廣電多頻道網(wǎng)絡機構媒體融合路徑研究
——以廣州廣播電視臺粵伴灣為例

傅志群 田德楚 陳彥旸

（作者單位：廣州廣播電視臺）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與迭代，傳媒行業(yè)的環(huán)境不斷變化，市場競爭日趨激烈，用戶的收視習慣也在發(fā)生改變，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著重大的機遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，廣州廣播電視臺積極借助多頻道網(wǎng)絡（Multi-Channel Network，MCN）模式進行媒體融合轉型，于2021年組建粵伴灣MCN，先后入駐微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺，形式上以短視頻生產(chǎn)為核心內(nèi)容，兼顧長視頻與移動直播，內(nèi)容上聚焦新聞資訊、廣州本地生活與嶺南文化，在打造主持人品牌形象的同時孵化社會達人，發(fā)展直播電商，積極發(fā)揮媒體服務功能，探索具有廣州廣播電視臺特色的媒體融合發(fā)展之路。

1 傳統(tǒng)廣電入局MCN

全媒體時代，媒體融合（Media Convergence）是不可逆的時代潮流，而搭建MCN被視作廣電媒體深度融合的重要實現(xiàn)路徑。

MCN最早出現(xiàn)于優(yōu)兔（You Tube）平臺，被定義為一種向視頻內(nèi)容創(chuàng)作者與廣告商提供用戶增長、內(nèi)容規(guī)劃運營、商業(yè)變現(xiàn)的營利機構[1]。2020年，直播帶貨興起，各大廣電媒體紛紛入局，廣電MCN作為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者向平臺提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，各大平臺也相繼推出合作計劃，在流量、資源、資金等方面對廣電MCN機構加以扶持，廣電MCN在此契機下蓬勃發(fā)展[2]。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，我國MCN機構數(shù)量不斷增加，2020年迎來爆發(fā)式增長，MCN機構數(shù)量達到28 000家，預計2023年我國MCN機構數(shù)量將達到47 177家。

在媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界正在不斷消融。……