馮金蓮 閆艷麗
手機不離手,電腦隨身背,熬夜的一把好手……這幾乎已經成為當前新媒體從業人員的標準“自畫像”。然而,在24小時的備勤“奔跑”中,更應該在心中時刻提醒自己思考的重要性。不僅要思考專業的采編發相關知識,更要思考當下時代發展步伐,以及最新新聞熱點,通過不斷思考,力爭使自己能夠在復雜的背景和眾多的素材中精準研判,做出對新聞事件最恰如其分的表達和呈現。
一直以來,河北石家莊日報微信公眾號以“傳播主流新聞 提供權威消息”為精準定位,針對本市發生的重大新聞及事件,第一時間作出權威發布。
日常工作中,在堅持黨報自身優勢的同時,“讀者意識”深深植根于每一個日報新媒體編輯心中。通過有意識地做好“讀者定位”,站在讀者的角度思考問題,并跟進熱點,分析熱點,在符合三觀正、定位準、有事實的前提之下,仔細篩選有效熱點,通過深度挖掘,從不同的角度剖析解讀事件,從而獲得更多的閱讀量和更好的傳播效果,并進一步提升石家莊日報整體的影響力和美譽度。
2021年5月,石家莊的夜經濟如約啟動。當年是石家莊市夜經濟建設步入第12個年頭,涵蓋商業、文化、體育、旅游等不同業態的139家企業566個門店,為市民帶來夜經濟大餐。值得一提的是,石家莊市還榮獲“2020年中國城市夜經濟影響力創新城市”稱號。2021年5月,石家莊日報官方微信圍繞夜經濟推出一系列重點報道。如《這個新稱號,石家莊人笑納了!》《確定了!石家莊夜間經濟這樣發展》《下周石家莊164場夜間活動,總有一款適合您》《特色活動任性選!今年第一批夜經濟活動名單已出爐》等文章,詳細解讀了石家莊的夜經濟,將“夜購”“夜食”“夜娛”“夜練”“夜讀”“夜游”活動一一呈現,多方位展現了石家莊在夜經濟中的活力,也為市民更好地參與夜經濟提供了活動指南,時效性與實用性兼具。
2021年12月,石家莊市開展電動車綜合治理專項行動,凈化城市交通環境,維護道路交通秩序。2021年12月9日,石家莊日報微信公眾平臺第一時間權威發布《剛剛!河北官宣!電動自行車登記上牌后,方可上路》,閱讀量迅速破萬,引起了極高的關注。時隔15分鐘,再次權威發布《石家莊市人民政府關于市區道路通行管理的通告》,第一時間回應了公眾關切的問題。12月10日,發布了《石家莊市交管局發布關于電動車通行市區道路“明白紙”》,再次解答公眾疑問。2021年12月,石家莊日報微信公眾平臺在這一個月內針對“電動車綜合治理專項行動”這一熱點專題,包括前期全面摸排、宣傳教育、集中治理等工作進行了及時有效的報道,形成濃厚輿論氛圍,并在公眾號后臺對市民留言中提到的問題進行詳細解答,很好地回應了社會關切,也為市民對這一治理行動做到應知應曉貢獻了媒體力量。
新媒體運營,是一份24小時待命的工作,也是一份365天都在線的工作;它是需要不斷學習才能有所收獲的工作。2022年3月,多地發生本土聚集性疫情,石家莊日報新媒體部門全體運營人員全天待命,以“時刻準備著”的高度重視狀態,對各方信息以及記者稿件進行選擇、編輯、刊發。微信每日五次的推送已成為常態。2022年3月13日,石家莊市疫情防控總指揮部辦公室發布了《致石家莊全體市民的倡議書》,石家莊日報微信公眾平臺第一時間進行了權威推送,閱讀量短時間內達到10萬+。
一系列高閱讀量的稿件,內容涵蓋城市建設、疫情防控、民生等多個方面,圍繞人民群眾的身邊事、關心事進行全方位立體化的報道,讓受眾主動想看,看得投入,進而主動分享擴大傳播,既反映了讀者對黨報新媒體平臺權威性、真實性的認可,也是新媒體吸引受眾、提升影響力及美譽度的重要手段。
不論以何種形式傳播,在新聞中,內容創作始終是核心競爭力,好的內容雖然可能不會馬上形成爆款,但持續性的優質內容輸出,一定可以為打造優質的新媒體平臺增強底氣和提供助力。
通過粉絲數據分析,石家莊日報微信公眾號粉絲男女性別比例基本持平,在城市分布上本地粉絲占比達68%,其他周邊城市粉絲占比接近20%。結合這一特點,在日常運行中,編輯格外注意民生服務類稿件的編采及推送,力爭通過第一時間提供各類詳細且準確的信息,成為受眾切實有效的生活助手。
2021年伊始,疫情來襲,石家莊日報新媒體部門全體運營人員全天待命,對各方信息以及記者稿件進行選擇、編輯、刊發。對疫情防控最新動態,防疫科普知識、本地抗疫舉措、防疫英雄事跡、石家莊市新冠肺炎疫情防控新聞發布會等多方面情況進行了及時、準確的推送。大量優質內容的強勢輸出,既回應了公眾關切,又提高了疫情防控的科學性和有效性。一月份的抗疫專題報道還因此獲得了編輯部的“月度最佳”。
每逢氣溫變化或者出現狂風、降水等突發天氣狀況,新媒體編輯往往會第一時間著手,通過輕松幽默的語言,配上抓人眼球的示意圖,同時還會整理出一系列該天氣環境下應該注意的事項,形成綜合報道,為受眾提供全方位服務。石家莊的春天多風,且今年春夏之交天氣情況變化頻繁。天氣的頻頻“翻臉”也成了市民的日常關注。回應這些關注,石家莊日報微信公眾號編輯在三、四月進行了一系列稿件的編發。《天氣又“翻臉”大風+揚沙+陰雨齊登場》《注意!氣溫下降六至八攝氏度!石家莊今明兩天降雨登場》《明日立夏!近期天氣晴好但風力較大》等文章。這些文章推送后,由于都是提前預見性新聞,能使讀者在第一時間收到提醒信息,既有時效性,又具實用性,在獲得高閱讀量的同時,也能為讀者提供有效的出行以及健康防護信息。
內容創造不是一日之功,一篇文章的推送完成也不意味著完結。如何在日常工作中時刻保持學習心態,不斷提高自己的政治意識、政策水平以及鑒別能力的基礎上,及時有效地精準把握各類信息,并快速做出篩選判斷,將最優質的新聞內容第一時間推送到讀者終端,一直是石家莊日報新媒體部的整體共識。讓自己成為一個有溫度、有深度,且有趣味的人,一直也是我的追求。從報紙版面編輯轉型為新媒體編輯的三年多時間里,我深深地沉迷于這份充滿挑戰與節奏感強的工作,并享受著工作的整個過程。每當一篇篇稿件出爐,每當閱讀量不斷攀升,每當看到一個個10萬+,我就會心潮澎湃,像是又完成了一次挑戰。
通過舉辦活動,增加與讀者的互動是增長粉絲的重要途徑之一。石家莊日報新媒體部從未停止通過活動帶動活力的探索,并積極與其他部門聯動合作。通過合作開展活動,拓展公眾號內容的覆蓋廣度和活躍程度。
策劃活動需要多部門協同作戰,一次次的活動磨煉讓編輯人員的專業技能有了質的突破。粉絲的關注度增加,也在廣度上拓展了公眾號的呈現形式。
2020年11月,新媒體部與農村部合作,推出“最美基層河長”評選活動,從圖片的選擇到評選活動的呈現;從41位候選基層河長的材料梳理到最美河長的評選制度,經過前期仔細的策劃與籌備,“最美基層河長”評選活動取得了很大的成功,不僅得到了候選基層最美河長的認可,也得到了粉絲的關注。在熱心讀者積極為自己認可的河長“打call”的同時,微信平臺粉絲量的關注量增勢也十分喜人。
只有緊跟新媒體發展趨勢,不斷探索和提升新媒體技術的運用,敢于嘗試不同的活動與形式,才能增強與讀者的互動,讓讀者收獲更好的體驗。隨著豐收節、攝影大賽等一系列活動的成功舉辦,帶給新媒體團隊非常大的信心,也成為新媒體團隊前進的動力。
2021年7月,石家莊日報微信公眾號開設“網信普法”專欄,共分為六大部分:網信時訊、法規解讀、就案說法、動漫視頻、安全課堂以及線索征集等。此欄目形式新穎、內容豐富、獨具一格。欄目制作采取線上與線下相結合的方式,通過普法走進學校、走進社區、走進企業、走進商場,現場互動+講座的形式,取得了良好的普法成效和宣傳互動效果。其中,策劃制作的系列動漫視頻,引起了國家級媒體中新社的關注、轉發。《抵制不良“飯圈”共創網絡文明》,還入圍了河北省委網信辦組織的50部“十佳網絡正能量”作品。
通過形式多樣的現場活動和媒體宣傳,迅速提升了社區居民、企業職工、青少年等人群知法守法護法的意識和學法熱情,在全市范圍內掀起學習、領會網信法律法規的熱潮,進而帶動和促進全市網信普法工作的開展和落實。
《桃花源記》中有這樣一句話:“初極狹,才通人,復行數十步,豁然開朗。”從事黨報新媒體編輯工作三年多以來,我經歷了從報紙版面責任編輯到新媒體編輯的轉型。在實際工作中,“思考”始終伴隨左右,不僅思考兩種新聞表現形式的異同,更要思考如何才能做好當下工作。在這條路上,我會不斷進取,汲取經驗,提高自身能力,迎接越來越明媚的“豁然開朗”。