打造讀者愛看的黨報

王 輝

從形式上來講，報紙只是一種載體，它承載的是新聞信息。這種新聞紙能不能被讀者接受，最終是要看其承載的新聞信息能不能引起讀者的興趣，能不能吸引讀者的眼球，能不能給讀者帶來什么。有位報業老總說過這樣一段話，大意是：新聞表現形式可能是廣播、電視、報紙、網絡、手機等，但是傳遞給人們的還是信息，人們所要的最重要的東西是內容。

報社的核心競爭力是報紙，而報紙的核心競爭力是新聞，更具體一些說是內容。如果內容不是讀者所想看的、所需要的，或者對讀者沒有多大的吸引力，那么這張報紙就沒有多大競爭力。

近些年來，《許昌日報》一直不斷地進行著一些改革和嘗試，其目的就是要不斷適應新形勢的宣傳需要，為讀者提供更為貼近的內容，不斷提高輿論宣傳水平和效果。在具體操作中，我們更是著眼于報紙內容的可讀性、有用性、服務性，從讀者的角度出發，著眼于全面提升報紙的質量和核心競爭力，彰顯黨報的權威，增強黨報的親和力，使《許昌日報》真正成為“權威媒體，有用好看”的報紙。

在具體的改版工作中，我們重視將有用的資訊、好看的新聞及時提供給讀者。這是我們改版的一個重點。那么，如何做好這一點？

一、調整報紙的內容結構，加大民生、社會新聞的報道力度和內容比重，提高報紙的可讀性和影響力

長期以來，地市報很大程度上普遍存在著工作經驗、總結性報道多的現象，版面充斥著內容泛泛的一般性報道，而鮮有引起讀者閱讀興趣的新聞稿件。為了改變這種格局，改版中，我們大刀闊斧地將一些沒有鮮明特點的綜合性新聞版面砍掉，大量地增加民生、社會類版面，并不惜人力，不惜版面，加強對民生、社會內容的報道力度，不惜筆墨刊發對讀者有用的生活資訊，國家、省特別是本市的政策資訊、服務指南，多為讀者提供解讀類和服務性新聞資訊。在新聞報道上要求打破以往泛泛的工作性報道、經驗性報道的模式，將政府及各部門出臺的利民政策、便民措施及時傳達給百姓，對這些政策、措施進行解讀，既滿足政府和部門的宣傳需要，又要使讀者從中讀出有用的信息。

同時，還疏通渠道，接聽讀者熱線，為讀者釋疑解難，承擔突發類、事件類社會新聞報道任務，強調全心全意為讀者服務、第一時間、第一現場。與有關職能部門聯動，對與百姓息息相關的事件、新出臺的政策法規的實施情況進行督察、暗訪和體驗，加強輿論監督，對一些不良的社會現象、不良的工作作風等進行曝光，引導社會輿論，澄清事實真相。尤其關注一定時期社會普遍關注的、與群眾切身利益密切相關的“熱點”，就群眾關注的一些社會現象、經濟現象進行深入報道，發揮黨報的導向作用；加大社會新聞在報紙上的比例，將報道的筆觸伸向社會和經濟生活的最前沿。

經過調整，采編人員逐漸形成了一種對新聞價值的新的判斷標準，那就是稿子會不會引起讀者的興趣，是不是讀者所需求的，是不是能收到好的宣傳效果。比如，年年高考前，報紙只是把有關高考的、一些對讀者有用的重要信息淡化處理成一則短小的消息。

二、改變新聞的表現方式，吸引讀者的眼光，激發讀者的閱讀興趣和欲望

時政新聞是黨報重要內容之一，黨報要宣傳黨的理論、方針、政策，要宣傳黨委政府的工作部署，為當地三個文明建設鼓與呼。但是往往由于形式的程式化，古板枯燥，很難讓讀者“買賬”。

報紙要辦好，表達手法是一個極為重要的方面。要克服黨報普遍存在的版式呆板、表現手法流于“八股”、對一些新聞反應遲鈍的不足。

為此，在改版中，我們對時政報道進行了重新定位：在把握正確導向的前提下，把時政新聞的報道視野放得更開闊些，不僅要服務宣傳好市委市政府的中心工作，而且更要多從讀者的角度去觀察、研究這些工作與讀者切身利益之間的關系，對一些重大決策出臺的背景、過程以及這些決策出臺后對全市經濟社會和人民群眾帶來的利益和影響等進行深入報道和解讀，做到重大事件不缺位，熱點問題不失語，充分體現出“高度決定影響力”。

除了時政報道外，我們對一些其他報道內容也作了大的改革，對采編人員提出了更高的要求：

（一）把新聞做得“軟”一些。從表現手法上講，要一改以往生硬、呆板、表層描述式和說教式的宣傳方式，舍棄那些言之無物的空話、套話、官話、假話，以一種全新的表達方式，把新聞做得可讀性強一些，注重標題制作，跟讀者更貼近一些，使讀者能夠讀進去、讀下去。稿件要盡量地寫活，寫生動，讓事實說話，把枯燥的工作變成生動的事實來表述，避免“一是領導重視，二是措施得力，三是成效顯著”之類的寫作方式，要注重大處著眼、小處落筆，以小見大，讓生動的新聞事件和鮮活的新聞人物來說話，力求收到更好的宣傳效果。

（二）報道時效要“快”一些。在報道的時效方面，發揮地市報離新聞源近和日報網絡廣的優勢，做到盡量快一些，力避落后于其它媒體的現象發生，體現日報的時效性和權威性，尤其是對一些突發性新聞，要打破部室的界限、版面的界限，及時刊發出來。同時，在發行時間上確保市區讀者看到《許昌日報》的時間比各級報紙更早一些。

（三）版面要做得“活”一些。教育培訓編輯人員在編輯過程中，要對稿子有一個優劣與分量的把握，分清主次輕重，注重運用版面語言。為了方便讀者閱讀，我們要求編輯做到“厚題，薄文”也就是注重標題制作，把吸引人的、有用的信息在標題中體現出來，使讀者一目了然，同時盡量避免寫長稿子。如果有必要寫長稿子的話，要設置核心提示，將文章的核心內容提煉出來放置在文章的醒目處。

三、建立和鞏固新聞策劃機制，加強新聞報道策劃力度

（一）實踐

新聞策劃是主觀能動性的報道手段，是媒體實現宣傳報道有的放矢、實現宣傳效果最大化的有效手段。要提高報紙內容的可讀性、有用性，緊緊吸引住讀者的眼球，媒體就要圍繞新聞事實、社會、工作、生活等領域中讀者感興趣的內容不斷地進行策劃，將新聞事實整合出較好宣傳效果。

為此我們建立和鞏固了新聞策劃機制，業務總編輪流作為負責人，帶領有關部室的同志，從當周的時政新聞、時事新聞、社會熱點、通訊員來稿中尋找選題。各部室、編輯記者個人有好的策劃選題，報給值班的總編或報給編輯部。編輯部負責整理選題，每個選題用一兩百字說明即可。選題形成后，由值班總編派發至有關部室進行采寫。當周需要見報的選題當周見報。

每周一下午編前會上，值班策劃的總編通報上周策劃選題情況，并在本周值班期間負責落實刊發選題的稿件。

改版半年多來，《許昌日報》得到了市委、市政府主要領導和廣大讀者的好評。報社的不少報道受到市領導的批示，許多讀者也紛紛表示，《許昌日報》作為黨委機關報，一改往日呆板枯燥的面孔，變得更有看頭了，宣傳方式更生動了，內容更實用了，收到了良好的宣傳效果。

（二）啟示

通過這一次改版，我們更進一步認識和掌握了宣傳規律，得到了許多可貴的啟示：

啟示一：目前，如何應對各種新興媒體的挑戰，是報業界討論最多的話題之一。報紙會遇到各種各樣新媒體的沖擊，但是，一切媒體的核心競爭力都是內容，內容通過什么媒介發布，只是形式和手段的問題。傳播形式和手段再先進的媒體，如果內容缺乏，也不會吸引受眾。相反，報紙等傳統媒體如果扎扎實實地做好內容，靠內容緊緊吸引讀者的眼球，其生命力仍然是強大的。至于發布形式，只是一個技術層面的問題。

啟示二：新時期、新形勢下，黨報如何強化宣傳效果，更好地宣傳黨的路線、方針、政策是一個值得研究的問題。黨報如果繼續板著面孔，用一種八股文式的報道，是很難收到理想宣傳效果的。相反，黨報必須不斷創新宣傳的方式方法，不斷提高新聞宣傳的吸引力、感染力和針對性、實效性，這樣才能不斷提高輿論宣傳水平和效果，在三個文明建設中發揮重要作用。