高新技術對體育產業高質量發展的作用研究

鄧峰 劉亞寒 張紹通

（鄭州大學體育學院 河南 鄭州 450000）

1、引言

當今時代，高新技術發展迅猛。高新技術產業以高新技術為基礎，關鍵技術開發難度很大，但會產生高于其他一般技術群所產生的經濟效益和社會效益。高新技術廣泛應用于各行各業，促進了各行各業的高質量發展，目前我國在信息技術、生物技術和新材料技術這幾個領域的發展水平較高。

2019年8月，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》，其中提到“加快推動互聯網、大數據、人工智能與體育實體經濟深度融合，創新生產方式、服務方式和商業模式”。2021年國家體育總局新發布的《十四五”體育發展規劃》（以下簡稱“規劃”）中提到“支持大數據、區塊鏈、物聯網、云計算、人工智能等新技術在體育領域的創新運用，打造智能健身場景，加快相關產品開發”。高新技術的應用將大大提高體育產業發展的經濟效益和社會效益。

鑒于此，分析高新技術賦能體育產業高質量發展的內在邏輯，分析高新技術應用于體育產業的現實困境，并提出相應的推進策略，有助于促進體育產業高質量發展，實現體育產業的增效升值。

2、高新技術產業和體育產業的發展現狀

在十三五期間，高新技術產業飛速發展。據科技部火炬中心與國家稅務局數據顯示，2016-2020年期間，高新技術企業數量從10萬個增長至27.5萬個，年均增速在25%以上；2016-2019年，高新技術營業收入從26.11萬億元增長至45.1萬億元，年均增長率為20%，這表明在十三五期間高新技術企業整體呈現良好的發展局面。

同期，體育產業的發展也非常迅速。國家統計局與國家體育總局發布數據顯示，在2016-2020年期間，體育產業增加值從6474.8億元增長至10735億元，年均增長率為18.4%。受新冠肺炎疫情影響，2020年與2019年相比，體育產業總產值下降7.2%，增加值下降4.6%。從體育產業的內部構成看，在2016-2020年，體育服務業在體育產業中占比由55%增長至68.7%；體育制造業在體育產業中占比由44.2%下降至29.3%；體育建筑業在體育產業中占比由0.8%增長至2%。從體育增加值來看，體育產業在向好的方向發展，逐漸形成合理化的產業結構。

新冠肺炎疫情防控常態化，體育產業發展既有挑戰也存在機遇，體育產業可以借助高新技術實現高質量發展。高新技術和體育產業融合，能夠打通線上線下端口，創新體育消費模式及形成新業態，推動體育產業由高速發展向高質量發展。高新技術與體育產業深度融合，大數據、區塊鏈、人工智能等技術提升了體育產業的創新效率，數據這一新的生產要素促進體育產業結構優化，“互聯網+體育”模式驅動體育產業和其他產業融合發展，賦能體育產業高質量發展。

目前高新技術和體育產業融合還處于初步發展階段，存在相關人才短缺、新型技術的應用成本高周期長、監管難度大、創新驅動不足等現實挑戰。

3、高新技術賦能體育產業高質量發展的內在邏輯

高質量發展是一種可持續性發展，表現在生產要素投入少、資源配置效率高、資源環境成本低、經濟社會效益好、產品和服務的供給數量增多和質量提升等。體育產業高質量發展表現為：新發展理念下，體育產業的經濟總量和規模增長到一定程度時，通過對體育產業結構優化，使其效率最優化、價值達到最大化。程林林等認為高質量發展體育產業，需要改變傳統觀念和做法，從產業發展戰略、產業組織、產業結構、產業布局和產業政策等領域重新看待體育產業。而高新技術可以從生產要素、資源配置、成本、服務等方面促進體育產業高質量發展。

3.1、高新技術有助于提供精準的高質量的體育產品和服務

（1）高新技術促進高質量體育服務的供給。

高新技術的應用，提高了體育服務水平。高新技術實現了體育賽事的高清轉播，將線下觀看轉變為線上轉播，利用VR技術提高觀感，通過互聯網讓分布在世界各地的賽事觀眾得以觀看賽事，提升了觀賽體驗感。北京冬奧會使用的高新技術帶來的極致體育服務能夠實現隨時隨地觀看比賽。5G技術實現在短時間內處理大量信息，具有高速率、低延時等特點，減少觀賽延遲；“360度VR技術”對整個場館的高速運動進行智能捕捉和跟蹤，保障了比賽的公平性；“VSS技術”是技術人員通過建模將賽場和物聯網結合，提供4K超高清格式轉播，部分重要賽事還會使用到8K格式轉播，使觀眾有更好的沉浸式體驗。

（2）高新技術促進高質量的體育用品的供給。

應用高新技術能夠為消費者生產和供給高科技的體育用品，提高居民的健康水平。在大眾健身領域，可穿戴智能設備采用通信技術和微電子技術、信息技術等使之具備了強大的信息通信能力，人們在運動時可以獲取和監測實時心率、脈搏速度等，防止運動過度導致身體出現不舒服的情況，深受大眾追捧。另外可以應用高新技術中的云計算對用戶消費數據進行分析，了解當下供需兩側的變化，合理預測產業發展的供需特征和變化趨勢，并根據不同的場景定制個性化以及更加符合人們需求的體育產品，從而促進人們的體育消費。

3.2、高新技術提升體育用品制造企業的核心競爭力

（1）新材料研發技術的應用。

新材料應用于體育運動領域以及業余生活中，提高體育用品核心競爭力，促進體育用品企業的經濟效益和發展規模。例如，北京冬奧會開幕式中，由安踏設計的中國代表隊的服飾采用了一種具有光蓄熱能的保溫材料——蓄熱棉，還添加了遠紅外石墨烯材料，在提升輻照升溫的同時有效防止人體熱量流失，讓運動員在低溫環境中以最佳的狀態進行比賽，從側面也說明未來裝備的新材料開發應用會成為體育用品企業的核心競爭力。

（2）設計與技術專利的應用。

在追求高品質生活的時代，將高新技術和專利應用在體育用品設計中，提高體育用品使用的舒適度和便利度。運動鞋的設計以及腳感的舒適度是購買者更多考慮的因素，這也與當代青年追求個性相符合。據前瞻產業研究院整理數據顯示，在2019年耐克和阿迪達斯兩個品牌營收規模分別為23%和16%，而中國品牌安踏和李寧均在2.5%以下，數據說明品牌之間存在著巨大的差異，主要體現在設計感和舒適度方面，設計與技術專利日益成為品牌的核心競爭力。在北京冬奧會中，美國服飾使用的材料是一種創新的專利面料，就其技術專利，售價高達12708元人民幣。

3.3、高新技術促進業態融合，形成新業態

（1）智慧體育場館。

北京冬奧會實現首個智能票務系統，在座位席高達10萬數量級別中，30s出票并按疫情防控要求進行排座；在低溫條件下，全程比賽期間可以做到快速票務核驗，提高服務效率，實現高效、智能化運營管理。以信息化技術手段打破軟硬件不同領域結構，智慧硬件和軟件協同打造體育智慧場館成為現實。以西安奧林匹克體育中心為例，其被稱為國內首座“5G+智慧”的體育場館，5G+WiFi6網絡全覆蓋，還應用了六大智能系統，實現360°全景融合，從而使觀眾的觀賽體驗感增加。通過高新技術進行設計運用，形成了體育場館即時感知、科學決策、主動服務、高效運行、智能監管等功能為一體的新型建設和運行管理模式。

（2）在線體育培訓。

目前我國處于疫情常態化的環境中，體育培訓業面臨著挑戰，同時也帶來一定的機遇。高新技術中的信息服務技術可以提供更加智能的訓練方式以及可以對大眾的健身運動進行行為分析，提出針對性的健身計劃以及在運動中出現的動作失誤，滿足大眾在家就可以針對性運動并且盡量避免運動損傷。在線體育培訓依托各大網絡平臺流行開來，平臺根據大數據分析能力，分析人們喜好進行推送，逐漸開拓新發展道路，形成線上購買、線上線下協同消費的新局面。高新技術應用于在線體育培訓業，能夠推廣健身意識，使人們更愿意投身運動健身中，從而促進大眾在體育健身中的消費。

（3）體育運動創意。

體育運動創意是體育與休閑娛樂緊密結合，在高新技術支持下體育設施不斷革新，創新體育運動方式。例如，互動光影籃球場結合Projection Factory和實時運動跟蹤技術，讓籃球與藝術進行互動式運動體驗，在增加運動員表現的同時提高觀眾的視覺體驗。還有耐克發光跑道，通過專業運動員的跑步虛擬影像，以光斑影像的形式出現在屏幕上，吸引跑步者體驗的同時學習正確跑步姿勢，提升跑步水平。兩個例子體現高新技術在運動健身中應用并提高運動娛樂體驗感，提高居民參與健身運動的積極性，提高全民健身參與度。

3.4、高新技術提升體育產業的創新及生產效率

（1）高新技術提高全要素生產率。

高新技術釋放了體育勞動力。在傳統比賽訓練時，運動員提升往往通過教練員自身經驗進行指導，大數據智能分析運動員訓練情況，并給予實時的數據反饋，及時調整訓練，達到更好的訓練效果。此外，高新技術提高運動員科學選材效率。基因芯片技術可以進行人類基因檢測，在選材前進行科學選材，根據基因選取更具有天賦和優勢的運動員并選取相應的訓練項目，改變過去盲目選材浪費財力、人力、物力成本的選材方法，更好地促進我國體育產業的高效發展。

（2）高新技術優化體育產業結構。

高新技術在體育領域的興起，體育制造業逐漸向體育服務業過渡，通過體育健身場館與數字管理技術、體育健身器材與健康服務管理等形成“產品+服務”模式，提高體育健身運動過程中對服務的重視程度，體育產業結構逐漸轉變為以體育服務業為主的合理產業結構，從而優化體育資源配置。

4、高新技術在體育產業高質量發展過程中的困境

4.1、高新技術相關政策法規不完善和難落實

（1）相關政策不完善。

高新技術企業扶持政策主要有：稅收減免，直接獎勵，增加投資等。在稅收減免方面，經認定的高新技術企業比普通企業稅率優惠了10個點；在直接獎勵方面，經獲高新認定后，可獲得地方資金獎勵；在融資貸款方面，更容易獲得創業投資和各大銀行的貸款。然而，這些扶持政策并未直接涉及體育，難以刺激“高新技術+體育”的發展。體育產業和高新技術創新方面政策聯系不系統，在稅費、投融資等方面的政策也有所不同。目前體育產業發展速度放緩，體育產業方面的投融資與2017年和2018年相比少了許多，急需激勵政策出臺，刺激體育產業發展。

（2）相關法律制度不完善。

相關法律制度的缺乏將導致大眾的消費權益得不到保障，讓消費者不愿再進行體育消費，從而阻礙體育產業的發展。由于消費者對高新技術知之甚少，導致消費者在消費過程中的信息不對稱，難以辨別體育產品和服務中的技術含量，常出現體育產品和服務的提供商詐騙消費者的現象，造成體育消費者的大量流失，從而阻礙體育產業的發展。

（3）現有的政策和相關法律制度未能有效落實。

《體育強國建設綱要》和“規劃”都提出要將大數據、人工智能、云計算與體育產業創新融合，尤其是在新冠肺炎疫情爆發以來，國家和各省市相繼出臺了多項經濟刺激政策、體育產業扶持政策。但在實施過程發現，這些政策還有待進一步完善與落實。政策落地、實施過程較為緩慢，導致高新技術在體育中發展緩慢。再加上政策的監督體系不完善，對政策實施效果的評價體系也不完善，因而難以評價高新技術在體育中推廣的效果，難以促成高新技術在體育中的可持續性應用。

4.2、高新技術在體育領域應用的跨領域人才匱乏

（1）復合型人才培養機制不足。

兩個不同領域融合為一個新的領域，就需要相應的跨領域人才。然而，由于在體育高校和普通高校的專業設置上并沒有“體育+”或“+體育”的相關專業，難以培養出交叉專業的跨領域人才。即使有部分學校設置了與“體育+”相關的培養計劃，但由于缺乏復合型師資，也難以培養出高質量的跨領域型人才。

（2）體育專業人才對新領域知識不足。

體育產業的相關從業人員一般為高校體育專業畢業學生、教練員、運動員，沒有專門學過高新技術的專業知識。校外的跨領域型體育人才培訓機構較少，交叉學科的知識培訓課程也很少。教育組織的課程設置與體育企業需求缺乏協同發展，造成體育產業人才缺乏高新技術的知識，高新技術領域人才缺乏體育知識。

（3）高新技術專業人才缺乏進入體育產業的意識。

在我國，體育學科在學術界被認為是邊緣學科，體育產業被經濟界認為是邊緣產業。大多高新技術專業人才認為體育就是健身，對體育產業認知窄化。因而，高新技術專業人才缺乏進入體育產業的意識，對“高新技術+體育”的認知匱乏，沒有將高新技術應用到體育的驅動力。雖然在承辦冬奧會的過程中，國家指定一些高新技術的科研機構加入到冬奧用品和服務項目的研發中，但這對整個體育業界的高新技術應用來說還是鳳毛麟角。

4.3、高新技術在體育產業應用不足

（1）高新技術在體育產業應用較少。

由于我國體育產業發展還沒有到成熟階段，消費者對涵蓋高技術的體育產品的需求量沒有達到一定規模，許多高新技術在我國體育產業中應用較少。北京冬奧會采用了六自由度電動模擬體育訓練系統，這個系統可以搭載鋼架雪車、雪橇、越野滑雪、冬季兩項等多個冬奧會冰雪項目，能夠將六自由度運動系統技術、VR虛擬現實技術、數字仿真技術相結合，為冬奧會比賽運動員提供十分逼真的專項運動的訓練及比賽環境。但這些技術的成本較高，還難以在冰雪培訓產業中應用。

（2）高新技術研發基礎薄弱。

我國高新技術的發展起步較晚，在企業中存在資本積累不足、研發投入不足、技術儲備不足等問題，也造成高新技術在體育產品中的應用不足。我國化工新材料行業擁有生產技術的門類還不夠豐富，也沒有形成有效的研發體系，部分體育裝備生產企業沒有自己的研發團隊，高等院校和研究院所研發的材料服役性能不理想，因而一些在我國建廠的外資企業在生產體育裝備時依然需要依靠從國外進口材料。

（3）企業自主創新能力不足。

目前，我國的體育用品制造業還缺乏自主創新能力，在生產過程中主要以模仿為主。最常見的表現在模仿國外品牌的設計，缺乏自主進行創新設計和新材料技術的應用，競爭優勢不突出，在一定程度上流失部分追求高品質、高質量的消費者，從而降低了品牌影響力，阻礙體育制造業的發展。

4.4、高新技術在體育領域的應用存在風險

（1）高新技術研發成本高，研發周期長。

高新技術研發存在研發資金投入大、研發周期長的特點。2016年，在北京冬奧組委統籌協調下，科技部會同國家體育總局、北京市、河北省等有關部門和地方制定了“科技冬奧（2022）行動計劃”，圍繞零排供能、綠色出行、5G共享、智慧觀賽、運動科技等方面統籌規劃將高新技術應用于冬奧會的重點科研項目。經過5年多的努力，冬奧科技項目研發成功，為全世界觀眾奉獻了一場高科技含量的冬奧會。然而這些科技項目的研發成本和研發周期并非是體育企業所能承受的。

（2）“高新技術+體育”的研發項目較少。

高新技術在體育領域中的研發項目較少，申請的專利項數低。以舒華體育、英派斯、金陵體育等體育類高新技術企業為例，據金融投資報數據表明，截止到2019年，在逐漸加大研發投入的基礎上，其擁有的發明專利數分別為134項、187項、146項，而頂固集創、樂歌股份等家居類高新技術企業擁有專利數分別為373項、692項。這些數據表明在體育領域中高新技術研發項目數是低于其他領域的。

（3）“高新技術+體育”的融合難度大。

我國重大的體育科研項目都是國家主導的，容易與市場脫節，高新技術難以與體育產業的需要相契合。我國體育產業規模較小、體量小、收入低、效益低，沒有資金用于建立體育產業、資本市場與學術圈的互通渠道。由于科研機構缺乏將科研成果進行轉化的渠道和動力，政府主導的高新技術科研成果也難以轉化為體育產品。

5、高新技術促進體育產業高質量發展的實現路徑

5.1、完善高新技術應用方面的法律制度和政策

高新技術應用于體育產業離不開國家政策的扶持與監督。第一要加強完善投融資政策。高新技術在體育中的應用需要大量的資金投入，需要完善投融資政策，建設政府出資引導、社會資本參與的投融資體系，進而提供充足的資金支持；第二要制定財稅優惠政策，通過稅費降低或減免緩解高新技術企業前期投入大的壓力；第三要完善技術創新的保護政策。加強技術創新專利的保護，營造公平的市場競爭環境，為激勵高新技術在體育中的應用創新提供保障。

5.2、構建體育和高新技術融合的跨領域人才培養模式

新業態融合發展過程中，跨領域人才是高新技術促進體育產業高質量發展的關鍵因素。培養跨領域人才的模式有3種。第一，高校應根據體育產業和高技術創新的時代要求，重新制定人才培養規劃，增設“體育+”、“+體育”專業培養設置，彌補復合型人才需求缺口；第二，在高校培養規劃外，鼓勵有條件的社會力量開辦培訓班，開設“體育+”、“+體育”的相關課程，按照市場所需對從業人員進行培訓；第三，鼓勵業界專家構建論壇平臺，高校、政府、社會人才在平臺上分析與交流各自領域經驗，為高新技術和體育融合做好溝通渠道。

5.3、提升體育企業應用和研發高新技術的能力

在橫向上加強高新技術科研機構與體育企業間的合作，鼓勵體育企業兼并或收購中小高技術企業，擴大體育企業的科研能力和高新技術的應用能力。在縱向上，鼓勵同行業的體育企業加強合作，增加體育企業的資本積累以及技術儲備，增加研發投入，提高高新技術字體育中應用的研發力度。體育企業需引進創新型人才，完善企業的研發體系，增強自主創新意識和自主創新能力。在體育用品制造中加強新材料技術的開發和應用，在體育服務供給中加強高新技術的應用，提高服務質量。

5.4、加強主體合作與風險管控

高新技術在體育領域中應用的風險不可避免，需通過加強合作與管控風險規避風險。首先，政府通過直接投資或財稅優惠政策降低高新技術企業在體育中應用的投資風險；其次，落實全民健身等相關政策，激發大眾的體育消費意識，擴大體育消費規模，提高體育企業收入，以促進體育企業有充裕的資金引入高新技術；最后，除了國家在投資政府主導的體育高技術科研項目外，還應鼓勵市場、社會力量參與科研，建構政府與市場、體育產業與高新技術企業科研成果轉化的渠道。

6、結語

高新技術應用于體育產業發展將是未來體育產業高質量發展的關鍵。高新技術應用在體育領域能夠推動體育產業高質量發展。就國家政策導向而言，體育產業高質量發展需借助高新技術的參與，其內在邏輯為高新技術能夠提供精準的高質量的體育產品和服務，提升體育用品制造企業的核心競爭力，促進業態融合與形成新業態，提升體育產業的創新及生產效率。高新技術對于體育產業的高質量發展有著較強的驅動作用，但仍有些現實的困境需要重視，如，存在相關政策法規不完善、跨領域人才匱乏、高新技術在體育產業中應用不足、存在應用風險等困境。就此困境提出未來要完善法律制度和政策，構建跨領域人才培養模式，提高體育企業應用和研發高新技術的能力，加強主體合作與風險管控等措施。