5G時代下圖書融合出版的發展路徑初探

文/肖麗香

隨著互聯網技術的不斷深入發展，新媒體應用百花齊放。在媒體融合的大背景下，“互聯網+”在圖書出版領域中的廣泛應用為傳統圖書出版業帶來了極大的機遇與挑戰，同時也對傳統圖書出版業提出了更高要求。因此，傳統圖書出版業亟待跳出固化發展形式的限制，充分融合新媒體技術，以維持強有力的市場競爭力。本文分析了媒體融合大背景下中國圖書出版市場的大環境及現狀，結合新媒體領域的發展趨勢，提出了圖書出版融合發展的創新路徑，以期助力出版企業深入實踐圖書融合出版，打造更符合時代發展需求的優質圖書。

隨著科技的不斷創新，5G時代已然到來。在這個信息大爆炸的時代，5G技術的應用正深刻影響著各行各業，人們的生活方式發生了明顯改變。特別是數字媒體的出現，促使人們的閱讀方式發生了巨大變革。[1]如今，電子書、網絡小說、線上課程、線上智慧作業等新形式層出不窮，因此有人推斷，在不久的將來，紙質出版將走向消亡。但多年的實踐證明，傳統的紙質圖書出版不會也不可能消亡，因為傳統紙質圖書有著不可替代的價值和意義。就目前中國出版圖書市場而言，紙質圖書仍然是出版企業的營收主力。2021年，中國圖書出版企業總體營收規模為1455.97億元，實際出版圖書110億冊，同比增長6.24%。這說明，中國的圖書市場仍蘊含著巨大的潛力，且與人們日益增長的精神文化需求相匹配。與此同時，許多國外出版商也瞄準了中國出版市場這片藍海，欲從中分一杯羹。因此，中國出版人更應有所作為。

一、圖書融合出版的大環境

在科技高速發展的今天，中國人的閱讀習慣發生了巨大改變?？萍嫉膭撔?、時代的發展、需求的改變共同推動了圖書出版領域的數字化、線上化發展，傳統出版與數字出版正在嘗試深度融合，并向著全媒體融合方向努力。當前，這些發展措施均是基于以下幾個方面來推動實施的。

（一）國家的倡導與推動

在國家層面的大力倡導與推動下，大數據、“互聯網+”等先進技術得以在各行業廣泛運用，“全媒體融合”等新理念取得了階段性的成果。[2]圖書出版業也依托于國家戰略的實施，利用“互聯網+”技術打通與用戶的溝通渠道，通過大數據技術來精準描繪用戶畫像，推動圖書融合出版的全面落實。

近年來，移動互聯網等新興媒體對傳統媒體的沖擊越來越大，要想尋求突破，尋覓發展機遇，圖書出版業就需要推進傳統出版企業和新媒體技術的有機融合。這一決策是基于國家戰略發展的需要而確立的：2015年，新聞出版廣電總局聯合財政部發布了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》；2021年，工信部印發《“十四五”信息化和工業化深度融合發展規劃》，全面部署“十四五”時期兩化深度融合發展工作重點。從“推動融合”到“深度整合”，經過近6年的不斷發展與創新，出版企業的融合發展一步步邁入新階段。在此期間，各出版社和出版企業不斷創新內容及出版方式，積極優化圖書營銷模式，紛紛以穩步推動數字內容的價值變現為主要目的。

（二）數字技術的創新升級

如今，互聯網技術飛速發展，而數字出版作為融合發展的技術支撐，深受各出版社和民營出版公司的青睞，同時這也為出版企業出版優質融合類圖書提供了堅實的基礎。數字出版利用新媒體技術實現了圖書從圖文信息向網絡智能化發展的實質性轉變，出版內容的呈現方式和出版產品的呈現形態不斷豐富。例如，部分新出版的圖書在增設二維碼以提供音頻、視頻等增值服務的基礎上，實現了增強現實(AR）、虛擬現實(VR）與圖書的深度融合：讀者可以通過手機掃描二維碼，觀賞立體的動物形態，讓閱讀體驗更加具象化、立體化；同時也可通過小程序參與英語口語練習、互動測評等環節；等等。這些個性化設計均是大數據技術更好地服務于出版行業和教育領域的體現。

（三）讀者需求的變化

2022年是5G終端市場全面滲透的一年?！吨袊ヂ摼W絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億人。在5G時代，大眾的閱讀模式發生了顛覆性改變?，F階段，讀者對閱讀內容、呈現形式的要求越來越高。特別是青少年兒童，他們的閱讀方式已由最初的純文字閱讀發展為融文字閱讀、聽書、具象體驗為一體的多元閱讀體驗。

二、圖書融合出版的發展現狀

（一）與傳統圖書的融合度不高且缺乏創新

隨著時代的發展，智能手機的普及以及5G技術的快速崛起，越來越多的讀者對紙質圖書提出更高需求。[3]他們不再滿足于文字信息的獲取，而是對圖書內容提出了更多元的要求。然而，當前圖書市場上大部分圖書仍以傳統出版單一紙介質為呈現形式，數字化進程緩慢；還有一些圖書雖然融合了新媒體技術，卻存在流于形式的問題，如僅僅是加入一些簡單的答案解析、音頻等相對低層次的數字內容。

（二）部分編輯的觀念相對保守

在融合出版的大背景下，出版編輯不僅需要具備過硬的紙質圖書編輯能力，還需要充分認識新媒體技術對圖書融合出版的重要性，主動學習并靈活運用功能多樣化的多媒體技術，以便在策劃選題階段根據圖書的內容和特點，選擇最適合的新媒體融合手段，充分發揮圖書出版與新媒體技術相融合的優勢作用。

然而實際上，部分編輯對新生事物的接受度相對較低，因而對出版融合缺乏足夠重視，甚至存在排斥心理。在部分編輯的觀念中，圖書應該保持“純粹”，做好紙質圖書的內容生產才是關鍵，其他附加的一切都只是花哨的表象工作。很顯然，這種相對保守的思想并不利于圖書出版的數字化轉型。

（三）出版企業對融合出版不夠重視

（1）實施轉型的力度不足?，F階段，大部分出版企業都在倡導數字化轉型升級，但是縱觀全國各家傳統出版社，真正在數字化轉型上邁開腳步的寥寥無幾，很多出版社甚至滿足于簡單的嘗試，收獲些許成果后便止步不前。（2）出版融合培訓力度較低。目前，仍有相當多的出版企業缺乏完善、系統的出版融合培訓體系，而新理念的普及、新技術的推廣運用恰恰離不開系統的培訓。目前，大部分出版企業仍將培訓重點放在提高編輯的編校能力上，對出版融合的培訓缺乏重視，進而導致編輯的成長速度緩慢，不利于圖書融合出版的進一步發展。

三、圖書出版融合發展的創新路徑

如今，在媒體融合的大背景下，部分出版社開始嘗試在出版融合領域做出成績。一方面，其通過在紙書上附加內容和個性化服務來實現圖書增值；另一方面，其積極借鑒互聯網平臺的發展思路，從單一的線下出版向提供線上知識服務轉型。整體來看，圖書出版融合的發展可以從以下幾個方面發力。

（一）創新圖書出版理念，聚力融合發展

理念是實踐的基礎，編輯要從根本上認可并提高自身對融合出版理念的認識。因此，出版企業首先要重視融合出版理念，并通過系統的培訓來引導編輯逐步建立正確的觀念，幫助編輯掌握相關技術的操作，切實提高編輯的數字產品策劃能力。總的來說，出版企業要想徹底轉變只關注紙質圖書內容的固化思維，就應立足于內容、服務、呈現形式三個角度展開布局；就需要從選題策劃階段開始，根據圖書內容，借助大數據技術分析讀者的真實需求，從而出版符合讀者需求、具有時代特征的優質圖書。與此同時，出版融合平臺的搭建也是不可或缺的重要手段。出版企業可以自主搭建平臺，也可以與其他技術型企業合作搭建平臺，或者在現有的現代紙書、書鏈、小鵝通、微信等平臺的基礎上，綜合利用多種出版融合平臺，助力數字出版物的健康發展。

（二）做精紙質圖書內容，融合出版錦上添花

對于出版物來說，確保圖書的內容和質量一直是首要任務，而出版企業的核心生產要素則是圖書內容和版權。也就是說，沒有優質的內容做依托，再高級的融合技術也只能是無源之水。出版企業要想將做精紙質圖書內容，提高品牌效應，就必須建立特色產品線或專業化產品線，同時明確自身在圖書市場上的定位，不斷做精、做專、做強。只有如此，融合出版才能發揮出畫龍點睛的作用。

無論是出版企業、編輯中心，還是每一個編輯，在策劃圖書選題時，既可以選擇做一本大而全的圖書產品，也可以綜合考慮哪些內容可以被劃分成獨立使用和編輯的模塊，進而做特色讀本或者專項圖書。特別是在數字化時代，出版企業和編輯不需要像傳統紙質書設計一樣把所有的章節都整理完畢才能出版，而是可以嘗試將全部內容分為幾個小塊分批出版。以華東師范大學出版社為例，該出版社曾針對期中、期末考試，專門請作者分類整理相關考試資料，并在考試結束后的一周內就將上海市各區的相關真題試卷整理完畢，同時將整理好的資料轉化為電子版內容進行售賣，這種數字化融合出版的思維值得其他出版企業和編輯借鑒。更深層地說，這種針對某一點深入深挖并做到極致，再由點及面進行品牌產品線的打造的做法值得推廣應用。

（三）構建多樣化推廣渠道，融合新媒體擴大營銷

新媒體技術的發展，擴大了信息傳播的渠道，而出版融合的發展，除了要注重紙質圖書的內容生產外，還應在營銷整合上下功夫。尤其是優質的圖書產品，出版企業更應充分借助新媒體平臺落實全媒體傳播，如借助微信公眾號、微博、抖音、西瓜視頻、快手等新媒體平臺拓寬圖書營銷推廣渠道，發揮好私域流量的作用。此舉一方面旨在宣傳出版企業，提高社會效益，另一方面能夠全方位推廣優質的出版產品，可謂一舉兩得。另外，出版企業還可以在淘寶、京東等大型線上購物平臺開拓出線上線下一體化銷售模式，同時結合用戶反饋數據，借助開卷Smart數據查詢系統等做好出版產品的策劃與研發工作。

（四）培養復合型專業圖書出版人才

復合型專業圖書出版人才的缺乏也會制約圖書出版融合的發展。當前，傳統出版企業普遍缺少全面認識和掌握新媒體技術的優質人才[4]，而新媒體公司同樣缺少具備專業素養以及豐富經驗的圖書出版人才。只有同時具備這兩個領域專業技能需求的復合型人才，才能充分發揮融合出版的優勢作用。因此，加大培養復合型專業圖書出版人才是促進圖書出版融合發展的首要任務。為此，各出版企業可以從以下幾個方面著手。

（1）優化人才引進計劃。與傳統的編輯招聘要求不同的是，在新時代背景下，引進具有一定圖書編輯專業素養與融合出版理念的編輯，建立一支高職業素養的專業隊伍成為各出版企業的共識。（2）加強對編輯的培訓。出版企業應組織旗下圖書出版編輯學習新媒體領域的相關知識，進一步豐富其知識面和專業素養，督促其及時了解圖書出版融合發展的新趨勢，進而為圖書出版融合發展奠定基礎。（3）出版企業也可以定期開展以圖書出版融合為主題的培訓，并邀請相關專家現身說法，從而鞏固培訓成效，提高編輯理論與實踐相結合的能力。

四、結語

綜上所述，出版融合是圖書出版業未來發展的主要方向。當前，出版融合正在全國范圍內如火如荼地進行著，各出版企業應順應趨勢，早日將出版融合提上日程。作為新時代的圖書提供者，各出版企業必須貼近時代發展與讀者的多元需求，不斷提升出版物的質量，豐富出版物的內容和呈現形式，最終實現圖書融合出版的可持續發展。