新媒體背景下初創型教育咨詢公司國際化競爭戰略選擇研究

趙珈藝 俞 蓓

（廣州工商學院,廣東 廣州 510000）

隨著全球經濟一體化的不斷發展，各國的經濟聯系和互動日益增加，中國企業不應僅限于發展國內市場，而應從長遠出發，把目光投入到國際市場，實施企業國際化的發展戰略。特別是在新媒體時代背景下，企業可以借助互聯網、大數據技術，通過海外市場調研和戰略分析，制定出符合自身發展的國際化道路。教育咨詢公司專門從事教育管理咨詢、教育信息咨詢、教育項目投資咨詢、教育文化活動組織策劃等業務，想要走國際化的發展道路，教育咨詢公司就需要從自身實際出發，了解現有和潛在客戶的需求，做好國內外市場調研，利用新媒體平臺的優勢迅速打開國內外市場，積極打造出一個創新型、綜合性的國際化教育咨詢業務體系。

1 相關概念解析

1.1 國際化教育

國際化（international）就是一種在不同國家、民族以及文化之間進行的雙邊或者多邊的交流活動，包含著“引進”和“輸出”兩個過程[1]。隨著全球經濟一體化的不斷深入，教育國際化的趨勢也日益明顯，越來越多的人迫切想要接受高質量國際化的教育。教育咨詢公司在探索自身國際化路線的初期，在思考如何幫助國內客戶接收到國外先進、優秀的文化教育的同時，還要幫助國外的客戶接收到本國先進、優秀的文化教育。

1.2 新媒體

美國紐約城市大學弗里德曼教授（2008）認為，“新媒體”是一個和“舊媒體”相對的概念。舊媒體包括報紙、雜志、電視、廣播等；而“新媒體”，經常也被稱為“Web2.0”，則囊括了各種各樣與網絡相關的通信技術，例如網絡博客、在線百科、社交網絡、虛擬社區和其他社交媒體等形式[2]。……