融媒體時代廣播電視工程技術應用研究

陳加江

（沂水縣融媒體中心，山東 臨沂 276400）

1 融媒體時代廣播電視工程技術的應用優(yōu)勢

1.1 打破了空間與時間的限制

傳統的廣播電視在進行節(jié)目播出的時候會對節(jié)目的播出檔期進行排列，依照既定的排列順序播出電視節(jié)目，受眾只有在固定的時間才能觀看電視節(jié)目。并且，在信息技術和網絡技術普及前，電視節(jié)目只能依靠電視作為傳播載體。電視的體積較大，并且需要連接電線、數據傳遞線，屬于不易挪動的傳播載體，這也直接導致廣播電視媒體的信息傳播受到了空間的限制。但是，隨著時代不斷發(fā)展，廣播電視媒體在發(fā)展的過程中融合了新媒體，電視不再是廣播電視媒體傳播的唯一載體，電視節(jié)目可以在其他平臺、傳播渠道進行回放、重播、同步播放等，大大拓展了電視媒體的傳播范圍，打破了時間與空間對電視媒體的限制。廣播電視工程技術的應用為電視媒體信息傳播帶來了更多創(chuàng)新發(fā)展方向，提高了電視信息的傳播質量，同時與網絡技術、直播技術、移動端的結合應用讓電視媒體有了更好的傳播條件，提高了電視媒體傳播的時效性，拓展了電視媒體的傳播范圍[1]。

1.2 強化了廣播電視媒體的互動性

傳統的廣播電視屬于單項傳播的媒介，換言之，受眾可以在電視機上觀看電視節(jié)目的具體內容，通過觀看了解媒體人想要傳達的信息，但是，電視節(jié)目的制作人缺少了解受眾想法的渠道，沒有實現媒體人與受眾之間的交互，不能滿足融媒體時代受眾的信息接受需求。而現階段，在廣播電視工程技術的支持下，廣播電視媒體的互動性得到了有效提升，廣播電視媒體與新媒體正日益融合。新媒體平臺具備較強的交互性，廣播電視媒體可以直接通過在新媒體平臺中注冊官方賬號、發(fā)布內容，受眾可以應用評論、私信的功能將想法傳遞給廣播電視節(jié)目制作人，實現受眾與媒體人之間的交互，從而了解受眾的切實感受。對于任何媒體來說，受眾都是媒體發(fā)展的重要要素之一，只有得到受眾的喜愛，才能得到自身的長久發(fā)展，因此，對于電視媒體來說，了解受眾的真實想法非常重要。只有了解受眾的想法，才能依照受眾的需求對電視節(jié)目進行創(chuàng)新改革。在滿足受眾需求以后，受眾與電視媒體的黏性得到了有效的提升，為廣播電視媒體積累了更多的忠實受眾。

1.3 豐富了廣播電視的傳播內容

在融媒體時代，能夠傳播信息的媒體渠道越來越多，傳播給大眾的信息也隨之增多。廣播電視媒體順應時代的發(fā)展，應用了不同的廣播電視工程技術，讓廣播電視媒體與新媒體進行了融合發(fā)展，在內容生產的過程中，同樣會應用到新媒體平臺中生產的內容，這讓廣播電視所傳播的內容越來越豐富。在新媒體平臺中，用戶的身份出現了多樣化的變化，他們不僅僅是信息的接受者和傳播者，還可以作為信息的發(fā)布者，將自身的想法、所見、所聞發(fā)布在新媒體平臺上，這也是新媒體平臺信息量較大的主要原因之一。廣播電視媒體在發(fā)展的過程中不斷創(chuàng)新，同樣做到了應用新媒體平臺獲取最新資訊、信息，有效豐富了廣播電視的傳播內容[2]。

2 融媒體時代廣播電視工程技術應用中 存在的問題

2.1 基礎設施建設不完善

廣播電視工程技術的應用需要有科技設施的支持，但是，目前我國仍存在基礎設施建設不完善的問題，我國大部分地區(qū)得到了良好的發(fā)展，可依舊存在著較為偏遠、經濟發(fā)展較為落后的地區(qū)，這些地區(qū)的信息基站建設不充分，不能滿足該地區(qū)群眾的使用需求。在融媒體時代，廣播電視工程技術的應用設備大部分都是需要網絡支持。其中，信號塔、信號基站都是必備的信息化設備，只有完整地傳遞信號，才能讓廣播電視節(jié)目流暢地播出。雖然在新時代廣播電視節(jié)目的傳播渠道得到了拓展，但無論是依靠電視作為媒介，還是依靠新媒體平臺作為媒介，都需要信號基站才能完成廣播電視節(jié)目內容的無線傳遞[3]。

2.2 資金投入不足

廣播電視工程技術的應用需要充足的資金，我國大部分的廣播電視媒體都是依靠自身收入和政府的注資來實現發(fā)展的。首先，廣播電視媒體自身的收入主要靠廣告商的投資和贊助。在融媒體時代，受眾出現了向新媒體平臺分流的現象。我國的人口數量變動較小，新媒體平臺作為新興信息傳播渠道，其用戶大部分都是電視媒體的原有受眾，新媒體的良好發(fā)展也直接造成了廣播電視媒體受眾數量下滑的現象。收視率下滑，廣告收入自然會下滑，廣播電視媒體的收入也會有所下滑，就會出現缺少充分資金實現廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的現象。

2.3 缺少高質量的人才

高質量人才的吸納是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的基本要素。當下，大部分廣播電視媒體中都存在著缺少高質量人才的現象，非常不利于廣播電視工程技術的應用。廣播電視媒體中缺少高質量的人才主要表現在一下三方面。首先，廣播電視媒體現有的工作人員都是為電視媒體工作了多年的“老員工”，其對傳統的工作方式、形式熟悉程度較高，存在著年齡較大、經驗較豐富的特性，同樣，對新鮮事物的接受程度較低，對信息化技術和新媒體的了解較少，對新設備不懂得如何操作和融合發(fā)展，對廣播電視媒體在融媒體時代中的發(fā)展有一定的阻礙作用。其次，廣播電視媒體缺少定期的培訓機制，在進行媒體工作人員管理的時候忽視了媒體人的定期培訓，工作人員缺少定期、系統化的培訓渠道，缺乏終生學習意識，自然會存在著能力難以得到提升的現象[4]。

3 融媒體時代廣播電視工程技術的具體應用

3.1 與網絡平臺的融合應用

網絡平臺是一種以互聯網技術、信息技術作為搭建基礎技術的信息傳播平臺，其可以隨時隨地完成信息的傳播。多樣化的呈現形式和多元化的操作方式也讓網絡平臺得到了廣大人民群眾的喜愛和追捧，將廣播電視工程技術與網絡平臺進行融合應用能夠有效拓展廣播電視內容的傳播渠道，豐富廣播電視的傳播形式。

首先，大部分的網絡平臺會應用大數據技術和智能分析技術，對平臺所有的用戶喜好進行智能分析，將內容與用戶進行匹配，提高用戶對觀看內容的滿意度，能夠有效提高受眾的信息接受效率，推動受眾與平臺黏性的提升。在廣播電視媒體發(fā)展的過程中，也同樣可以應用網絡平臺對受眾的喜好進行分析，通過在網絡平臺將電視節(jié)目傳遞給潛在的節(jié)目受眾，為廣播電視節(jié)目積累更多的受眾。

其次，廣播電視媒體可以應用網絡平臺進行節(jié)目的宣傳。廣播電視工程技術的應用能夠讓廣播電視媒體的節(jié)目畫面效果得到有效的提升，但是，無論如何發(fā)展都不能改變電視節(jié)目需要應用電視傳播的本質條件。通過融合網絡平臺，可以實現播出渠道和宣傳渠道的拓展。廣播電視節(jié)目制作人可以將廣播電視節(jié)目的精彩內容及預告發(fā)布在網絡平臺中，使網絡平臺的用戶可以了解到電視節(jié)目的相關內容，從而既提高了廣播電視節(jié)目的宣傳效果，也為電視節(jié)目的受眾提供了與節(jié)目制作人溝通、交互的平臺，提升了受眾與廣播電視媒體之間的黏性[5]。

3.2 與網絡直播的融合應用

融媒體時代，網絡直播得到了良好的發(fā)展，其在諸多領域的深入應用，也讓廣大受眾感受到了這一技術應用的便捷性和實時性。在廣播電視媒體發(fā)展的過程中，也可以充分應用網絡直播技術，將廣播電視工程技術與網絡直播進行有機融合，提高廣播電視媒體的傳播時效性。當下，有部分廣播電視節(jié)目在播出的時候會應用電視與網絡直播同步播出的形式，讓受眾可以從多個渠道觀看電視節(jié)目。缺少觀看途徑是造成電視節(jié)目傳播效果不佳的主要原因之一，采用電視和網絡直播同步進行的方式可以為這些缺少觀看途徑的群眾創(chuàng)設觀看的機會，有效推動廣播電視節(jié)目傳播范圍的擴大[6]。

3.3 “三網”融合應用

“三網”融合指的是廣播電視網、互聯網、電信網的聯合應用，使電視端、移動設備端及PC計算機端都可以進行廣播電視節(jié)目的播放，因此，完善“三網”融合的應用能夠滿足群眾各種不同的信息接受習慣需求。傳統的廣播電視工程技術只能夠將廣播電視節(jié)目在規(guī)定的時間通過電視機播放，倘若受眾在規(guī)定的時間沒有觀看電視節(jié)目，后期則無法對節(jié)目進行回放，除非廣播電視媒體主動進行重播，這對廣播電視的傳播有一定的限制性。將“三網”融合應用到廣播電視工程技術之中以后，電視節(jié)目實現了“回看”“重播”等功能的應用，觀眾可以將沒有看到的節(jié)目進行調整回看，從而滿足觀看需求，促進廣播電視工程技術的創(chuàng)新發(fā)展[7]。

3.4 與移動端軟件的融合應用

如今，移動通信設備已成為我國大部分成年人的“必需品”。在應用移動通信設備的時候，大眾會在設備中下載不同的軟件App，不同的軟件有不同的使用功能，可充分滿足大眾的使用需求。將廣播電視工程技術與移動端軟件進行融合應用，也是為廣播電視節(jié)目創(chuàng)設一條全新的傳播渠道。其可以通過自主創(chuàng)設App來凸顯廣播電視媒體自身的特性，應用電視端的節(jié)目為App進行宣傳，同時可以應用App為廣播電視媒體進行宣傳，滿足新時代廣播電視媒體受眾的全新需求。比如，湖南電視臺便創(chuàng)設了移動端軟件“芒果TV”，在“芒果TV”中播放湖南電視臺的電視劇、綜藝等，讓群眾在沒有觀看電視條件的時候也可以通過“芒果TV”觀看湖南電視臺的節(jié)目，提高了湖南衛(wèi)視的社會影響力，為湖南電視臺創(chuàng)造了一條全新的創(chuàng)收渠道。

另外，移動端的應用是我國媒體行業(yè)發(fā)展的必經之路，App可以綁定大數據技術、信息技術、網絡技術的應用，通過用戶注冊的基礎信息和平時的觀看記錄來智能分析用戶的觀看喜好，提高對媒體受眾的了解，在深入分析的情況下，廣播電視媒體有了更高的了解，能夠做到根據實際需求靈活應用廣播電視工程技術，提高電視節(jié)目的優(yōu)質性[8]。

4 結束語

綜上所述，目前，有一部分廣播電視媒體認識到了應用現代技術的重要性，落實了廣播電視工程技術的應用，但是在應用的過程中存在著基礎設施建設不完善、資金投入不足、高質量人才匱乏等問題，這些問題的存在嚴重制約了廣播電視媒體的可持續(xù)化發(fā)展。在融媒體時代，廣播電視媒體人需要認識到“融”的意義，找到“融”的辦法，將廣播電視媒體與其他媒體進行結合發(fā)展。多種技術和平臺的融合應用能夠有效拓展電視媒體的傳播范圍，提高電視媒體與受眾之間的交互性，通過滿足受眾需求來獲得受眾的滿意，充分體現廣播電視媒體人的服務思維，為廣播電視媒體的長久發(fā)展奠定良好的基礎。■