地域文化在動漫文創設計中的應用研究

文/劉佳 通訊作者/朱燦華 by Liu Jia，Corresponding author by Zhu Canhua（廣州華立學院）

引言

我國歷史悠久，文化底蘊深厚，浙江余姚河姆渡遺址考古出的160多支骨哨和骨笛距今約有7000年左右的歷史，而余姚井頭山遺址就更早了。在漫長的歷史演變中，我們的祖先在不同的地域，又創造出各具特色的地域文化，這些地域文化包括各地方的風土人情，民風民俗，自然風貌，手工制品生活習慣，文化信仰等方面，這些都具有鮮明的地域性和民族性[1]。改革開放40年，我們國家一躍成為世界第二大經濟體，在教育、經濟、科技、軍事等領域取得了舉世矚目的成就，但與此同時，我們的傳統文化受到了巨大的沖擊。一方面主要體現在，勞動適齡人群，他們加入了轟轟烈烈的經濟建設的浪潮之中，他們涌向城市，成為建設城市的主力軍，這也就意味著文化的傳承者將急劇減少。第二方面體現在西方文化的涌入，壓縮了傳統文化的生存空間。

隨著我國教育水平的不斷提高，以及國內外近些年發生的重大事件，我們越來越意識到我們民族文化的優越性。自習總書記提出的“四個自信”之“文化自信”以來，全國更是掀起了一場轟轟烈烈的非遺保護和挖掘活動以及非遺文創活動。對傳統的地域文化最好的保護不是讓它們呆在博物館，而是讓它在新時代通過新形式、新媒介煥發新的生命力。

動漫這一藝術形式兼具直觀、可愛、時尚的特點，深受全世界兒童、青少年及年輕人的喜愛。當今網絡時代、數字時代，將地域文化融入到動漫文創設計中具有其它形式不可代替的傳播優勢、展示優勢和經濟優勢。

一、地域文化與動漫文創設計認知

1.地域文化的特征

所謂的地域文化，是在一定的區域環境內，受地理環境及氣候影響，經過長時間發展形成了當地特有的精神及物質文化風貌，具有獨特的傳統民俗文化特性。然而，各大產業的發展脫離不開文化資源，在文化形態中地域文化具體表現為差異性、民族性、長期性、影響性、繼承性等特點。我國地域遼闊不同地區有不同的人文風俗文化，讓這些珍貴的地域文化能夠長期發展下去，就要符合時代發展要與人們的現代生活密不可分，這樣才能繼承和傳揚。

2.動漫文創設計概述

動漫文創設計是以動漫造型為基礎衍生的文化創意設計，把文化創意理念和動漫化藝術形態結合起來，就是動漫+文化創意設計+視覺表現三者相加的產物。其中，動漫文創設計中含有動漫化的趣味性、欣賞性、娛樂性特點，動漫文創設計時除了要考慮到動漫元素外還要考慮到文化特色在設計中的展現，可以把地方的吃、穿、住、行、用和民族宗教信仰等因素設計到作品中。動漫文創設計強調的是產品的趣味性及文化功能和價值，作為動漫文創產業而言，除了滿足產品的文化精神和文化特色外，還要達到銷售目的從而增加經濟收益，進一步推動文化傳播。

二、地域文化融入動漫文創設計的價值優勢

1.傳播價值優勢

動漫文創設計作為傳播地域文化的媒介有其自身優勢，動漫本身就深受大眾喜愛，通過視覺傳播方式讓動漫造型、場景及衍生品等設計形式傳遞文化。互聯網時代拉近了彼此之間的距離，通過動漫技術傳遞出的靜態或動態效果，讓大眾在觀看時感覺更輕松更容易接受，同時實現了人機互動的自娛模式，足不出戶就能夠了解各地的風土人情，完成與各地區之間的文化對話。

2.文化價值優勢

文化本身就是精神文明的象征，是人民精神世界的需求，隨著人們生活水平的提高更注重的是文化富足，越來越多的年輕人喜歡上了動漫文創。作為動漫產業發展速度較快的廣東來說，地域文化資源豐富，將這兩個優勢結合起來深入挖掘文化內涵，打造地域特色動漫文創產品，可以樹立嶺南特色文創品牌，促進地域文化傳播。

3.經濟價值優勢

數字化時代的動漫文創設計將成為各國相互交流的通用語言，是文創產業的新浪潮具有一定市場潛力和文化輸出功能，動漫化的文創設計使得文創產品更具休閑娛樂性、趣味性、時尚性，在開發動漫文創設計的同時加入地域文化，這又與文化旅游產業相呼應帶動消費者進行物質和精神文化產品消費。含有地域文化的動漫文創設計可以拓展年輕人的消費市場，現代年輕人的心理訴求與動漫形象充分契合，這樣擁有較大的經濟價值[2]。

4.審美價值優勢

在動漫文創設計中既有能夠帶來一定經濟效益的實用性產品，也有觀賞性較強的藝術品，還有時代變遷下的數字化視覺作品，這些都可以是地域文化傳播的載體。動漫文創不僅有其經濟價值，作為生活中的藝術品來說更要滿足人們的審美需求。將地域文化中的特色之處加入到動漫文創設計中，使地域文化通過動漫化的藝術形式變成可視化效果，以一種輕松愉悅的審美方式了解本地區的文化，并且進一步實現了文化在藝術中效果的升華。由于個體審美的不同，動漫文創設計要考慮更多的是創意，往往有較強審美感和設計感的作品更受人們喜愛。

三、地域文化在動漫文創中的設計策略

1.挖掘地域文化創作動漫形象

深入挖掘地域文化為其尋求適應的動漫表達形象，促進文化傳承。首先深入了解當地的歷史與人文，包括歷史人物，民風民俗，民間故事及地方特產等；

其次就是對所收集的素材進行歸納，分別為各類所需題材尋找匹配的且巧妙的形象構思；動漫形象設計的成功與否，直接影響整個后續工作甚至影響該文化的投廣效果。所以，在動漫形象設計時提取對象的最具代表性的特征與可過目不忘的形象至關重要。在設計過程中要敢于夸張，去繁從簡，始終結合設計需求進行創造性發揮。

習近平總書記提出四個自信之文化自信以來，各地方政府積極響應號召，重視文化發掘和文化建設工作，很多地方舉辦的非遺文創活動已經取得了可喜的成績，其中，動漫文創設計更是可圈可點。領南的荔枝文化在全國都是家喻戶曉，如圖1，就是以荔枝元素設計的三維動漫形象，特點突出造型可愛；醒獅文化是嶺南地區最具特色的文化之一，如圖2，設計師將醒獅文化結合粵劇文化通過動漫的形式進行創作，并采用現代三維軟件C4D制作，非常成功。通過動漫形象特有的幽默感和趣味性代替了傳統形象的嚴肅性，打破了傳統方式的審美疲勞，符合當代年輕人與青少年的審美需求，在當代具有無法比擬的傳播與展示效果。

圖2 圖片來源于網絡

2.傳承地域文化打造動漫文創設計數字化時代

數字化時代使動漫文創設計步入新的發展階段，數字化時代是以新一代信息技術為手段，推動文化展示方式、提高與人互動效能的新渠道、新模式、新理念，是全方位推動文化產業的高質量發展。2010年，我國經濟一躍超過日本成為全球第二大經濟體，進一步證實了我國社會主義道路、理論、制度和文化的優越性。不管是在發達的北、上、廣深，還是相對經濟發展緩慢一點的湖南、江西，均開始注重數字文化的發展，數字產業內容主要以游戲和動漫為主，成為區域經濟發展體系的重要組成部分。弘揚地域文化，打造動漫文創設計的數字化時代，是更好地展示新時代中國特色社會主義文化自信的必要途徑和手段。

3.弘揚地域文化特色開發動漫文創設計的多樣化

彰顯一個城市的文化語言最重要就是突出地域文化特色，地域文化具有多樣性特點，將多樣性的地區文化進行歸納總結，先把一些具有代表性的文化元素通過藝術加工投放到動漫文創設計中，再將當地的其他文化慢慢地開發出動漫文創作品及產品。

動漫文創設計涵蓋的種類較多，具有多樣化特點其中包括動畫、游戲、漫畫及動漫衍生品等設計品類，常見的動漫文創設計有IP形象設計、海報插畫設計、手辦玩偶設計等。動漫文創設計隨著新媒體技術的發展，用越來越多的新方式呈現出來滿足當下人們的視覺體驗。動漫文創設計作為地域文化的間接展示，應該具備多樣的文化傳播功能，使其在生活、旅游、休閑中引起人們的關注，這是地域文化傳承的有利手段。

4.注重動漫文創品牌建設推動地域文化發展

動漫文創的發展不是一蹴而就的，要想可持續的發展下去就要樹立品牌意識。動漫文創設計范圍廣泛，在融合地域文化進行應用設計的同時需要政府及企業的扶持建設，在地方特色發展的基礎上推動品牌化效應。比如：在各地方的民族村、特色村及文化創意園都可以構建當地特色的動漫文創設計作品及產品，從而引入品牌概念進行地方品牌保護，營造良好的、清晰的品牌形象，有效的推廣地域文化內涵達到宣傳弘揚的目的。

四、結語

地域文化是人們精神文化生活的寶貴財富，在文化差異越來越縮小的今天，地域文化的保護和傳播變的更加重要。不同地方文化有不同的地域特色，提煉地域文化精華，為動漫文創設計提供了靈感來源。動漫文創設計是否深入人心最重要的就是動漫形象設計，結合獨特的文化內涵打造動漫形象開發出具有當地特色的文化產品。對于動漫文創設計要順應時代的發展趨勢，不同的地域文化將運用新興的數字化手段進行宣傳，突破傳統動漫文創形式的格局與束縛，不僅拓展了覆蓋范圍，還加快了對地域文化的傳播速度。富足的地域文化可以用多樣的動漫文創設計呈現，樹立品牌形象建設品牌目標，使地域文化的傳承與動漫文創設計能夠科學的、有持續的長遠發展下去。