融媒時代，地方黨報如何發力短視頻新聞

秦慧英

短視頻絕對是當今網絡時代風口浪尖上的項目，從稚嫩到成熟只用了一個極短的時間與過程。人人平等、人人皆為媒體的時代，短視頻不僅成為人們消磨時間、獲取資訊的重要途徑，也成為大眾分享資訊、分享知識最普遍的方式。尤其疫情之后，疫情防控現場新聞、防疫科普、宅家美食分享等類型的短視頻呈井噴式發展，地方黨報在這一輪傳播中，也逐漸從單一報道走向融合傳播，從大型敘事轉向小角度敘述，且更注重視頻直播形式，逐漸摸索短視頻新聞的傳播之道。

一、融媒時代短視頻爆火的原因

（一）科技驅動：帶來短視頻裂變式發展

據GSMA智庫發布報告預測，到2025年，全球手機用戶中超過80%都將使用智能手機，4G和5G網絡將分別帶來13.56億和25.7億的連接數，而視頻將成為所有網絡的主宰。

科技的強勢驅動，帶來了短視頻的裂變式、進階式發展。科技的發展，5G的廣泛應用，使得移動網絡速度愈發暢通，普通受眾觀看視頻的體驗感更好、成本更低。不難發現，當下短視頻早已不只在社交媒體圈層成為主要交流形式，也成為主流媒體、新媒體在不斷適應媒介形態、滿足受眾需求過程中，所極為青睞的傳播形式之一，逐步成為媒體融合發展大潮中的不二主角。

（二）需求端：迎合互聯網時代用戶習慣

互聯網時代，隨處可見“低頭族”，智能手機占據了人們幾乎所有的閑暇時間。相比文字、圖片而言，視頻更具立體沖擊力，且短視頻擅長不斷制造“興奮點”，不斷給予用戶循環刺激。一條現場新聞、一則搞笑段子、一段影視作品剪輯、一道美食簡易制作分享……時間短但信息承載量高，觀看輕松不費力氣，這些特點都十分符合當下網民的手機使用習慣，從而牢牢抓住了注意力市場，進一步促使短視頻呈幾何量級涌現。

（三）供給端：零門檻制作吸引普通人入局

近年來，不少突發性新聞爆款短視頻，并非出自專業新聞從業人員，而是由素人拍攝傳播。突發情況下，新聞發生現場的人們，只需一部智能手機，簡單拍攝、簡單解說，即可形成一條極具傳播力的即時新聞。相比傳統采訪報道模式，等到記者聽到消息趕往現場，或者采用文字的模式進行報道，拍客、素人或通訊員通過短視頻拍攝而成的“新聞報道”，速度確實比傳統媒體要快得多。

尤其當下作為互聯網主力軍的年輕群體，被普遍認為更有自我表現的欲望，與不拘一格表達形式的訴求，使得UGC創作成為短視頻源源不斷的供給端。與此同時，移動端智能設備普及率大大增高，高清像素、傻瓜式剪輯軟件等，大大降低了短視頻制作門檻，而豐富的濾鏡選擇、爆火的音樂庫、智能化處理等技術的發展，更讓小手機也有了生產“大片”的可能性。商業化視頻平臺，更是依靠強大的算法，不斷向用戶推送優質精準的視頻內容，進一步刺激、調動其拍攝短視頻的積極性。供需兩端口的雙重作用，社交屬性的高度融合等因素的交織重疊，促使短視頻在內容、用戶上的不斷拓寬。

二、融媒時代地方黨報可視化存在的短板

（一）對內容的嚴謹要求與時效沖突

傳統媒體尤其是地方黨報對內容生產有著非常嚴謹的要求，從選題到審稿再到編發，每一個環節，都有嚴格的校審程序。近年來，隨著媒體融合步伐的加快，不少黨媒開始發力新聞客戶端及利用第三方平臺著重發展移動端新聞。然而，長久以來的習慣與傳統體制的束縛，在追求“穩一點”還是“快一點”的抉擇中，地方黨報往往容易陷入左右糾結的境地，與自媒體新聞相比，地方黨報記者在獲得一手素材后，常常囿于題材敏感性、審稿流程等因素，在求穩的過程中，不小心失去了時效先機，“起個大早趕了個晚集”。

（二）傳統敘事與短視頻思維欠缺的困境

地方黨報記者多為專業科班出身，接受多年傳統敘事方式浸淫，當他們轉型發力短視頻時，極易陷入內容選擇的“漩渦”中。相比而言，不少自媒體達人或商業平臺的視頻，在專業度上與傳統電視媒體以及紙媒轉型的攝像人員相比，不僅運鏡無章法，燈光、道具乃至文本甚至可用“毫不講究”形容，但卻往往打造出具有病毒式傳播能力的爆款。傳統媒體更講究“全思維”性敘事，習慣將來龍去脈講清楚，即便視頻敘事，也應有起承轉合，循序漸進。但完整而周全的內容，卻常常點擊慘淡。

（三）媒體融合中地方黨報的視頻人才困境

受多方因素制約，地方黨報在視頻專業人才方面面臨專業人才引進乏力、自主培養艱難、學習激勵機制欠缺等問題。雖然融合的大旗早已扛起，但日常工作中，舊日機制較難打破，新媒體優先也難以真正落到實處。一條新聞很難在配備文字的基礎上，加配視頻記者；文字記者一人扛大旗時，又難以在短時間內擺脫傳統媒體內容制作理念的束縛，在視頻內容選擇上猶豫不決，對短視頻“亮點”、“刺激點”的抓取缺乏精準判斷。如何按照小屏傳播和接受規律生產合適的內容，是擺在傳統媒體人員轉型之路上的一大難題。

三、挺進“主戰場”，地方黨報新聞短視頻發展路徑

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。而隨著5G的發展，視頻尤其是短視頻，越來越成為媒體融合發展大棋中的“棋眼”。可以說，新聞短視頻已經成為傳統媒體轉型的關鍵突破口，也決定著媒體融合的成敗。媒體主力軍正在大舉挺進視頻新聞“主戰場”。縱觀從中央媒體到各地市媒體格局，“兩微一端”幾乎成為各大媒體標配，電視媒體利用傳統視頻人才優勢與制作優勢，在短視頻的爭奪中具備天然競爭力。報紙媒體雖然缺乏視頻經驗，但也由于沒有歷史包袱，涌現出不少轉型更為徹底的成功案例。但不容忽視的是，地方黨報在發力短視頻過程中面臨的原創力量薄弱、專業人士缺乏、互聯網思維不強、技術更迭較慢等“基因”問題，如何破除藩籬，在媒體融合大潮中找對路徑，依舊需要不斷嘗試，不斷突破。

（一）移動優先，加強激勵機制發力視頻新聞

近年來，在媒體融合大潮中，“移動優先”已然成為共識，但不可忽略的是，不少媒體，尤其是傳統紙媒，多數處于“戰略上重視、戰術上忽視”的現狀。雖然搭建了自己的“兩微一端”，但囿于傳統線口布局與采編慣例，在人力配備、資源傾斜、考評考核等方面，仍會不自覺向報紙傾斜。

貫徹移動優先戰略，需從理念走向行動，從倡導成為自覺，尤其在機制上，對新媒體首發稿件、創新創意視頻，給予與紙媒報道相等甚至更高的稿分計酬；對于日常線口采訪，增加視頻占比元素，有無視頻應成為稿分計算的重要條件；鼓勵快閃、H5、現場短視頻等創新創意類新聞視頻，或短視頻系列報道。可對報道部門作出硬性規定，或參照深度報道加分模式給予鼓勵。

不少地方黨報在移動優先的戰略落實上，有不少成功探索。四川日報社成立新媒體重點項目部，緊跟熱點制作視頻新聞，或自主策劃重要視頻報道，這一模式值得借鑒。湖南日報新湖南客戶端在兩會報道中，曾多次以成立“虛擬團隊”的模式進行創新創意報道，對各線口文字記者、視頻記者、美編等人員進行整合分工，創意在前、策劃在前，“敏堅訪談室”“小蘇帶你看兩會”“柳小Q脫口秀”等短視頻節目，黨報記者變身主流媒體“網紅”，備受歡迎。創意短視頻《〈新劉海砍樵〉來了！把韻味湖南唱給你聽》，對湖南傳統花鼓戲進行創意改編，有趣有味，一天之內點擊量突破80萬。

（二）內容為王，培養視頻思維與本土新聞的挖掘轉化

人人都有麥克風的時代，內容為王似乎有了新的定義。傳統媒體話語權受到來自四面八方的挑戰。但萬變不離其宗，融媒時代，媒體渠道極大拓寬、傳播技術層出不窮，傳播方式五花八門，受眾獲取內容的方式習慣、心理預期等，都有了根本性改變，但內容本身卻仍然是媒體安身立命之根本，是媒體具備長久生命力的關鍵核心。今天所說的“內容為王”，不僅需要內容本身具備獨特價值，有原創力、精品力、思想力，有深度也有溫度，還需要形式上的創意創新，不能被隨意復制。此外，地方黨報深耕本地多年，如何挖掘本土新聞富礦，做好一桌“本土新聞大餐”，利用長久以來積累的公信力，克服敘事方式上的宣傳化痕跡，將潛在優勢變成現實優勢，是地方黨報編輯記者們需著重考量的現實難題。

（三）流程重構，扁平管理，在“求穩”中逐步“求快”

短視頻采編流程與報紙媒體或廣播電視臺等都大相徑庭。信息爆炸的時代，時效比以往任何時代都顯得更為重要。地方黨報在加快媒體融合的進程中，尤其應注重采編流程的重構，將傳統的層級管理結構，逐步轉變成更緊湊、更扁平的稿件審發結構；其次，應逐步打通報紙與自有客戶端以及第三方平臺的審稿、發稿流程，記者從一線采集到素材后，可通過中央廚房或微信群等渠道，實現一次采集、多層次生成、多渠道發布的效果。

此外，黨報與各政府部門有著非常緊密的聯系，在一些重要會議、重大報道過程中，可以提前做好備案，準備好視頻素材，將審核流程前置，如此在會議結束后，便可做到第一時間發布。如在湖南援鄂抗擊新冠肺炎疫情報道中，新湖南客戶端記者敏銳捕捉并迅速制作的《說到湖南援黃岡醫療隊，黃岡市市長哽咽了!》短視頻，引發微博話題登上當日微博熱搜榜，當日累計閱讀量超3億次。

四、融媒時代新聞短視頻發展方向展望

（一）多元化、垂直化發展，新聞短視頻搶占受眾注意

據艾瑞咨詢iUserTracker數據顯示，2020年2月，我國即時通訊APP月獨立設備數12.7億臺，短視頻APP月獨立設備數9.1億臺。2017年下半年以來，短視頻APP迎來爆發式增長，并一度超過游戲類APP設備數；用戶時長層面，短視頻一路反超。2020年2月，短視頻APP日均有效使用時長達5.5萬年，成為第一大“時間殺手”。但是，即便增速迅猛，但行業認為，仍未達到天花板。

短視頻的快速增長期，多以搞笑、模仿、娛樂八卦等泛娛樂化內容為主，但已呈現出向多元化、垂直化方向發展的趨勢，如美妝、育兒、美食、汽車、房產、財經、教育等細分領域精品內容受到追捧，一些新聞視頻、資訊解讀等短視頻內容，也有一大批擁躉。短視頻內容市場展示出更為多元、更為豐富的一面。這也意味著未來新聞資訊類短視頻將有更多機會，在多元化發展中搶占更多份額。

（二）告別野蠻生長，走向精耕細作

短視頻發展之初，一些粗制濫造、投機取巧乃至拙劣模仿的視頻，也收獲了大批注意力，但隨著更多優質內容創作者的入場，資本的大浪淘沙，以及擁有強大國有資本和資源優勢的央媒在短視頻領域的布局，乃至各大地方媒體的持續跟進，未來短視頻尤其是新聞類短視頻的發展，將逐步告別野蠻生長的時代，走向更注重優質內容、優質表達的精細時代。

（三）短視頻新聞的社交化之路

從閱讀習性來說，人們觀看新聞類短視頻，更希望看到新聞第一現場以及新聞背后的故事，既滿足好奇心，也滿足社交需求。這也是當前眾多主流媒體在布局新聞客戶端等新媒體領域時，注重短視頻新聞社交功能的重要原因。一方面，主流媒體強大的通訊員隊伍背后是一座座亟待挖掘的新聞富礦，這些具備一定新聞素養的通訊員，在基礎視頻操作培訓之后，未來將有可能提供十分豐富且題材廣泛的視頻素材；另一方面，媒體本身也可通過大數據等形式，找準人們普遍關心的生活化、人性化議題，做好視頻新聞策劃，從而推動人們自發在社交網絡中傳播。

結語：

隨著5G技術的不斷發展，短視頻用戶體驗將進一步優化，互動體驗將日趨豐富，5G將以其強大的優勢進一步推動短視頻的發展。在這洪流之中，主流媒體面臨著巨大的挑戰，如何投放更優質的內容產品，以媒介議程推動公眾議程，則必須忍受陣痛實現轉型，合理抓住大眾的碎片時間，利用短視頻平臺流量巨大的優勢，進行新聞短視頻創作，完成新聞傳播。