傳統媒體短視頻新聞的傳播模式研究

李守松

互聯網技術的不斷進步推動了媒體行業的快速發展，從傳統媒體到新媒體的轉變，根本上來說是技術推動了信息傳播，優化了傳播方式和渠道，為新聞受眾帶來了海量信息和多樣化體驗。尤其在移動新媒體環境下，移動載體和4G、5G網絡的廣泛應用，為短視頻新聞的傳播創造了有利條件，通過短視頻載體進行新聞傳播也已經成為當前媒體轉型的重要切入點。

一、短視頻的傳播優勢

短視頻的火爆是基于互聯網技術的高速發展，也離不開諸多短視頻和直播平臺的激烈競爭，而這種快節奏的傳播方式，更符合當前網民的閱讀習慣。短視頻傳播的優勢主要體現在以下幾個方面：

（一）短視頻具有更強的社交屬性。在互聯網發展過程中，社交屬性是密切關聯媒體平臺和網民的關鍵節點，通過交流互動讓網民獲得成就感和愉悅感，才能夠推動社交平臺的繁榮。網絡技術的發展讓短視頻快速傳播成為可能，立體的展示方式，讓網民可以發布內容更豐富、畫面更生動的信息，并能夠獲得點贊、評論和轉發。短視頻不僅可以在專門的自媒體平臺上發布，也能夠在微信和微博等社交平臺上嵌入，能夠滿足新時期網民的表達需求和展現欲。

（二）短視頻能夠滿足網民的碎片化閱讀需求。新媒體時代的閱讀已經越來越淺薄和碎片化，這是由新媒體的娛樂屬性所導致的。人們上網追求的是快速的娛樂和簡單的思考，“蜻蜓點水”式的短視頻閱讀可以在短時間之內獲得信息的要點，畫面和色彩更令人賞心悅目，視頻平臺的包羅萬象特征，也讓網民不斷獲得新的體驗和海量信息。

（三）短視頻能夠更好地承載新聞傳播。碎片化閱讀與新聞傳播效率提升并不矛盾，人們工作生活節奏的加快，要求新聞媒體能夠在盡可能短的時間內讓受眾獲得更大的信息量，抓住新聞的核心。短視頻新聞可以更好地做好這一點，通過將大量新聞信息濃縮于一兩分鐘的短視頻之內，既可以提煉新聞核心要素，也能通過視頻畫面解決圖文新聞所帶來的不直觀和歧義。另外，短視頻具有更強的可塑性，短的十幾秒即可，長的則可以達到三五分鐘。

二、傳統媒體短視頻新聞傳播存在的問題

電視媒體最擅長運用視頻新聞，對報紙媒體來說這是一項新的挑戰。初涉短視頻領域的傳統紙媒，在新聞點選取和創作剪輯中還存在諸多問題，成為短視頻新聞廣泛應用的障礙。

（一）短視頻新聞缺少本質的創新。短視頻新聞是運用新的傳播方式，來實現新聞內容的高質量傳播，并非文字新聞的視頻播報，而是需要內容策劃和創意剪輯。傳統媒體的新聞團隊受到報紙新聞的影響太深，難以走出傳統的新聞邏輯和創作思維，容易把報紙新聞的理念運用在短視頻內容創作中，這種邏輯的不融洽，容易導致視短頻新聞質量降低，甚至導致同質化新聞的出現。需要明確的是，短視頻新聞不是報紙新聞的復制品，而是全新的再創作。

（二）短視頻新聞娛樂化過度。在新媒體傳播中，娛樂新聞和負面新聞的傳播力存在一定的優勢，這與網民“愛看熱鬧”的心態密切相關。新聞媒體在保持一定的嚴肅性基礎上，還要保持中立的新聞態度，明確新聞報道的視角。官方媒體不能為了獲得關注度而傾向于自媒體的娛樂性，新聞傳播的價值在于傳遞事實和態度，但現實應用中這種娛樂性傾向十分明顯，甚至一些應當保持嚴肅性的新聞也被加入了娛樂元素。

（三）短視頻新聞容易出現內容片面。短視頻新聞的一大特點是時長較短，運營人員在剪輯和內容提煉過程中不得不放棄一些新聞元素，由于缺乏短視頻新聞經驗，容易將一部分有價值的信息排除掉，導致新聞呈現出一定的片面性。尤其是十幾秒的簡訊，雖然言簡意賅，但卻容易讓短視頻新聞斷章取義。

（四）短視頻新聞缺乏策劃性。在復雜的新聞傳播中，只有一部分新聞是通過官方發布和現場獲取的，對于短視頻新聞來說，只靠等新聞是無法滿足新時期的傳播需求。但絕大多數傳統媒體轉型短視頻新聞傳播中，沒有將社會熱點與團隊策劃相結合，推出具有衍生性的新聞作品。隨機性的短視頻新聞在受眾和傳播力度上存在明顯的限制性，閱讀量和轉發量也不盡如人意。

三、短視頻新聞對傳統媒體新聞傳播的重要價值

從新聞傳播和服務讀者的角度來看，短視頻新聞這種形式的出現是新聞傳播的自然發展歷程，是新聞行業升級和受眾要求提升的表現。短視頻新聞對新聞傳播具有突出的影響，是完善傳統媒體在全媒體傳播領域的重要助力。

（一）能夠提升新聞傳播的質量。在傳統媒體時代，新聞受眾在電視新聞和報紙新聞之間的評價中，往往電視新聞獲得更高的評分，其根本原因是電視新聞具有豐富的畫面和現場感，是直觀的接觸新聞，而不是像報紙一樣只能間接獲得新聞信息和現場感。但電視新聞視頻依賴于電視機和節目而存在，與報紙相比，在便捷性上存在很大問題。但手機上的短視頻新聞解決了載體和節目自由選擇的問題，從本質上提高了新聞傳播的質量，讓讀者方便的獲取新聞信息。

（二）幫助傳統媒體擴大傳播范圍。對于傳統紙媒而言，報紙版面所到之處才是新聞的影響范圍，無法與新媒體的輻射范圍相比。傳統媒體轉型新媒體便是借助新媒體傳播擴大影響面，在短視頻傳播領域競爭日益白熱化的今天，網民的關注度多數集中在短視頻領域，新媒體和傳統媒體的文圖傳播已經成為次要傳播方式，傳統媒體必須要利用短視頻新聞進駐各類社交平臺和自媒體平臺，進一步擴大傳統媒體新聞信息的傳播速度、力度和影響范圍。

（三）能夠增強傳統媒體的社交屬性。首先，短視頻的新聞傳播大多數情況下需要依賴短視頻平臺和其他商業媒體機構搭建的社交平臺，這樣拉近了與新聞受眾之間的距離。信息傳播過程中，高質量的新聞信息會受到受眾的關注，進而通過點贊、分享、上熱搜等方式獲得多次傳播，實現了短視頻新聞的社交式傳播。其次，短視頻新聞更加符合當下各年齡段讀者群體的閱讀習慣，通過短視頻新聞獲取信息，比閱讀文字更加便捷，內容也更加豐富、立體，從平面的視覺感受跨越到了全面立體的感官感受，可以縮短讀者對信息的大腦轉化環節，提高了讀者獲取信息的效率和質量。最后，短視頻本身已經成為當前社交傳播的一種生態。人們通過短視頻在社交媒體發送消息，以自媒體形式發布個人生活和學習的記錄，利用短視頻進行工作內容的傳遞和傳播，傳統媒體開展短視頻新聞傳播，通過順應信息傳播的潮流，與受眾的網絡習慣相契合，才能夠獲得更深層次的發展。

四、傳統媒體短視頻傳播模式的創新建議

在當前的融媒體轉型環境下，傳統媒體的傳播優勢已經幾乎喪失殆盡，只有緊密銜接新媒體的最新技術和傳播模式，才能為媒體發展尋求一席之地。傳統媒體的創新是理念和內容的創新，離不開傳播模式的創新，而短視頻新聞則是當前融媒體轉型的重要角度。

（一）打造優質的短視頻新聞運營團隊。傳統媒體的人才梯隊比較完善，但主要集中在報紙的創作思維之中，擅長文圖創作和報紙傳播，缺少對新媒體技術和融媒體傳播的運用與創新能力。打造優質的短視頻新聞創作團隊，首先要從外部吸引高層次人才，從電視媒體機構或者網絡傳播平臺吸納經驗豐富的視頻新聞人才，作為傳統媒體人才梯隊的核心成員。其次要加強原有人才的升級，要從融媒體傳播思維創新和新媒體技術運用兩個層面對人才進行培訓，讓團隊成員了解互聯網傳播規律，洞悉網絡受眾對短視頻新聞的需求點。最后還要打造“網紅”記者，通過新聞出鏡或其他形式的展示，以多方位的新聞創作方式，將記者展現在受眾面前，“網紅”記者能夠提升短視頻新聞的傳播凝聚力，有助于打造知名度較高的融媒體品牌。

（二）打造特色短視頻新聞欄目。除了借助商業媒體平臺和社交平臺開展短視頻新聞傳播之外，大多數傳統媒體已經開始搭建自主經營的新聞客戶端，不再受制于商業媒體平臺，可以根據策劃和節奏多次發布新聞。在自主的新聞傳播平臺上，傳統媒體應該創建具有地方特色和特殊屬性的短視頻新聞欄目。尤其是地方媒體要主打本土特色，以山東的地方媒體為例，優美的自然風景和地域文化都可以為短視頻新聞增色不少，需要加強內容策劃、提升剪輯效果，抓住社會熱點和關鍵性的時間節點，為地域性傳播提供優質的短視頻內容。此外，將文圖新聞轉化為短視頻新聞進行二次傳播，也是傳統媒體實現融媒體傳播的一大特色，其質量取決于文字新聞的切入點和創作水平。

（三）優化短視頻新聞的轉載機制。一家媒體機構的創造能力是有限的，尤其對新媒體傳播環境來說，通過轉載國家級媒體機構及其他同類新聞單位的新聞作品，來充實自身的傳播數量和水平，是絕大多數地方媒體采取的戰略手段。轉載短視頻新聞并不是簡單的“拿來主義”，而是需要對整體的傳播環境和內容有清晰的把握，通過短視頻新聞的轉載，實現自我影響力和傳播力的提升。短視頻新聞的轉載需要注意以下三個問題：一是要保證新聞來源正規和內容的真實性，所選取的轉載新聞應該是高一級的媒體機構或其他官方媒體發布的新聞信息，對自媒體平臺發布的信息必須要敬而遠之，對每一條新聞都要追溯來源，確保新聞真實；二是要緊跟社會熱點，短視頻新聞的轉載不能單純追求數量，更要關注新聞質量，應符合媒體定位和讀者的閱讀需求；三是要注意新聞的時效性，利用聚合新聞平臺的新媒體技術，媒體機構要善于抓取熱點信息，在第一時間了解新聞動態，快速、精準轉載最新發生的短視頻新聞，對部分與本地相關的新聞還要做落地采訪和跟進。

結語：

綜上所述，在融媒體轉型過程中，短視頻新聞是傳統媒體實現自我影響力提升的一次重要機遇，通過搭建運營團隊、優化傳播機制、實現資源共享等多種手段的運用，媒體必然能夠在激烈的信息競爭中找到適合的發展之路，實現傳統媒體內容優勢與新媒體渠道優勢的深度融合，為受眾提供全媒體的信息服務，創造良好的新聞傳播和輿論氛圍。