建好用好系統平臺 加快媒體融合發展
——孝感日報傳媒集團“十三五”信息化建設應用實踐

胡紅波

（孝感日報傳媒集團，湖北 孝感 432000）

導語

隨著信息技術的快速迭代，新興媒體應用新技術得到迅猛發展。為了迎接挑戰、占領輿論新陣地，傳統紙媒必須加快新興媒體發展和媒體融合發展。[1]

2014年8月18日，中央全面深化改革委員會第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，自此“媒體融合”上升為國家戰略。

2016—2020年的“十三五”期間，孝感日報社，立足實際，把握機遇，迎接挑戰，運用信息革命成果，創新信息化建設應用，建設好系統平臺，應用好自建平臺和合作平臺，加快建設新興媒體和推動媒體融合發展，推動報社各項事業發展。

1. 全媒體融合平臺建設

為了更好適應全媒體多介質新聞生產，就需要在建設新聞生產一次采集、多種生成和多元傳播的全媒體采編系統基礎上，對全媒體采編系統進行升級，增強移動采編功能，增強對新興媒體的支持，運用信息技術新成果，建設全媒體融合平臺。

孝感日報社根據報社實際和全媒體新聞業務功能需求，按總體規劃、分期實施，在2015年建設孝感日報全媒體采編一期系統、構建起以報紙采編為核心的全媒體采集、編輯、出版、存儲系統的基礎上，逐步建設全媒體融合平臺。

1.1 孝感日報全媒體融合系統

于2017年建設全媒體采編二期系統，優化平臺功能模塊，增強移動采編功能，是對2015年全媒體一期系統升級的2.0版。一是實現全媒體平臺策劃、采集、編輯、出版（發布）、存貯（資源庫）五大功能。二是編輯器支持文字、圖片、音視頻，稿件流程記錄，重稿檢查。三是支持外網安全登錄，基于瀏覽器或App，計算機終端或手機端可隨時隨地快捷登錄。四是支持報題、投稿、改稿、簽發、看版等移動采編功能。五是報紙組版流程安全管理。六是PC端、手機端視頻連線報道指揮。

系統于2017年11月啟用，推動了報社的媒體融合發展。于2017年入選湖北省新聞出版廣電產業“雙百工程”的重點項目。

1.2 孝感日報全媒體中心融合系統3.0

于2019年建設全媒體中心的融合信息系統3.0。一是實現全媒體策劃、采集、編輯、出版（發布）、存貯（資源庫）、傳播分析六大功能。二是新增速簽和待編稿庫，進一步完善對新媒體的支持，更好支持稿件的全媒體編輯和簽發。三是移動采編集成交流的工作群組和即時通訊，移動采編支持報題轉選題及采訪任務安排。四是支持記者寫稿輔助、傳播分析等新聞大數據應用。五是大屏端實現全媒體新聞報道統一指揮。

系統于2019年9月啟用，進一步推動了報社的媒體融合發展。在2019年中國報業技術年會上，榮獲中國報業媒體融合、信息化和網絡安全項目創新獎。

2. 新媒體應用系統建設

新媒體應用信息新技術，快速迭代發展，新媒體的發展比傳統媒體更加依賴新技術應用的支撐。必須加強新媒體系統建設，應用新技術成果，推動新媒體發展。孝感日報社根據自身實際，結合新媒體業務需求，加強新媒體應用系統建設。

2.1 孝感網移動融合應用

一是對孝感網、槐蔭論壇系統平臺升級，適應移動互聯網要求，方便手機移動端瀏覽。二是對孝感網、槐蔭論壇網站改版，更好地服務網友、用戶。三是數字報系統升級，報紙電子版推出手機版，方便手機移動端閱讀。四是大力宣傳、推廣孝感網、槐蔭論壇官方微博、微信公眾號，加強PC端與移動端媒體互動和線上線下互動，實現融合應用。

系統于2016年8月上線啟用，推動了媒體融合創新發展。在2016年中國報業技術年會上，榮獲中國報業新媒體創新獎。

2.2 基于社區網站的App應用

槐蔭論壇App是基于社區網站的App應用。一是支持自定義等級、挑戰任務、商城、轉盤、奪寶等功能。二是支持即時聊天、圖文、語音、視頻、位置等操作，發帖、回復、點贊、打賞、實時收到提醒。三是本地圈功能，結合微信、陌陌交友模式，把圈子定位于社區論壇，可發表動態、瀏覽并回復。四是支持現金購買商品、打賞等，獨立現金流結算系統，支持虛擬商品或實物出售。五是大數據分析，精準推送用戶喜歡的內容。六是兼容論壇系統，支持三級板塊顯示，支持論壇自帶分類信息展示與發布。

系統于2017年8月上線，深受用戶歡迎，成為槐蔭論壇網友通過移動端獲取資訊信息的第一窗口。推動論壇取得了較好的社會效益和經濟效益。在2018年中國報業技術年會上，榮獲中國報業技術產品（項目）優秀獎。

2.3 孝感網、槐蔭論壇等系統遷移云中心

將在外地的托管的槐蔭論壇系統、在本地機房的孝感網系統、融媒體中心數據備份存儲系統，遷移到孝感市云中心。一是采用云端部署，資源占用調整方便，節約資源。二是網絡安全設備功能強大。三是機房供電、寬帶等基礎環境好。四是系統雙線互聯網接入，分布式部署。五是后臺登錄堡壘機連接。

系統于2019年6月遷移后啟用。

2.4 電子閱報屏系統

一是電子閱報屏設置有報紙新聞、實用信息、便民服務、廣告宣傳等版塊，根據需要個性設計和更新。二是打通使用全媒體系統數據發布報紙新聞。三是電子閱報屏定時自動開關機，通過互聯網自動接收更新后臺發布指定的相同或不同內容。四是發布內容包括文字、圖片、視頻、PPT等。

2015年8月電子閱報屏上線啟用，截至2019年安裝300多臺閱報屏。2017年在中國報業融合創新大會上榮獲中國報業新媒體創新30強。

2.5 視頻設備系統

一是數碼攝像機、運動單反、無人機等前端拍攝設備，可拍攝視頻，可用于直播拍攝。二是基于性能較好的計算機，可進行視頻編輯，制作專題片、短視頻及包含視頻素材的PPT、H5、AR、VR、Vlog等融媒體作品。三是基于和央媒平臺、省媒平臺、商業平臺等進行合作，使用直播一體機、攝像機、手機進行網絡視頻直播。

2017年開始建設，2017年7月開始啟用，2018年、2019年根據需要逐步增加視頻設備。網絡視頻直播、視頻、短視頻及以視頻為素材的融媒體作品，因直觀、形象、生動而大行其道，深受歡迎。

2.6 IPTV信息互動服務平臺

一是與電信運營商合作，以電信寬帶網絡為傳輸通道、以電視機為終端。二是集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向用戶提供包括電視內容的信息互動交互式服務平臺。三是設置了智慧黨報、智慧政務、智慧健康、智慧生活、智慧教育、智慧黨建等欄目，實現電視互動看報。

平臺于2018年6月啟用，受到市民歡迎。

2.7 數字報手機版更新升級

一是數字報手機版顯示自適應手機屏幕大小。二是直接進入精度更高的版面清晰圖。三是直接通過手指滑動切換版面。四是增加版面內容標題列表。五是可方便瀏覽歷史報紙。六是在二維碼掃描識別讀報基礎上，增加讀報微信小程序入口瀏覽。

系統2020年4月上線，深受讀報用戶歡迎。

3. 網絡安全系統同步建

只有網絡安全，信息系統才能正常運行。建設信息系統，必須同步進行網絡安全系統規劃和建設。

孝感日報社近些年來，根據實際，同步進行了網絡安全系統建設，保障了信息系統的安全運行。

3.1 報社機房部署網絡安全設備

報社機房，同步進行網絡安全設備的部署。2017年，新增網絡硬件防火墻、網絡入侵檢測硬件設備。2019年新增上網行為管理硬件設備。

3.2 云端系統配備網絡安全防護

對云端部署的系統，要求配備網絡安全防護。2019年，孝感網、槐蔭論壇等系統遷移到孝感市云中心，配備了強大的網絡安全防護。

4. 強應用做好融合傳播

信息化系統平臺設備必須加強抓好應用，才能發揮技術支撐作用，服務媒體傳播。

孝感日報社近年來，從用戶思維、融媒能力、系統應用、移動優先、報網互動、可視化、活動引領、智慧服務、融合機制等方面發力，加強融合應用，做好融合傳播，

取得了較好的社會效益和經濟效益。

4.1 加強互聯網用戶思維

互聯網時代，隨著大數據的逐步應用，作為新聞信息服務提供者，要有互聯網思維。分析用戶，為用戶提供有用的新聞信息。

孝感日報社近年來，加強互聯網思維，適應從“人找信息”到“信息找人”的轉變，圍繞主流新聞生產者和區域信息提供者的行業定位，抓好新聞宣傳，做好智慧信息服務。服務黨委政府，服務市民、讀者、用戶。記者編輯對發布的作品，必須主動了解用戶的閱讀情況，主動回應讀者關切。

4.2 加強融媒體能力提升

進入全媒體時代，媒體采編人員必須加強培訓學習，適應新的傳播需要。

孝感日報社近年來，加強采編人員培訓，培養能用電腦和手機寫稿子，能用照相機和手機拍照片，能用攝像機和手機拍視頻，能用電腦和手機編輯處理文字、圖片、視頻，能用電腦和手機發微博、微信、客戶端，能出融媒體作品的全媒體復合人才，不斷強化采編隊伍融媒體能力提升。

4.3 加強全媒體系統應用

全媒體系統平臺，是采編網絡流程化管理應用的基礎平臺。只有用好全媒體平臺，才能更好做好媒體傳播。

孝感日報社近年來，十分重視全媒體融合系統應用。一是策劃模塊應用，報題、選題、采訪任務安排要求進入系統操作，采前會上大屏端展示，實現全媒體中心統一報道指揮。二是稿件生產應用，稿件要求進入平臺后，全媒體共享，各媒體都能編輯使用。三是新聞大數據應用，使用大數據系統，做好新聞信息傳播效果分析，通過分析反饋，進一步搞好新聞報道、信息服務。四是成品資源庫應用，生產成品要求歸檔進入資源庫后，各媒體根據需要可以再使用。

4.4 加強移動優先發流程

手機移動端因方便快捷，已成為人們接收信息的首先終端。為了新聞信息的快速傳播，媒體發布流程必須對移動端媒體優先。

孝感日報社近年來，媒體發布加強移動優先發流程。記者到采訪現場，第一時間傳回供微博、微信、客戶端等移動端新媒體編輯使用的文字、圖片、視頻等素材，也可直接在現場編輯發布。

4.5 加強報網新媒體互動

報紙與網絡新媒體加強互動，能夠更好發揮報紙品牌優勢，發揮網絡新媒體的裂變傳播優勢。

孝感日報社近年來，加強報網新媒體互動。報紙版面移動化，版面內容通過網站、數字報、微信、微博、客戶端等，在移動端呈現。特別是報紙版面內容對應微信公眾號，開通了紙聞孝感、畫農點經、天仙美文、黨建置頂、孝感扶貧等20多個微信公眾號的微信矩陣。新媒體用戶的反饋、爆料，為報紙新聞報道提供了有用的線索。

4.6 加強可視化融媒傳播

全媒體時代，4G、5G網絡支持下，可視化融媒作品通過社交平臺、移動端裂變傳播。

孝感日報社近年來，充分利用自身系統設備、央媒、省媒平臺及商業平臺，進行網絡直播，制作包含視頻素材的融媒作品，強化可視化融媒傳播。2019年，報社直播作品，榮獲新華社新媒體中心現場云“你很了不起”優秀報道獎的“全國十佳”。

4.7 加強活動引領促服務

通過策劃好的活動，實現線上線下的互動，用活動引領促進，可以為客戶提供全媒體、全方位、立體式的新聞宣傳和信息服務。

孝感日報社近年來，充分利用自身優勢，強化活動引領，與客戶合作主辦各種活動。與機關單位在戶外廣場主辦活動并進行全媒體宣傳推介。與企業、商業客戶合作，在報社全媒體中心或客戶現場主辦產品推介活動，現場直播帶貨。這些活動深受客戶、市民、網友歡迎，刷爆朋友圈。

4.8 加強智慧分析謀服務

通過準確把握客戶、用戶的需求和信息資料，應用大數據進行智慧分析謀劃，可以更好為客戶提供新聞宣傳和信息服務。

孝感日報社近年來，為謀求更好地為客戶、用戶做好新聞信息服務，加強對合作部門、企事業單位等客戶、用戶的信息資料收集，整理成全網檔案室，運用大數據進行智慧分析，精準把握需求，較好地為客戶、用戶提供智慧信息服務。

4.9 加強融合傳播新機制

為了搞好全媒體融合傳播，媒體需要有適合融媒傳播的配套機制。

孝感日報社近年來，加強融合傳播機制創新。一是全社媒體采編力量根據需要可統籌安排使用。二是記者編輯采寫、拍攝、制作的文字、照片、視頻及融媒作品，全社媒體共享。三是通過總編擴大會、采前會、編前會、專題會等業務會議，全社實現報道統一指揮。四是在縣市區建設了全媒體工作站，并開通了縣市區微信公眾號，更好為縣市區做好全媒體新聞宣傳和信息服務。

結語

全媒體時代，報社必須瞄準信息技術前沿，及時應用信息技術新成果，加強信息化系統平臺建設，加強新媒體應用建設，加強媒體融合應用，加快新媒體發展和媒體融合發展。[2]

孝感日報社，將繼續立足實際，進行信息化建設和應用實踐，加快推動媒體深度融合，建設全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，推動報社事業發展。