我國乒乓球賽事的產業化發展研究

張俊

（南通職業大學 江蘇 南通 226007）

現階段社會經濟迅猛發展，競技體育領域也帶動了經濟和社會消費的發展，多種類型的體育項目逐漸實現了賽事產業化和市場化發展。當前乒乓球市場的產業化發展仍然不成熟，因此不僅要充分體現專業運動團隊管理經驗的優勢，也要充分考量當前市場經濟的發展狀況和突出特征，從而實現更加完善的乒乓球組織和管理體系，推動專業和業余乒乓球俱樂部的建設和發展，加快乒乓球領域轉型升級的步伐，從而推進乒乓球運動項目的產業化、市場化發展。以下通過全面對我國乒乓球賽事產業化發展的具體結構體系進行探索，分析出了打造國際精品賽事、推進乒乓球俱樂部建設和發展的戰略規劃，同時政府需要轉變角色定位、充分體現其協調管理作用，進一步推動全民健身的發展，實現乒乓球俱樂部法律法規制度體系的規范化，還要優化乒乓球產業人才結構的乒乓球賽事產業化發展的實施方式，旨為有效促進我國乒乓球運動事業的發展。

1、我國乒乓球賽事產業化發展的具體結構體系

1.1、乒乓球產業組織結構成分以及政府部門的調控作用

在我國乒乓球賽事產業化發展過程中，相關機構體系的組成包括政府部門和乒乓球協會、賽事的組織部門、賽事器材供應商和贊助商、新聞媒體。乒乓球產業的高效發展需要相關主體和機構部門的協作配合，各個組織之間需要相輔相成、共同發展。相關部門之間形成合作配合的和諧關系，明確自身職責和工作任務，從而形成合力并共同促進乒乓球賽事的產業化發展。

在我國乒乓球賽事的市場化發展過程中，需要顛覆更新當前的組織體系和管理模式。政府部門和乒乓球協會在乒乓球賽事產業化發展過程中發揮著關鍵作用，需要充分協調和把控各個組織部門。要想乒乓球賽事產業化發展實現預期效果和目標，政府部門和乒乓球協會需要從以下幾方面入手：

第一，明確乒乓球產業在體育市場中的具體角色定位，抓住推進乒乓球市場化發展的關鍵時機；第二，吸引更多的贊助商支持中低級別的聯賽、青少年的培訓和賽事、全民健身活動等，從而不斷拓寬群眾的乒乓球消費市場，激活乒乓球市場的高效發展；第三，引導新聞媒體進行大范圍宣傳，使更多群眾了解各類乒乓球聯賽、業余賽事以及全民健身活動，進一步擴大乒乓球產業的市場影響力和覆蓋范圍；第四，推動不同賽事組織部門的溝通交流，從而形成不同賽事之間的協調配合關系；第五，針對專業運動團隊、賽事器材供應商和贊助商以及新聞媒體之間的矛盾沖突，制定相應處理策略，從而形成乒乓球產業多個主體之間的協調發展；第六，深入研究分析國家的體育產業發展規劃，根據現階段乒乓球產業化發展的具體狀況和未來發展方向，出臺并貫徹落實相應的支持政策和保障政策。總體來說，政府部門和乒乓球協會發揮著關鍵性作用，必須充分體現其協調和管控作用，為我國乒乓球賽事產業化發展提供基本條件。

1.2、賽事舉辦方與運動人員之間共同發展的和諧關系

無論是奧運會賽事或是各類的國際乒乓球賽事和乒超聯賽，都在我國乒乓球賽事當中處于最高層次，這往往體現了頂尖的乒乓球競技水平，能夠吸引群眾的關注、拓寬群眾乒乓球消費市場、收獲大量贊助商支持、擴大乒乓球產業知名度和影響力。其他專業化和半專業化的賽事，則為青少年階段的乒乓球運動人才提供了發展平臺，也為退役運動員和半職業運動員拓寬了發展空間，不僅能夠吸引群眾的關注，也能夠在特定區域內發揮宣傳作用。乒乓球協會必須要突出其協調調配功能，促進新聞媒體宣傳作用的發揮，挖掘潛在的乒乓球消費市場。針對青少年階段的乒乓球賽事，則是重要的人才輸送和選拔平臺，業余乒乓球聯賽以及全民健身活動，是有效推進乒乓球運動市場發展的主要力量，這些賽事都為高層次的乒乓球賽事發展奠定了堅實的發展基礎，并且在乒乓球市場開發過程中，發揮著不可忽視的作用，需要更加重視其商業價值。

1.3、賽事器材供應商與贊助商以及新聞媒體的支持保障作用

賽事器材供應商和贊助商，能夠為我國乒乓球賽事產業化發展提供堅實的有力的經濟支持，而乒乓球賽事和運動人員以及新聞媒體的宣傳，也能夠擴大品牌的社會知名度和影響力。新聞媒體在乒乓球賽事產業化發展的過程中，應該體現其推動作用。政府部門和乒乓球協會需要通過多種形式的媒體渠道，來擴大相關政策的影響力，同時媒體也能夠對政府部門和乒乓球協會的行為進行持續監督。乒乓球賽事以及運動人員和贊助商，需要通過媒體渠道進行宣傳和推廣，這在一定程度上，也能推動新聞媒體的發展并獲得運行資金支持。因此，政府部門與乒乓球協會、運動群體、賽事器材供應商和贊助商、新聞媒體之間具有密切的內在關聯性，各個主體相輔相成，都發揮著不可或缺的作用和價值。政府部門需要發揮頂層設計規劃作用，與乒乓球協會共同推進賽事產業化發展的步伐。

2、我國乒乓球賽事產業化發展規劃的具體原則與關鍵點

2.1、乒乓球賽事產業化發展規劃的具體原則

第一，長效可持續發展原則。乒乓球賽事產業化發展需要與具體實際狀況相符合，不僅要充分考量現階段乒乓球產業的發展狀況，同時也需要預測后續乒乓球產業的發展方向和趨勢，形成具備較強可行性的長遠規劃方案，從而實現乒乓球在我國以及全世界范圍內的發展。事實上，乒乓球產業現階段發展仍然不成熟，將長效可持續發展原則與乒乓球產業后續發展規劃相結合，能夠推進乒乓球產業的穩定長遠發展；

第二，借鑒國外優秀經驗并結合中國國情的原則。體育俱樂部這種形式在西方發達國家發展時間較長，因此國外在發展體育俱樂部方面形成了成熟的經營模式和前沿的觀念。即便現階段我國在世界范圍內的乒乓球競技技術名列前茅，可乒乓球賽事產業化發展程度卻并不樂觀。所以乒乓球產業可以在充分考量我國具體發展狀況以及國情需要的前提下，借鑒國外NBA等體育俱樂部的優秀發展經驗，有力推動乒乓球賽事產業化進一步發展；

第三，重視體育俱樂部的組建和發展。乒乓球體育俱樂部包括業余俱樂部、職業俱樂部和商業形式的俱樂部，3種類型俱樂部的發展重心不同，但也能夠實現優勢互補，共同組建了完善的乒乓球發展結構體系。現階段乒乓球職業俱樂部的規模逐漸擴大，形成了賽事產業化發展的雛形。但是業余乒乓球俱樂部仍然沒有相應的贊助商進行資金支持，宣傳范圍和影響范圍都較小。所以，乒乓球賽事產業化發展需要職業俱樂部發揮引領作用，積極拓寬業余乒乓球俱樂部和商業形式乒乓球俱樂部的發展范圍，從而為乒乓球賽事產業化發展構建完善的俱樂部體系。

2.2、乒乓球賽事產業化發展規劃的關鍵點

在各類國際賽事上，我國乒乓球專業競技水平已經達到了領先地位。充分發揮政府的協調管控作用、發揮企業的資金支持作用、發揮新聞媒體的宣傳推廣作用，從而使我國各類乒乓球賽事具有更大范圍的影響力和號召力，使乒乓球作為中國展示給世界人民的重磅名片，構建乒乓球與中國的形象之間的密切關聯性。所以我們需要積極舉辦乒乓球的各類國際賽事。雖然現階段我國在推進國際精品賽事方面已經取得了顯著成效，但仍然需要實現大幅度的提升和發展。

比如，美國的體育產業發展體制為俱樂部形式，因此我國也需要不斷摸索適合國家體育發展趨勢的乒乓球俱樂部形式，打造專業的、業余的、合作制的等多種形式的俱樂部，從而構建符合社會主義發展的乒乓球俱樂部體制機制，這也是促進乒乓球賽事產業化發展的關鍵影響因素，能夠進一步貫徹落實全民運動的規劃和制度要求。同時需要形成系統規范的乒乓球俱樂部組織結構以及具體制度體系，從而激活體育消費市場、優化升級職業乒乓球聯賽、實現業余乒乓球聯賽的大規模參與。現階段雖然職業乒乓球俱樂部已經能夠基本實現賽事產業化，可業余乒乓球俱樂部的發展速度和發展效果仍然不樂觀，不僅數量和規模沒有實現擴張，缺乏賽事設施也嚴重約束了俱樂部的發展。乒乓球俱樂部需要根據層層推進和地區試點的原則發展，首先，選擇經濟比較發達的沿海地區建設乒乓球俱樂部，逐漸推向經濟較為落后的地區；其次，要從業余俱樂部入手，層層推進實現各個層級乒乓球俱樂部的長效發展。

3、我國乒乓球賽事產業化發展的實施建議

3.1、明確政府職能定位，體現政府部門及乒乓球協會的調控作用

要想推進體育產業的快速發展，必須明確政府部門的職責定位，取消阻礙體育產業發展的制度要求，簡化業余性和商業性乒乓球體育賽事的審批流程，形成科學合理的體育賽事管理體制機制。同時需要積極引進社會投資贊助和主辦乒乓球賽事，減少政府對乒乓球賽事的干預和介入，加大乒乓球協會的自主行政權，充分發揮體育社會組織的服務價值。政府的角色定位和管理職能與乒乓球賽事產業化發展之間有密切的內在關聯性，政府需要形成高效的辦事審批機制，從而為體育產業的發展提供公平公正的市場發展環境。

3.2、營造良好的乒乓球外部發展環境

乒乓球產業的高效發展和運營，需要規范系統的制度體系和規則要求來作為保障，但是現階段我國的乒乓球產業發展的相關法律法規，仍然沒有實現系統化和規范化發展。因此，在我國在乒乓球賽事產業化發展當中，需要更新體育發展理念，完善體育人才培養機制，展現競技體育優秀精神品質，從而帶動群眾積極參與到乒乓球運動活動中。我國乒乓球產業化和市場化發展，需要規范系統的法律法規作為基礎。而良好的外部發展環境，可以確保我國乒乓球賽事產業化發展順利推進。完善的法律法規體系，能夠確保我國乒乓球賽事產業化發展的有序性，更加符合現階段社會主義市場經濟的發展需求和趨勢。我國乒乓球產業發展體制也需要進行調整和優化，實現乒乓球產業市場化的發展目標。積極引進國外職業俱樂部管理模式和管理體制，并借鑒其體制機制建設的優秀經驗，充分考量我國體育產業的發展狀況和實際需求，為乒乓球賽事產業化發展營造完善的法制環境和外部發展環境。構建更加完善的法律制度體系，以原有法律制度為基礎，充分發揮法律制度的配套保障作用。我國乒乓球賽事產業化需要充分考量國家的發展狀況及相關制度規范，積極引進和借鑒國外體育賽事產業化發展模式和經驗，從而實現乒乓球運動的產業化和市場化發展目標。

3.3、不斷拓寬群眾消費市場，吸引贊助商投資熱情

普通群眾在乒乓球賽事產業化發展過程中，發揮著中流砥柱的作用，是乒乓球消費市場的主要群體。堅實的群眾基礎能夠確保乒乓球運動賽事產業化發展，具備豐富充實的市場資源，乒乓球運動器材生產廠商規模的擴大，需要不斷拓寬普通群眾的消費市場，各個層級乒乓球聯賽以及國家專業運動團隊的發展壯大，也需要普通群眾的支持和推薦。因此，乒乓球產業需要根據國家出臺的相關產業規劃內容，積極引進社會資本參與到體育產業的發展過程中，為群眾提供基礎乒乓球運動設施，不斷研發并優化升級體育產品，為群眾帶來更加優質的體育服務，政府和社會資本之間也需要形成和諧的協同配合關系，從而為體育產業的發展提供基本資金支持。群眾的體育消費在乒乓球消費市場中占據較大比重，因此需要不斷開發和拓寬群眾的運動消費市場，展現乒乓球產業的潛在市場價值，吸引贊助商的關注和投資，確保乒乓球賽事產業化發展能夠順利推進。

3.4、發揮乒乓球協會管控作用，支持推廣乒乓球產業化發展

在我國乒乓球賽事產業化發展當中，乒乓球協會需要積極推進專業競技體育與業余群眾體育的共同發展。乒乓球協會內部需要組建負責開展全民體育運動的專門機構，激發地區乒乓球協會、行業乒乓球協會以及街道社區范圍內乒乓球協會的工作熱情和主動性，與區域協會之間形成頻繁的溝通交流關系，充分發揮各個協會在乒乓球俱樂部發展過程中的輔助作用。乒乓球協會也需要利用贊助商和新媒體等渠道，實現乒乓球運動以及全民健身活動的大范圍宣傳推廣，全面促進我國乒乓球賽事的產業化發展。

3.5、構建完整乒乓球俱樂部體系，實現法律體制機制的規范化

我國乒乓球賽事產業化發展仍然不成熟、不規范，所以政府部門必須出臺相應的輔助政策，并構建規范系統的法律法規體系。而乒乓球俱樂部體制機制的發展仍然面臨著較多困難和挑戰，但俱樂部也是乒乓球賽事產業化發展的重中之重，因此當下在我國乒乓球賽事產業化，需要充分發揮俱樂部的載體作用和價值，加大對于乒乓球俱樂部建設的扶持，不斷完善乒乓球俱樂部發展體系，并完善法規體制機制，不斷促進我國乒乓球賽事的良性發展。

3.6、形成乒乓球市場營銷策略，優化人才結構

要想進一步拓寬乒乓球消費市場，必須要形成乒乓球市場營銷策略，實現多層級、多樣化乒乓球器材的生產，推進國內國外市場營銷渠道的共同發展。以某品牌的新型乒乓球為例，其在拓寬乒乓球消費市場中樹立了榜樣典范，國際乒聯明確各大賽事均采用新塑料球作為賽事器材，該品牌迅速搶占了北美區域的乒乓球市場，為國產乒乓球器材開拓了廣泛的國外消費市場，并且具備強大的市場競爭優勢。該品牌也實現了國內消費市場與國際消費市場的共同擴張，在乒乓球領域，具備大范圍的影響力和良好的社會形象。與此同時，要想實現乒乓球產業市場規模的進一步發展和擴大，必須引進專業技術人員并且提升相關工作人員的專業素養，不斷優化乒乓球產業的人才結構，為乒乓球賽事產業化發展提供高水平人才支撐。

4、結語

總之，在我國乒乓球賽事產業化發展當中，選擇正確的賽事開展類型，對于推動乒乓球運動項目的發展來說，能發揮極其重要的作用意義。現階段社會經濟迅猛發展的背景下，健康向上的生活態度和觀念已經逐漸在群眾當中大范圍普及，國家也出臺了相應的體育產業與體育消費市場發展規劃，根據現階段乒乓球運動項目，在我國的關鍵地位以及發展歷程，乒乓球行業需要進一步實現市場化和賽事產業化發展，從而促進乒乓球運動在國際范圍內實現長效可持續發展。