做一名合格的新媒體編輯

程紅妹

（作者單位：黃山日報社）

隨著新媒體的迅猛發展，人們獲取信息的渠道和途徑逐漸從“線下”轉移到“線上”，對新媒體編輯的要求也越來越高。作為新媒體編輯，不僅需要努力學習編輯業務知識，更要時刻關注自身的進步與發展，只有保持學習狀態，時刻緊跟時事熱點，嚴把編輯關口，才能勝任新媒體的編輯工作。本文以黃山日報社微信公眾號的運營為例，分析一個優秀的新媒體編輯需要具備的基本素養、思維方式和業務技巧。

一、新媒體編輯的基本素養

現如今，信息技術高速發展，人們獲取新聞資訊的渠道也是愈加豐富。傳統新聞編輯的工作已經不再適應新的時代要求，為更好地服務于受眾，急需提升新媒體編輯的基本素養和水平。

（一）新媒體編輯需有豐富的專業技能

新技術的發展促使網絡新聞媒介層出不窮，這使新媒體編輯的工作難度大大增加，這就要求新媒體編輯成為復合型人才，新媒體編輯不僅需要深厚的人文社科知識功底，精通采編業務，還需要學習拍攝、剪輯、運營等各種專業技能。

（二）新媒體編輯需要具有敏銳的洞察力

在新媒體時代，社會大眾可以通過各種社交平臺隨時隨地了解新聞資訊，這也就需要新媒體編輯有敏銳的洞察力，具有判斷新聞價值的能力，對網上的信息進行挑選核實，在信息真實的基礎上進行創新性報道，第一時間傳播給大眾。

（三）新媒體編輯需要有強烈的社會責任感

在新媒體時代，信息呈現出了多元化的特點，新媒體編輯作為黨的方針政策的宣傳者和公眾的代言人，在新聞生產和傳播過程中必須做到黨性和人民性相統一，將有核心價值觀的新聞傳遞給受眾，弘揚社會正能量。一個好的新媒體編輯是偵探，是傾聽者，是百事通，是時代的記錄者。所以，作為承擔著社會責任且具有人文關懷的專業新聞工作者，新媒體編輯有責任提高自身道德素養，當好“船頭瞭望者”。

二、新媒體編輯要具備互聯網思維

在互聯網環境下，要做好新媒體工作，編輯必須具備新式的互聯網思維。新媒體編輯在提升自身的綜合素質，培養敏銳的新聞觀察力的同時，要兼用全新的思維模式，才能勝任競爭激烈的新媒體工作，把控新媒體市場發展局面。我認為，下面所列出的三種思維模式，值得新媒體編輯學習。

（一）精準地定位用戶

“無定位，不微信。”微信公眾號要想實現成功運營，關鍵在于找準其內容定位，從而吸引特定的受眾關注。如果定位不清晰，找不到自己的用戶，公眾號的發展難免會面臨不少尷尬。

關于定位問題，以黃山日報社為例，2014年推出“黃山日報”微信公眾號，上線以來一直堅守創辦初期的品牌定位，秉承著“講好黃山故事，傳播黃山聲音”的宗旨，獲得了廣大粉絲的認可，自上線以來一共吸引了29萬精準用戶。同時，還通過線上線下活動的聯動，開展“最美退役軍人”評選、“黃山市機關黨建十大好新聞好案例”投票、“黃山‘十大新聞’線上投票”等活動，增加了用戶黏性，強化了黃山日報社品牌影響力，擴大了黃山日報社在地方的影響力。

（二）獨特的選題思維

編輯在運營一個微信公眾號過程中，除了對用戶進行清晰的判斷，還要有獨特的選題思維，只有獨特又有創意的選題才會讓你的公眾號有脫穎而出的機會。

以黃山日報社的微信公眾號為例。2020年5月30日，習近平總書記給江蘇省淮安市新安小學的少先隊員們回信，對他們予以親切勉勵。回信的淮安市新安小學，以及文中提及的“新安小學”“新安旅行團”與黃山市有著頗深的淵源。“黃山日報”作為地方微信公眾號，根據自身的受眾定位，積極尋找與黃山的關聯性，馬上推出《習近平總書記給新安小學少先隊員的回信在黃山引發強烈反響！》一文，給受眾留下深刻的印象，傳播效果較為理想。

從上述例子可以看出，一篇好的新的新媒體作品能夠“出圈”，從選題到內容都極其重要。新媒體編輯在確定選題時，要善于從海量信息中篩選新聞熱點，從中發現亮點、找準看點，讓選題既能符合平臺定位，也能順應網絡傳播的規律。新媒體時代，如果選題不能吸人眼球，毫無特色，就不會贏得受眾的青睞。

（三）創新的廣告思維

新媒體時期，由于分眾的出現，加之媒體數量增加，規模擴大，如何設計別出心裁的“看點”，聚集受眾目光也就成為新媒體編輯所考慮的重點，所以廣告思維變得愈發重要。讓廣告融入信息流，讓受眾在接收信息的時候不自覺地接受廣告，從而達到潛移默化的廣告效果。

例如，“黃山日報”微信公眾號推送的文章《門票無限送！黃山虎林園國慶重裝開園！》。這是黃山虎林園重裝開園的一則廣告，發布時間在國慶假期前一周，以門票免費送吸引讀者眼光，該篇微信閱讀量達到8.7萬。受眾認為這是送福利的好消息，紛紛轉發點贊，朋友圈滿屏覆蓋此篇微信提升了廣告整體的閱讀量，并且巧妙地為虎林園重裝開業宣傳造勢。由此可見，新媒體編輯具備新式廣告思維可以促進文章的瀏覽量與轉發量的增長。

三、新媒體編輯的創作技巧須快速入門

成為一名合格的新媒體編輯，不僅需要長期工作的經驗積累，也可以通過一些小技巧來實現快速入門。

（一）輕松的行文風格

從紙媒進入移動端，讀者變身為“用戶”，其需求似乎越來越難被滿足。我認為，要想滿足用戶的需求，不僅僅需要優質的內容，報道形態及敘事方式也需要有轉變，所以新媒體編輯的創作技巧也需符合整個新媒體行業的發展。

以“黃山日報”微信公眾號為例，編輯在進行內容創作時，在保障稿件質量的基礎上，兼顧內容的生動性，也會多嘗試不同的語言風格，讓內容更具生動性。

其中一些微信標題就使用了很輕松的行文風格，例如，《官微@了你！快來參加黃山“十大新聞”線上投票！》《戳這里！為我們火箭軍小哥哥瘋狂打call！》《黃山市政協“拍了拍”你：“十四五”規劃請你來建言！》巧妙地將標題與當前的社會熱點、網言網語結合起來，把生硬的標題變得活潑起來。由此可以吸引受眾點開微信鏈接查看全文，達到預期傳播效果。

（二）巧妙的文章標題

在新媒體時代，一個好的標題往往是用戶決定是否閱讀點擊的第一要素，要提升文章的閱讀量則需要有亮點、有新意的標題。新媒體編輯可以嘗試在標題上下功夫，作出響當當的新媒體標題。

1.設懸念。在標題中設下疑團但是不做解答，從而喚起讀者的好奇和求知欲，讓讀者產生期待，借以激發讀者的閱讀興趣。例如，“黃山日報”微信公眾號推文《工資每月都扣這筆錢！去哪了？》錢去哪里了？用戶只能通過點擊正文才能真正知道“錢去哪了”。

2.拎干貨。標題制作要堅持“化繁為簡”原則，將重點信息直接標明，這種方式以內容本身吸引讀者，也符合受眾碎片化閱讀的習慣。例如，“黃山日報”微信公眾號推文《【“數”讀政府工作報告】“十三五”時期很亮眼！》《【“數”讀政府工作報告】2020年令人振奮！》。

3.蹭熱度。這個技巧可謂是所有新媒體人都會用的。對于熱點的敏感度，是一個新媒體人必須具備的素養，所以一旦出現了熱點話題，那么就抓緊時間用吧。例如，“黃山日報”微信公眾號的推文《蓮花峰：猜猜哪個是我？黃山再次登上中國詩詞大會！》。

4.列數字。數字可以讓抽象的事物變得具體、生動，也可以提高讀者的閱讀效率。例如，“黃山日報”微信公眾號的推文《全部陰性！黃山學院全員18805人核酸檢測結果發布！》《黃山健康職業學院二期規劃方案批前公示！總建筑面積超190000平米》。

（三）鮮明的排版配圖

新媒體行業較之傳統媒體行業而言更加重視排版。如何讓用戶在瀏覽過程中迅速抓住文章要點，如何讓版面整體更加適應手機屏幕，這些是新媒體編輯不可避免的排版問題。

1.定封面圖。封面圖是指發公眾號文章時，文章標題所配的圖。在選取封面圖時，有以下幾個要素。首先，封面圖與文章內容的關聯度越高越好，這樣會形成用戶預期，同時也是吸引用戶點擊的一個重要因素。封面圖可以選擇文章中用到的，也可以是相關聯的其它圖片。如果內容是視頻的話，可以截圖視頻內容做封面圖。其次，可以選取網絡上比較火的創意圖片做封面圖，但前提是，盡量要跟標題所表達的意思相一致。再次，如果微信文章是自創的專欄就需要單獨設計封面圖，例如，“黃山日報”微信公眾號推出《新安夜空》《鄉村振興之黃山探索》《新安醫家》等專欄，這些專欄的封面圖就需要單獨設計，按照每個專欄的風格設計不同封面圖，推薦使用PS軟件。尚未掌握修圖技術的新媒體編輯可以嘗試一些傻瓜式修圖軟件，例如稿定設計、圖怪獸、美圖秀秀等。

2.確定專屬版式。首先，可以選擇特定的一種顏色作為文章的主色（如紅色），將需要強調的文字（文內小標題等）用磚紅色等顏色進行標記，但所選色系不宜過多，3種以內即可。好的版面一定要有一個視覺中心，除了視覺中心外，版面中還可以使用一些其他元素，如圖形、符號、版式線，甚至留白，使版面整體與細節相協調。文章字號一般在15-17號字比較合適。行距在1.5倍。段與段之間要進行空行，方便用戶進行閱讀。

3.正文配圖選擇。文章配圖要盡量“圖文相符”，選擇與文章內容相關的圖片，此外，在挑選圖片時也要兼顧整體圖片冷暖色調的一致性。色彩決定了視覺效果，能夠影響用戶的心情和情緒，甚至左右用戶的感知和行為。同時，正文圖片與文章封面圖也要達到相呼應的效果。關于配圖，記住這三句話。配圖一定要與文章有聯系！配色一定要盡量符合文章基調！選圖一定要清晰！

四、結語

如今，我們正處于移動互聯網時代。作為一名編輯，始終堅持固有的職責，即讓受眾了解及時、全面、鮮活的資訊。同時，隨著互聯網的發展，媒體行業也逐漸從多媒體、全媒體走向融媒體。為順應時代的發展要求，我們作為新興環境下的“把關人”，要在堅持“初心”的基礎上，不斷滿足用戶的需求；要在堅持專業素質的基礎上，不斷提高自身的各方面素養和創新意識；在實踐中逐步提高業務水平，在工作中不斷總結經驗，成為一名合格且優秀的新媒體編輯。