以“奔跑的思考者”心態做好黨報新媒體工作

馮金蓮 閆艷麗

手機不離手，電腦隨身背，熬夜的一把好手……這幾乎已經成為當前新媒體從業人員的標準“自畫像”。然而，在24小時的備勤“奔跑”中，更應該在心中時刻提醒自己思考的重要性。不僅要思考專業的采編發相關知識，更要思考當下時代發展步伐，以及最新新聞熱點，通過不斷思考，力爭使自己能夠在復雜的背景和眾多的素材中精準研判，做出對新聞事件最恰如其分的表達和呈現。

高閱讀量背后是對社會關切的聚焦

一直以來，河北石家莊日報微信公眾號以“傳播主流新聞 提供權威消息”為精準定位，針對本市發生的重大新聞及事件，第一時間作出權威發布。

日常工作中，在堅持黨報自身優勢的同時，“讀者意識”深深植根于每一個日報新媒體編輯心中。通過有意識地做好“讀者定位”，站在讀者的角度思考問題，并跟進熱點，分析熱點，在符合三觀正、定位準、有事實的前提之下，仔細篩選有效熱點，通過深度挖掘，從不同的角度剖析解讀事件，從而獲得更多的閱讀量和更好的傳播效果，并進一步提升石家莊日報整體的影響力和美譽度。

2021年5月，石家莊的夜經濟如約啟動。當年是石家莊市夜經濟建設步入第12個年頭，涵蓋商業、文化、體育、旅游等不同業態的139家企業566個門店，為市民帶來夜經濟大餐。值得一提的是，石家莊市還榮獲“2020年中國城市夜經濟影響力創新城市”稱號。2021年5月，石家莊日報官方微信圍繞夜經濟推出一系列重點報道。如《這個新稱號，石家莊人笑納了！》《確定了！石家莊夜間經濟這樣發展》《下周石家莊164場夜間活動，總有一款適合您》《特色活動任性選！今年第一批夜經濟活動名單已出爐》等文章，詳細解讀了石家莊的夜經濟，將“夜購”“夜食”“夜娛”“夜練”“夜讀”“夜游”活動一一呈現，多方位展現了石家莊在夜經濟中的活力，也為市民更好地參與夜經濟提供了活動指南，時效性與實用性兼具。

2021年12月，石家莊市開展電動車綜合治理專項行動，凈化城市交通環境，維護道路交通秩序。2021年12月9日，石家莊日報微信公眾平臺第一時間權威發布《剛剛！河北官宣！電動自行車登記上牌后，方可上路》，閱讀量迅速破萬，引起了極高的關注。時隔15分鐘，再次權威發布《石家莊市人民政府關于市區道路通行管理的通告》，第一時間回應了公眾關切的問題。12月10日，發布了《石家莊市交管局發布關于電動車通行市區道路“明白紙”》，再次解答公眾疑問。2021年12月，石家莊日報微信公眾平臺在這一個月內針對“電動車綜合治理專項行動”這一熱點專題，包括前期全面摸排、宣傳教育、集中治理等工作進行了及時有效的報道，形成濃厚輿論氛圍，并在公眾號后臺對市民留言中提到的問題進行詳細解答，很好地回應了社會關切，也為市民對這一治理行動做到應知應曉貢獻了媒體力量。

新媒體運營，是一份24小時待命的工作，也是一份365天都在線的工作；它是需要不斷學習才能有所收獲的工作。2022年3月，多地發生本土聚集性疫情，石家莊日報新媒體部門全體運營人員全天待命，以“時刻準備著”的高度重視狀態，對各方信息以及記者稿件進行選擇、編輯、刊發。微信每日五次的推送已成為常態。2022年3月13日，石家莊市疫情防控總指揮部辦公室發布了《致石家莊全體市民的倡議書》，石家莊日報微信公眾平臺第一時間進行了權威推送，閱讀量短時間內達到10萬+。

一系列高閱讀量的稿件，內容涵蓋城市建設、疫情防控、民生等多個方面，圍繞人民群眾的身邊事、關心事進行全方位立體化的報道，讓受眾主動想看，看得投入，進而主動分享擴大傳播，既反映了讀者對黨報新媒體平臺權威性、真實性的認可，也是新媒體吸引受眾、提升影響力及美譽度的重要手段。

優質且生動的內容輸出增強粉絲黏性

不論以何種形式傳播，在新聞中，內容創作始終是核心競爭力，好的內容雖然可能不會馬上形成爆款，但持續性的優質內容輸出，一定可以為打造優質的新媒體平臺增強底氣和提供助力。

通過粉絲數據分析，石家莊日報微信公眾號粉絲男女性別比例基本持平，在城市分布上本地粉絲占比達68%，其他周邊城市粉絲占比接近20%。結合這一特點，在日常運行中，編輯格外注意民生服務類稿件的編采及推送，力爭通過第一時間提供各類詳細且準確的信息，成為受眾切實有效的生活助手。

2021年伊始，疫情來襲，石家莊日報新媒體部門全體運營人員全天待命，對各方信息以及記者稿件進行選擇、編輯、刊發。對疫情防控最新動態，防疫科普知識、本地抗疫舉措、防疫英雄事跡、石家莊市新冠肺炎疫情防控新聞發布會等多方面情況進行了及時、準確的推送。大量優質內容的強勢輸出，既回應了公眾關切，又提高了疫情防控的科學性和有效性。一月份的抗疫專題報道還因此獲得了編輯部的“月度最佳”。

每逢氣溫變化或者出現狂風、降水等突發天氣狀況，新媒體編輯往往會第一時間著手，通過輕松幽默的語言，配上抓人眼球的示意圖，同時還會整理出一系列該天氣環境下應該注意的事項，形成綜合報道，為受眾提供全方位服務。石家莊的春天多風，且今年春夏之交天氣情況變化頻繁。天氣的頻頻“翻臉”也成了市民的日常關注。回應這些關注，石家莊日報微信公眾號編輯在三、四月進行了一系列稿件的編發。《天氣又“翻臉”大風+揚沙+陰雨齊登場》《注意！氣溫下降六至八攝氏度！石家莊今明兩天降雨登場》《明日立夏！近期天氣晴好但風力較大》等文章。這些文章推送后，由于都是提前預見性新聞，能使讀者在第一時間收到提醒信息，既有時效性，又具實用性，在獲得高閱讀量的同時，也能為讀者提供有效的出行以及健康防護信息。

內容創造不是一日之功，一篇文章的推送完成也不意味著完結。如何在日常工作中時刻保持學習心態，不斷提高自己的政治意識、政策水平以及鑒別能力的基礎上，及時有效地精準把握各類信息，并快速做出篩選判斷，將最優質的新聞內容第一時間推送到讀者終端，一直是石家莊日報新媒體部的整體共識。讓自己成為一個有溫度、有深度，且有趣味的人，一直也是我的追求。從報紙版面編輯轉型為新媒體編輯的三年多時間里，我深深地沉迷于這份充滿挑戰與節奏感強的工作，并享受著工作的整個過程。每當一篇篇稿件出爐，每當閱讀量不斷攀升，每當看到一個個10萬+，我就會心潮澎湃，像是又完成了一次挑戰。

多種互動式活動激發平臺影響力

通過舉辦活動，增加與讀者的互動是增長粉絲的重要途徑之一。石家莊日報新媒體部從未停止通過活動帶動活力的探索，并積極與其他部門聯動合作。通過合作開展活動，拓展公眾號內容的覆蓋廣度和活躍程度。

策劃活動需要多部門協同作戰，一次次的活動磨煉讓編輯人員的專業技能有了質的突破。粉絲的關注度增加，也在廣度上拓展了公眾號的呈現形式。

2020年11月，新媒體部與農村部合作，推出“最美基層河長”評選活動，從圖片的選擇到評選活動的呈現；從41位候選基層河長的材料梳理到最美河長的評選制度，經過前期仔細的策劃與籌備，“最美基層河長”評選活動取得了很大的成功，不僅得到了候選基層最美河長的認可，也得到了粉絲的關注。在熱心讀者積極為自己認可的河長“打call”的同時，微信平臺粉絲量的關注量增勢也十分喜人。

只有緊跟新媒體發展趨勢，不斷探索和提升新媒體技術的運用，敢于嘗試不同的活動與形式，才能增強與讀者的互動，讓讀者收獲更好的體驗。隨著豐收節、攝影大賽等一系列活動的成功舉辦，帶給新媒體團隊非常大的信心，也成為新媒體團隊前進的動力。

2021年7月，石家莊日報微信公眾號開設“網信普法”專欄，共分為六大部分：網信時訊、法規解讀、就案說法、動漫視頻、安全課堂以及線索征集等。此欄目形式新穎、內容豐富、獨具一格。欄目制作采取線上與線下相結合的方式，通過普法走進學校、走進社區、走進企業、走進商場，現場互動+講座的形式，取得了良好的普法成效和宣傳互動效果。其中，策劃制作的系列動漫視頻，引起了國家級媒體中新社的關注、轉發。《抵制不良“飯圈”共創網絡文明》，還入圍了河北省委網信辦組織的50部“十佳網絡正能量”作品。

通過形式多樣的現場活動和媒體宣傳，迅速提升了社區居民、企業職工、青少年等人群知法守法護法的意識和學法熱情，在全市范圍內掀起學習、領會網信法律法規的熱潮，進而帶動和促進全市網信普法工作的開展和落實。

《桃花源記》中有這樣一句話：“初極狹，才通人，復行數十步，豁然開朗。”從事黨報新媒體編輯工作三年多以來，我經歷了從報紙版面責任編輯到新媒體編輯的轉型。在實際工作中，“思考”始終伴隨左右，不僅思考兩種新聞表現形式的異同，更要思考如何才能做好當下工作。在這條路上，我會不斷進取，汲取經驗，提高自身能力，迎接越來越明媚的“豁然開朗”。