陶瓷業當前的機遇與挑戰

牛 葉

景德鎮陶瓷大學 江西景德鎮市 333000

創新意識不足是當代陶瓷企業的通病。陶瓷企業的自我品牌定位模糊，生產的產品不具差異性、代表性，與市場上大多數同類商品風格相似，那么在市場上將缺少競爭力。隨著國民精神需求和經濟水平的提高，人們對陶瓷的審美能力也在不斷提高，陶瓷的傳統制作方式也不再適用于當今時代的發展，因此陶瓷業的轉型升級迫在眉睫。首先在工藝上，不能固步自封，沉醉于傳統技藝中不求進步，也不能一味地只追求創新，忽略傳統技術的根基作用。如果還是沿用比較傳統的制瓷方式，會導致產品的產量低，時間成本投入過大，在競爭上失去價格優勢。其次在市場供給上，單一的產品類型不太能夠吸引年輕消費群體的關注，要滿足許多客戶對個性化、新奇化的審美需求。

一、制瓷技術革新是陶瓷企業發展的“新鮮血液”

隨著社會的不斷進步，科技為我們的生活帶來了許多便利，當代陶瓷藝術的傳播在科學技術的加持下呈現出速度快、范圍廣、形式多樣、內容豐富的特點。縱觀國內外整個陶瓷業，智能化、自動化是整體工業技術的發展趨勢，一些制瓷企業已經采用了較現代化的工業技術，陶瓷生產專業化分工較強。智能化、工業化的生產方式，為陶瓷業提升了產量，改善了一些原有材料、技術中的天然缺陷，同樣也為制瓷人實現了增收。現代技術應用于陶瓷企業，無疑是為這門古老的傳統手工業的發展注入了新鮮血液。

制瓷技術的升級有利于我們在創作陶瓷作品的過程中打破固有條件的限制，為產品創新發掘更多的可能，這是在中國陶瓷發展史上被證實的。例如，在宋代出現于制瓷業中的“火房”與“火照”技術。宋代京城有東西窯務“掌窯土為磚瓦器，給營繕之用”[ 1]（淸）徐松輯，劉琳點校：《宋會要輯稿》，上海：上海古籍出版社，2014年：第7262頁.，“至若冬泥凍脆不可以燒，坯陶既就復不易操，則有火房”[2]白焰：《宋.蔣析<陶記>校注》，《景德鎮陶瓷》，1981年S1期.。到了冬天，寒冷的溫度會讓坯體結冰變脆，易碎，在燒制過程中破損率上升。“火房”解決了古代北方制瓷過程中的季節性問題，利用火爐提高室內的溫度，達到可以制作瓷器坯體的條件，克服了季節、溫度等自然條件的制約，提高了瓷器的年生產率。“火事將畢，器不可度，探坯窯眼，以驗生熟，則有火照”[3]白焰：《宋.蔣析<陶記>校注》，《景德鎮陶瓷》，1981年S1期.，“火照”是在燒窯過程中，放入窯內匣缽中測試爐溫的工具。“火照”大多是用碗、盞改造而成，上面設有一圓孔解決了瓷器在燒制過程中不便觀察爐內溫度的問題，大大減少了瓷器在燒制過程中的破損率，提高瓷器產量。那么在當今社會發展下，陶瓷工藝的發展也不能是止步不前的。景華特陶是2015年景德鎮市四家陶瓷高科技企業之一，躋身浮梁縣五家重點企業之列，在陶瓷金屬化管殼領域全國占有率為百分之二十，其中最具科技含量的成就是該公司生產的耐高低溫陶瓷元器件，曾應用于嫦娥號月球探測器。景華特陶的創新實現了陶瓷業與科技的雙贏，抓住了科技進步帶給陶瓷業的發展機會，用自己的成果向我們說明，科技是當今陶瓷企業發展的機遇。陶瓷企業要勇于探索新興技術，還要在立足于陶瓷創作的傳統工藝理論與技術之上，將新技術結合起來，只有這樣陶瓷企業的發展才是現代化的，才是與時俱進的，才能做到真正的文化自信、產業自信。

二、網絡傳播對于陶瓷業的發展影響重大

我們如今所處的社會是信息化的社會，互聯網技術的高速發展，讓我們每個人每天都要有意識或無意識地接觸海量的信息，信息傳播的高速化不僅為我們的生活帶來了很多便利，同樣也為陶瓷工藝的發展帶來許多機會。“互聯網+陶瓷”是陶瓷業發展的新模式，電商模式為陶瓷企業的銷售提供新渠道，為經濟發展帶來了新動力。

網絡化的“交流”打破了傳統陶瓷業發展的桎梏。首先是創作者之間的交流。以景德鎮為例，在古代景德鎮陶瓷工藝發展過程中，起到決定性的傳承形式是“師徒傳承制”。“師徒傳承制”在陶瓷工藝的傳播過程中有許多局限性，每個師傅精力以及能夠帶的徒弟的數量十分有限，每個徒弟能夠學到的可能也僅僅是一位師傅的技藝。由于古代手工藝技術的特殊性，“師徒傳承制”有嚴格的行業規定，不是任何人都有機會學習一門精良的制瓷技藝，也不是所有的制瓷技藝都是對外公開的，絕大多數都是具有保密性質的，但是隨著時代的不斷發展，網絡打破了時間、空間的限制，為制瓷技術的傳承提供了極大的便利。在當今社會里，如果想學習一門精良的制瓷技術，足不出戶，打開電腦、電視等便可滿足需求。全國乃至世界各地的陶瓷創作者們也因為網絡發展有了更多學習的機會，大家可以通過網絡媒體相互了解、取長補短，實現跨時、跨地域的交流。其次是創作者與消費者之間的交流。網絡拓寬了陶瓷的銷售渠道，陶瓷作為商品通過網絡進入了更多消費者的手里。電商平臺無疑為現代陶瓷業發展提供了良好的契機。電商平臺對顧客的消費習慣、興趣愛好做了詳細的記錄，借助這些信息可以進行大數據分析。消費者的消費水平、收入情況、地域分布都可以成為陶瓷企業營銷的參考數據。許多網絡購物平臺的“商品評論”功能，也拉近了消費者與創作者之間的距離，消費者對于購買到的商品的感受可以直觀地發表出來，創作者也能在這些消費者的評論中發現自己創作的問題，然后不斷修正，以提供最佳的銷售服務，從而增強消費者的購物體驗；同時通過網絡平臺的大數據分析，可以為定制服務提供參考數據，根據消費者的不同需求打造個性化、定制化的陶瓷作品。

傳媒方式的變遷打破了陶瓷工藝的發展限制，是陶瓷發展信息化、現代化的過程，陶瓷業的不斷壯大要依托于網絡，網絡會深刻地帶動陶瓷產業的發展變革。

三、制瓷人要守住心中的“道”

技術變化與傳媒方式變遷為陶瓷業發展帶來了新的機遇，但是有機遇就會有挑戰。過度的工業化與智能化必定會對中國傳統制瓷工藝造成沖擊，在瞬息萬變的社會形態下，陶瓷手工藝人的創新與守正該如何去平衡是陶瓷業未來走向中最需厘清的。

新中國成立以來，對于陶瓷業的改造伴隨著對它實施工業化、現代化改造。如今許多陶瓷企業都進行了技術升級，產品升級，這是有利于大幅度提升產量的，但是我們也不能一概而論。首先，對于一些較為傳統的陶瓷手工藝作坊我們要采取包容的態度，允許其以較為傳統的形式進行生產，保留更多手工藝部分的元素作為現代工業化的補充。其次，在陶瓷生產中不能完全智能化。人工智能對于工業生產有著高效、便捷的特點，但是人工智能終究不能代替人的巧思。在陶瓷創作中，量化生產是為了滿足人們的基本生活，個性化生產則為人們帶來了更多精神上的享受，鼓勵手工藝陶瓷的創作，不僅滿足了許多消費者需求，更是帶來了許多就業機會。允許低效個性化的陶瓷生產是對傳統陶瓷手工藝的保護。

新形勢下，新信息的不斷沖擊、新技術的不斷更新換代，陶瓷創作者要道技并重。李正安先生在《陶瓷設計》中曾寫道：“人類制陶的歷史就是人類關愛自身大眾及社會的歷史，許多陶瓷器物所體現的雙重屬性，以及長期以來人們所追求的道器并重的內涵，把形而上的道與形而下的器合二為一，它們既可以是日常生活的必需品，又可以作為情感寄托或承載物來加以體現。”道是支撐手工藝組織生產、流通的倫理，是中國手工藝人應該堅守的工匠精神。正所謂道通于一，道與技二者不可分割，在當今政府與媒體對“技”的雙重保護下，陶瓷工匠要守住自己心中的道，有自己的道德立場、文化自覺、民族自信，不能為了追逐名和利，丟掉了自己的信仰。有技無道的作品是空洞的，是沒有靈魂的，難以與廣大人民群眾形成審美上的交流，產生思想上的共鳴。只有守住心中的道，我們才不會在信息洪流中迷失了方向，才能在新技術的應用中不斷修正自身，獲得良性發展。

結 語

在時代飛速發展下，陶瓷手工藝的發展要找到適合自己的方向。這就要求陶瓷創作需要掌握正確的判斷，我們不能脫離社會發展而發展，要適應時代的發展速度，將適配的科技融入陶瓷創作，科技與藝術從來都是相互促進的。陶瓷企業還要借助新興媒體的力量，在不斷擴大的交往中查漏補缺完善自身，利用好大數據平臺、電商平臺、新興網絡交往平臺等，拓展銷售渠道，完善營銷服務，既要打造高效率的生產模式，又要找準品牌價值，滿足市場上個性化的需求，豐富產品的形式與內容。現代人對于陶瓷產品的需求，更多情況下是精神上的滿足，根據自己獨特的審美情趣，去完成精神上的體驗。現代陶瓷創作要符合受眾需求，關注“人”本身，遵循時代發展規律，飽含文化情感，體現和諧共生理念。作為陶瓷企業家或者陶瓷創作人來說，我們要守住心中的“道”，在現代陶瓷創作中，傳承和發揚中國優秀傳統文化，體現民族特色和時代風貌，增強作品辨識度，注重產品中“形”與“象”的關系、“人與自然和諧共生”的造物理念。只有德藝雙馨的陶瓷創作者才能創作出被市場、群眾、社會所認可的作品，沒有守住“道”的創作者終將會在實踐的過程中被淘汰。