融媒體精品短視頻選題策劃的原則及思路

◎趙 楠

(深圳廣播電影電視集團(tuán)融媒體中心時(shí)政新聞中心，廣東 深圳 518000)

相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44億人，短視頻用戶約占8.73億人。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給短視頻平臺(tái)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容緊湊、精簡凝練的短視頻充分滿足了人們的休閑需求，把握好短視頻的選題與策劃方式，是助力媒體行業(yè)發(fā)展的有效切入點(diǎn)。針對(duì)目前內(nèi)容低俗、定位不清、質(zhì)量低下等問題，需要及時(shí)予以改進(jìn)，以觀眾的觀看需求為根本切入點(diǎn)，推出更多的精品短視頻。

一、研究概述

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，我國民眾的生活質(zhì)量有了明顯提高。在基本的物質(zhì)需求得到滿足后，人們更加注重精神娛樂方面的滿足，各式媒體平臺(tái)因而得到了廣泛的推廣和應(yīng)用。但現(xiàn)代民眾的生活節(jié)奏越來越快，能夠用于休閑的時(shí)間十分零散，時(shí)間長的視頻并不適合。然而針對(duì)微視頻來說，其所涉獵的信息量過少，人們能夠從少數(shù)微視頻中獲取的信息要素零散且意義不大。為此，介于二者之間的短視頻獲得了優(yōu)良的發(fā)展機(jī)遇。其內(nèi)容呈現(xiàn)相對(duì)完整，時(shí)長適中，成為人們閑暇時(shí)間的主要娛樂方式之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的融媒體平臺(tái)得以誕生，短視頻的類型也越來越豐富。現(xiàn)階段主要的短視頻類型可分為記錄型、惡搞型、技能分享型等，其涉獵范圍廣，但由于缺乏有效的監(jiān)管，內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的參差不齊狀態(tài)。現(xiàn)階段最為突出的問題在于，短視頻的內(nèi)容同質(zhì)性十分突出，一旦某一話題成為熱點(diǎn)便會(huì)被不斷模仿甚至剽竊，嚴(yán)重影響用戶的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，存在明顯的“標(biāo)題黨”問題，內(nèi)容與標(biāo)題不符，以低級(jí)趣味來博取眼球，不具備傳播價(jià)值[1]。為此，各大主流媒體需要堅(jiān)持以正確的思想價(jià)值觀念為選題策劃的根本原則，扮演好輿論引導(dǎo)者的角色，通過科學(xué)、合理地開展精品短視頻選題策劃，制作出更多的優(yōu)質(zhì)短視頻作品，形成良好的發(fā)展效應(yīng)。

二、融媒體視域下的短視頻的特點(diǎn)及定位

(一)短視頻的特點(diǎn)分析

1.傳播范圍廣

與傳統(tǒng)媒體節(jié)目相比，短視頻的傳播途徑較為廣泛，受時(shí)空限制小，覆蓋面積及范圍廣。近些年我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了空前的發(fā)展，諸多新媒體平臺(tái)興起，以短視頻為主的新媒體平臺(tái)受到民眾的廣泛追捧。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體節(jié)目的是，人們可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)設(shè)備觀看短視頻，無論傳播速度或是傳輸廣度都有顯著的提升。

2.內(nèi)容多元

融媒體時(shí)代的信息開放性越來越強(qiáng)，信息制作主體越來越多，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的話語權(quán)逐漸回歸于民眾手中。在這種社會(huì)背景下，人人都能成為信息的生產(chǎn)者與發(fā)布者，人人享有平等的話語權(quán)，但也因而加劇了短視頻的質(zhì)量問題。多元化的短視頻內(nèi)容進(jìn)一步滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求，但由于缺乏科學(xué)的選題與策劃，導(dǎo)致一些獵奇、低俗的視頻流向市場(chǎng)，造成嚴(yán)重的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，使公眾的價(jià)值觀念被誤導(dǎo)。

(二)短視頻的定位依據(jù)

在短視頻選題策劃過程中，首先要做到全面、精準(zhǔn)定位，明確短視頻的選題依據(jù)及策劃目的，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。在落實(shí)好內(nèi)容定位的同時(shí)，還需要找準(zhǔn)用戶定位，增強(qiáng)內(nèi)容輸出的針對(duì)性，獲得更加理想的傳播效果[2]。

1.內(nèi)容定位

制作精品短視頻，必須明確最終想要打造的內(nèi)容是什么，通過科學(xué)的情節(jié)設(shè)定獲得預(yù)定的表達(dá)效果。而好的主題則是至關(guān)重要的，是短視頻能夠贏得用戶喜愛的敲門磚，一個(gè)巧妙的、優(yōu)質(zhì)的主題往往能夠幫助視頻走紅，反之則可能石沉大海，激不起任何漣漪。因此，短視頻創(chuàng)作者需要首先找準(zhǔn)自己的創(chuàng)作內(nèi)容定位，由創(chuàng)作初衷進(jìn)行延展，通過反復(fù)地、持續(xù)地觀察面對(duì)的群體，確定適宜的創(chuàng)作內(nèi)容。但需注意的是，不能因眼前利益而進(jìn)行低俗的內(nèi)容創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度展開思考。在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)避免一味地偏向于冷門話題創(chuàng)作，創(chuàng)新意味著推陳出新，但絕非一意孤行。創(chuàng)作者只要能夠在熱門話題中融入創(chuàng)新元素，便能獲得理想的關(guān)注度。同時(shí)，還需注重創(chuàng)作內(nèi)容與自身風(fēng)格間的聯(lián)系，長期堅(jiān)持必將得到良好的反響。

2.用戶定位

在短視頻創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)做好用戶定位，依照具體的目標(biāo)傳播用戶分析其喜好及特點(diǎn)，從而打造出適宜的創(chuàng)作內(nèi)容。例如，老年用戶大多更偏向于古典樂器、傳統(tǒng)文化等方面的短視頻，視頻整體風(fēng)格應(yīng)當(dāng)以寧靜、安和為主。而對(duì)于“90后”“00后”來說，新鮮事物帶來的沖擊則會(huì)感更為強(qiáng)烈。如若用戶定位出現(xiàn)錯(cuò)誤，視頻傳播及推廣效益必然不佳。為此，短視頻創(chuàng)作者需要在創(chuàng)作前期便做好用戶定位，以精準(zhǔn)的用戶定位來策劃優(yōu)質(zhì)作品，以便于更好地鎖住粉絲，為后期打造粉絲經(jīng)濟(jì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、短視頻選題及策劃中存在的問題

在融媒體時(shí)代，移動(dòng)智能平臺(tái)的普及給短視頻創(chuàng)作與傳播帶來了新的機(jī)遇，其創(chuàng)作主體也逐漸由官方媒體擴(kuò)展至社會(huì)民眾，人人享有平等的創(chuàng)作權(quán)。作為新時(shí)代的弄潮兒，各大媒體平臺(tái)爭先搶占短視頻市場(chǎng)，在增強(qiáng)其內(nèi)容豐富性的同時(shí)，也因選題、策劃不當(dāng)而暴露出了諸多問題。

(一)視頻質(zhì)量低下

首先，一些創(chuàng)作者對(duì)于短視頻選題及策劃的方法掌握不到位，視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容過于隨意，嚴(yán)重影響用戶的觀看體驗(yàn)。由于短視頻的興起時(shí)間較短，一些視頻創(chuàng)作者在短視頻領(lǐng)域的涉獵較少，且對(duì)于用戶的了解不夠全面，因而一味追求新穎、強(qiáng)調(diào)效率，導(dǎo)致視頻品質(zhì)得不到保障，難以獲得理想的傳播效果。其次，現(xiàn)階段的短視頻泛娛樂化問題突出，此類視頻雖能在短時(shí)間內(nèi)收獲大量的關(guān)注度，但長此以往必將導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，影響平臺(tái)長遠(yuǎn)發(fā)展[3]。另外，由于創(chuàng)作者的創(chuàng)作技術(shù)有限，拍攝構(gòu)圖、防抖、運(yùn)鏡、光線、時(shí)長等方面均存在一定的問題，嚴(yán)重影響用戶的觀看體驗(yàn)。

(二)缺乏創(chuàng)新思維

在短視頻平臺(tái)中有一個(gè)十分普遍的現(xiàn)象，那就是一旦某個(gè)視頻成為熱點(diǎn)，便會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)一大批同質(zhì)化的作品，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生厭煩心理。這也從側(cè)面反映出了創(chuàng)作者們普遍缺乏良好的創(chuàng)新思維，只能通過蹭熱度、博眼球來增加視頻點(diǎn)擊量，此類視頻的定位十分模糊，嚴(yán)重影響用戶黏性。相似的內(nèi)容創(chuàng)作不僅會(huì)導(dǎo)致視頻傳播效果受到影響，還會(huì)使得視頻創(chuàng)作者們的創(chuàng)作思維僵化，不利于短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

(三)視頻定位模糊

相較于長視頻而言，短視頻的時(shí)長有限，能夠呈現(xiàn)的內(nèi)容并不多。這就意味著視頻創(chuàng)作者需要找準(zhǔn)主題定位，偏向于同一主題的視頻創(chuàng)作。然而有部分創(chuàng)作者陷入了思維誤區(qū)，認(rèn)為視頻涉獵范圍越廣獲得的關(guān)注度越高，因而在有限的時(shí)長內(nèi)加入了繁雜的創(chuàng)作元素，不僅無法獲得預(yù)期的傳播效果，而且還會(huì)導(dǎo)致粉絲流失，適得其反。此外，一些創(chuàng)作者的用戶定位與內(nèi)容定位不符，未能依照目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)合理規(guī)劃創(chuàng)作內(nèi)容，視頻傳播及推廣效益難以達(dá)到理想的狀態(tài)。

(四)策劃形式陳舊

所謂策劃形式，是指短視頻內(nèi)容的具體呈現(xiàn)方式，此類問題在傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)的最為突出。步入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的改革需求是迫切的。在此過程中，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體均認(rèn)識(shí)到了與新媒體融合發(fā)展的必要性，并通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。但目前其視頻策劃形式十分單一，多以“視頻+解說”的方式為主，缺乏親切感。這種策劃方式使得用戶難以在短時(shí)間內(nèi)找到視頻的核心內(nèi)容，導(dǎo)致用戶的關(guān)注度過低。相關(guān)研究報(bào)告顯示，5秒內(nèi)進(jìn)入主題、15秒內(nèi)達(dá)到高潮是精品短視頻的標(biāo)配，否則用戶將毫不猶豫地劃走視頻。但現(xiàn)階段大多數(shù)主流媒體的視頻策劃方式并不得當(dāng)，內(nèi)容沖擊力差[4]。

四、精品短視頻創(chuàng)作原則分析

(一)真實(shí)性

有的時(shí)候，一些視頻創(chuàng)作者不惜通過捏造事實(shí)來提升視頻點(diǎn)擊量。此類視頻雖然能夠在短期內(nèi)獲得廣泛關(guān)注，但惡劣的偽造行為終會(huì)被證實(shí)，這不僅會(huì)導(dǎo)致用戶出現(xiàn)嚴(yán)重的抵觸心理，還會(huì)影響短視頻創(chuàng)作風(fēng)氣，使得網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境魚龍混雜。為此，需要以真實(shí)性為選題策劃的第一原則，在迎合大眾取向、緊跟熱點(diǎn)話題的同時(shí)，確保自身創(chuàng)作內(nèi)容的真實(shí)性以及表現(xiàn)方式的得當(dāng)性，防止影響后期的傳播效果，以免造成惡劣的社會(huì)影響。此外，在進(jìn)行素材收集與整合時(shí)，需要確保素材來源的可靠性與真實(shí)性，不得在未經(jīng)證實(shí)的情況下盲目地增添創(chuàng)作素材，導(dǎo)致視頻質(zhì)量低下，或是存在歪曲事實(shí)的問題。更不得刻意地添加夸張的、與內(nèi)容不符的創(chuàng)作素材，防止視頻質(zhì)量受到影響[5]。

(二)審美性

現(xiàn)代民眾的審美能力較以往有了極大的提升，視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)盡可能地優(yōu)化視頻策劃方案，以更加科學(xué)、優(yōu)美的形態(tài)來進(jìn)行內(nèi)容傳播，在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容豐富性的同時(shí)，保障整體風(fēng)格符合現(xiàn)代美學(xué)基礎(chǔ)，為用戶帶來更好的審美體驗(yàn)。因此，視頻創(chuàng)作者需要將美學(xué)視作是視頻策劃與制作過程中的重要組成，依托于巧妙的創(chuàng)作形式賦予視頻較高的美學(xué)價(jià)值，以靈活的載體展示生活美、理想美、生命美等，使得視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出高度的和諧、統(tǒng)一性。此外，需要強(qiáng)化細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，通過巧妙的構(gòu)圖、運(yùn)鏡，更好地吸引用戶的眼球，進(jìn)而有效提升視頻的傳播效果。

(三)創(chuàng)新性

目前，內(nèi)容過于同質(zhì)化是阻礙短視頻行業(yè)發(fā)展的根本原因。為此，視頻創(chuàng)作者需要樹立起良好的創(chuàng)新思維，在緊跟熱點(diǎn)話題的同時(shí)，需要盡可能多地融入創(chuàng)新元素，積極融入新技術(shù)、新思路，以“推陳出新”為創(chuàng)作過程中的關(guān)鍵要素。應(yīng)當(dāng)善于吸取他人的創(chuàng)新之處，而非將同樣的內(nèi)容照搬至自己的視頻中，努力突破慣性思維的束縛，從而有效緩解觀眾的審美疲勞，開拓出更加廣闊的創(chuàng)作空間[6]。此外，在開拓新創(chuàng)作領(lǐng)域的同時(shí)，需要把握好“度”，若在某一冷門領(lǐng)域長期堅(jiān)持創(chuàng)作卻并未獲得理想的效果，則應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，明確自身創(chuàng)作方向是否存在偏差，摒棄“鉆牛角尖”式的錯(cuò)誤創(chuàng)作思維。此類策劃方式看似是在堅(jiān)持創(chuàng)新，實(shí)則更像是一意孤行，是不可取的。

(四)需求性

所謂需求性，是指創(chuàng)作者需要始終以目標(biāo)用戶的需求為導(dǎo)向，以此作為視頻選題的根本依據(jù)，保障視頻策劃方式的科學(xué)性。因此，創(chuàng)作者需要把握好兩個(gè)定位原則。一是找準(zhǔn)用戶定位，明確自身創(chuàng)作內(nèi)容的面向群體，從而確定大的選題方向。二是找準(zhǔn)內(nèi)容定位，明確主要的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格，集中于某一領(lǐng)域的內(nèi)容輸出。這不僅能夠?yàn)閯?chuàng)作者打下良好的粉絲基礎(chǔ)，還能夠使得視頻曝光度持續(xù)增長。總之，需要側(cè)重于對(duì)目標(biāo)人群的客觀分析，以此作為選題策劃的根本切入點(diǎn)。

五、融媒體視域下的精品短視頻選題策劃思路探討

(一)強(qiáng)調(diào)對(duì)焦點(diǎn)事件的延伸拓展

在創(chuàng)作選題的過程中，創(chuàng)作者需要找準(zhǔn)制作方向，以此展開科學(xué)的延伸與拓展，以優(yōu)質(zhì)的選題增強(qiáng)視頻的感染力。具體來說，需要集中于對(duì)焦點(diǎn)事件的延伸，準(zhǔn)確把握不同用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，結(jié)合娛樂、國際、民生動(dòng)態(tài)，拓寬受眾面，以獲得更高的關(guān)注。如當(dāng)某檔綜藝節(jié)目盛行時(shí)，短視頻創(chuàng)作者可以由節(jié)目風(fēng)格、參演嘉賓、節(jié)目事件為中心延伸話題，也就是側(cè)重于對(duì)時(shí)間、人物及事件的有效延伸，從而獲得理想的曝光度。此外，還可通過不同熱點(diǎn)事件中的共同元素，實(shí)現(xiàn)有效的熱點(diǎn)事件連接，從而在短視頻播出后獲得良好的復(fù)合效應(yīng)。

(二)豐富內(nèi)容層次

對(duì)于同一熱點(diǎn)事件來說，不同用戶的信息需求存在一定的差異。一些用戶僅期望了解事件的大致經(jīng)過，而一些用戶則更想了解事件的整個(gè)發(fā)展經(jīng)過。因短視頻的時(shí)長有限，視頻創(chuàng)作者可以以分節(jié)、分段的方式進(jìn)行內(nèi)容輸出，以此來滿足不同用戶的信息需求，以專業(yè)角度進(jìn)行價(jià)值觀念引導(dǎo)，深化視頻內(nèi)涵。基于融媒體時(shí)代人們對(duì)信息交互性的強(qiáng)烈需求，視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)為受眾留足討論的空間，精準(zhǔn)落實(shí)風(fēng)格定位與敘事視角選擇，以更加科學(xué)的方式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。若想獲得更加直觀、客觀的傳播效果，一般選擇第三者敘事角度，而若想幫助受眾進(jìn)行視頻內(nèi)容梳理，便于其全面、細(xì)致地了解視頻內(nèi)容，則多采用第一人稱敘事角度。

(三)把控好策劃細(xì)節(jié)

在保障短視頻內(nèi)容新穎、豐富的同時(shí)，需要做好視頻細(xì)節(jié)策劃，強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖、防抖、運(yùn)鏡、時(shí)長控制的合理性。一是做好視頻畫面設(shè)計(jì)，防止產(chǎn)生拍攝主體不清、畫面混亂的現(xiàn)象，需強(qiáng)調(diào)層次分明、主體突出、畫面整齊。二是提升拍攝的平穩(wěn)性，以免畫面過于抖動(dòng)影響觀眾的觀看欲望。具體可以借助防抖器材，并確保拍攝過程中姿勢(shì)及動(dòng)作的合理性，盡量減少上身動(dòng)作，控制好動(dòng)作幅度。三是把握好運(yùn)鏡技巧，需要通過合理運(yùn)鏡增強(qiáng)畫面的層次感，使受眾獲得優(yōu)良的觀看體驗(yàn)。如在進(jìn)行定點(diǎn)拍攝時(shí)，需要合理運(yùn)用全景、特寫、近景拍攝，防止視頻過于枯燥。四是合理運(yùn)用光線，通過適當(dāng)補(bǔ)光保障視頻的清晰度。五是把握好視頻時(shí)長，一般需控制在60秒以內(nèi)。

六、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，短視頻行業(yè)具有極大的發(fā)展空間，但隨著傳播規(guī)模的不斷擴(kuò)大，逐漸暴露出了一些突出的弊端。在制作短視頻的過程中，需要科學(xué)展開主題策劃，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本導(dǎo)向，避免對(duì)觀眾造成錯(cuò)誤的思想誘導(dǎo)，維護(hù)好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。應(yīng)當(dāng)樹立起良好的創(chuàng)新性思維，在優(yōu)化拍攝技術(shù)、增強(qiáng)觀看體驗(yàn)的同時(shí)，謹(jǐn)防過度同質(zhì)化的內(nèi)容，進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，豐富短視頻拍攝形式。