胡紅波
(孝感日報傳媒集團,湖北 孝感 432000)
隨著信息技術的快速迭代,新興媒體應用新技術得到迅猛發展。為了迎接挑戰、占領輿論新陣地,傳統紙媒必須加快新興媒體發展和媒體融合發展。[1]
2014年8月18日,中央全面深化改革委員會第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,自此“媒體融合”上升為國家戰略。
2016—2020年的“十三五”期間,孝感日報社,立足實際,把握機遇,迎接挑戰,運用信息革命成果,創新信息化建設應用,建設好系統平臺,應用好自建平臺和合作平臺,加快建設新興媒體和推動媒體融合發展,推動報社各項事業發展。
為了更好適應全媒體多介質新聞生產,就需要在建設新聞生產一次采集、多種生成和多元傳播的全媒體采編系統基礎上,對全媒體采編系統進行升級,增強移動采編功能,增強對新興媒體的支持,運用信息技術新成果,建設全媒體融合平臺。
孝感日報社根據報社實際和全媒體新聞業務功能需求,按總體規劃、分期實施,在2015年建設孝感日報全媒體采編一期系統、構建起以報紙采編為核心的全媒體采集、編輯、出版、存儲系統的基礎上,逐步建設全媒體融合平臺。
于2017年建設全媒體采編二期系統,優化平臺功能模塊,增強移動采編功能,是對2015年全媒體一期系統升級的2.0版。一是實現全媒體平臺策劃、采集、編輯、出版(發布)、存貯(資源庫)五大功能。二是編輯器支持文字、圖片、音視頻,稿件流程記錄,重稿檢查。三是支持外網安全登錄,基于瀏覽器或App,計算機終端或手機端可隨時隨地快捷登錄。四是支持報題、投稿、改稿、簽發、看版等移動采編功能。五是報紙組版流程安全管理。六是PC端、手機端視頻連線報道指揮。
系統于2017年11月啟用,推動了報社的媒體融合發展。于2017年入選湖北省新聞出版廣電產業“雙百工程”的重點項目。
于2019年建設全媒體中心的融合信息系統3.0。一是實現全媒體策劃、采集、編輯、出版(發布)、存貯(資源庫)、傳播分析六大功能。二是新增速簽和待編稿庫,進一步完善對新媒體的支持,更好支持稿件的全媒體編輯和簽發。三是移動采編集成交流的工作群組和即時通訊,移動采編支持報題轉選題及采訪任務安排。四是支持記者寫稿輔助、傳播分析等新聞大數據應用。五是大屏端實現全媒體新聞報道統一指揮。
系統于2019年9月啟用,進一步推動了報社的媒體融合發展。在2019年中國報業技術年會上,榮獲中國報業媒體融合、信息化和網絡安全項目創新獎。
新媒體應用信息新技術,快速迭代發展,新媒體的發展比傳統媒體更加依賴新技術應用的支撐。必須加強新媒體系統建設,應用新技術成果,推動新媒體發展。孝感日報社根據自身實際,結合新媒體業務需求,加強新媒體應用系統建設。
一是對孝感網、槐蔭論壇系統平臺升級,適應移動互聯網要求,方便手機移動端瀏覽。二是對孝感網、槐蔭論壇網站改版,更好地服務網友、用戶。三是數字報系統升級,報紙電子版推出手機版,方便手機移動端閱讀。四是大力宣傳、推廣孝感網、槐蔭論壇官方微博、微信公眾號,加強PC端與移動端媒體互動和線上線下互動,實現融合應用。
系統于2016年8月上線啟用,推動了媒體融合創新發展。在2016年中國報業技術年會上,榮獲中國報業新媒體創新獎。
槐蔭論壇App是基于社區網站的App應用。一是支持自定義等級、挑戰任務、商城、轉盤、奪寶等功能。二是支持即時聊天、圖文、語音、視頻、位置等操作,發帖、回復、點贊、打賞、實時收到提醒。三是本地圈功能,結合微信、陌陌交友模式,把圈子定位于社區論壇,可發表動態、瀏覽并回復。四是支持現金購買商品、打賞等,獨立現金流結算系統,支持虛擬商品或實物出售。五是大數據分析,精準推送用戶喜歡的內容。六是兼容論壇系統,支持三級板塊顯示,支持論壇自帶分類信息展示與發布。
系統于2017年8月上線,深受用戶歡迎,成為槐蔭論壇網友通過移動端獲取資訊信息的第一窗口。推動論壇取得了較好的社會效益和經濟效益。在2018年中國報業技術年會上,榮獲中國報業技術產品(項目)優秀獎。
將在外地的托管的槐蔭論壇系統、在本地機房的孝感網系統、融媒體中心數據備份存儲系統,遷移到孝感市云中心。一是采用云端部署,資源占用調整方便,節約資源。二是網絡安全設備功能強大。三是機房供電、寬帶等基礎環境好。四是系統雙線互聯網接入,分布式部署。五是后臺登錄堡壘機連接。
系統于2019年6月遷移后啟用。
一是電子閱報屏設置有報紙新聞、實用信息、便民服務、廣告宣傳等版塊,根據需要個性設計和更新。二是打通使用全媒體系統數據發布報紙新聞。三是電子閱報屏定時自動開關機,通過互聯網自動接收更新后臺發布指定的相同或不同內容。四是發布內容包括文字、圖片、視頻、PPT等。
2015年8月電子閱報屏上線啟用,截至2019年安裝300多臺閱報屏。2017年在中國報業融合創新大會上榮獲中國報業新媒體創新30強。
一是數碼攝像機、運動單反、無人機等前端拍攝設備,可拍攝視頻,可用于直播拍攝。二是基于性能較好的計算機,可進行視頻編輯,制作專題片、短視頻及包含視頻素材的PPT、H5、AR、VR、Vlog等融媒體作品。三是基于和央媒平臺、省媒平臺、商業平臺等進行合作,使用直播一體機、攝像機、手機進行網絡視頻直播。
2017年開始建設,2017年7月開始啟用,2018年、2019年根據需要逐步增加視頻設備。網絡視頻直播、視頻、短視頻及以視頻為素材的融媒體作品,因直觀、形象、生動而大行其道,深受歡迎。
一是與電信運營商合作,以電信寬帶網絡為傳輸通道、以電視機為終端。二是集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體,向用戶提供包括電視內容的信息互動交互式服務平臺。三是設置了智慧黨報、智慧政務、智慧健康、智慧生活、智慧教育、智慧黨建等欄目,實現電視互動看報。
平臺于2018年6月啟用,受到市民歡迎。
一是數字報手機版顯示自適應手機屏幕大小。二是直接進入精度更高的版面清晰圖。三是直接通過手指滑動切換版面。四是增加版面內容標題列表。五是可方便瀏覽歷史報紙。六是在二維碼掃描識別讀報基礎上,增加讀報微信小程序入口瀏覽。
系統2020年4月上線,深受讀報用戶歡迎。
只有網絡安全,信息系統才能正常運行。建設信息系統,必須同步進行網絡安全系統規劃和建設。
孝感日報社近些年來,根據實際,同步進行了網絡安全系統建設,保障了信息系統的安全運行。
報社機房,同步進行網絡安全設備的部署。2017年,新增網絡硬件防火墻、網絡入侵檢測硬件設備。2019年新增上網行為管理硬件設備。
對云端部署的系統,要求配備網絡安全防護。2019年,孝感網、槐蔭論壇等系統遷移到孝感市云中心,配備了強大的網絡安全防護。
信息化系統平臺設備必須加強抓好應用,才能發揮技術支撐作用,服務媒體傳播。
孝感日報社近年來,從用戶思維、融媒能力、系統應用、移動優先、報網互動、可視化、活動引領、智慧服務、融合機制等方面發力,加強融合應用,做好融合傳播,
取得了較好的社會效益和經濟效益。
互聯網時代,隨著大數據的逐步應用,作為新聞信息服務提供者,要有互聯網思維。分析用戶,為用戶提供有用的新聞信息。
孝感日報社近年來,加強互聯網思維,適應從“人找信息”到“信息找人”的轉變,圍繞主流新聞生產者和區域信息提供者的行業定位,抓好新聞宣傳,做好智慧信息服務。服務黨委政府,服務市民、讀者、用戶。記者編輯對發布的作品,必須主動了解用戶的閱讀情況,主動回應讀者關切。
進入全媒體時代,媒體采編人員必須加強培訓學習,適應新的傳播需要。
孝感日報社近年來,加強采編人員培訓,培養能用電腦和手機寫稿子,能用照相機和手機拍照片,能用攝像機和手機拍視頻,能用電腦和手機編輯處理文字、圖片、視頻,能用電腦和手機發微博、微信、客戶端,能出融媒體作品的全媒體復合人才,不斷強化采編隊伍融媒體能力提升。
全媒體系統平臺,是采編網絡流程化管理應用的基礎平臺。只有用好全媒體平臺,才能更好做好媒體傳播。
孝感日報社近年來,十分重視全媒體融合系統應用。一是策劃模塊應用,報題、選題、采訪任務安排要求進入系統操作,采前會上大屏端展示,實現全媒體中心統一報道指揮。二是稿件生產應用,稿件要求進入平臺后,全媒體共享,各媒體都能編輯使用。三是新聞大數據應用,使用大數據系統,做好新聞信息傳播效果分析,通過分析反饋,進一步搞好新聞報道、信息服務。四是成品資源庫應用,生產成品要求歸檔進入資源庫后,各媒體根據需要可以再使用。
手機移動端因方便快捷,已成為人們接收信息的首先終端。為了新聞信息的快速傳播,媒體發布流程必須對移動端媒體優先。
孝感日報社近年來,媒體發布加強移動優先發流程。記者到采訪現場,第一時間傳回供微博、微信、客戶端等移動端新媒體編輯使用的文字、圖片、視頻等素材,也可直接在現場編輯發布。
報紙與網絡新媒體加強互動,能夠更好發揮報紙品牌優勢,發揮網絡新媒體的裂變傳播優勢。
孝感日報社近年來,加強報網新媒體互動。報紙版面移動化,版面內容通過網站、數字報、微信、微博、客戶端等,在移動端呈現。特別是報紙版面內容對應微信公眾號,開通了紙聞孝感、畫農點經、天仙美文、黨建置頂、孝感扶貧等20多個微信公眾號的微信矩陣。新媒體用戶的反饋、爆料,為報紙新聞報道提供了有用的線索。
全媒體時代,4G、5G網絡支持下,可視化融媒作品通過社交平臺、移動端裂變傳播。
孝感日報社近年來,充分利用自身系統設備、央媒、省媒平臺及商業平臺,進行網絡直播,制作包含視頻素材的融媒作品,強化可視化融媒傳播。2019年,報社直播作品,榮獲新華社新媒體中心現場云“你很了不起”優秀報道獎的“全國十佳”。
通過策劃好的活動,實現線上線下的互動,用活動引領促進,可以為客戶提供全媒體、全方位、立體式的新聞宣傳和信息服務。
孝感日報社近年來,充分利用自身優勢,強化活動引領,與客戶合作主辦各種活動。與機關單位在戶外廣場主辦活動并進行全媒體宣傳推介。與企業、商業客戶合作,在報社全媒體中心或客戶現場主辦產品推介活動,現場直播帶貨。這些活動深受客戶、市民、網友歡迎,刷爆朋友圈。
通過準確把握客戶、用戶的需求和信息資料,應用大數據進行智慧分析謀劃,可以更好為客戶提供新聞宣傳和信息服務。
孝感日報社近年來,為謀求更好地為客戶、用戶做好新聞信息服務,加強對合作部門、企事業單位等客戶、用戶的信息資料收集,整理成全網檔案室,運用大數據進行智慧分析,精準把握需求,較好地為客戶、用戶提供智慧信息服務。
為了搞好全媒體融合傳播,媒體需要有適合融媒傳播的配套機制。
孝感日報社近年來,加強融合傳播機制創新。一是全社媒體采編力量根據需要可統籌安排使用。二是記者編輯采寫、拍攝、制作的文字、照片、視頻及融媒作品,全社媒體共享。三是通過總編擴大會、采前會、編前會、專題會等業務會議,全社實現報道統一指揮。四是在縣市區建設了全媒體工作站,并開通了縣市區微信公眾號,更好為縣市區做好全媒體新聞宣傳和信息服務。
全媒體時代,報社必須瞄準信息技術前沿,及時應用信息技術新成果,加強信息化系統平臺建設,加強新媒體應用建設,加強媒體融合應用,加快新媒體發展和媒體融合發展。[2]
孝感日報社,將繼續立足實際,進行信息化建設和應用實踐,加快推動媒體深度融合,建設全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局,推動報社事業發展。