傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何應(yīng)對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)

陳有來

（作者單位：福建省三明市大田縣融媒體中心）

1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體

近年來，隨著數(shù)字電視、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新的媒體形態(tài)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到一定的沖擊。紙質(zhì)媒體是傳統(tǒng)的信息傳播與交流媒介，早在中國唐朝時(shí)期就出現(xiàn)了世界上發(fā)行最早、時(shí)間最久的報(bào)紙《邸報(bào)》，這種以紙質(zhì)材料為載體，以印刷為記錄方式，以信息傳播為目的的信息媒體對(duì)人類文明的發(fā)展是潛移默化的。紙媒按照其編輯方法和出版特點(diǎn)可劃分為報(bào)紙、圖書、期刊及特種文獻(xiàn)等類型，如陪伴多少讀者長大的《意林》《青年文摘》《知音》等雜志，都是傳統(tǒng)紙媒的代表。時(shí)至今日，紙質(zhì)媒體也已超越了媒介最基本的傳播功能，因其載體的特殊性建構(gòu)著人的情操、意志品質(zhì)、審美情趣，與人類產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，是時(shí)代發(fā)展的見證者。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信公眾號(hào)、新浪微博、抖音、快手、西瓜短視頻等新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，這類新媒體平臺(tái)上的信息因內(nèi)容簡短、制作流程簡短，費(fèi)用成本也都較低，很容易成為被人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的熱點(diǎn)，這樣的“快餐式閱讀”吸引了大量用戶，快速形成品牌或是產(chǎn)品宣傳態(tài)勢。那么，歷史悠久的紙質(zhì)媒體會(huì)不會(huì)就此淡出人們的視野，被新興媒體取代？二者在未來的發(fā)展是融合還是此消彼長？

誠然，不管是報(bào)紙、廣播還是電視，在屬于自己的特定社會(huì)階段都有過輝煌的發(fā)展歷史。但是，隨著科技的進(jìn)步，人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展模式已經(jīng)很難滿足新時(shí)代受眾的需求，其發(fā)展也受到了新媒體的沖擊。……