文旅融合創新，“浸”在元宇宙

文/木 靈

元宇宙賦予了文旅業態融合發展的創新動力。

隨著人們對沉浸式體驗的追求不斷升級，對生活娛樂體驗、旅游體驗、工作體驗等相關體驗產品的需求越來越高，普通的淺層次的體驗產品已經無法滿足體驗消費需求。元宇宙所形成的具有高度沉浸體驗的科技手段和營造手法，能夠為文旅企業提供更加專業的技術支持和創意方向。

這將會是一場偉大的技術和產業革新。那么，在新的競爭維度下，如何把握未來？我們不妨從已有項目入手，看看未來具備哪些可能。

沉浸式主題公園

在主題公園領域，沉浸式的概念相對深入和普及。主題公園運營商通過不斷挖掘豐富的IP 資源，融合VR、AR 等技術，豐富沉浸式體驗的內容，營造虛擬的沉浸世界。

法國狂人國主題樂園擁有海陸空的立體呈現技術，其展現的大型戲劇演藝可謂主題樂園沉浸式體驗的代表。法國狂人國主題樂園前身創立于1977 年，以一場演藝秀起家，并不斷發展成為擁有17 個表演項目、4 個古代村莊、22 家主題餐廳和5 家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。該樂園主要通過豐富且優質的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入演藝項目中，同時將多元化舞臺技術、新科技元素植入，包括但不限于真人表演、煙花秀、燈光秀、3D 投影、無人機等。整體演藝項目互動感強、參與感強。

只有河南·戲劇幻城被譽為中國首座全景式全沉浸戲劇主題公園，園內擁有21 個大小不一的劇場、近千名演員，分為3 大主劇和18 個小劇，劇目總時長近700 分鐘。該項目以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的戲劇“幻城”為載體：56個空間，每一個空間4 道門，每一個空間里面又有不同的場景，21 個大大小小的劇場，就埋伏在這56 個空間里。用棋盤式的格局，把622 畝地方格化，同時也戲劇化。在21 個劇目中，時間跨度從夏商開始，其廣度則是從繪畫、音樂、服裝、詩詞歌賦到農業文明。只有河南·戲劇幻城打破了歷史的空間維度，將中原文化與科技深度融合，其中聲、光、電、畫等高度集成化與智能數字系統發揮了巨大作用。

此外，主題樂園巨頭環球影城和迪士尼近年也相繼推出數個爆款主題景區，比如迪士尼的“星球大戰：銀河邊緣”、環球影城的“哈利·波特：魔法世界”。這些主題樂園人氣爆棚的項目有一個共同點—創造IP 植入與科技賦能的沉浸式極致體驗。

沉浸式景區

如今，越來越多的知名景區推出的演藝項目都被貼上了“沉浸式”的標簽：寧波老外灘歷史街區上演了一場場沉浸式表演、浙江建德推出大型沉浸式實景演出《江清月近人》、湖北武漢推出沉浸式光影演藝《夜上黃鶴樓》……

“千古情”是宋城演藝打造的聞名中外的演藝品牌，每到一處就火一處，成為當地當之無愧的文化地標，吸引海內外無數“千古情粉”漂洋過海前去打卡。很多游客到杭州、三亞、麗江等地去旅游，除了看西湖、看大海、看雪山，就是沖著《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》去的。金戈鐵馬，美女如云，在看到美麗的自然景色的同時，沉浸式感受當地文化的魅力和穿透力。

《黃帝千古情》根植于河南人自己的歷史，從軒轅黃帝到今天的鄭州，開啟一次神奇的穿越之旅，3000 噸黃河之水天上來，上萬套舞臺機械和設備上天入地，帶來視覺盛宴、心靈震撼。整臺演出分為5 場，大氣磅礴的《龍的傳人》、驚天動地的《大戰蚩尤》、蕩氣回腸的《軒轅與嫘》、詩意浪漫的《鄭風國韻》、催人淚下的《老家河南》。時光隧道來穿越，火車開進劇院里，舞臺上面能劃船，觀眾頭頂會下雨，各種出其不意的高科技舞臺手段讓觀眾應接不暇。

“沉浸”正在成為旅游演藝項目滿足觀眾體驗的共同策略。

沉浸式文旅綜合體

目前，不少文旅綜合體的休閑娛樂業態形式單一，缺乏互動性。而隨著VR、AR、虛擬投影等高科技元素的出現，有關沉浸式體驗的室內主題娛樂館紛紛被引入，以吸引“90 后”“00 后”年輕消費者及以家庭為單位的客群。

上海驚魂密境通過打造驚險刺激的劇情體驗娛樂場館，為文旅綜合體探明新方向。上海驚魂密境是一個多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂場館，同時是亞洲首家也是全球第10 家驚魂密境景點。不同于“密室”或者“鬼屋”這類恐怖類場館，驚魂密境主打“奇趣驚魂”的劇情體驗，通過緊張生動的劇情演繹及滑稽風趣的游客互動，打造出適合不同年齡段游客游玩的娛樂體驗。

上海驚魂密境場館歷時4 年打造完成，場館以老上海為核心時代背景，在主題造景、劇情和角色設置、互動體驗上都帶有很強的本土特色。整段驚魂密境旅程在一條貫穿劇情的主線下發展，游客可以在這個主線下進入不同時代的老上海傳說與故事中。

沉浸式文旅小鎮

文旅小鎮需要做的是玩家和消費者進入情境中能夠真正被感染，忘記自己本來的身份去體驗每個小鎮帶來的感覺。要做到這一點，就需要情景襯托，而以沉浸式的故事線為主打不失為一種有效方式。

靈山小鎮·拈花灣無疑是沉浸式旅游小鎮產品體系中的佼佼者。靈山小鎮·拈花灣坐落在無錫馬山國家風景名勝區的山水之間，這里向來有“凈空、凈土、凈水”之稱，生態秀美，環境優越。而拈花灣靠山面湖，更與靈山大佛依山為鄰，可以說是得盡天地人文靈氣。

無錫拈花灣通過建設集景區游玩、主題住宿、購物餐飲、休閑娛樂、會議服務、婚禮定制、禪修體驗等于一體的旅游度假綜合體，開創了特色文化旅游的新市場，與國內其他江南古鎮形成顯著區別，首創了國內以禪意文化為主題的特色小鎮。

拈花灣的出現，打破了無錫以往沒有旅游目的地爆款產品的局面，不僅拈花灣房間一房難求，周邊地區的農家樂、住宿、餐飲也全面被帶動、激活。

沉浸式商業街區

陶溪川文創街區成為景德鎮的文化新地標、城市新名片，也給沉浸式街區打了個樣。陶溪川文創街區位于景德鎮市東城區，以原宇宙瓷廠為核心啟動區，通過結構改造、活力再造，集傳統、時尚、藝術、高科技于一體，已成為工業遺產成功轉型、文創產業發展升級的樣本，2020 年被命名為“國家級文化產業示范園區”，入選江西省首批夜間文旅消費集聚區。

自開放以來，陶溪川文創街區形成以藝術展覽、國際交流、雙創孵化、教育研學、電商直播、創意集市等為特色的多種品牌，開拓了一條陶瓷文化創意發展之路。園區內設立的青年創業平臺和創意孵化器—邑空間，會聚景漂創客1.65 萬余人，成功孵化創業實體2637 家，帶動上下游6 萬余人就業。陶溪川全力打造的陶溪川LIVE 直播基地，通過“主播+電商+直播+集群”的模式整合主播資源，成為抖音全國首家陶瓷產業帶直播基地。

沉浸式室內景觀小鎮

長春“這有山”是個24 小時不閉店的夜經濟項目，屬于首個室內度假景觀小鎮。這個以旅游、休閑為主題的“山丘景區小鎮”，位于吉林省會長春市紅旗街，小鎮高30 米，由山坡盤旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的景觀、景致，口味餐街區、美食餐飲、嘉年華區、影院街區、話劇院、書店、咖啡館、文創街區、博物館、這有山舍、山頂問蟾亭等完全可以滿足消費者的一站式需求。其中，最具特色的是山洞大廳，面積達1000平方米，可舉辦舞會、市集展覽等活動。

“這有山”不是傳統意義上的商業綜合體，它從建筑形態、商業動線、商業模式等方面，已經突破了購物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業體驗。

沉浸式商業綜合體

重慶光環購物公園是國內首個“城市自然共同體”商業新地標。該購物公園以“自然生態、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”為核心，創新打造了自然生態與城市功能完美融合的“城市自然共同體”。

作為能夠全方位滿足人們“功能性+情感化+精神化”訴求的購物中心，項目總建筑面積達42 萬平方米，其中約17 萬平方米為超大購物中心及商業街，11萬平方米為超5A 甲級寫字樓，以及7 萬平方米室內外城市綠色公園。

重慶光環購物公園大手筆打造的縱跨7 層垂直高度、高約42 米的室內植物園“沐光森林”，成為火爆全網的網紅地標。“沐光森林”蘊含著近300 種熱帶和亞熱帶雨林植物。其中，歷時5 個月精細挑選的“生命之樹”鳳凰木，浮懸于40 米高空、媲美《阿凡達》中潘多拉星球浮島的“懸浮秘境”，以及20 多米飛瀑垂空而下的“花之瀑布”，三大主題場景共同構建了項目豐富的空間層次感。

當夜幕降臨，一場精美絕倫的奇幻光影秀則在飛瀑上演，感受著飛流湍急的水花四濺，傾聽著流水潺潺的叮咚之音，看著鯨魚的悠然游弋與魚群的傾瀉而下，在真實的森林中，光影、水波與科技的融合讓8D的沉浸感開啟了重慶光環購物公園的魔幻之夜。

沉浸式博物館

傳統博物館展示以單向的觀看和解說為基礎，讓大部分參觀者對著靜止而冷冰冰的文物，難以知曉文物背后的歷史場景，而不斷發展的新媒體技術，比如全息投影、互動投影、虛擬現實、三維立體、數字沙盤等，能夠搭建數字場景來激活歷史，帶來更深入多元的互動。除了文物的展示，新技術還能帶著用戶“穿越時空”，感受古代的人文氣息，感受真實的秦磚漢瓦，感受古人的生活細節，給觀眾身臨其境的沉浸式體驗。

故宮，本身就是一個世界級的超級IP，近些年更是變化很大、思路很新。賣萌搞怪的VR 體驗、《韓熙載夜宴圖》的APP、《故宮大冒險》動態漫畫……活泛如斯，自然深得年輕人的恩寵。以《皇帝的一天》APP 為例，該軟件的受眾定位為9 至11 歲孩子，目標在于讓孩子們通過體驗清代皇帝一天是如何度過的，以期他們以己觀人，更加合理地規劃時間。

“神秘敦煌”文化展利用數字科技呈現了7 個極具藝術意義的1 ∶1 復原石窟，有別于以往“純平面”“靜止型”的觀展方式，以360 度的動感“飛天壁畫”給予參觀者沉浸式的感官震撼。

通過數字化的演繹，《清明上河圖》在環形的大屏幕上成為流動的圖景，大屏幕前還設有可觸碰的小屏幕，觀眾通過手動點擊，這些小屏幕就會以方言或現代語言進一步解讀《清明上河圖》中所示內容。比如數字短視頻《十千腳店門口酒店伙計》就是用開封話將圖中酒店伙計的送餐業務繪聲繪色地描述成現代生活中的外賣業務，讓觀眾一下子就對歷史有了一個新的體驗。

隨著科技進步和展覽的多樣性，觀眾對展覽的要求和趣味也越來越高，人們對博物館、美術館的數字化的需求可以說已成為文化剛需。而藏品數字化應用的開發本身對博物館、美術館來說也具有深刻的意義，它不僅僅是一個宣傳展館的平臺，還可以形成一種展覽文化。在觀展成為一種文化和時尚之后，博物館、美術館的藏品可以更好地發揮其文化、歷史與教育價值。

沉浸式餐廳

人們生活水平逐漸提高，單純味覺的享受已經無法滿足當今消費者的需求，他們渴望更有代入感、互動性強的消費體驗，而沉浸式餐廳或許就是實現這一要求的突破口。

日本SAGAYA 牛肉餐廳可謂是沉浸式餐廳的典型代表。該餐廳是Teamlab 的新藝術裝置，在傳達日本口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術環境。投影投射在空間的每一面墻壁和每一張餐桌上，投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。當將碗碟放在桌子上時，碗碟所包含的風景畫面就會散發到桌面和四周。Teamlab 創造了一個不斷變化的環境，反映日本不斷變化的季節。投影也受用餐者的行為影響，如果你保持不動，一只小鳥可能會落在你手上。你突然移動，它會被嚇得飛走。

比利時一個叫作SkullMapping 的二人團隊通過利用3D 投影映射技術和動作捕捉技術，把餐桌變成了一場有趣表演秀的舞臺，而主演就是個說著法語的3D 超迷你的大廚。比如他會先大戰八爪魚，隨后現烤牛排，結尾時還會在冰天雪地里推出個大雪球。每道菜的制作時長在3 分鐘左右，播放結束后，真實食物幾乎以100%的還原度被端上餐桌。

神秘且不可告人的位置，來去由私屬專車接送，法國名廚Paul Pairet 籌備了3 年多的時間，在上海開設了“全世界第一個感官餐廳”—Ultraviolet（紫外線）。可以說，這個餐廳是由一張長桌、10 個位子、20 多道前衛料理菜式套餐、4 個小時、5 種感官共同演繹的一場完全沉浸式的美食體驗之旅。包含視覺、聽覺和嗅覺元素的全面組合，結合了視頻、音頻、定制照明、管道中的氣味，依照每道菜式的味覺主題而量身設計的情境，進而提升對盤中美食的感受。時而繁星伴身，時而被困于森林，時而云霧繚繞，時而深入地心，將沉浸式感官體驗帶到前所未有的高峰。

從有限的選擇到無限的體驗，也許這就是元宇宙給沉浸式體驗定下的未來。目前，元宇宙已經成為一些頭部企業保持行業領導地位的核心抓手和主要方向，作為新的紅利空間，元宇宙具有廣闊的發展前景和戰略機遇，對相關企業意義非凡。