劉濤
(荊州市城市規(guī)劃設計研究院,湖北 荊州 434000)
城市和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都在爭創(chuàng)自己的品牌,每一個城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村都有吸引游客旅游的點,根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者的需要和動機進行品牌創(chuàng)立,并通過其品牌形象設計,使消費者能選擇其旅游產(chǎn)品。
鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌定位,可以核心資源為基礎,形成核心吸引力和賣點,如南岔灣的石屋、油菜花田[1]。2012年以后,南岔灣石頭屋知名度不斷提升,很多城市居民節(jié)假日慕名到這里觀光,自駕游愛好者、攝影愛好者紛紛光顧,南岔灣的游客與日俱增,農(nóng)家樂餐飲業(yè)應運而生。
隨著城市化的發(fā)展與人民生活水平的提高,人們的休閑旅游需求越來越強烈,以城市居民為主要市場的鄉(xiāng)村旅游也日益壯大與成熟,成為鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟新的增長點,呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游不僅只局限于觀光、休閑等游憩功能,還同時兼具經(jīng)濟功能、社會功能、教育功能、環(huán)保功能、保健功能和文化功能等,將逐漸成為一種重要的甚至不可或缺的大眾生活方式。為了滿足日益多元化的市場需求,不斷進行產(chǎn)品的多維創(chuàng)新,實現(xiàn)多樣化的產(chǎn)品供給成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇,無論是靜態(tài)的田園風光欣賞,還是動態(tài)的鄉(xiāng)村風情展演,又或是參與性十足的勞作體驗,都將受到不同需求游客的青睞[2]。
三峽·玉龍灣大健……