居家“云健身”探索
——以劉畊宏直播為例

張夢(mèng)怡

（作者單位：合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）

根據(jù)著名傳播學(xué)者羅杰斯的定義“凡是人類傳播的類型涉及健康的內(nèi)容，就是健康傳播”可知，健身直播也是健康傳播的一種表現(xiàn)形式。

2022年，隨著健身直播的興起，明星劉畊宏變身“劉教練”，和妻子一起組成“夫妻檔”，在直播間教健身操，傳遞健身知識(shí)。劉畊宏的抖音粉絲數(shù)量也在短短一個(gè)月之內(nèi)暴漲幾千萬(wàn)。其實(shí)除了劉畊宏這樣的頭部健身主播，抖音上其他的健身主播也在飛速漲粉。健身直播“脫穎而出”，且口碑和效果均佳，已成為直播界的“現(xiàn)象級(jí)”事件。

1 健身直播的機(jī)遇

新冠肺炎疫情之下，很多人在居家的同時(shí)，也越來(lái)越重視自身健康，居家健身順理成章成為首選。

1.1 大批流量涌入健身直播領(lǐng)域

2022年2月18日，劉畊宏開(kāi)啟了首次健身直播課，一天內(nèi)漲粉約8000人。2月24日，直播漲粉約6萬(wàn)人，觀看人數(shù)突破百萬(wàn)。4月底，粉絲數(shù)直接突破1800萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年4月21日晚，劉畊宏的一場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)5600萬(wàn)，創(chuàng)造了2022年抖音直播的新紀(jì)錄。根據(jù)“蟬媽媽”提供的數(shù)據(jù)，截至2022年6月6日，劉畊宏以7 077.7萬(wàn)粉絲量高居抖音粉絲榜第二名。此外，抖音上的很多健身直播都跟著熱了起來(lái)。比如“貓寧逆襲記”，僅一個(gè)月就漲粉200萬(wàn)。

據(jù)2022年3月31日抖音發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》，截至2021年12月，粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者數(shù)量超6萬(wàn)，同比增長(zhǎng)39%，2021年健身類主播漲粉同比增加208%[1]。據(jù)南都灣財(cái)社報(bào)道，深圳一位減肥訓(xùn)練營(yíng)的教練自2022年3月轉(zhuǎn)型線上平臺(tái)開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)在抖音積累了15萬(wàn)粉絲。……