社交媒體時代公眾的春節文化敘事研究

劉 昊

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

1 傳統節日文化傳播與公眾敘事概述

傳統節日文化是我國傳統文化的重要組成部分，是我國增強文化自信的重要內容。傳統節日文化的傳播無論是對內的意識形態、社會共同價值觀和身份認同的形成，還是對外的國家形象的塑造，都具有重要的社會意義。

以往傳統節日文化的傳播主要依賴于廣播電視這類傳統媒體，但受到媒介技術的發展和社會轉型等的影響，傳統節日文化在傳播中的內容與表現形式都發生了巨大變化[1]。并且，傳統節日作為一種重要的民俗，其自身的公共性與集體性也使得傳統節日的傳播成為當前社會熱點話題[2]，受到了各領域學者的關注。不過需要指出的是，當前對傳統節日文化傳播的考察多是關于傳統節日文化中的媒體敘事或是從研究者的主觀經驗出發的思辨分析，而節日本身是具有公共屬性的，是一種公共文化，故對其考察不應該脫離公眾而展開。對于這一問題，劉鐵梁也曾以春節文化為例提及過，他指出關于傳統節日文化的意義與價值不只是專家學者才有資格評論和言說，并認為當前很多關于傳統節日的研究都還處于“事象研究”的范疇，反而對人民大眾這一節日活動的實踐主體怎樣談論、感受和理解節日等個人敘事的關注遠遠不夠[3]。

由此可見，想要更好地理解傳統節日文化的傳播，就需要關注到公眾關于傳統節日文化的敘事。……