中國消費者的綠色消費意愿

譯/袁峰

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2018 年，乳制品企業伊利集團發布了一份關于中國可持續消費的報告。報告提到，超過九成的中國消費者具有可持續消費意識，七成消費者的可持續消費意識十分強烈。隨著以可持續發展和環境為主題的峰會及會議不斷開展，環保消費的意識在中國日漸深入人心。在中國最近的一項調查中，53.8%的受訪者表示，之所以選擇有益于環境和社會的產品，主要動機是“關愛世界，想通過個人行動讓環境和社會更美好”。更有46.2%的受訪者希望能通過更具可持續性的消費，“讓下一代能享有可持續的生活環境”。

中國消費者如何看待可持續消費

2根據中國連鎖經營協會發布的一份報告，在中國，20至29 歲的青年最關注可持續消費，并具有最強的可持續消費意識，而30 至49 歲的消費者的可持續消費能力最強。具有可持續消費意識的中國消費者認為，自己應該在出行、購物和飲食等日常生活領域采取可持續的消費方式。消費者眼中的可持續消費是較為多元的。提到中國的環保消費，消費者聯想最多的五個詞匯是“垃圾分類”（25.31%）、“回收”（23.78%）、“環保”（22.87%）、“低碳排放”（21.63%）和“共享經濟”（20.60%）。然而，聯想到“可持續消費”的比例不高（20%）。主要原因之一是理論知識匱乏，政策落實不到位。

具有可持續消費意識的中國消費者的分布

3從性別上看，女性的可持續消費意識略強于男性。91.1%的女性消費者認為自己的消費行為會有助于改善環境，而持有同樣認識的男性消費者比例為89.5%。同時，年輕人比年長的消費者更關注可持續消費。……