基于韓劇國際化探究國產劇對外傳播策略—以韓劇《那年我們的夏天》為例

馬冉冉 中國傳媒大學

影視劇作為大眾娛樂活動，是文化傳播的重要載體。由于韓劇近年的國際影響力較大，且其文化與中國文化相近，因此現以韓劇為例，通過分析韓國影視劇受眾導向式的對外傳播策略，為國產劇的跨文化傳播提供可行性建議，以期推動中華文化的對外輸出。

影視劇作為流行性文化娛樂活動，是文化輸出的有效途徑，能夠有力展現國家形象，傳播思想觀念和審美意趣。縱觀全球的影視輸出，韓劇的影響力持續上升，因其同中國文化有一定的相似性，所以韓劇的對外傳播策略也更具借鑒意義。

20世紀50年代，美國人類文化學者愛德華·霍爾在他的著作《無聲的語言》中提到“跨文化傳播”這一概念，指來自不同文化背景的人群進行文化交流或信息傳播的活動。在霍爾的“編碼解碼”理論中，其認為編碼是指信息傳播者將所傳遞的信息、意圖或觀點轉化為具有特定規則的代碼；解碼是指信息接收者將上述代碼按特定規則進行解讀。當傳播者和接受者對傳播符號擁有能夠共同理解信息的背景時，文化折扣大大降低，編碼和解碼才能無阻礙地進行[1]。因此，跨文化傳播需要遵循固有規律，尋求與受眾的文化內涵的共識，減少文化隔閡和傳播障礙[2]。

韓劇的對外傳播以年輕群體為主要受眾，以“美學建構”為核心特點，著力在美學上與受眾達成文化的一致性。韓國青春愛情劇《那年我們的夏天》開播即獲高達9.0的豆瓣評分，它講述了一對高中情侶分手五年后，因工作再度相遇，歷經波折又破鏡重圓的故事。……