挖掘傳統 藝術表達 情感帶動 共情傳播
——《新千里江山圖》海量傳播的內在邏輯

□余榮華 熊捷

2022年10月，中國共產黨第二十次全國代表大會在北京勝利召開。如何出新出彩地做好黨的二十大宣傳報道工作，展現十年奮斗歷程，凝聚奮進新征程的精神力量，成為主流媒體的重要課題。10月15日，人民日報社新媒體中心推出創意微視頻《新千里江山圖》，以名畫《千里江山圖》為基礎背景，以“江山就是人民，人民就是江山”為創作主旨，綜合運用多種技術手段，將新時代十年的發展成就和奮斗圖景融入名畫之中，生動展示了中國人民在中國共產黨領導下，頑強拼搏，砥礪前行，克服一個又一個難關，創造一個又一個奇跡。

《新千里江山圖》通過對重大主題的藝術化表達、情感化帶動、極致化呈現，實現了內容的海量傳播。微視頻一經發布，立刻引爆互聯網各大平臺，被網民和媒體、自媒體熱評熱轉，話題#新千里江山圖#迅速登上微博熱搜榜第一，在微信平臺不到半小時閱讀量超過“10萬+”，在視頻號平臺突破點贊、轉發“雙10萬+”，分別登上抖音、快手熱點和熱搜榜。截至10月25日，微視頻僅在人民日報新媒體自有平臺閱讀播放量超過2億次，微視頻還在北京、成都、杭州等多個城市的地標建筑大屏和公共交通顯示屏線下播放，實現了主流新媒體產品的破圈傳播。

《新千里江山圖》如何繪就這一幅傳統與現代呼應、科技與藝術交融、人文與自然美美與共的新時代壯美畫卷？

一、深入挖掘文化資源，創新藝術化表達，讓中華優秀傳統文化“活起來”

習近平總書記強調：“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力?！苯陙?，汲取傳統文化養分的作品在媒體上層出不窮，受到廣泛關注。從《國家寶藏》《我在故宮修文物》等節目的熱播，到河南衛視“中國節日”系列的走紅，再到舞蹈詩劇《只此青綠》驚艷大眾，中國傳統文化為時代創新注入了新的生命力，從歷史中走來，融入當代生活中。尤其是“國潮風”已經成為當代年輕人體現文化自信，追求時代新風尚的表達方式。傳統文化不再是束之高閣、掛在博物館里、躺在玻璃罩里的文物，而是有血有肉有生命力地呈現在大眾眼前。在黨的二十大報道中，從傳統文化寶藏中挖掘資源、尋找創意，與主題宣傳相結合，采用觀眾喜聞樂見的形式，實現藝術化表達和年輕態呈現，是一大路徑。

《新千里江山圖》的創新正基于此。微視頻以《千里江山圖》為基礎，以國風審美為典范，鋪陳開新時代畫卷。從長袖舒卷、婀娜多姿的“青綠舞”，到悠揚婉轉的唱腔、念白，再到青綠設色、氣象萬千的江山圖景，巧妙融合了繪畫、舞蹈、戲曲、書法、民樂等多種中國優秀傳統文化元素，在短短幾分鐘視頻里，強勢輸出了一波驚艷時光的傳統藝術之美。

主創團隊在籌備階段對《千里江山圖》進行了深入研究，查閱大量相關資料，并請教專家，對原畫中的場景、配色和各種細節元素多次分析討論，力求將中國式審美與時代風采有機結合，小到山水的紋理走向，大到視頻的轉場布局，每一處設計都經過反復嘗試推敲，力求最大程度展現中國傳統丹青特色。在制作過程中，邀請了業內知名的國風畫師團隊進行藝術指導和美術創作，尋找當代景觀、人物與傳統繪畫審美的契合點，無論構圖還是上色都進行了適度的藝術化處理，力求在保留原畫藝術特色的基礎上將各種新時代元素和人物自然地融合其中。值得一提的是，為了讓觀眾能夠有“入畫”之感，主創團隊特意設計了開頭結尾的舞蹈和戲腔念白，邀請青年藝術家李玉剛，為其量身定制念白和唱腔，與《只此青綠》領舞孟慶旸進行多次溝通設計，將大眾熟知的“青綠腰”等舞蹈動作與視頻相關元素相結合并進行重新設計。僅僅就青綠舞者的“入畫”形式，主創團隊前后設計了五版方案和分鏡，力圖在一開場就把所有觀眾帶入到穿越時空的畫境中。

“致廣大而盡精微”，視頻里的一唱一舞，一筆一畫，都飽含匠心，盡善盡美，不少網友都在評論里驚嘆：“太美了，每一幀都是壁紙”“古典與現代、詩意與科技的完美結合，共同描繪出了壯美如畫的錦繡山河”?！吨袊乃囋u論》撰文評論稱，這是青綠畫卷中的千里江山與華夏兒女腳下的萬里征程融為一體的奇妙之旅，更是移動互聯網語境下把現代生活寓于中國式審美的創新呈現。

值得一提的是，后續的衍生產品手繪長圖《大美江山長卷》以及相關的文創產品也受到廣泛關注。“新千里江山圖”已經成為新時代的文化IP。中華優秀傳統文化成為文化創新的重要源泉，中國式審美和藝術化表達也在為新聞媒體提供更多創新空間和破圈思路，以時代精神賡續優秀傳統，將新媒體技術與藝術化表達多元融合，更好地構筑中國精神、中國價值和中國力量，從而講好中國故事，講好中國共產黨故事，講好我們正在經歷的新時代故事。

二、找準重大主題與人民生活、大眾感受的連接點，以情感化帶動共鳴

美，是刷屏的基礎，而非全部原因。除了優美典雅的傳統文化面孔，《新千里江山圖》更蘊含了熾熱的時代精神內核。微視頻中不僅有壯美山河和輝煌成就，更展現了每個中國人在這十年間共同的記憶和生活，正是這些曾經深深打動過大家的場景、人物、話語，成為青綠山水與觀眾之間的情感紐帶，激發了觀眾內心深處的情感共鳴?！缎虑Ю锝綀D》能夠真正走入觀眾心里，情感化帶動起到了重要作用。

□《新千里江山圖》截圖

在前期籌備階段，主創團隊收集大量資料，召開多次策劃會，精心討論篩選了十年里具有共同記憶的場景和人物，并結合青綠山水布局反復打磨結構和腳本，在每一處設計中都傾注了情感和細節。在關于“千里江山”的各種理解和賞析中，尋找到公眾對時代、奮斗和自我的認同，以此指導創作，力求寓情于景、以情動人，以小切口反映大時代，在青綠之美中與時代對話，也與自己對話。

跟隨著這畫卷，時代典型英模人物、鄉村振興巨變、上天入地壯舉、大國工程偉業一一入畫，我們能看到稻田里科研勞作的袁隆平，看到奮戰在扶貧一線的黃文秀，看到在校門口和學生交談的張桂梅，看到雪域高原邊防前哨的解放軍戰士，看到風雪中攀登的珠峰測量隊，看到飛馳救火路上的“摩托少年”，看到驚艷了時光的“唐宮夜宴”，看到翱翔宇宙的中國航天員，還能看到各行各業的普通奮斗者。網友們都能在這個時代長卷中找到自己的身影。對大家而言，這幅新千里江山圖是壯美而細膩、溫暖而動人的，是由每個奮斗者執筆共創的。山川湖泊、大國重器里藏著每一個中國人拼搏的樣子和對這片土地深沉的愛，這也是《新千里江山圖》能夠打動無數網友引發共鳴的原因。很多網友在視頻下留言：“中國風到底是什么，那是努力、奮斗、滿懷深情，是建立在古老智慧上的不斷探索和創造”“有故事、有情懷、有記憶，看哭了！”“這個創意好！雖然只有不到五分鐘，卻濃縮了無數人的奮斗成果。”

人民是創作的源頭活水，找準新聞重大主題與人民生活、大眾感受的連接點，將人民的所思所想所感，將新時代的奮斗精神融入到產品當中，才能實現“思想性、藝術性、可及性”的統一?！缎虑Ю锝綀D》不僅重畫意、融詩意、藏古意，更是繪民意、出新意。整個視頻中沒有一句旁白介紹，但每一處場景，每一個細節又都緊扣“江山人民”主題，通過立體可感的畫面和沉浸式的視覺體驗，讓網友深刻感受到新時代的偉大成就是黨和人民一道拼出來、干出來、奮斗出來的。

三、借助新技術新手段，精益求精，以極致化呈現給觀眾帶來極致體驗

最近，取材于《千里江山圖》的融媒體作品不少，《新千里江山圖》能夠脫穎而出，原因在于其極致化的效果。

近年來，隨著數字科技發展的日新月異，融媒體的創意理念、技術手段、產品形態不斷創新突破，更多的前沿技術運用到新聞報道中。主題宣傳產品也在以互聯網思維不斷改造內容生產理念和表達方式，打破創意壁壘和思維界限，在新形態、新技術的深度融合中找到自己的發力點。縱觀近年來的爆款產品，很多都是基于數字化、新技術、新形式的出圈嘗試?！缎虑Ю锝綀D》讓網友“眼前一亮”正是在于追求極致，且實現了極致效果。

在《新千里江山圖》的創作過程中，團隊一直秉持著極致精神，極致化的畫面、極致化的配樂、極致化的歌舞演繹、極致化的特效設計，迅速抓住受眾的注意力。經過對內容和形式的反復研究，查找對比了大量技術案例和呈現方式后，制作團隊采用了原作的青綠山水顏色和中國山水畫的構圖方式進行三維模型的構建和場景CG（電腦動畫圖像）復現，充分運用中國的傳統美學，在尊重原作的基礎上增加圖的立體質感。同時，在舞蹈拍攝部分，與拍攝團隊、舞蹈團隊多次溝通確認，采用了實景+CG合成技術。在視頻中，所有人物的制作，主創團隊都搜集了大量相關人物不同角度、衣著、動作和表情的高清照片，然后通過照片級復原技術，力求做到每一個細節都真實還原，惟妙惟肖，增強受眾的沉浸感和代入感。

在新技術的助力下，《新千里江山圖》全程以第一視角入畫，網友仿佛坐上了一臺時光機，跟隨著代入感極強的鏡頭一起穿過山川峽谷，飛越港珠澳大橋，掠過塞罕壩林海，欣賞國家公園的萬物生靈，在田野、叢林、雪山、湖泊、城市等多個場景中沉浸式地體驗中國這十年，在復興號、大飛機、中國天眼、港珠澳大橋、白鶴灘水電站、中國航天、航空母艦等大國重器的視覺沖擊中銘記中國這十年。有網友感嘆，仿佛看了一場“裸眼3D”穿越大片。

策劃、制作、打磨近4個月，《新千里江山圖》以“思想+情感+藝術+技術”的創作手法，做到了從視覺到心靈的極致體驗，也使得名畫《千里江山圖》在互聯網上，在新時代新征程中，煥發出新的生命力和感召力。