新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒的思考與發(fā)展

◎文 弋

(中國城鄉(xiāng)金融報(bào)，北京 100037)

新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)高速發(fā)展的產(chǎn)物，而對于新媒體時(shí)代的出現(xiàn)是對新聞傳播的一種重要媒介，也是新聞傳播介質(zhì)的一種質(zhì)的飛躍，新媒體的特點(diǎn)就是非常高效、傳播速度比較快，這也使傳統(tǒng)的傳播手段受到了一定的壓制。人們對于新媒體曾經(jīng)也抱有一絲懷疑，但慢慢的它成功征服了大眾。在新媒體發(fā)展的朝陽時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播手段，尤其是紙媒的發(fā)展是逐漸下降的，而傳統(tǒng)媒體中紙媒受到的沖擊是最大的，紙媒失去了它曾經(jīng)的王者地位，如果紙媒想要繼續(xù)發(fā)展就需要主動(dòng)出擊，去進(jìn)行一些改革和創(chuàng)新，不可以再停滯不前，順應(yīng)新的媒體傳播手段，從中尋求突破和發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體

(一)傳統(tǒng)媒體

說到傳統(tǒng)的傳播媒體，人們第一想到的一定是紙媒，因?yàn)樗谌藗兊奈拿魃钪猩媪撕荛L時(shí)間。那個(gè)時(shí)代紙媒是最主要的新聞傳播手段，也是人們獲得信息的主要途徑，那是一個(gè)時(shí)代的代表。雖然在新媒體的沖擊下，其受到了一定的影響，但是它依然具有它的優(yōu)勢。

(二)新媒體

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是基于我國信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，它將這兩者進(jìn)行了一定的融合。新媒體的概念是比較寬泛的，它可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、手機(jī)和數(shù)字技術(shù)等進(jìn)行新聞傳播。它的傳播速度是非常迅速的，而且它的傳播不受到地域的限制，方便人們隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的獲取。而且新媒體狀態(tài)下的新聞傳播，不再僅僅是文字的傳遞，它可以將新聞內(nèi)容和視頻、音頻等進(jìn)行結(jié)合，通過一種超出文字范圍的全方位新聞傳播方式。

二、紙質(zhì)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

(一)傳統(tǒng)媒體的悠久歷史

紙媒也就是人們口中的報(bào)紙，它的歷史可以說是非常的久遠(yuǎn)。報(bào)紙隨著資本主義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而誕生，算下來已經(jīng)有三個(gè)世紀(jì)之久。報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的代表，它是媒體新聞傳播的第一大載體，它最先是在歐洲出現(xiàn)的，后來慢慢被世界各地所接納和喜愛。而中文報(bào)紙也來到我們國家將近一百年了，在沒有網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代，人們的生活有著最舒適的節(jié)奏，每天早上才隨著墨香為人們帶來最新鮮的新聞內(nèi)容，這為人們的文明生活發(fā)展作出了一定的貢獻(xiàn)。

(二)紙媒具有一定的權(quán)威性和公信力

報(bào)刊憑借著它發(fā)展的時(shí)間比較早的優(yōu)勢，積攢下了許多的讀者群體，有許多官方的新聞傳播都會(huì)選擇紙媒，這也是對它的一種肯定。紙媒在新聞傳播的效率上也許不如新媒體快，但是它卻有非常鮮明的區(qū)域特色，這可以算的上是它的優(yōu)勢之一了。

(三)紙媒的可信度更高

紙媒所傳播的新聞內(nèi)容絕大多數(shù)都是記者進(jìn)行實(shí)際采訪，而寫出來的新聞內(nèi)容，它具有非常高的真實(shí)性。相對于新媒體下一些網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播的可信度是不能比較的，網(wǎng)絡(luò)新聞的門檻比較低，而每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見，在這樣的過程中就會(huì)出現(xiàn)一些虛假信息，這就需要大眾具有一定的辨別能力。

(四)紙媒具有深度挖掘新聞的魅力

在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代潮流中，許多新聞都是博人眼球，只進(jìn)行表面一層的描述，而不會(huì)對其進(jìn)行深度剖析，許多人只是看個(gè)熱鬧，并不能理解其中的內(nèi)涵。而紙媒卻可以對新聞進(jìn)行深度的報(bào)道和解析，一些跟人民大眾密切相關(guān)的新聞，它會(huì)現(xiàn)在大眾的角度進(jìn)行深度挖掘，從不同的角度進(jìn)行多方面的解析，充分站在了大眾的角度去傳播新聞，這樣的深度報(bào)道對大眾是具有吸引力的，憑借此優(yōu)勢，紙媒獲得了一大批忠實(shí)的熱愛者。

三、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)紙媒的劣勢

(一)時(shí)效性比較差

在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，新聞的傳播速度是非?？斓模旅襟w對于新聞傳播的成本是比較低的，而且通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)端口進(jìn)行檢索可以非?？焖俚牡玫较胍男畔?，只要有網(wǎng)絡(luò)、有手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間獲取新聞信息。比較之下的紙質(zhì)媒體就沒有那么及時(shí)獲取到新聞信息，報(bào)紙媒體最快速的更新方式就是日報(bào)，每天都會(huì)出一版，單獨(dú)來說每天更新一次人們是可以接收到，但是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的新時(shí)代，新聞的更新都是以秒計(jì)算的，這樣對比之下，人們絕大多數(shù)會(huì)被新媒體所征服。

(二)傳統(tǒng)紙媒的傳播方式比較單一

紙媒顧名思義就是以紙為載體進(jìn)行新聞信息的傳播，紙媒絕大多數(shù)情況下是以文字的形式進(jìn)行新聞的傳遞，它的版面是有限制的，所以一般會(huì)插入一些小的圖片，不會(huì)進(jìn)行大面積的圖片宣傳，這就導(dǎo)致人們對于紙媒的印象停留在比較單一和死板。但新媒體卻輕松的消除了人們對于這方面的想法，新媒體下的新聞傳播，除了一些文字解釋還配合了很多的圖片、音頻甚至視頻。讓人們在了解新聞信息的時(shí)候能夠有一種親臨其境的感覺，不在靠文字和圖片進(jìn)行猜測和想象。而一些軟件可以在你了解新聞信息的同時(shí)，發(fā)表自己的一些見解，還可以和其他人進(jìn)行互動(dòng)討論，這就讓大眾更有參與感，這豐富多彩的傳播方式恰恰是紙媒不能大膽的的。

(三)傳統(tǒng)紙媒的信息量是有限制的

上文提到過，紙媒的載體是實(shí)實(shí)在在的紙，而這樣的紙媒在傳播新聞信息時(shí)的承載量是有限的。它有版面的限制，所以在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)沒有辦法配足夠的圖片在上面，這就導(dǎo)致這紙媒的信息源是不足夠的，而新媒體所傳播的新聞是多方位的，信息的觀點(diǎn)也具有多向性，對比之下的紙媒就顯得比較單一，這也就擴(kuò)大了它發(fā)現(xiàn)的局限性。

(四)傳統(tǒng)紙媒缺乏互動(dòng)性

新媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播是一個(gè)雙向的過程，在人們獲取了新聞信息的同時(shí)，可以輸出一些自己的觀點(diǎn)和看法，對于這項(xiàng)新聞的態(tài)度是怎樣的。新媒體時(shí)代是可以隨時(shí)隨地發(fā)表一些評(píng)論的，這樣在獲取新聞的大眾更具有參與感。但紙質(zhì)媒體的新聞傳播是單方面的，只是一種新聞的輸出，而人們就只是在被動(dòng)的去獲取這些信息。人們有疑問或者想發(fā)表一些建議就只能通過寫信或打電話的形式，而這些形式的效率是非常低的，甚至有時(shí)候可能就被忽略掉了，這樣比較落后的溝通手段和較低的效率越來越不被大眾所喜愛。

四、新媒體對于傳統(tǒng)紙媒的沖擊

(一)受眾市場越來越小

隨著新媒體的高速發(fā)展，比較之下人們認(rèn)為這樣快速的新聞傳播方式更適合他們的生活節(jié)奏，尤其是對于年輕人，新媒體依靠它的優(yōu)勢將紙媒的受眾范圍縮小了很多，年輕人都習(xí)慣了有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的生活，他們可以利用這些信息技術(shù)隨時(shí)隨地的獲取他們想要的新聞信息，而且很便捷。甚至可以參與到這些新聞或事件的討論中去，對于社會(huì)上的一些突發(fā)事件，人們都具有強(qiáng)烈的好奇心，他們想要更多的去了解這件事情的始末，而紙媒的時(shí)效性遠(yuǎn)不及新媒體，新媒體可以在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)表出來，新媒體的新聞傳播方式越來越吸引著大眾，而大眾也是越來越享受新媒體所帶來的方便和快捷。

(二)廣告收入越來越少

對于紙媒來說，他們的主要收入構(gòu)成就是廣告和發(fā)行，而廣告是紙媒生存的一大支柱，如果它的受眾范圍越來越小，那么對于廣告商的投入量就會(huì)逐漸縮小，沒有發(fā)行量就沒有很大的廣告量，最終就會(huì)直接導(dǎo)致其廣告收入大大降低。

新媒體時(shí)代，紙媒這種依靠單一的盈利是很難生存的，廣告商也更加愿意去選擇受眾范圍大的新媒體，大部分的廣告商紛紛投入到新媒體的懷抱中，紙媒的廣告量越來越少，收入也隨之而越來越少。

(三)人才流失嚴(yán)重

不論是傳統(tǒng)的紙媒也好，還是新媒體也好，他們的生存和發(fā)展都不離開人這一主體要素。人在這其中發(fā)揮著非常重要的作用，但是目前隨著紙媒市場的縮小，對于它的人才流失也非常嚴(yán)重。隨著新媒體逐漸被人們所接受并且喜愛，許多的媒體人也紛紛選擇進(jìn)入新媒體行業(yè)，因?yàn)樗陌l(fā)展前景更加的廣闊。另一方面，隨著紙媒的廣告量縮小，紙媒人的工資也會(huì)隨之而縮水，人們工作除了有理想還有要生活，在這樣現(xiàn)實(shí)的問題下，人們也會(huì)更傾向于工資更高的新媒體行業(yè)。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，也為社會(huì)提供了許多的就業(yè)機(jī)會(huì)，年輕人都去選擇進(jìn)入新媒體行業(yè)，而紙媒行業(yè)就呈現(xiàn)出了一定的老齡化現(xiàn)象，這就使紙媒更加不能適應(yīng)這個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代了。

五、新媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展策略

(一)秉持內(nèi)容至上的原則，保證新聞的質(zhì)量

這這種新型媒體形式發(fā)展大好的時(shí)代里，傳統(tǒng)紙媒要想有所發(fā)展和突破，就必須從內(nèi)容上下手，不管紙媒的發(fā)展要怎么變革，它的內(nèi)容必須保證真實(shí)性，保證新聞的質(zhì)量在線。在這個(gè)信息傳播速度越來越快的新媒體時(shí)代，新聞本身的真實(shí)性顯得尤為重要。新聞內(nèi)容是媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在，首先咱對傳播新聞的真實(shí)性做出質(zhì)量保證保證，才能在良好的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，對真實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行豐富，從而從整體上提高新聞的質(zhì)量。同時(shí)還要有底線，不為了廣告收入而進(jìn)行一些虛假宣傳，保證新聞的真實(shí)性和可讀性，盡可能的適應(yīng)大眾的口味?？梢匀フ{(diào)研目前大眾們對于新聞的習(xí)慣和愛好，然后進(jìn)行一些改革和創(chuàng)新，去適應(yīng)大眾們的新潮流。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒也有它的優(yōu)勢所在，那就是它擁有著對新聞的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)，許多的新媒體運(yùn)營商都會(huì)通過紙媒去豐富他們的報(bào)道， 他們對紙媒的內(nèi)容也非常具有依賴性，這是傳統(tǒng)紙媒所具有的獨(dú)特優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒體可以充分利用這個(gè)優(yōu)勢，去創(chuàng)新自己的傳播形式，通過高質(zhì)量的內(nèi)容，打造具有專業(yè)性和差異性的新聞內(nèi)容。強(qiáng)化對于新聞傳播的綜合性，特別是針對一些熱點(diǎn)問題，大眾關(guān)注度比較高的新聞事件，堅(jiān)持把內(nèi)容做到最好，對每一件要傳遞的新聞信息負(fù)責(zé)，也對大眾負(fù)責(zé)任，保證新聞內(nèi)容保質(zhì)保量。

(二)發(fā)揮采訪和編輯的優(yōu)勢，培養(yǎng)引進(jìn)專業(yè)人才

不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體運(yùn)營，都離不開采編人員的助力，所以說人在新聞制作與傳播中占有很重要的地位。要想有一個(gè)好的發(fā)展和未來，最離不開的也是優(yōu)秀的媒體人。所以，要想將傳統(tǒng)紙媒繼續(xù)發(fā)展下去，就必須適應(yīng)新媒體時(shí)代這一大背景，就要積極的去引進(jìn)一些媒體人才。從事傳統(tǒng)紙媒的媒體人和新媒體技術(shù)下的媒體人不同，它要求紙媒人要具有非常優(yōu)秀的采編能力，還要要求其文字編輯功底要非常的深厚，這樣才能將紙媒的內(nèi)容做好，而不是草草了事。傳統(tǒng)紙媒還要求其從業(yè)人員要對新聞信息有非常高的敏感性和熱點(diǎn)嗅覺，對于信息的掌握程度要有一定的能力，他們對于紙媒的采編和制作過程也非常的熟練。

然而，在新媒體時(shí)代的潮流中，他們對于信息技術(shù)和操作流程的不熟練性，就導(dǎo)致他們在這樣的背景下非常局限。紙媒行業(yè)恰恰就是缺乏這樣的技術(shù)型人才，所以，紙媒要想適應(yīng)新媒體的大背景，想要有更好的發(fā)展就要積極主動(dòng)的去培養(yǎng)技術(shù)人才。可以組織傳統(tǒng)紙媒人去進(jìn)行新媒介傳播技術(shù)培訓(xùn)，讓他們對新媒體傳播方式有所了解和掌握，提高媒體人的綜合素養(yǎng)，讓紙媒人也能夠通過網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)手段對一些新聞內(nèi)容進(jìn)行互相了解，互相學(xué)習(xí)，從而使紙媒能夠有更長久的發(fā)展。

(三)積極主動(dòng)地和新媒體進(jìn)行融合，拓展傳播渠道

目前我國整個(gè)社會(huì)的整體狀況就是生存在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的背景下，不論是新聞媒體還日常工作生活，好像大眾更愿意去利用和沉浸在網(wǎng)絡(luò)中。所以說，紙媒要想有一個(gè)更好的發(fā)展，就必須對眼下的形勢有一個(gè)清楚的認(rèn)知，去了解和認(rèn)識(shí)新媒體的發(fā)展潮流，主動(dòng)的去適應(yīng)它，而不是被動(dòng)的接受?？梢灾鲃?dòng)的去尋求突破，將紙媒的優(yōu)勢和新媒體的長處進(jìn)行結(jié)合，相信這絕對是媒體行業(yè)的朝陽。兩者相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，拓寬新聞傳播的渠道，從而實(shí)現(xiàn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。比如說可以將報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，將報(bào)紙內(nèi)容制作成網(wǎng)頁版，可以方便人們隨時(shí)隨地進(jìn)行翻閱，增加報(bào)紙的閱讀量，使人們對于紙媒的觀念不在停留在實(shí)體的報(bào)紙。

(四)增加紙媒與受眾人群的互動(dòng)性

對于紙媒而言，要想有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的未來，除了把內(nèi)容做到最好和傳播形式的創(chuàng)新以外，最重要的就是去吸引讀者，將受眾群體進(jìn)行擴(kuò)大。而對于曾經(jīng)的紙媒來說，相比較新媒體最致命的點(diǎn)就在于它非常缺乏和群眾的互動(dòng)性，由于過去時(shí)代的條件限制，大部群眾只能通過寫信或者打熱線電話的方式對新聞發(fā)表一些自己的見解和反饋，但是這種形式非常的單一，而且不適應(yīng)時(shí)代的變化，而且來信的數(shù)量如果很多，那不可能會(huì)顧及到每位讀者的想法。這種情況下，許多的讀者都會(huì)去選擇能夠發(fā)表見解的新媒體方式，這是紙媒發(fā)展的最大的一個(gè)缺陷。所以，紙媒要加強(qiáng)和群眾的互動(dòng)性，讓群眾在事件中有參與感。紙媒可以通過開通一些公眾號(hào)、微信群聊或微博號(hào)等方式，將其和新媒體結(jié)合起來，多多組織一些互動(dòng)活動(dòng)，使人們在新聞獲取和讀取中更加便捷。

六、結(jié)語

在新媒體高速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)紙媒會(huì)受到一些沖擊是必然的，如果不能和其對抗，那么就積極主動(dòng)的去融入它，利用它的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，和其和平共處。新媒體的發(fā)展具有兩面性，在新聞傳播中既有它的優(yōu)勢，也存在一些缺點(diǎn)。所以，在新媒體發(fā)展的時(shí)代中，不論是新媒體還是紙媒都要有所反思，都要積極主動(dòng)的進(jìn)行發(fā)展和變革，為了他們共同的目標(biāo)，為了給大眾提供更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，為讀者提供新鮮的社會(huì)信息，把握大眾的閱讀習(xí)慣，為新聞事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的未來。