網絡廣播劇平臺經營發展路徑研究

牛亞男

（作者單位：山東師范大學）

1 研究背景

我國廣播劇已有近百年發展史，中國廣播劇誕生于20世紀30年代，最早的一部廣播劇是《恐怖的回憶》，它的發展是曲折的，經歷了流行、消弭到復興的階段。隨著網絡技術與新媒體技術的創新發展，廣播劇在21世紀迎來新的生機。艾媒咨詢《2021H1中國在線音頻產業運行監測調研報告》數據顯示，中國在線音頻用戶規模保持連續增長態勢，2020年中國在線音頻用戶規模達5.7億人，預計2022年整體用戶規模達到6.9億人。這得益于各大有聲應用的崛起，如喜馬拉雅、蜻蜓FM和貓耳FM等。

2010年以后，學術界對廣播劇的研究逐漸增多，大多圍繞廣播劇的發展階段和創新路徑進行探索與研究。王志剛、趙怡然從廣播劇傳播方式的流動入手，分析廣播劇產生新變化的動因并對未來的發展進行反思；王曉旸用多元線性回歸的實證方法探究網絡廣播劇播放量的影響因素；王慧妍采用態勢分析法（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats，SWOT）分析貓耳FM應用的發展困境。近年來，隨著《聲臨其境》等節目的播出，人們對有聲經濟的商業發展也產生了高度的興趣，從聽眾角度我們認識到廣播劇個體身份認同下的群體團結[1]，但對廣播劇應用本身來說，如何在發展過程中打破用戶圈層壁壘、如何提升媒介用戶體驗、如何發揮行業的協作效應，從而在經營層面找到新的發展路徑，是我們應該思考的問題。

網絡廣播劇的發展是由一群有共同興趣、認知和價值觀的用戶聚集，在社群中互動交流，從而對網絡廣播劇產品本身產生反哺[2]。……