我國體育文化產業可持續發展的策略選擇

張濤

（威海市塔山小學 山東 威海 264200）

黨的十九屆五中全會提出，繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力。提升公共文化服務水平，健全現代文化產業體系。體育文化產業作為具有巨大發展潛力和較高產業關聯度的新興產業，其發展與責任履行關乎我國文化產業發展水平與社會責任。

為推動體育產業發展，我國自從1995年出臺《體育產業發展綱要》時起，就極為注意發揮體育產業的經濟效益和社會效益。2010年，國務院辦公廳《關于加快發展體育產業的指導意見》指出，體育產業的發展對“促進我國由體育大國向體育強國的轉變，促進經濟社會協調發展，具有重要意義”。該文件從6個方面進行了詳盡規劃與總體部署，文件的實施對我國挖掘體育文化產業的社會價值、推動體育文化產業的啟動具有標志意義。2014年，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，把全民健身上升為國家戰略，把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標。文件指出，要發展特色運動，發展武術、龍舟、舞龍舞獅等民族民間健身休閑項目，傳承推廣民族傳統體育項目，加強體育類非物質文化遺產的保護和發展。要推動“體醫結合”，加強科學健身指導，積極推廣覆蓋全生命周期的運動健康服務。要促進產業互動融合，促進健身休閑與文化、養老、教育、健康、農業、林業、水利、通用航空、交通運輸等產業融合發展。2019年，國家體育總局、發展改革委印發的《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》和國務院辦公廳印發的 《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》等重要文件，再次強調了產業發展助力全民健身的重要性。

為實現體育文化產業管理的可持續化發展目標，應當加強現代體育文化產業管理對社會變化的適應能力，實現體育文化產業管理可持續化發展的基本要求，以保障體育文化產業管理在適應現代化經濟變化的過程中能夠穩步發展，及時地調整改進體育文化產業管理中的問題，創造適合體育文化產業管理發展的路徑。體育文化產業管理內審專業人員不足，難以滿足體育文化產業管理內審工作的合理化建設，以及體育文化產業管理內審機構的不完善，都是需要體育文化產業管理領導層及時去解決的問題。面對新常態下體育文化產業管理內審工作的問題，針對問題進行分析并改進，以促進體育文化產業管理發展，達到長遠發展的目標。

1、可持續發展理念推動體育文化產業的發展

在現在的發展階段，國內的體育文化產品主要是為了滿足大眾的真實需求而生產。因此，就很難滿足我國民眾對于體育文化產品在設計和創新方面的需求，體育文化產品在設計時只能做到從個別的感官出發，缺乏了本質上的創新精神和體育文化產品的創新精神內核。雖說現在的許多體育文化設計仍堅持通過不斷地擴展周邊產品和對周邊產品進行創新設計，但是對于大環境下的體育文化產品的創新設計影響不大。在此過程中，如果設計人員可以將創新理念運用于體育文化產品創新設計之中，讓創新的理念貫穿在整個設計的過程中，那體育文化產品的設計將會提升一個新的高度，并且也會因此拓展出更多的創新設計思路和想法。進而可以提升我國體育文化產品在創新設計方面的高度和水平。

1.1、可持續發展理念對體育文化產業的重要性

現如今，隨著全球對體育文化越來越關注和重視，各國之間的體育文化傳播越來越密切且廣泛。就武術競技類來說，開始展現出各種傳統武術發展以及傳播的豐富多樣性，例如，中國傳統武術、巴西柔術以及日本空手道等等。跨文化傳播除了能夠全面展示出各國的文化背景，也是進一步優化國家軟實力的重要途徑。中國武術是傳統文化發展過程中的重要載體，通過中國武術跨文化的有效傳播，能夠讓世界各國了解我國傳統文化中的深厚底蘊，了解我國體育文化產業。

為了進一步地滿足大眾對于體育文化用品的需求，并且使體育文化用品的設計更加具有設計感和科技感，就需要在原有的產品基礎上進行改進設計。并且在我國大力推行可持續發展理念的背景下，人民對于可持續發展理念也有很高的要求，因此體育文化用品也可以與可持續發展理論相結合，完善產品本身的設計缺點，提高設計師的審美高度，設計出更加美化的體育文化用品。在我國大力倡導可持續發展理念的社會背景之下，具有可持續發展理念的、獨具創新的體育文化產品得到了越來越多的關注，而且在國家的支持下，對體育文化產品的設計也變得越來越火熱。大多數的體育文化產品在進行設計時是就地取材，也就是說，大多數的體育文化產品都是用傳統的設計，或者是添加文化元素來制成產品，使產品具有地方特色、品牌特色，還可以滿足現代的審美和設計需求。體育文化產品既要注重文化上的創意，又注重產品。因此，體育文化產品就十分地側重于藝術性和實用性的綜合，在進行設計時就需要考慮更多因素。

1.2、可持續發展理念對體育文化產業的理念改革

伴隨著我國競技體育的蓬勃發展，現階段已經呈現出了繁榮之態，全球國家對于中國的思想認知一改以往的“東亞病夫”，現階段已轉變為向上發展的世界大國，樹立了積極向上的健康形象。如果說經濟發展水平是提升國家在全球地位的硬實力，那么以中國武術為代表的中國傳統文化就是國家軟實力的重要保障。武術文化是中華民族傳統文化中的藝術結晶，能夠進一步展現出華夏兒女的民族活力以及民族生命力，在西方國家已經具備著非常高的知名度。很多西方人民已提到中國武術文化，就會提到“kungfu”，目前武術文化已經逐漸演化為我國中國傳統文化的重要代表符號，十分利于中國武術的可持續發展，利于中國體育文化產業的可持續發展。全球各國之間的文化溝通交流變得越來越頻繁，這樣的溝通交流促使不同國家和不同地區之間的文化資源整合水平全面提升。對中國體育文化進行跨文化交流，從本質上來說，就是對我國的民族傳統文化、民族自信進行傳播，促使我國的傳統文化能夠在其他國家得到最大限度的認可，對于進一步提升我國的大國形象，建立穩定的國際地位來說具備著非常重要的現實意義和社會意義，也有利于中國體育文化產業的可持續發展。

在人們物質水平不斷地提高的同時，人們在精神上也逐漸地有了新的追求。在這樣的文化發展背景下，體育文化用品的創新設計就變得越來越火熱，在生活中也變得越來越常見。當然，體育文化用品的設計在獲得發展新機遇的同時也面臨著許多的挑戰，體育文化用品中蘊含的文化和設計的核心才是真正的賣點。體育文化用品的包裝設計對于體育文化用品的銷售也十分重要，體育文化用品精美的包裝可以吸引顧客們的購買欲，進而讓消費者有機會獲得很好的體育文化產品體驗和獨特設計的體驗。從另一方面來看，近幾年我國的體育發展越來越好，體育文化產品的設計也越來越多樣化、獨特化，也代表著我國體育發展和體育用品設計的文化軟實力在逐漸地提升，同時還體現出我國國人對審美的認知。因此，對于體育文化用品設計和對其包裝設計的研究是非常有意義的一件事情。

1.3、可持續發展理念推動體育文化產品沉浸式創新設計

在這樣發展如此給力的文化格局和體育文化的形象塑造之下，我國體育文化傳播需要積極借鑒走出去的戰略發展模式，同時和中國的傳統文化中的“大文化走出去”進行有機捆綁，讓遠渡重洋來感受中國體育的西方朋友展開系統性以及綜合性的學習，讓他們對我國體育文化的魅力能夠深入體會，而這些西方朋友在回到自己的國家之后，就是進一步展開中國體育跨文化傳播的重要力量，能夠顯著減少我國在跨文化傳播過程中所受到的障礙以及問題，能讓全世界都沉浸式地開展中國體育文化產業的創新設計和發展。

在我國大力倡導民族自信、文化自信的社會背景之下，體育文化用品及其設計都得到了越來越多的關注，而且在國家的支持下，各類產品的設計也越來越火熱。大多數的體育文化產品的設計都是就地取材，用傳統的技藝，或者是添加文化元素來制成產品，最終的體育文化產品及其包裝都比較具有品牌特色，并且特別地滿足現代的審美，同時現如今的體育文化產品的設計也滿足了現在人的使用和設計需求，而且體育文化產品的創新設計和體育文化產品的可持續發展設計理念已經成為了體育文化產品的一個大的發展趨勢。而要想體育文化產品可以繼續發展下去，對體育文化產品的包裝進行創新設計也是很重要的一點，如果體育文化產品及其設計都結合現代的日常生活場景，充分地發揮想象力對其進行設計和生產會設計出更加吸引人的體育文化產品，吸引更多的消費者。另外體育文化產品的包裝如何，會直接影響到體育文化產品的銷量多少，而且在一定程度上影響著體育文化和品牌文化的傳播，因此，對體育文化產品的設計及對其包裝的設計都是不容忽視的。

1.4、可持續發展理念影響體育文化產品未來發展趨勢

未來我國體育文化產業還會積極開拓自己的傳播平臺，通過自力來進行傳播。首先在民間的體育愛好者在展開傳統體育文化傳播活動時，國家相關文化體育部門也需要主動培養熱愛中國體育文化的體育團隊，建立出一支更加合理、精進的教練員等級制度以及相關培訓制度，積極促進各種教練訓練團隊的有效建設；其次是可以構建出一套適用于國際的裁判員培訓以及相關的認證體系，促進世界不同國家的裁判隊伍建設水平日漸壯大，為我國的體育文化傳播提供源源不斷的人才保障。在國內外都開始積極地推薦與我國體育文化相關的電視電影以及舞臺劇等等，促使我國體育在全球范圍內傳播更加廣泛，覆蓋面更強，同時也能夠使得傳播效果更加深刻。

現代的體育文化產品設計理論是現代社會變革下的一種適應性的理論，現在的體育文化產品都是比較工業化的，都是流水線上的產品，這些產品雖然可以滿足人們在日常生活中的需求，但是人們還是對精致的文化產品念念不忘。目前我國的社會節奏變得越來越快，社會上和人們的身邊存在著很多的不確定因素，使得人們在精神層面上就開始有些空虛，人們就慢慢地把自己的情感寄托到了文化當中，而當今社會上可持續發展的理念已經深入人心，人們在購買和體驗各式各樣的商品和物品時，都開始注意可持續發展理念，由此看來，體育文化產品的設計在未來的設計理念當中，一定會融入有關可持續發展理念的文化元素。

2、體育文化產業可持續發展的策略

2.1、加強體育產業中相關管理機制的建立

要想企業可以順利長久地發展，對企業的監督和管理工作肯定是少不了的。而監管工作想要做好，第一就是要有相關的法律法規作為依據，務必要做到有法可依，下一步就是要做到有法必依。因為法律是具有一定的權威性的，在法律基礎上的監管也具有一定的強制性，會幫助監管工作進行的更加順利。除了監管部門要加強監管的力度之外，還可以把監管的權利放給所有人，落實群眾的監管，發動各界人士，對企業發展進行監管。除此之外，企業還應該擁有嚴格的管理體系，凈化市場的整體環境。踐行“四種形態”還需要加強對企業內部領導干部的監督權利的制約力度，堅持領導人員的廉潔發展，同時制定并且完善約談工作機制，及時地對領導干部們進行提醒和思想教育，讓約談制度成為企業的管理常態，從根源上預防貪污腐敗事件的發生。

企業內部還需要擁有監督和管理規定，建立一套完整的監督管理體系，這樣可以進一步確保在企業的運行過程當中公平公正，杜絕企業內部黨組織工作的形式化，這也有利于企業的長久發展。除此之外，還要制定有關在監督和管理過程中，發現問題之后的處罰措施，這樣的法規可以促進企業在監督和管理工作方面可以順利、高效地進行下去，同時還可以整治現在市場上出現的惡性競爭，還能進一步地使企業經營過程透明。

2.2、及時落實業務和財務系統的融合

在財務共享中心模式下，業務的處理過程中，要求體育產業簡化財務系統的工作流程，來確保財務數據的傳輸。為保障財務共享中心的財務系統在處理信息方面做到及時高效，要求體育產業在發展中引進先進的技術。除此以外體育產業的財務和業務系統融合時，要針對體育產業下屬公司的業務特點，進行有針對性的優化，實現財務和業務系統都規范融合，使體育產業能夠穩步發展。

在目前的發展階段下，業財融合已經成為了一大熱點，也可以充分地利用到企業內部財務的管理當中去，并且在財務共享中心模式下，可以實現企業中財務工作的集中管理。企業加強管理機制的建設，深入企業中內部控制流程的優化，建立財務與業務的深入聯系，財務處理工作中考慮業務角度，制定出適合企業發展的、合理的財務管理系統，使企業的財務管理工作更好地進行，進而推動企業的良性發展。在企業的財務共享中心的模式之下，企業內部的業務財務和企業之間共享的財務，在業財融合的經營模式下，企業可以把業務工作和財務工作融合起來進行，提高企業員工們工作的效率，并且在對企業管理的過程中需要針對專業和可靠的數據進行處理和分析，為財務部門提供可靠并且科學的數據。企業的業務財務是通過業務的延伸來實現和落實的，這樣形式的業務發展同時也為以后的業財融合奠定了良好的基礎。

2.3、加強體育產業內部工作人員的綜合素質培養

我國體育產業在不斷發展變革中，新領域逐漸出現，工作需要發揮新的咨詢和服務作用，這對體育產業的管理工作是一個挑戰，給體育產業內部管理工作人員帶來更高的要求。體育產業應加強工作人員的綜合素質建設，從用人機制開始，從多個層面入手，培養工作人員的綜合素質工作能力。在財務共享中心模式下，可以實現體育產業中財務工作的集中管理，加強體育產業管理機制的建設，培養適合財務共享的工作人員。體育產業應定期對內部工作人員的素質進行測評，實時把握內部工作人員的工作能力，提高體育產業審計工作人員的入門標準，提高體育產業內部的業務水平，加強對體育產業內部工作人員的培訓，提高工作人員的工作能力。同時建立完善的體育產業用人機制，做到獎罰分明，給優秀員工提供晉升空間，提高審計工作人員的積極性。

2.4、體育產業內部建立完善的管理機制，增強工作的獨立性

對體育產業內部的工作管理機制應做到獨立規范，獨立是指體育產業領導層決策和執行系統活動的獨立性，以及體育產業內部工作人員的獨立性。體育產業的管理層中應設置領導委員會，委員會應當是一個獨立的存在，委員會應做到監督體育產業發展的獨立和規范性，代表公司領導層發表獨立評價。體育產業內部工作人員的獨立性是指體育產業內部部門單獨存在，不是其他部門兼職部們；其次，公司的內部工作人員要面向校園和社會招聘單獨招聘，不能從其他部門直接調任，從其他部門調任的要經過培訓才能上崗。體育產業中應提高工作人員的地位，保證職員的獨立性。

伴隨著體育文化產品在未來的發展道路中逐漸向著信息化以及智能化的方向進行轉型，對其管理制度也應該與時俱進，對監管機制以及監管內容不斷地進行改革和創新，以此來適應全新社會經濟體制下對各種產品提出的全新發展要求。首先，體育文化產品的生產企業管理部門應該綜合企業現階段的實際發展狀況以及在內部制定出來的管理機制，建立出與其對應的管理系統。此外，在企業的財務管理系統下，提高對資金的把控水平，提升資金的利用效率，讓企業能夠依照管理工作所上報的數據信息，制定出更加科學合理的財務管理規劃，優化企業在財務風險上的管控水平機制。體育文化產品生產和設計的管理工作部門應該在互聯網技術以及現代化信息技術的基礎下，和其他部門進行有機聯動，對企業現階段的經營狀況和業務活動展開更加精細化的全面分析，并通過信息化技術，與企業的管理部門對企業現階段的生產經營數據和各類資料展開審查，對企業日常經營發展過程中的業務活動進行動態化的環節監管，通過體育文化用品的設計轉型發展機遇，基于企業的行業特點，建立出覆蓋性更強的管理和監督體制，使得企業能夠在嚴格的監管下，實現健康穩定的可持續發展。

3、結語

綜上所述，新形勢下，文化理念的轉變對我國體育文化產品的設計及其包裝的設計都提出了更高的標準以及要求，體育文化產品的創新設計也逐漸提上日程，并且相關的管理工作也受到了的重視，只有符合可持續發展理念的體育文化產品設計，并且企業擁有完整的管理體系才能讓企業獲得更大、更長久的利益。因此，體育文化產品的設計應該綜合新形勢下的行業發展特征和人們的審美理念進行設計和加工，促使更多優秀的、獨特的、具有可持續發展理念的體育文化產品的產生，以幫助體育文化產品企業可以獲得更加廣闊的利潤空間，始終立于行業內的不敗之地。