鄉村女性在快手短視頻中的自我呈現

陸華玉

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

現如今，越來越多的人選擇將移動短視頻平臺作為展開社會交往的媒介工具，而在如此多的社交類短視頻平臺中，快手短視頻成為其中的佼佼者。據數據統計，快手應用2022年第一季度平均月活躍用戶為5.979億，平均日活躍用戶為3.455億。在這樣的背景下，筆者選取了快手用戶群中的鄉村女性群體進行研究，期望通過對她們的分析了解其進行自我呈現的方式及特點。由于技術條件的限制，鄉村女性缺乏對外展現自我的舞臺，而快手的出現給她們帶來了一個自我呈現的機會，它讓每一個鄉村女性都可以在平臺上構建理想化自我、進行社交，并成為關注的中心，而這些之所以得以實現是新媒體技術賦權的結果[1]。

本文選擇云南省文山州廣南縣董堡鄉牡露村使用快手的已婚女性為研究對象。該村是一個壯族人口占全村人口近十成的村落，根據筆者的田野調查結果，村中有近70%的已婚女性都下載了快手軟件，其中有40%的人會獨立拍攝短視頻上傳，有60%的人用于觀看他人所拍攝的視頻。快手作為一款社交短視頻軟件漸漸滲透西部少數民族村落的已婚女性生活中，并占據了她們主要的閑暇生活時間，筆者認為這是一個值得關注的現象。

村里的女性是如何使用快手的？她們在其中呈現了一個怎樣的自己？這些自我呈現具有什么樣的特點？在新媒體技術賦權下，鄉村女性在快手平臺上呈現自我時，她們是否能夠利用這一機遇成為“網紅”？……