走好融合發展的關鍵一步
——以金昌日報社推進深度融合為例

郭永霞

當前，全媒體傳播格局對地市黨報帶來極大的挑戰和沖擊，受眾獲取新聞信息的渠道也越來越廣泛，地市黨報媒體從唯一、主流信息渠道成為信息來源之一。那么，一份報紙，鮮活的生命力到底在哪里？

作為地處人口只有近44萬、在全國排不上“線”的地級市，甘肅省金昌市金昌日報社面對新時代新形勢，堅持守正創新，循序漸進，強化全媒體傳播意識，不斷推進媒體深度融合，引領輿論導向，把黨和政府的聲音傳播到千家萬戶，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、由表及里，“文、圖、聲、影”齊發，從“相加”到“相融”，打造全媒體矩陣

在現有體制下，如何將圖像、聲音、文字互融互通，文、圖、聲、影齊發，形成“人員網格化、資源共享化、工作一盤棋”的新型傳播格局，發揮主媒矩陣，形成真正意義上的融合，是紙媒尤其是地市黨報亟須解決的問題。

思想決定行動。在近一年的探索中，金昌日報社領導班子把握大局，首先從思想上轉變，緊盯輿論傳播大勢，堅持正確的政治方向、輿論導向，進一步創新網絡、手機思維，以新思想、新認識、新理念邁出了關鍵一步。結合地市黨報的特征，在現有技術、人員、設備的基礎上大膽進行改革。從3月份起，金昌日報社將原來的7個科室合并為三大部室，業務上成立了策評中心、編輯中心。編輯中心下設四個組，即報紙組、“兩微”組、“兩端”組、視頻組，將原來時政類重要稿件當日必須見報的關口前移，由新媒體先行，既加快了新聞傳播速度，也改變了傳統的投稿、審稿、發稿環節中，報紙和新媒體各行其是，各發各的稿，各走各的道，表面上是融合了，而實際上卻還是老樣子的現狀。將原來的“合并”向“融合”轉化，從“你是你、我是我”向“你中有我，我中有你”，最終變成“你就是我、我就是你”的全媒體矩陣。大大提高了媒體運行效率，全媒體共同發聲，收到了很好的傳播效果。

現在，只要打開全媒體審稿系統，一眼就可以看到中央廚房內儲存的稿件，各媒體編輯可以根據需要，各取所需，按照各自媒體的風格，編輯制作形成自己媒體需要的獨特語言，進行多方位、多角度傳播。微信組和網端組走在了全媒體傳播前列，每天及時將市領導的時政類調研活動和重大時政要聞及時推送，既減輕了報紙組“點燈熬油”的現狀，也大大增強了傳播時效。改革之前，因為各方面局限，金昌日報社沒有精力鋪開，綜合做勢，金昌日報社視頻組幾乎為零基礎。改革后，視頻組聘請了專業人才，視頻號的勢力日漸增強，點擊量能從成千上百萬的作品中脫穎而出。在改革中形成了組合拳，構建起從紙端到指端、從平臺到全網同頻共振的全媒體傳播新格局，很好地助力金昌高質量發展。

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年。站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，作為黨媒，宣傳的責任更加重大。金昌日報社發揮融媒優勢，牢牢把握“黨的盛典，人民的節日”的主基調，大力唱響共產黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律，通過金昌日報官方微信、微博，金昌新聞網、“今日金昌”客戶端、“金昌日報”視頻號、《金昌日報》等平臺，聯合推出了各項成就性報道、動態性活動，文、圖、聲、影齊發，以全媒體矩陣將宣傳的時、度、效推向了高潮，贏得了群眾和市領導的高度贊揚。

二、圍繞中心，內容為王，不斷構建全媒體融合發展新格局

形式服務于內容，好的形式有利于傳播好的內容，但內容建設始終是基層黨報的根和魂，是核心。報紙歷來以文字為主，以文字起家，以文字立身，無論媒體格局發生怎樣的變化，文字始終是報紙的命脈。報紙是新聞紙，要想在互聯網時代生存，“技術”和“內容”同樣重要，缺一不可。堅持守正創新，緊扣黨的方針政策，賦能內容建設全新的認識，全新的把握，全新的生存極，以高度的政治責任感和使命感，將有新聞價值、關注百姓熱點的內容呈現給讀者，才會讓紙媒有持久的生命力。

金昌日報社以《金昌日報》為主陣地，不斷深化、拓展領域和視覺，立足“帶露珠、沾泥土、冒熱氣”這個“本”，圍繞中心，傾聽民意，不斷構建全媒體融合發展中內容為主導的發展格局，營造良好輿論氛圍，助力金昌經濟社會發展向更高目標邁進。

注重推出重大主題方面的稿件，凝聚起團結奮進的合力。在2021年的黨史宣傳教育、慶祝中國共產黨成立100周年等重大活動中，各媒體用心用情用力講好有溫度、冒熱氣兒的故事，推出了《焉支花開，激活紅色基因》，文章緊扣時代脈搏，從一群演職人員對紅西路軍因演生愛，由愛去學，進而積極向黨組織靠攏的故事，使他們在精神上接受了一次洗禮。報紙、微信、視頻等各平臺制作刊發的內容和形式都有所不同，合力推出，產生了良好的社會效果。

在內容生產中，力求把握“時度效”，爭取更大程度的、更融洽的“核心”融合。

黨的新聞輿論工作是一門科學，必須遵循客觀規律。不論是重大宣傳、典型宣傳、社會民生、突發事件等，都要著力講究時度效，把準“火候”，通過群眾喜聞樂見的內容形式，努力做到與群眾心貼心，順心順意，充分挖掘主旋律正能量的題材，增強傳播力，唱響主旋律、打好主動仗。

2021年，新媒體一條《最美環衛工》和《陌生群眾為烈日下執勤的民警送酸奶》的報道，接地氣、暖人心，讓人間真情流露，使“全國文明城市”——金昌，更加美麗、更加富有人氣。微信、視頻等畫面感強，點擊率、閱讀量、參與討論人數瞬間飆升。報紙組則仍然以傳統的表達方式，注重內容的創新和拓展，用消息和現場短新聞等形式刊發出來，受到了不同受眾的贊譽。雖然不像中央、省級媒體面對的觀眾多、地域廣，新聞資源豐富，但始終做到了合“×”為一，合合不同，合合為美，利用媒體矩陣，創新文字，充實內容，擴大宣傳傳播力和影響力，最終實現社會效益、經濟效益雙豐收。

百舸爭流，奮楫者先。在當前全媒體環境中，單純地以某個平臺唱獨角戲，已經不能滿足受眾的需求。地市黨報只有從實際出發，認真從供給側和需求側兩端考量，注重“融”的質，把握“融”的度，在新的媒體生態和社會環境中，守正創新，大膽探索，就一定能走出一條光明之路、成功之路。