區縣媒體的轉型升級融合發展策略

秘 茜

區縣媒體從整體實力上不如國家級、省級、市級的媒體，在轉型升級融合發展過程中，面臨著節目內容同質化、節目質量下降、傳播效率低等問題。面對這樣的局面，區縣媒體需要轉變觀念，積極應對日趨激烈的競爭，與時俱進、取長補短，勇于實踐創新，發揮自身區域性的優勢，讓傳統媒體與新媒體實現更好的融合，走出一條獨具特點的區縣媒體轉型升級融合發展之路。

一、區縣媒體的轉型升級融合中存在的問題及制約因素

（一）缺乏資金，軟硬件設施差

進入新媒體時代，區縣級媒體在信息傳播方面還面臨很多不足，例如受眾覆蓋面不廣，信息獲取能力和獲取路徑不足等。區縣級媒體想要發展需要購置網絡管理中心主機、安全服務器防護系統、辦公網交換機、直播終端、融媒體平臺軟件系統等，這些硬軟件設施少則需要花費500萬元，多則需要上千萬資金支持，但縣級財政支出有限，僅憑自身收入更是杯水車薪，軟硬件設施不足對其轉型升級造成了一定的影響與制約。此外，區縣級媒體的發展速度遠落后于省市級媒體，其媒體內容創新力度與傳播方式都無法與省級媒體相比，其在策劃設計、編輯制作、傳播等多個環節技術手段相對落后，對于區縣級媒體的發展十分不利。[1]

（二）節目質量下降

當前，從區縣級媒體歷史及現狀看，還是存在技術落后、人才匱乏、缺乏資金等問題，這些問題的存在影響各類媒體傳播的質量。近年來隨著廣播電視改革的不斷深入，部分區縣級媒體節目還沒能充分實現與新媒體技術相融合，內容固化、單一、同質、缺少創新點等問題依然十分突出，整體節目質量沒有明顯的進步及改善。

（三）傳統媒體的傳播效率低

互聯網技術突飛猛進，使得新媒體可以使用音視頻、圖文等同步的方式開展新聞信息的制作與傳播，快捷方便地滿足受眾實時接受信息的需求。這一點，傳統媒體在實效性、互動性、便捷性等方面均無法與新媒體相匹敵。同時，新媒體還可以采取實時傳播和增強與受眾互動等方式，實現信息的雙向傳播，使得傳播的深度與廣度都得到極大的提高。[2]由此可見，讓新媒體與傳統媒體實現有效的融合，是區縣級媒體進行轉型升級的最佳路徑與方式。

二、區縣媒體的轉型升級融合的策略

（一）找準定位，發揮喉舌作用

習近平總書記指出，宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而為、順勢而為。區縣級媒體要積極推動媒體融合不斷向縱深推進，使其具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，努力實現網上網下的團結一心，讓全體民眾在價值理念、理想信念、道德觀念方面緊密團結，形成合力，讓主旋律更加高亢，正能量更加持久。作為基層黨媒平臺，區縣媒體盡管報道區域小，但身為最基層的媒體，必須找準自身定位，在報道中發揮主體責任，引領黨媒旗幟的作用。在區縣級媒體的報道中要加強責任感與使命感，提升政治站位，圍繞中央、省市的重大戰略部署、重要會議、重大活動以及重大成就，集中力量做好主題宣傳的工作，為各項工作扎實推進打造良好的輿論氛圍，讓中央、省市縣重大決策得到切實的貫徹執行。在報道中尤其要與區縣實際發展結合起來，深入挖掘鄉村振興、民生工程建設、重大惠民設施等工作的特色與亮點，增強宣傳力度，讓黨和政府的聲音傳遞得更遠、更深入，打造發展的良好氛圍。

（二）立足本地，打造區域特色

在新媒體時代，傳統媒體要想得到持續的發展需要發揮自身權威性、公信力等方面的優勢，有效地提高自身實力，應對面臨的競爭及挑戰。區縣級媒體要充分利用區域性特點，立于當地歷史、風土人情等資源，打造品牌形象，提升自身的傳播力與影響力，做到及時地篩選與傳播有價值的新聞信息，讓媒體的社會價值得到充分的展現，使得新聞節目更具發展活力與吸引力。例如，江蘇省邳州有一個比較有名氣的媒體“銀杏融媒”，它的下屬“邳州銀杏甲天下”客戶端能夠充分發揮區域性的特點，推出了“逗是這個事”網絡視聽節目，采取解讀奇聞趣事方式，很受廣大受眾歡迎，通過使用邳州方言的演繹，瀏覽量、點擊量、觀看量達到了1000萬人次。

在媒體融合的背景下，要按照區縣級媒體發展的新思路，積極創新節目形式，更加突出節目本身特色，充分滿足受眾群體的需求。要不斷加強新媒體技術的應用，使用大數據、云計算等技術評估新聞節目的影響力，分析受眾需求及愛好，不斷地調整與完善新聞節目的策劃、內容、編輯、制作以及傳播途徑，這樣能促進樹立區縣級媒體的品牌形象，推動新聞節目的創新。[3]

（三）以人為本，提升隊伍素質

媒體要獲得發展需要有大量的人才加入，區縣級媒體的轉型升級融合發展對于媒體工作者提出了相當高的要求，特別是新媒體方面的綜合素養，更是從事媒體工作的人員應該擁有的素質。傳統媒體如報紙上的很多文章已經難以激發受眾的閱讀興趣，更不能滿足他們對新聞信息的需求。由此可見，在新媒體時代要想實現轉型升級的融合發展，區縣級媒體就要主動了解受眾的真正需求，并滿足他們的需求。這就對媒體工作者的綜合素養有了更高的要求，不但要有較好的文字功底，還要掌握從事媒體工作所需的各類應用軟件，這樣才能適應新媒體時代媒體工作的需要。區縣級的媒體需要組織定期或不定期的培訓，特別是新媒體業務與技術方面的培訓，全面地提升媒體從業人員的綜合素質，以適應媒體融合發展的工作需求。媒體從業人員都有了學習與提高的機會，人員的整體素質必然得到極大的提升。[4]

（四）多元經營，拓展傳播渠道

在媒介融合的背景下，區縣級媒體要改變傳統媒體的運營模式與理念，站在更加高效、開放的發展層面開展重新構建，為未來區縣級媒體贏得更加廣闊的發展空間。區縣級媒體要將新媒體技術更好地運用于其中，在開展常態化新聞節目播出的同時，還要高度重視線上線下的媒體營銷活動。例如，區縣媒體可以充分利用微信、抖音、微博、好看視頻等社交媒體平臺，增設一些美圖、圈子、互動群等，積極組織受眾參與娛樂休閑活動，讓受眾成為其中的參與者，和各類商家共同舉行晚會、車展等相關活動，提升受眾的忠誠度、參與度，不斷地提升區縣級媒體在本區域的影響力與知名度。

（五）創新求變，科技引領融合

當前，很多區縣級媒體還處在傳統媒體與新媒體互動融合的初級階段，需要加大對新媒體技術的實踐與研究。在媒體融合的背景下，區縣媒體可以開展與電信運營商的合作，依靠互聯網高速信息傳播優勢，在實施轉型升級的過程中，為打造圖文、視頻的高清效果，可以引進高清編輯子系統的技術，實現高標清數字信號、模擬分量與文件格式的相互融合及應用，建立具有獨立審核編輯新聞稿件、音頻資料功能的操作系統，可以將超高清的新聞音像節目提供給廣大受眾。

傳統媒體具有權威性、主導性、專業性強的優勢，具有引導輿論的能力；新媒體建立起來的輿論氛圍具有自發性、多樣性、對話性、參與性、廣泛性等特點，主要是強調自身互動性的特點。在區縣級媒體轉型升級的融合發展過程中，只有將兩種媒體的各自優勢實施深度的融合，才能打造出一個具有影響力、傳播力、權威性的新型媒體。其一，提高輿論宣傳陣地的影響力。策劃宣傳主體要體現出高層次、高質量，要體現良好的精神內涵，與民眾的生活十分貼近；引領和弘揚社會正氣，全面促進宣傳輿論能力的提高。其二，推進媒體融合進程，加強新媒體技術的應用。運用好移動互聯網、手機App，建立廣泛傳播渠道，讓廣大受眾充分享受媒體融合帶來的快捷、有價值的新聞信息。其三，探索媒體工作新機制。改變傳統的傳播模式，建立多元化的新聞信息傳播渠道，提升媒體工作的主動性。積極深入地探索在線訪談、現場直播、新聞快播等傳播方式，為廣大受眾提供實時的經濟、政治、社會重要事件的報道，促進新聞工作快速反應能力的全面提高。例如，新疆阿塔地區舉行的“閃亮星主播”少兒主持人大賽總決賽直播活動，就是運用當前最先進的科技成果云臺導播，可以同時采取電視、微信、微博的同步直播，并與阿里云平臺簽訂全網流媒體協議，實現百度、網易等平臺的直播、點播等多種收看模式，效果很好。

（六）貼近受眾，強化服務意識

區縣級媒體要想得到更好的發展，在轉型升級的過程中，要提升對新媒體技術的應用意識，進一步打造十分開放的傳播氛圍，有效地整合社會性、地域性新聞信息資源，滿足不同層次、不同需求的受眾對新聞資訊個性化的需求。例如，可以建設基于新媒體的資訊網站、基于手機App的傳播平臺，讓受眾方便快捷地瀏覽資訊、增設地域性新聞、熱點專題、本地政策、措施公告、社會民生等欄目，滿足受眾工作與生活的需要，促進關注度得到提升。

三、結束語

綜上所述，提升區縣級節目競爭力；提高媒體從業人員素質，滿足媒體融合發展需求；加強線上線下媒體營銷活動；利用新媒體技術拓展傳播渠道；增強新媒體平臺的建設；區縣級媒體和新媒體的融合，實施區縣媒體的轉型升級融合的策略，能夠發揮傳統媒體的優勢，與新媒體實現更好的融合，不斷地拓寬多元化的傳播渠道，生產出更多優質的新聞產品，滿足廣大受眾的個性化的需求，提升區縣媒體的影響力與傳播力，有力地促進轉型升級的融合發展。