融媒背景下電視媒體新聞短視頻生產的傳承與創新

陳建華

（作者單位：禹州市融媒體中心）

從可讀到可視，從大眾到分眾，從敘事化到場景化，媒體融合背景下媒體傳播形態演變升級。伴隨著互聯網的發展，尤其是移動互聯網的普及與應用，媒體格局、傳播手段、業態等都呈裂變態勢，而短視頻更是表現搶眼，備受廣大網友尤其是年輕網友的青睞。對于電視媒體而言，這是一個前所未有的挑戰，更是一個千載難逢的機遇。媒體融合環境下，電視媒體要將新聞報道和短視頻有機融合，借助新聞短視頻在互聯網主陣地站穩腳跟，促進自身發展，打造順應時代要求的新型主流媒體。這既是新時期電視媒體傳承與創新的內在要求，也是順應時代發展的必然選擇。

1 新聞短視頻成為電視媒體融合發展的重要推手

移動互聯網時代，多樣化、可視化成為媒體傳播的主要特點，引領著信息格局新一輪的改變。中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民總規模較2020年12月增長4296萬，達到10.32億，其中網絡視頻、短視頻用戶規模分別達9.75億和9.34億，用戶使用率分別為94.5%和90.5%。同時，互聯網成為社會輿論的重要陣地。有學者研究發現：從2016年起，發生重大輿情事件時，社交媒體成為輿情信息的主要傳播者和輿情發酵的關鍵推動者，這和此前區域性輿論事件沒有傳統媒體的參與就難以升級的狀況形成了明顯的反差。受此影響，無論是傳統媒體還是新興媒體都競相拓展視頻業務，開辟全新發展空間，培育新的經濟增長點，搶占輿論場的制高點。

“不管我們重視還是無視，短視頻都已成為重塑傳播格局和輿論生態的新生代力量，釋放出發展的巨大潛力和強大動能。”[1]較短的時長、超強的表現力、高效的傳播等，短視頻所具備的諸多優勢為其在新聞領域開疆拓土提供了助力。除此之外，短視頻還創新了表達方式，使新聞報道內容更加豐富、充分，形式更加生動、新穎，影響更加深入、廣泛。近年來，傳統主流媒體紛紛乘著媒體融合的東風，加快在短視頻市場排兵布陣、開疆拓土，如央視的“央視頻”、新華社的“15秒”客戶端等。如此，新聞短視頻打通了傳統媒體實現網絡平臺傳播的新賽道，讓傳統媒體在新聞報道上擁有更多的發展空間和前景，為傳統媒體的轉型開辟了全新的方向。

傳統媒體和新興媒體的融合從來不是誰代替誰、誰消滅誰的棄舊迎新，而是“你中有我、我中有你”的創新融合。“雖然短視頻有著其他表達方式所不具備的各種優勢，但它并不會完全取代圖文、語音等媒介”[2]。就電視媒體而言，本身就集聚了豐厚的新聞資源、較高的專業化視頻生產能力和優異的品牌資源稟賦，有能力、有條件依靠新聞短視頻為自身的創新發展、轉型發展找到全新的突破口，實現彎道超車。2022年1月，禹州市突發新冠肺炎疫情，禹州市融媒體中心大膽創新，以“抗疫，我們在一起”為主題，將獨家拍攝的視頻和電視新聞報道等資源糅合、剪輯、加工，以新聞短視頻的形式在新媒體平臺分發、傳播，拓寬了傳播領域，延伸了傳播鏈條，部分新聞短視頻作品播放量超過1億，部分短視頻評論轉發量超過10萬，呈現出超強的“圈粉”能力。從某種意義上說，新聞短視頻集電視媒體、短視頻所長于一身，契合了移動互聯網時代輿論傳播的趨勢，取得了“1+1＞2”的傳播效果。

2 電視媒體新聞短視頻生產的傳承途徑

新媒體的蓬勃發展，給傳統媒體帶來了劇烈的陣痛，這是不爭的事實。就電視媒體而言，受眾大面積流失，廣告收入斷崖式下滑，社會影響力逐漸下降，發展空間急劇萎縮，發展前景趨于暗淡。2016年以來，短視頻發展呈井噴之勢，成為網絡傳播平臺上的“網紅”。不可否認，用戶生成內容（User Generated Content，UGC）的內容生產模式，非主流、“草根化”、平民化的呼吁模式，還有去中心化傳播模式等特性為短視頻注入了強大的生命力。此外，短視頻又因過猶不及的娛樂化、低俗化傾向而飽受非議，“網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民的利益。誰都不愿意生活在一個充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間”[3]。對此，電視媒體作為主流媒體在新聞短視頻生產中，必須放眼媒體融合發展的大勢，科學研判短視頻傳播的利與弊、優與劣，在新聞短視頻生產中恪守主流媒體的使命和責任，牢牢把握正確的輿論導向，守初心、不忘本，既秉承守正，又不忘創新，既堅守傳承，又不忘突破，穩步推進媒體融合，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂，持續彰顯新型主流媒體的優勢和風采。

2.1 堅持和傳承導向意識，讓主流聲音傳得更響、更遠

實踐證明，堅持正確的輿論導向是新聞輿論工作的核心，同時又是確保黨的新聞宣傳工作永葆活力的準繩。電視媒體在長期的工作實踐中，導向意識早已深入骨髓。新媒體環境下，媒介形式層出不窮，媒體格局急劇演變，媒體生態持續激蕩，但是輿論傳播越是多元、嘈雜，越需要銘記導向這個“定海神針”，越是要弘揚主旋律，傳播正能量，越是要唱響黨的聲音。在和新媒體融合發展的過程中，電視媒體要將“為了誰”“依靠誰”“我是誰”牢記于心，自始至終地強化導向意識，兼收并蓄，既不能全盤否定，又不能裹步不前，必須聚焦融合發展、轉型發展。在新聞短視頻生產中，電視媒體要繃緊導向這根弦，講導向不含糊，抓導向不放松，激揚向上向真向善、積極創新有為的精氣神，讓主流聲音成為網絡平臺上的“最強音”，將網絡輿論的主動權、主導權牢牢地抓在自己的手中。

營造風清氣正的網絡空間是新時代黨和人民賦予傳統主流媒體的神圣使命。當前，網絡生態呈整體向好的態勢，但流量造假、“飯圈”現象等頑瘴痼疾依然存在，給輿論引導帶來許多潛在的危機。面對眾聲喧嘩的網絡空間，電視媒體應當“咬定青山不放松，任爾東西南北風”，不能被一時的喧囂和冷落所蒙蔽，而要旗幟鮮明地堅守倡導主流價值，強化互聯網思維，通過搶占移動端視頻傳播風口，搶占短視頻輿論場，提升社會主流價值在網絡傳播平臺的影響力。在搶占短視頻輿論場的過程中，電視媒體既不能模仿少數社交媒體劍走偏鋒賺流量、博眼球、觸底線的“歪門邪道”，也不能另起爐灶，完全倒向自媒體陣營，陷入“畫虎不成反類犬”的尷尬，而是要揚長避短，充分挖潛新聞資源，加速資源整合，實施流程再造，拓展傳播渠道，做自己的爆款，賺更多的流量，將新聞短視頻打造成引導網絡輿論、凈化網絡空間的重要推手。

2.2 堅持和傳承精品意識，讓內容更優質、制作更精良

實施精品戰略，生產“叫好又叫座”的扛鼎之作，是電視媒體贏得市場競爭的不二選擇。多年來，電視媒體在選題策劃、議題設置、內容生產、傳播推廣等方面積累了較為成熟的模式、經驗及標準。這是電視媒體固有的優勢，也是電視媒體新聞短視頻在媒體競爭中決勝千里的法寶。反觀網絡自媒體，因為缺乏專業的內容生產能力，加上受“流量至上”和利益的驅動，低俗、惡俗、媚俗之風盛行，次品、廢品、毒品之作泛濫，客觀上也急需積極力量的匯集和新鮮血液的融合。在新聞短視頻生產中，電視媒體要主動規避社交媒體平臺內容低俗、品味低下、格調低劣的惡疾，強化精品意識，聚焦精品引領，實施精品戰略，用創意新穎、內容優質、制作精良的新聞短視頻，實現以精博雜、以精博少、一錘定音的傳播效果。新媒體環境下，內容依然為王。電視媒體應當挖掘視頻領域的優勢和潛力，堅持內容為王、精品至上，從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題、萃取題材，使內容貼近實際、貼近生活、貼近群眾，用思想上精深、藝術上精湛、制作上精良的新聞短視頻產品提升電視媒體在網絡平臺的沖擊力，如此才能在網絡傳播平臺橫掃千軍，成為網絡宣傳的強者。

2.3 堅持和傳承把關意識，讓新聞更真實、更客觀

“真實性是新聞的生命力，網絡新聞也不例外，虛擬世界同樣需要真實。”[4]自由、開放是互聯網的顯著特點，但自由、開放不等于放縱、失控，必須強化把關意識，確保新聞的真實性不受損害，呵護好新聞的生命。“無視頻，不真相”。與傳統電視新聞相比，短視頻新聞為受眾帶來了更多“眼見為實”的可能性和體驗感。因此，短視頻新聞必須把好真實的第一關，確保新聞真實性，不能有任何的表演成分，不能為迎合受眾而附耳射聲，不能為博取眼球而凌空構作，不能為賺取流量而穿鑿附會，不能為聳人聽聞而斷章取義。融媒體環境下，電視媒體在新聞短視頻的生產中盡管不可能全盤沿襲電視節目的編審機制、把關流程，但也不能為達到某種目的而違背總的原則、背離大的方向，在實施流程再造、生產環節優化時，務必強化把關意識，要心中有戒、行有所止，堅決抵制、屏蔽、過濾那些低俗不堪、低級趣味的不良信息，致力構建晴朗、規范、有序的網絡視頻傳播環境。同時，短視頻報道還要注重運用還原、集納、參與、表達等要素，如果放大了“點”，忽略了“面”，很難在新聞事件的報道上做到客觀、全面。這就要求電視媒體在新聞短視頻生產中，不能單純追求流量而置客觀于不顧，要有客觀報道的意識和客觀報道的策略，以客觀報道為目標，以內容的客觀性和報道方式的客觀性為重點，以事實為依據，對新聞事件進行全面、理智、客觀的報道，確保報道的真實性和客觀性。

3 融媒體環境下電視媒體新聞短視頻生產的創新途徑

從實踐層面來看，電視媒體要想在融合短視頻方面取得突破，關鍵在于全面導入互聯網思維，在傳播理念上變“以我為中心”為“以用戶為中心”，在表達手段上變灌輸式的敘事方式為平等分享的傳播語態。在新聞短視頻生產過程中，電視媒體要洞察短視頻的內容和形式、風格和范式，結合自身優勢，契合媒體融合態勢，實施融合創新。

3.1 注重原創，打造新聞短視頻的內容品質

新聞類短視頻選題廣泛，大體上說，主要分三大類：一是硬新聞類，主要關注重大報道和突發性事件，具有較強的傳播沖擊力；二是生活類，主要展現普通人的生活狀態，充滿人文關懷；三是公共議題類，傳播主流價值，引導社會輿論。新媒體環境下，信息極為豐富。然而，信息越是豐富，優質內容越是稀缺，如何打造內容優質的新聞短視頻，是電視媒體必須做足做好的必修課。

新聞短視頻在報道內容方面，不求全景展現新聞事件的全貌，而要著重展現新聞事件中最搶眼、最突出、最閃耀的瞬間，也可以是內容的系列化、集群化呈現，以此實現內容上突出實景呈現、結構上聚焦爆點“營銷”，最大化地彰顯自身的表現力和吸引力。這種內容生產、創意模式與電視新聞節目慣用的陳述式和故事化敘事方式截然不同。新媒體時代，信息的碎片化引發了受眾閱讀方式的碎片化，新聞短視頻要博得更多的關注，就要開門見山、直抒胸臆、先聲奪人，數秒內呈現精彩瞬間，一開始就是高潮。電視媒體要打破傳統電視節目內容生產的思維和模式，發揮新聞資源優勢，強化議題設置，對節目形式、內容架構、主題提煉等進行創新，打造創意新穎、內容優質、主題鮮明、導向正確的新聞短視頻，最大限度地彰顯主流媒體的內容生產力。

媒體融合環境下，電視媒體向新媒體的跨界，要更多地融合互聯網思維和邏輯。電視媒體在生產新聞短視頻時，要舍棄傳統的告知式的單向思維，淡化報道感和宣傳式語感，注重連接，以人為本，認識到新媒體的開放、互聯、共享等特點，變單純的報道事實為場景化再現和感情化表達，讓內容更接地氣、更有溫度。同時，電視媒體在生產和制作新聞短視頻時，還要聚焦社交化的場景、交互化的設計，給內容注入足夠的情感因子、情緒表達，提煉笑點和痛點，提取爆點和贊點，讓新聞短視頻的內容擁有更大的輿論影響力。

現如今，短視頻行業也陷入內容高度同質化的怪圈，讓用戶陷入審美疲勞的泥潭。“頭部內容對于平臺內容導向、價值觀樹立和用戶引導的重要性也愈發凸顯，扶持打造優質原創內容已經成為短視頻行業大勢所趨。”[5]媒體融合背景下，原創性對主流媒體尤其重要：一是主流媒體承擔著更多的社會責任，要力戒報道低俗化；二是主流媒體擁有優越的新聞資源，在原創方面擁有更加廣闊的馳騁空間。電視媒體的新聞短視頻生產要在堅持正確導向的前提下，追求獨家新聞、獨家報道和獨家的議程設置，力爭發出自己的、與眾不同的聲音，發出負責任的聲音，用更多優質的原創作品構筑新的品牌影響力。

3.2 聚焦相融，打造新聞短視頻的形式特質

一流的短視頻需要一流的表達。新聞短視頻采取直觀式呈現和立體式表達，有助于受眾一目了然。解說詞是電視媒體新聞節目的重要組成部分，若搬到短視頻中卻顯得有點多余。新聞短視頻格外重視字幕的運用，以大幅字幕提煉新聞“內核”，注重捕捉人物表情、動作和事件高潮、要點，豐富視頻的表現形式。除此之外，影視化、動漫化等諸多表現手段的滲透也給用戶帶來了全新的體驗。例如，新華社在報道時政類新聞時，就打破了電視新聞視頻敘事方式，用影視化、動漫化的方式讓一向以嚴肅示人的時政新聞平添了幾分生動、情趣。

移動互聯網時代，短視頻格外注重對消費場景和審美取向的呈現。電視媒體要改變傳統的敘事方式，改著眼宏觀為聚焦微觀，變單向傳輸為交互體驗，尤其是對政治、政策等重大嚴肅題材進行報道時，更要導入互聯網思維，更多地轉向主旋律敘事、平民化視角、場景化表達，努力使新聞短視頻富有人情味，于質樸中直抵人心。

視頻是新聞短視頻最主要的表達方式，但這絕不等于說所有的內容都要靠視頻去呈現，必須充分調動文字、圖片、音樂、特效等元素，用更短的時間、更簡潔的篇幅、更緊湊的結構報道新聞、記錄歷史。因此，電視媒體在生產和制作新聞短視頻時，要打破固有的視頻新聞的編輯思路，善于提取最能反映新聞主題的精彩鏡頭，少用或不用輔助鏡頭，避免多景別鏡頭切換，敘事簡潔、明快，讓用戶在有限的時間內獲取更多有價值的新聞。

4 結語

媒體融合背景下，跨界融合是電視媒體創新發展、融合發展的必由之路。面對短視頻發展熱潮，電視媒體要一手抓傳承，一手抓創新，堅持導向意識，增強互聯網思維，內容上追求優質，形式上追求新穎，借助新聞短視頻生產培育核心競爭力，提升電視媒體的影響力和傳播力，并以此促進電視媒體的融合發展走得更快、更遠。