全力以赴 盡銳出戰 充分發揮主力軍的壓艙石作用
——中央廣播電視總臺黨的二十大報道融媒體傳播特色探析

□王瑩

中國共產黨第二十次全國代表大會是在全黨全國各族人民邁上全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵時刻召開的一次至關重要的大會。圍繞黨的二十大報道，中央廣播電視總臺充分發揮黨的宣傳報道主力軍的壓艙石作用，全力以赴、盡銳出戰，濃墨重彩展現大會盛況，推動主流強音響徹全球。本文從總體傳播效果、直播、精品內容、融媒體產品等方面簡要分析總臺在本次報道中所體現的融媒體傳播特色。

一、全平臺聯動、融合發力，主流強音響徹全球

黨的二十大報道，總臺持續發揮融合傳播優勢，推出專欄、專題、特別節目以及直播、短視頻、創意融媒體產品等內容矩陣，大型電視專題片《領航》、系列報道《解碼十年》《偉大復興 壯麗航程》、系列報道《二十大代表風采》、特別節目《走進縣城看發展》、融媒體特別節目《追光》、大型紀錄片《征程》等精品內容，用“宏大敘事闡釋深邃理論+微觀視角描摹發展肌理”的方式將十年來黨和國家取得的歷史性成就生動呈現在受眾面前，形成強大輿論聲勢。其中，專題片《解碼十年》全網觸達人次超60億。

總臺充分發揮平臺優勢，電視、廣播、新媒體全平臺聯合作戰，立體化、多層次傳播，形成濃厚熱烈、昂揚向上的輿論氛圍，把大會宣傳推向高潮。數據顯示，總臺黨的二十大融媒體報道自有平臺跨媒體總觸達超252億人次，大會期間總臺主持的黨的二十大相關微博話題數量近200個，累計閱讀總量高達190多億次，報道數據刷新多項傳播紀錄。[1]

總臺積極策劃國際傳播新視角、新形態，以論壇、研討會、影像展、圓桌會等多種形式，推出一大批具有全球視野、新銳敘事、多元表達的黨的二十大主題國際傳播精品，積極宣介黨的二十大精神。總臺還充分調動海外報道資源，采訪1000余位國外政要、專家學者和意見領袖，從全球視野解讀新時代十年的偉大變革。開幕會直播信號和新聞素材被BBC、CNN、FOX等280個電視臺及新媒體平臺轉播報道，報道語種范圍由44個擴充到68個，覆蓋全球五大洲233個國家和地區，全球傳播數據實現突破，主流強音響徹全球。

二、直擊現場、精彩呈現，高品質點燃全網熱度

本次報道中總臺創新使用新銳技術，開啟了全新的直播視角，再次刷新了融媒體直播的視覺呈現效果，通過大會開幕會、閉幕會以及新一屆中央政治局常委同中外記者見面等重要節點的直播，精彩呈現大會全貌。

開幕會直播中，總臺采用T8新型伸縮搖臂、大型升降塔等特種設備，還升級了直播燈光系統、現場音響系統，全程近2小時的現場直播鏡頭精美、燈光細膩、音響豐富，精彩記錄“總書記神采奕奕走向講臺向全場代表致意”“總書記與黨徽黨旗同框”“大禮堂眺臺巨幅標語與滿天星交相呼應”等大量經典鏡頭，以最高品質記錄黨的二十大珍貴歷史影像。開幕會直播在總臺各新媒體平臺閱讀播放量8.72億，創歷史新高。直播單場觀看量、單場同時在線人數等均創歷史最高紀錄。習近平總書記的鮮明宣示、重大論斷擲地有聲，燃遍全網，有效傳遞出大會團結奮進、昂揚向上的氣象風貌。

總臺國際視頻通訊社向全球媒體發布黨的二十大開幕會等12場直播信號和大量新聞素材，全球133個國家和地區的1818家電視臺及其新媒體平臺轉播總臺報道，各項核心傳播數據連連刷新對外傳播紀錄。在臉書、優兔、推特、TikTok、Reddit等主要海外社交平臺推出1500多個特色產品，總閱覽量超4.64億次。[2]

除了大型會議的宏大直播，總臺還深度開發“黨代表通道”這一“新聞富礦”，在直播外開展各種形式的補充采訪，生動展現黨代表激動振奮的心情。比如，記者敏銳捕捉到專家會面后的親切交談，并在《新聞聯播》等欄目播出，許多受眾由此聽到黨代表“畫外音”“悄悄話”，稱自己仿佛來到他們的身邊。推出新聞特寫《初心不變 歷久彌新》《百年大黨的青春力量》等內容，有力拓展“通道”，推動內外互動，延伸“通道”走向更廣空間。

三、夯實理論、創新表達，新思想輿論引導入腦入心

為深入解讀大會精神，做好輿論引導，總臺通過重點節目、新媒體端評論等形式深入解讀黨的創新理論，充分展現習近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實踐偉力，凝聚磅礴精神力量。

《新聞聯播》《新聞和報紙摘要》等重點新聞欄目播出“二十大時光”系列報道，在總臺平臺跨媒體觸達10.13億人次。《焦點訪談》播發系列專題節目《奮斗 新的偉業》，聚焦二十大報告提出的新觀點、新論斷、新思想，圍繞“過去五年的工作和新時代十年的偉大變革”等14個核心內容，專訪近40位報告起草人及相關人士，全面準確解讀報告精神。“央視快評”“國際銳評”“時政新聞眼”“主播說聯播”“聯播+”“玉淵譚天”等連續播發30余篇重磅評論言論產品，以國內國際多重視角，權威解讀黨的二十大精神。

總臺充分利用視頻優勢，精準抓取國家主權、兩岸問題、反腐倡廉等受眾關注的重大議題，準確選取會議重點議題、講話金句、重要瞬間，并搭配信息點明晰的簡短標題實現廣泛傳播。如習近平總書記在開幕會發言中關于臺灣問題的金句視頻《解決臺灣問題是中國人自己的事，要由中國人來決定》《新一屆中央政治局常委同中外記者見面》《中國共產黨以零容忍態度懲治腐敗》等視頻均引發廣泛關注。《時政微記錄｜中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開》進一步挖掘私域流量，在微信朋友圈界面進行投放，視頻總播放量超18億次。

總臺還推出各種創意解讀類報道產品，提煉二十大報告里的關鍵詞、亮眼數據和報告金句，鏈接音視頻，配以數字、圖表等形式，直觀、生動地解讀報告，讓人一目了然，印象深刻。如圍繞二十大報告中的新表述新概括新論斷，制作金句創意類系列短視頻《一段視頻了解什么是中國式現代化》《一段視頻了解全黨必須牢記的五個“必由之路”》《二十大報告給青年的寄語》等，分別從重大原則、發展方向、前進道路和青年使命四個角度形成不同專題，總觸達用戶數超7.7億。[3]

四、精心策劃、生動鮮活，創意融媒體產品直抵人心

為進一步提升融合傳播效果，總臺創新互動產品的形態，著力打造一批融合傳播精品，通過生動鮮活的形式滿足受眾的多元體驗需求，在新媒體矩陣唱響時代強音。推出《最受矚目中外記者見面會來了！》等一批時政vlog、有聲海報、思維導圖、組圖、長圖、手繪特稿、圖文海報等創意視覺產品，觸達用戶超18.9億。有聲海報《聲聲入心！二十大報告有聲海報來了》將二十大報告的精華內容以音頻方式摘錄，并配上視覺化鮮明的主題海報，用戶通過指尖輕觸便可快速瀏覽二十大報告重要內容，觸達用戶超1億。創意產品《一套題，帶你學習二十大報告》以問卷答題方式帶動網友學習二十大報告。國風動畫微視頻《十年畫卷》以4幅中國傳世名畫為載體，賦予其新時代意義，重新繪就非凡的十年圖景。H5交互產品《種花家這十年 一路生花》，以交互小游戲帶領受眾穿過時空隧道，體驗獨屬于自己的十年精彩片段，上線24小時內獲千萬人次參與，相關話題在抖音平臺瀏覽量3.7億次，超7000萬人次參與互動。

總臺也從鏡頭視角、視聽體驗乃至數字建模等角度對融媒體產品進行技術化升級，展現出產品策劃新思路。如《解碼十年》“以數為媒”，開創性地嘗試“衛星視角+大數據調查+新聞故事”報道方式，首次在新聞報道中使用了實景高質量數字化建模、并首次將游戲開發領域中使用的虛幻引擎跨界應用于報道，多個“首次”帶來了新視角與新體驗；《端牢中國人飯碗》則運用超高清、超微距等新的技術手段革新拍攝手法，通過探針運動鏡頭、長焦航拍、航拍延時等，用“上天入地”般的全方位視角聚焦耕地保護、良田打造、水利建設、耕海牧漁、種業振興等主題內容；短視頻《想象力全開 用XR打開這十年》用XR技術帶來浪漫、靈動的十年變化光影，將星辰大海、草長鶯飛、點滴現實中的變化圖景進行生動表達。創新推出的《AI 描繪110萬字外媒報道里的未來中國》，運用多模態大數據技術，檢索了全球500家媒體、超110萬字的大會報道內容，借助AI繪畫直觀呈現美國、英國、印度等不同國家和地區眼中的“中國式現代化”。

五、聚焦核心、同頻共振，反響報道推動黨的二十大精神傳播更深更遠

黨的二十大開幕以來，總臺緊扣習近平總書記重要講話精神，推出了相關報道、板塊，廣泛采訪基層一線聲音，多角度呈現國內外社會各界熱烈反響，展現會內會外同頻共振，大家感悟總書記講話精神，更加自覺地緊跟習近平總書記奮進新征程、建功新時代，全面建設社會主義現代化國家的信心決心，通過融媒體報道推動黨的二十大精神傳得更深、更廣、更遠、更及時。

時政原創微視頻《連心》重點再現黨的十八大以來，習近平總書記深入基層一線，察民情、聽民聲、看變化、謀發展時的場景，彰顯了總書記深厚的人民情懷。該節目在大會進行期間“上新”的一期視頻中，受訪的黨的二十大廣西代表團代表講述切身感受，展現習近平總書記與基層代表的親切互動，各平臺累計閱覽量2670萬次，跨平臺觸達受眾超6.9億人次，推動話題“總書記與我們心連心”累計閱讀量達2.9億次。[4]

《聚焦二十大》采訪黨的二十大代表談參會感受，關注全國多地黨員干部群眾、全軍官兵多形式認真收聽收看黨的二十大開幕會情況。《新聞1+1》欄目播出節目《二十大觀察》，解析“中國的高質量發展”等。

此外，CGTN官網連續推出系列時政特稿《新時代 新征程》，其中《中國如何規劃下一個五年？》《開放中國的新發展為世界帶來新機遇》等3篇特稿分別聚焦“中國式現代化”“高水平對外開放”等主題，累計獲得1150家海外主流網絡媒體轉載。

【注釋】

[1]覆蓋全球所有國家和地區!252億人次!總臺黨的二十大報道刷新多項傳播紀錄[EB/OL],CMG觀察,2022年10月27日,https://mp.weixin.qq.com/s/NoUUuEhR2Ll3VFK3zeBNrQ.

[2]覆蓋全球所有國家和地區!252億人次!總臺黨的二十大報道刷新多項傳播紀錄[EB/OL], CMG觀察,2022年10月27日,https://mp.weixin.qq.com/s/NoUUuEhR2Ll3VFK3zeBNrQ.

[3]誰家拔得頭籌？二十大融媒體報道第二波優秀作品來啦![EB/OL],傳媒茶話會,2022年10月21日,https://mp.weixin.qq.com/s/Uxmob_Md0or_X-YKxiLPKw.

[4]美蘭德藍鷹平臺監測數據,監測時間:10月16日-10月24日.