檔Web3.0 沉浸式晚會— —百度元宇宙歌會完美收官。歌會由百度APP AI 探索官度曉曉擔任AI 制作人，和許嵩、張遠、陸虎等13 組歌手同臺演唱，極具科技感與空間感的“未來式舞美”、新奇的數字人與真人互動、用AI 還原的《富春山居圖》和由裘繼戎演繹的創意舞蹈，都在全網掀起了一股“元宇宙熱潮”。元宇宙歌會對傳統演唱會形式進行全面革新，突破空間限制，放飛更大的想象力，將金牌藝人、國潮國風、黑科技和3D 奇幻效果濃縮在了短短的90分鐘內。通過連接最新技術應用，整合百度Web3.0產品矩陣，打造線上化、空間感、數字人與真人敘事相結合的視聽和感官體驗，不僅讓我們看到了以百度為代表的互聯網平臺對不斷趨向成熟的虛擬技術的多樣化運用，更佐證著以元宇宙為代表的新技術激發文娛行業內容創作的新活力。

數字藏品

1.新華社重磅數字藏品

2022 年12 月16 日，新華社發行了數字藏品陜北窯洞和徽派民居，由住房和城鄉建設部村鎮建設司聯合新華社新媒體中心在“時藏”數字藏品平臺共同發售，此次采取公益形式，限量免費發售。用戶可登錄新華社客戶端，通過“我的—數字藏品”進入“時藏”專區，完成實名認證后領取。除此之外，在“時藏”數字藏品平臺實名注冊的用戶也可直接參與領取。兩個具有鮮明地方特色的傳統民居“變身”數字版權藏品與大家見面，通過“傳統村落保護+元宇宙”宣傳展示的新模式，進一步擴大傳統村落保護工作的社會影響力。

2.揚州“運河十二景”NFT 數字藏品

為了緊跟文旅市場發展趨勢，吸引更多年輕客群關注揚州，2022 年12 月10 日，“Yi 揚州 · 揚州‘運河十二景’首期NFT 數字藏品”在同程旅行APP 和同程旅行微信小程序上線。藏品以揚州“運河十二景”為內容，通過0 元預約搶購的形式，發布首期4 款NFT 數字藏品（每款500 件），以“數字+文旅”形式，為揚州吸引流量，助力揚州冬季養生節文旅品牌年輕化傳播，開創“數字經濟+文旅營銷”新模式。

3.優酷推出IP 云收藏空間“時光宇宙”

優酷上線IP 云收藏空間“時光宇宙”，用戶通過APP“我的”頁面下拉即可進入。已推出《沉香如屑》《這！就是街舞》《超感星電音》等優酷經典IP 的專屬空間，用戶需通過觀看節目、小游戲等活動，獲得積分，兌換虛擬形象、虛擬物品等電子藏品。首次入駐的用戶，還會獲得唯一身份編號，并隨著收藏之旅收獲“專屬身份卡”。

4.微博推出數字藏品專屬六角形頭像

微博數字藏品官方平臺TopHolder 頭號藏家正式推出數字藏品異形頭像功能，微博邀請了百位大V 率先體驗。除了獨有頭像外，微博還為在TopHolder 發布過數字藏品的創作者在個人主頁提供展示入口，用戶點擊即可進入個人數字藏品頁。未來，TopHolder將面向創作者、IP 發行方、品牌開放微博數字藏品異形頭像定制發售功能。

5.Gap 發布限量天貓數字藏品系列——《布萊納的近未來》

全球知名美式休閑服飾品牌Gap 發布了天貓數字藏品系列——《布萊納的近未來》是Gap 首次推出的限量數字藏品，以Gap 的IP 形象——“布萊納小熊”的幻想視角，詮釋20 世紀80 年代至90 年代經典不滅的流行文化——它是人類的精彩回憶，卻是熊尚未企及的近未來。

6.胡慶余堂發布“二十四節氣 · 藥靈衛”數字藏品

為探尋中藥文化根脈，共謀健康產業發展，胡慶余堂于2022 年中藥文化節推出數字藏品新時代潮流主題計劃。此次與華夏數藏攜手，將中藥文化結合新技術、新模式打造“二十四節氣?藥靈衛”系列數字藏品，做好中醫藥文化的傳承創新，意在運用區塊鏈技術把節氣養生融入新一代年輕人的日常養生理念，積極構建元宇宙新生態。

7.王老吉推出首批荔枝IP 數字藏品

2022 年11 月1 日，王老吉荔小吉荔枝與數字藏品平臺鯨探合力推出首批荔枝IP 數字藏品“L.I.荔”系列。據介紹，該系列共兩款荔枝數字藏品，分別是以桂味荔枝為靈感的“佳人品桂”與以妃子笑荔枝為靈感的“妃子啖荔”，每款數字藏品限量1 萬份，每份售價8 元。

8.海信發布2022 年世界杯“Hi 冠軍紀念版”數字藏品

海信發布了卡塔爾世界杯數字藏品“Hi 冠軍”，并在天貓首發。海信本次發布的數字藏品以世界杯“大力神杯”為核心元素，激發球迷對冠軍的憧憬與熱愛。海信將秉承冠軍精神進行技術研發與產品創新，將品質家電和服務帶給消費者，讓球迷體驗到客廳生態，筑夢世界杯。

虛擬人

1.天妤成為第一文化出海國風虛擬人

天妤作為2022 年虛擬人的典型案例，出道僅半年時間就通過《千壁尋蹤》敦煌文化短劇，一躍成為“第一文化出海國風虛擬人”，高顏值+好劇情只是表象，更深層次的原因是科技與文化結合的結果——天妤將溫暖的故事以數字科技的新形式表現了出來。天妤先后與網易、集度汽車、故宮博物院、敦煌博物館、陜西歷史博物館、蔻之初實現聯動，互相借力共謀發展。

2.來自草原的虛擬人奶思

2022 年 12 月，蒙牛在微博官方發布了奶思形象圖，這是全網首個游牧民族虛擬人。從人設定位上說，奶思是蒙牛集團第一虛擬員工，同時也是中國乳業第一虛擬主播和元宇宙第一游牧民族電商主播。不同于一般偏現代感、時尚感的虛擬人，奶思的民族范兒十足，不僅能歌善舞，還能夠熟練口播蒙語、漢語、英語3種語言。其直播首秀更是吸引了近300 萬人觀看，較之前直播間點贊數和評論數分別提升800%和88%。

3.谷愛凌的“孿生姐妹”Meet Gu

北京2022 年冬奧會倒計時100 天之際，中國移動咪咕率先發布了行業首個超寫實數智達人Meet Gu，作為谷愛凌的“孿生姐妹”正式開啟“數智達人計劃”，向體育元宇宙邁出關鍵一步。冬奧會期間，Meet Gu 為用戶帶來530+場次全量直播，在谷愛凌比賽前，現身咪咕冬奧演播室與主持人互動，是全球奧運會直播歷史上，首次有數智達人作為嘉賓現身的一屆盛會。

4.統一青梅綠茶攜手采梅官翎_Ling 開啟尋梅之旅

翎_Ling 是當前大家最為熟知的虛擬偶像之一，她的人設是一個熱愛國風的跨次元女孩。極具東方特色的外貌和古典潮酷兼具的氣質，讓其備受各大國風品牌的青睞。統一青梅綠茶的定位和翎_Ling 的個人風格十分適配，于是便很容易達到品牌營銷+代言人，1+1 ＞2 的宣傳效果，有效傳遞品牌理念。

5.超寫實數字虛擬偶像AYAYI 為M ?A ?C魅可元宇宙代言

2022 年2 月，M?A ? C 魅可啟動天貓超級品牌日，宣布現象級虛擬人AYAYI 代言，讓其成為首個與虛擬人物合作的彩妝品牌。活動以“迷幻魅力粉”這一元宇宙時尚趨勢色彩作為主色調，特別在現場設有“C3元氣中心”“輕妝妝備站”“元氣光幻世界”“光幻未來空間”四大區域，為現場用戶提供線下試妝、拍照互動以及全線產品展示體驗。微博話題#這個雪地光幻妝太上頭#閱讀數突破6000 萬，M?A ?C 魅可旗艦店也獲得了顯著的會員增長。

6.浙江衛視推出虛擬人谷小雨

谷小雨是由浙江省委宣傳部指導、浙江廣播電視集團部署，浙江衛視與騰訊互娛知幾聯合打造的虛擬人。作為浙江衛視宋韻文化數字推廣人，谷小雨會頻繁現身浙江衛視的節目，比如參加世界互聯網大會烏鎮峰會；擔任南宋德壽宮遺址博物館主持人、講解員；系列動畫《谷小雨的迷你宋韻之旅》的上線等。同時，區別于傳統問答需要人工提前撰寫大量預設的答案，谷小雨在出任導覽員之前，就已經進行400G 開放數據和30 億參數量的超大規模語言模型訓練，堪稱宋韻文化“百曉生”。

7.Dr.Yu 宇博士瞄準元宇宙知識賽道

Dr.Yu 宇博士是由虛擬人科技公司量子匠星發布的首個知識類超寫實虛擬人，不同于當下虛擬人主要以女性角色為主，其設定為40 歲左右、戴著一副眼鏡的男性專家學者形象。文娛領域的虛擬偶像雖是當前的熱點，但在日益擴大的知識類用戶需求的推動下，回歸價值已成為共識。Dr.Yu 宇博士不僅是在輸出專業知識，更是在傳達元宇宙背后的世界觀與價值觀。Dr.Yu 宇博士扎根于知識輸出、剖析元宇宙與數字經濟的同時，未來將會深入科技、財經、文化及社會話題，給用戶輸出人格化內容。