新媒體時(shí)代文旅融合發(fā)展對(duì)主持人的要求

劉興梅

（作者單位：廣漢市融媒體中心）

文化與旅游之間的融合是當(dāng)前社會(huì)背景下極其重要的一個(gè)話題，以文化為底蘊(yùn)，推動(dòng)二者及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮新引擎作用。然而，文旅融合本身是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要通過新興元素來推動(dòng)，而新媒體因其全方位的數(shù)字化、交互性、個(gè)性化、跨時(shí)空性等特點(diǎn)，對(duì)文旅融合發(fā)展的信息傳播和落地實(shí)施有著極大的優(yōu)勢(shì)。其中，主持人作為傳播文旅內(nèi)容的核心，應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕⒚袼罪L(fēng)情和自然風(fēng)景等，結(jié)合文旅項(xiàng)目本身，創(chuàng)新模式，嘗試新風(fēng)格，充分發(fā)揮主持人的傳播作用，賦予文旅融合發(fā)展更生動(dòng)、更自然、更具時(shí)代性的特征。針對(duì)新媒體時(shí)代文旅融合發(fā)展對(duì)主持人提出的更高要求，筆者主要從新媒體在文旅融合發(fā)展中的應(yīng)用，主持人如何在市場(chǎng)機(jī)制的引入中做好轉(zhuǎn)型、突破和提升，更好地推動(dòng)文旅融合有效落地，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村富美、產(chǎn)業(yè)振興等方面入手，以期能夠?yàn)槲穆萌诤峡焖侔l(fā)展提供參考。

1 新媒體的特征

媒體是社會(huì)主體用來獲取信息和傳播信息的重要渠道。媒體并非一成不變，其會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展不斷更新，當(dāng)有新的媒體形式出現(xiàn)時(shí)，其便成為新媒體。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言顯然具備更大的優(yōu)勢(shì)，其即時(shí)性強(qiáng)，能夠快速對(duì)已有的信息作出反應(yīng)并進(jìn)行及時(shí)傳播。另外，新媒體還實(shí)現(xiàn)了與受眾的線上互動(dòng)，不僅發(fā)布主體與受眾及時(shí)建立聯(lián)系，甚至受眾與受眾之間也能實(shí)現(xiàn)信息互通，突破時(shí)間與空間的局限，互動(dòng)性更強(qiáng)。……