高質量發展視角下鄉村旅游發展策略

文/聶歡歡

[內容提要]在高質量發展階段，我國鄉村旅游存在的問題逐漸凸顯，為了滿足人們對于鄉村旅游的需求，就要深入分析其存在的問題與不足。基于此，本文主要以高質量發展的視角對我國鄉村旅游發展進行深入分析，了解鄉村旅游發展存在的問題與不足，結合存在的問題，提出解決措施。

引言

鄉村旅游發展是鄉村地區發展的主要經濟增長點，從長期發展的角度來說具有較為廣闊的發展前景，是推動鄉村發展的重要驅動因素。通過對鄉村旅游發展的分析，了解鄉村發展存在的問題與不足，實現鄉村旅游行業的轉型與升級優化，實現鄉村振興發展 。

一 高質量發展視角下鄉村旅游發展問題

我國對于鄉村旅游發展一直較為重視，將鄉村振興與鄉村旅游有效融合，對于鄉村發展來說具有重要的價值與意義。在高質量發展視角下，重視鄉村旅游發展，大力發展鄉村旅游，實現鄉村經濟共享，壯大鄉村經濟，探究合適的、符合鄉村發展的旅游模式是現階段的主要內容。現階段鄉村旅游發展存在的問題也是不容小覷的。

（一）設施水平不足

我國鄉村旅游較為簡單的就是農家院、采摘等形式，雖然此種形式在市場經濟的推動之下相對較為成熟，但是在高質量發展的視角下分析，還是存在諸多的問題。

從經濟發展的角度來說，多數的鄉村旅游基礎設施不足，無法滿足游客日益增長的需求，游客的入住率不高，重游率降低，這些都是普遍存在的問題。

（二）文化氛圍不足

鄉村旅游發展中不乏過度追求城市化建設，導致鄉村自身人文文化削弱的問題。鄉村旅游發展的本質就是返璞歸真的鄉村本色，如果在發展中過度地強調城鎮化建設，則會喪失屬于鄉村建設的民俗風情，忘掉初心，這樣就會削弱鄉村旅游的生態化、綠色化。

（三）旅游項目同質化

鄉村旅游發展中存在的同質化問題嚴重，產品結構單一，降低了競爭能力，不利于整個鄉村旅游的發展。而出現這種問題主要就是鄉村旅游缺乏定位，并沒有突出其主題內容，在大力發展鄉村旅游的同時沒有挖掘文化內涵。

在一定程度上提升旅游行業的質量，是激活鄉村發展的有效路徑。高質量發展視角下鄉村旅游發展是一項系統的工作，涉及鄉村發展政策、經濟建設、政治導向、人文理念以及社會形態、生態發展的龐大工程。要想提高建設的質量，必須在系統觀念的支持之下，整合各個方面的資源，在全局上整體推進。要重視旅游發展與鄉村經濟發展、社會效益等多個方面的關系；制定完善的短期、長期的效益目標 。

（四）服務體系尚待完善

鄉村旅游在服務上存在一定的不足，其具有服務單一性的特征。部分鄉村道路等級不高，無法滿足出行需求；同時景區標示提示不足，缺乏自駕游服務系統；并沒有對顧客的需求進行全面分析，在信息角度具有一定的滯后性；無法滿足人們的不同需求。缺乏常態化的監督管理系統，存在信息不對稱等問題，直接降低了顧客的滿意度。

（五）政策缺乏協調性

鄉村旅游發展涉及方方面面的內容，不單單是農家樂形式，涉及農牧行業、旅游文化以及道路資源、自然資源等不同的部門。雖然各個部門對于旅游發展較為重視，但是不同部門之間缺乏協調性，降低了鄉村旅游的體驗感。

二 高質量發展視角下鄉村旅游發展的有效路徑

（一）重視生態資源建設，監督開發管理

高質量發展視角下鄉村旅游發展要在全局的角度系統分析。可以說高質量的鄉村旅游發展最為關鍵的就是要保障生態環境，這也是推動其持續發展的關鍵內容。在整合區域資源特征的基礎上，通過科學的方式推動鄉村旅游發展，實現生態旅游與環境的可持續發展。對此，相關部門要在監督管理的角度進行分析。

第一，評估區域資源，建立數據庫。基于高質量發展視角下鄉村旅游發展，要分析區域生態環境，通過大數據技術整合各項資源，建立一個生態環境信息庫，利用數字化的方式實現標準化的監管。其主要內容主要有空氣質量、生物種群、水資源等相關內容，通過對繁盛程度、純凈度等信息的整理，對比歷年的信息數據。確保生態指標不下滑 。

第二，生態數據評估。分析生態數據信息，綜合鄉村實際狀況，形成具有針對性的旅游資源、開發區域性的標準，根據標準嚴格控制各項旅游項目，要將生態環境的可持續發展作為首要內容。

（二）重視環境建設，構建完善機制

綜合鄉村區域的實際狀況，創新鄉村治理模式，在根本上改善鄉村基礎建設。

第一，全面分析，針對建設。要全面考察分析國內外同質類的區域治理、管理模式，綜合鄉村資源、環境以及人文等多種因素對現有的治理模式進行創新優化，要制定較高的建設標準。綜合人文、環境等合理地進行布局規劃，鄉村旅游規劃力求前瞻性。

第二，政府支持，整合資源。在高質量發展的視角下進行鄉村旅游規劃離不開政府部門的支持，要在國家政策支持之下合理地整合各個方面的資源，形成一個多元化的治理環境，構建良性循環，多級治理的產業模式。在高質量視角下進行鄉村旅游運營管理體制的建設，要梳理科學正確的運營觀念，統籌政府、村集體以及工商、村民等多個方面的內容，制定一個完善協調的運營管理機制。首先，政府要基于鄉村旅游發展的內在規律，大力支持各項工商資本，樹立正確的發展觀念；構建完善的村集體以及村民利益管理平臺以及管理機制；構建鏈接村民以及集體的管理平臺；通過全過程的服務以及指導，提升鄉村旅游管理質量 。

（三）形成利益鏈接管理機制

對現有的鄉村旅游產業模式進行分析，創新投資管理、財務管理工作，完善管理機制，合理分配資源以及資金，形成有效的利益鏈接管理機制，實現全村村民合理共享的產業增值收益模式。通過鄉村旅游全面發展村集體經濟，完善現有的組織化管理運營機制。合理利用資金、房屋、村集體資產以及土地等資源，構建一個全民參與的鄉村旅游企業，將傳統的鄉村旅游模式轉化為一個全民深度參與的產業鏈條，形成一個合作共贏的鄉村旅游管理模式。

引導工商資本，要通過國家政策、環境保護以及人文情懷等多個方面的教育，科學、正確地處理好村民以及集體的關系，構建具有可持續性的、生態友好型管理模式。高質量發展視角下鄉村旅游發展要融合鄉村振興戰略，將鄉村旅游發展與經濟發展有效融合，作為鄉村旅游轉型的重要措施。新時代鄉村旅游發展要始終堅持高質量、高發展的理念，真正做到“因地制宜”，將“融合農文旅”以及“分享產業增值收益”等手段作為發展的關鍵措施，這樣才可以在根本上實現鄉村旅游高質量發展 。

政府則要探索符合村民以及工商資本持續發展的一體化共贏管理模式，強化人才的培育與吸納，將鄉村旅游行業的發展與鄉村振興有效融合。重視現代化的建設與發展，充分融合大數據、人工智能等多種科技手段，通過高科技推動鄉村旅游高質量發展。

（四）建設資源生長型鄉村旅游模式，創新旅游產業模式

整合鄉村資源，構建完善的、創新的旅游產業模式，可以有效提升鄉村旅游資源的質量。

1 整合資源，深化旅游產品

要整合旅游、農牧業等多個產業模式，融合現代化的技術，聯合信息技術、互聯網技術，形成一個具有新業態的鄉村旅游體系，切實做到區域產業模式的整合，實現旅游形態創新化發展。鄉村旅游之所以吸引人主要是因為其具有一定的“鄉土性”，這決定了鄉村旅游的高質量發展離不開鄉村，要充分融合鄉村的生產、生態環境，根植于農耕，實現旅游與鄉村的深度融合。整合農村資源，深入挖掘鄉村的自然風光、農耕技術、鄉村美食、人文文化、非物質文化遺產等具有鄉土特色的文化，這樣人們在旅游中才可以更好地領略鄉村文化，挖掘人文之美，自然之美。在鄉村旅游建設中要重點保護自然環境，降低因為旅游發展對自然環境產生負面影響。避免破壞鄉村風貌，杜絕資本為了經濟效益而對傳統的村落布局產生破壞。

2 鄉村區域智能化建設

重視鄉村區域智能化建設，通過網絡強化旅游建設，可以實現網絡預定、管理；同時也可以實現云旅游，為游客提供高質量的線上體驗。而管理部門則可以通過信息整合，形成大數據分析庫。

在數字經濟時代，也可以利用網絡實現信息共享，通過抖音、快手等小視頻的方式拓寬旅游營銷路徑；網絡資源可以利用大數據整合旅游資源，挖掘潛在的商業價值。

高質量的鄉村旅游發展，其重點就是要挖掘生態文化資源，關注人文需求，將鄉村振興與發展有效融合。例如，甘肅省就在2021年開發了全省鄉村旅游電子地圖，通過開通“隴上鄉遇”視頻號，播放鄉村旅游的各項信息，全方位展示了具有特色的鄉村旅游資源以及各項文化信息，此種方式不僅有效提升了鄉村旅游產業的知名度，也在一定程度上增強了鄉村旅游的社會認知度。

3 建設資源生長型鄉村旅游模式

鄉村旅游要具有前瞻性，整合多個方面的資源以及產業，構建一個生長型的發展系統。

首先，要充分挖掘鄉村旅游的帶動作用。合理利用旅游產生的各種資源，通過對人流、物流以及資金流的轉化，構建一個具有多元化的經濟形態特征，將農業發展作為基礎，整合農耕、環境以及人文資源，形成一個融合了農工貿文旅的內生性、良性的循環經濟體系。

其次，構建生態性鄉村旅游模式。通過生態種植、生態養殖結合的生態循環農業模式，對農產品的加工、旅游休閑、文化以及自然教育等產業模式進行深度融合，構建一個全新的產業形態。

最后，充分發揮產業帶動效應。在高質量視角下不僅僅要發展鄉村旅游產業，也要深入挖掘其內在的效應。通過鄉村旅游產業帶動村民就業，發展鄉村產業。形成一個多元化的鄉村經濟模式，將鄉村經濟發展與旅游深度融合，通過對民俗節慶、本土動植物、生態環境以及教育研學等多種資源的整合，重構串聯一個完善的產業模式，構建一個多元體驗的旅游產品，形成一個有機的鄉村旅游發展模式。

以甘肅省為例，根據新華指數大數據分析，甘肅省2020年的鄉村旅游游客量達1.31億人次，收入約為390.33億元左右。而甘肅省取得如此的好成績，與協調各個部門、整合資源有著密切的關系。2020年，甘肅省鄉村旅游力求高質量發展，將建設西部知名鄉村旅游作為主要目標，通過實施特色旅游村鎮、精品民宿品牌等相關工程，充分整合了符合甘肅旅游高質量發展的鄉村旅游業態，打造鄉村旅游品牌。通過塑造旅游品牌、鄉村旅游示范縣、文旅樣板村以及合作社等方式推動鄉村旅游在本質上的持續發展 。

（五）構建和諧美好新鄉村

隨著人們對于生活質量的要求日益提升，今后的鄉村會逐步為人們提供優質的養生養老環境，這也為人們創新創業以及生活居住拓展了全新的空間。因此，在鄉村旅游行業發展中要重視自身的文化內涵，要將鄉村建設作為關鍵內容。在旅游行業發展的同時，要將鄉村建設為一個具有原汁原味本土特征，又兼具現代化文明的全新結構。在進行新型鄉村建設中要重視文化、風俗以及農耕性，構建一個淳樸、優良的鄉風，通過融合核心價值觀、村規民約等方式構建一個具有新時代特征的、現代化的新農村。

在高質量發展角度下進行鄉村旅游資源的整合，要具有一定的開放性、包容性，要大力吸引優質的投資，將傳統的農耕理念、民俗習慣與現代化的建設充分碰撞融合。

三 結語

高質量發展視角下大力發展鄉村旅游，要正視鄉村旅游存在的問題與不足，根據鄉村旅游的實際需求，綜合鄉村發展的需求探索優質的旅游產品；通過整合資源，對現有的旅游基礎設施不斷完善。總的來說，要分析問題，整合多方資源，構建精品路線、打造品牌、豐富旅游體系，改造人文環境，重視基礎建設，這樣才可以構建一個從總體發展到邊緣布局的高質量鄉村旅游發展格局。