對期刊讀者黏性的探究

尚小貞

俗話說，知彼知己，百戰不殆，對于期刊而言亦是如此。現在的期刊發行一定要了解自己的定位、優勢、劣勢和讀者的喜好等。不能只是盲目地辦刊，缺乏針對性，這樣就會失去與讀者之間的密切聯系。特別是在新媒體時代，人們的閱讀習慣越來越碎片化和個性化，更需要期刊有自己的創新性和獨特性。因此，在這個信息泛濫的時代如何吸引讀者的目光成為傳統期刊的研究重點。

一、影響讀者黏性的主要因素分析

（一）期刊內容的影響

期刊是定期出版的刊物，如周刊、旬刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊、年刊等。而且，是由依法設立的期刊出版單位出版刊物。期刊出版單位出版期刊，必須經國家新聞出版總署批準，持有國內統一連續出版物號，領取《期刊出版許可證》。期刊從廣義上可以分為非正式期刊和正式期刊兩類；從學科上可以分為思想類、哲學類、社會科學類、自然科學類以及綜合刊物等；從內容上又可以分為一般期刊、學術期刊、行業期刊、檢索期刊四大類；按照學術地位又可以分為核心期刊和非核心期刊兩大類。目前，我國的期刊雖然有八千多種，但是從期刊內容和讀者反饋來看辦得特別好的并不是很多。許多政府部門、企事業單位都開始發行自己的期刊，但是內容太具形式化和針對性，吸引的讀者并不多。特別是一些少兒期刊，文章內容比較老套，配圖和用詞比較生硬，使得讀者在閱讀時找不到吸引點，因此缺乏閱讀的興趣。還有一些期刊雖說有配圖，但是圖和文字的表述存在分歧，或者圖片不新穎，不能給人眼前一亮的感覺，也會使讀者失去閱讀的興趣。

另一方面，同一類型的期刊比較多，很多期刊之間具有相似性，這樣讀者可選擇的范圍比較單一，久而久之就會造成讀者的忠實度降低。另外，很多期刊為了節省開支降低了排版和美工的成本，這樣就容易造成讀者視覺的弱化。同時，單一的風格容易造成讀者的審美疲勞，容易引發讀者的流失。還有一些期刊財政補貼非常少，只能通過賺取版面費獲得收益。通常這類的期刊準入門檻都比較低，相對應的內容比較匱乏，很難吸引到大量讀者。

（二）新媒體的沖擊

互聯網催生了新媒體的誕生，在新媒體背景下新聞的傳播范圍更廣、傳播方式更加多元化，無形之中會吸引一大批忠實的粉絲。這樣就很容易造成期刊讀者的目標轉移，造成讀者的流失。一般來說，讀者黏性是期刊的重要生存基礎。但是，在現在信息泛濫的時代，很多讀者不想浪費時間去查找書本或者檢索頁面。特別是現在一部手機就可以囊括全部消息，在手機上下載APP然后隨意瀏覽信息，也可以根據自己的需求選擇新聞推送，利用碎片化的時間進行閱讀。相比較于期刊的閱讀，新媒體的方式更加人性化和便利。而且，很多手機APP不僅可以查閱新聞，還可以閱讀文章，功能比較多樣化。同時，它可以根據人們的閱讀習慣進行實時推送，免去了讀者查找資料的煩惱。

另一方面，新媒體對用戶的定位比較精確，它能根據用戶注冊的信息篩選出對客戶有用的新聞，這樣會使用戶產生依賴，長此以往就會習慣新型的閱讀方式，而忘卻了期刊的閱讀。另外，新媒體的閱讀方式更加人性化，用戶也可以通過平臺查找很多自己需要的信息，相比較于期刊的內容固定模式，新媒體所涵蓋的方式更多，所涉及的知識面更廣。

二、提升期刊讀者黏性的策略

（一）挖掘并滿足用戶的多種閱讀體驗

正如上文所說，很多讀者習慣于新媒體閱讀是因為這種閱讀方式在滿足他們知識面需求的情況下，還能增加讀者的體驗感，使讀者產生滿足感。因此，期刊也可以借鑒這一方式，在排版和編輯時體現出互動性、藝術性、生動性和易用性等。在滿足讀者知識追求的情況下刺激讀者的感官，激起讀者的閱讀興趣。當讀者對閱讀產生較強的體驗感之后，讀者的黏性就會有所提升。

從現實的角度分析，期刊的類型比較多，范圍也比較廣。一般來說，期刊涵蓋了很多文獻資料，讀者想要查找的文獻資料都可以在期刊上找到。特別是一些有價值的期刊，具有很高的文學性，可為讀者提供更多的理論支撐。同時，期刊還可以幫助學生進行文學創作、論文寫作等。也就是說，期刊在滿足讀者閱讀的同時，還能滿足他們的創作需求。同時，期刊還具有時效性，讀者可以根據自己的需求查找幾年甚至十幾年前的期刊內容，這些內容的查找不僅限于期刊文本還可以通過網上期刊渠道進行，這種方式方便又快捷。這樣就能夠增加期刊讀者的黏性，為期刊的發展創造更大的空間。

（二）為讀者提供個性化服務

期刊可以根據客戶的需求建立讀者數據庫，更快、更好、更高效地提供個性化的信息，滿足讀者的需求。而且，期刊還可以提供多種增值服務，比如滿足客戶的文獻需求、為客戶提供資料信息等。這樣客戶可以在期刊上找到自己需要的材料并且對相似期刊也有一定的了解，這樣更能以特色內容吸引讀者的注意力。

在新媒體時代期刊還可以結合新媒體的特色為用戶提供電子材料，這樣方便讀者查找和閱讀。同時，期刊還可以結合一些公眾號和視頻軟件進行信息的宣傳，不斷擴大自己的傳播渠道，以新媒體的形式展現自己獨特的個性和豐富的知識含量。另外，期刊包括的類型有很多，對于一些有代表性的期刊像文學期刊包含了文學評論、作品講解、人物分析以及文學特色等。這樣不僅能夠滿足讀者的閱讀需求還能吸引讀者，穩定客源，增大與讀者之間的黏性。

（三）提高讀者參與的參與度和互動性

眾所周知，期刊的種類有很多，其中一些期刊主題圍繞著公共信息和突發事件進行發行，這些類型的題材與大眾的利益息息相關。而且，這些類型的期刊還涉及到公民的知情權和監督權。因此，這類期刊也成為公民的閱讀剛需。面對網絡信息的虛假、編造等，權威性的、正確的理論、端正的思想永遠是讀者最需要的。因此，這些類型的期刊從古至今都頗受讀者的喜愛。所以，在后續發展中還應該傳達準確的信息，發表正確的言論并對輿論做好引導和監督工作。真正有用的信息是讀者最渴望的，因此，期刊應該學會信息的篩選和傳遞。這樣不僅能夠讓讀者從期刊上了解事件，還應該讓讀者了解事件發生的原因以及未來的走向。

我國的很多期刊在時事政治的發表上十分謹慎，習慣于用官方的語調進行宣傳。這種形式可能會降低新聞的趣味性，給讀者留下生硬死板的印象。因此，在新的傳播環境和傳播渠道下期刊的發展不僅要具有實用性、學術價值，還更應該增加趣味性和互動性。

另一方面，一些專業性的期刊關乎到國家的黨建、醫療、交通和教育等。讀者可以通過期刊閱讀掌握醫學知識、把握國家的動向和發展、了解我國的教育現狀和教育目標，并且讀者可以通過與期刊的互動對一些熱點問題發表自己的看法。相比較于專業的期刊，很多人更習慣于閱讀具有趣味性、故事性的文獻，這可能與我們的閱讀習慣相關。讀者通過閱讀從文獻中找到共鳴，不知不覺地把自己帶入到書本的情境之中。這種類型的期刊更貼近現實和生活，更具人情味，能夠縮短期刊與讀者之間的距離。另外，還有一些連載性期刊能夠為讀者提供閱讀幫助，還能夠提高讀者的文學素養。現在，如何實現讀者的持續性閱讀成為期刊工作者需要考慮的問題。要想獲取穩定的讀者并保證他們長期閱讀就需要不斷增加期刊的深度和廣度，在實現對內容創新的同時還需要嚴把質量關。特別是對一些投稿性的文章，要確保稿件的質量。而且，還可以通過期刊與新媒體的結合，在公眾號上建立期刊的相關信息并及時更新，讓讀者及時獲取期刊的動向，保障期刊的延續性。同時，期刊還可以增加互動頁面，能夠讓讀者參與進來，對期刊的發展提出自己的一些意見，相關編輯根據讀者的意見進行更改。這樣使讀者在期刊中找到存在感和滿足感，更能增加讀者的黏性。

三、結語

綜上所述，新媒體時代雖然對期刊的讀者數量產生了一定的沖擊，但是期刊作為知識傳播、學術研討、新聞媒介等的傳播渠道仍然吸引著大量的用戶。不過為了穩定客源，保障讀者的黏性，期刊還需要不斷創新、不斷升級，以此來滿足讀者各種各樣的需求。