淺析新媒體時代新聞編輯如何轉型

王佳麗

（蘭溪市融媒體中心，浙江 金華 321100）

導語

國內經濟發展速度較快，物質生活水平明顯提升，人們對精神生活的重視程度日益提高，新聞行業也加快了發展腳步。從當下新聞編輯的工作現狀來看，新聞編輯轉型仍存在很多亟待解決的問題。言而簡之，新聞編輯想要成功轉型不僅要切實了解其背景、意義，還要尋找到行之有效的措施，并保證實施到位，才能確保新聞編輯工作緊跟社會發展。

1.新聞編輯轉型的意義

1.1 有利于擴大傳播效果

新媒體因其不受時空、地域等客觀因素的限制，功能更強、傳播更快、范圍更廣、更易操作等優勢，使其擁有龐大的受眾群體，給傳統新聞媒體帶來較大沖擊。在這個內容為王的時代，新聞編輯能否成功轉型成為傳統媒體新聞行業是否能實現穩健發展的關鍵。例如，《新法制報》的閱讀群體是政法系統人員，在過去很長一段時間內，通常采用報紙發稿的形式進行傳播，完成轉型之后，通過“兩微一端”對稿件的實時更新，可使宣傳效果更理想。再如，結合實際生活情境以微電影的形式“拍案”，法官現身“說法”，這種人們喜聞樂見的傳播形式，讓受眾看到深刻的法治內涵，旗幟鮮明地弘揚公平正義，正確引導社會輿論和價值觀，更好地達到宣講意義。

1.2 有利于更好地為人民群眾服務

物質生活條件的明顯提升，使得社會新聞的受重視程度大大提高，受眾對新聞“時新性”的要求也愈高。盡管新媒體可通過多平臺、即時發布，滿足受眾需求。僅以浙江蘭溪為例，專注生活服務類的知名自媒體不下十個，但內容更傾向于美食、探店、房產、汽車與休閑娛樂等內容，無法滿足百姓涉及矛盾糾紛調解、問題投訴、困境求助等需求，此時，蘭溪市融媒體中心的微信號、視頻號、抖音號、“蘭精靈”新聞客戶端等多矩陣發布平臺則可承擔這一社會責任。自媒體運營者在對此類素材進行編輯的過程中，往往因網絡編輯的專業性不強，而更加注重對當事人訴求予以記錄，較為忽視被投訴方，使得事件真實性難以保證，從而難以保證新聞稿件質量。另外，在進行采訪的過程中，一旦被投訴方拒絕，則要從其他方面尋找到突破口，以使稿件內容更加飽滿，內容更為充實。為契合新媒體傳播特點，在對稿件進行編排的過程中，在確保稿件內容真實的前提下，新聞編輯要對熱點內容、受眾關注焦點等內容進行放大，在圖文表述中、版式編輯中更靈活，不僅使受眾產生閱讀興趣，還要使其樂于分享，以擴大傳播范圍，想要達成這個目標，傳統媒體新聞編輯的轉型必須切實到位。

1.3 有利于提高行業競爭力

隨著社會前行腳步逐漸加快，各行各業面對的競爭壓力持續增加。從新聞行業的角度來說，若想在競爭中保持優勢，新聞編輯的轉型工作必須落實到位。從這點來說，新聞編輯要勇敢面對挑戰，并通過可行措施來提高自身的專業能力，進而真正增強行業競爭力。

2.新媒體時代新聞編輯現狀

進入到新媒體時代后，傳統新聞媒體受到較大沖擊，因此，新聞編輯須通過拓寬采編渠道、提升內容品質、豐富產品形式、拓寬發布平臺、優化工作流程、加快編發速度等改變，尋找切實的可行性措施進行轉型，從而促進傳統媒體在新媒體時代始終保持良好的發展趨勢。

2.1 生存環境發生變化

從新聞編輯所處的生存環境來看，出現的變化是明顯的。[1]在對新聞事件進行傳播時，媒體途徑變得更為多元，而且時間、空間產生的限制也被突破，這就使得傳播速率有大幅提高。新媒體發展速度明顯加快后，對受眾產生的吸引力加大，這就要求新聞編輯必須做出改變。

2.2 內容發生變化

在對新聞內容進行采集的過程中，可選擇的采編形式、技術設備更為多樣，采編渠道更加暢通、采編時間大幅縮短，新聞編輯在工作中可制作的素材內容、產品類型顯得更為豐富。以蘭溪市融媒體中心在2021年蘭溪“兩會”的宣傳報道為例，諸如《走進“兩會”》《主播說“兩會”》《“兩會”看變化》等形式新穎多樣、內容豐富精彩的圖文、短視頻、H5產品，在給受眾帶來全新交互式體驗的同時，不僅可以讓市民更便捷地獲取權威資訊、更直觀地品讀“兩會”報道，還能將“兩會”好聲音傳播出去，讓百姓“真正”走進“兩會”的臺前幕后，通過深度解讀《政府工作報告》、邀請市民參與民生實事項目投票，從而提升市民參與城市治理的熱情；另一方面，每一篇認真推敲、字斟句酌的新聞報道，使新聞從業者尤其是新媒體編輯的工作能力得到大幅提升；每一個起早貪黑、熬夜加班，不斷完善、精心打磨的新媒體產品，則大大提升了新聞從業人員的想象力、創新力與執行力，切實增強了從業人員的個人綜合能力。

2.3 工作流程發生變化

新媒體發展速度的持續加快，在對新聞事件予以傳播的過程中，可以針對不同用戶選擇不同的途徑。目前，蘭溪市融媒體中心的新媒體傳播矩陣，除官方網站蘭溪新聞網，蘭溪新聞、微視蘭溪、蘭溪發布三個正在運營的微信公眾號，蘭溪新聞新浪微博和“蘭精靈”新聞客戶端外，還有微視蘭溪視頻號、抖音號、嗶哩嗶哩三個短視頻發布平臺以及學習強國縣融號以及“中國藍”蘭溪市融媒體中心融媒號等，通過瀏覽量等數據分析和與用戶間的良性互動，編輯不僅增加了獲取新聞線索的渠道，還能第一時間掌握用戶關注的重點內容。比如：在2021年“蘭溪面王”爭霸賽的宣傳報道中，編輯在看到用戶針對新聞作出的評論后，結合大家的建議及時對產品進行調整，推出《我在蘭溪與你“薦”面》系列短視頻，將傳承本地精髓的老底子面館、創新味覺體驗的新開面館與裝潢新穎適宜打卡的小資面館進行推介，受到廣大用戶好評。不難發現，新媒體時代，新聞編輯可以依據用戶反饋，有所側重地及時更新、調整、改進產品內容或形式，以便給用戶提供良好的體驗。

3.新聞編輯存在的問題

3.1 新聞獲取的渠道太窄

從新聞編輯的角度來說，獲得新聞信息的途徑包括媒體、記者等，這些信息大多為現場編輯完成的，這樣能夠保證新聞的真實性，然而新聞內容并不具有廣泛性，這對新聞編輯產生的影響是較大的。[2]如新聞發生后，記者未及時到位，而大家對該新聞的興趣較為濃厚，則會自發傳播。需指出的是，在對獲取渠道予以拓寬的過程中，不可忽視真實性原則。

3.2 新聞編輯的新聞分析能力較差

新聞編輯在對新聞予以處理的過程中，一旦未能準確把握真實性、重要性，則會明顯降低新聞質量。從重點性角度來看，當新聞發生之后，新聞編輯必須對受眾的實際需求有清晰的認知，確保報道內容不會過于隨意。從真實性角度來說，新聞編輯的分析能力若較為薄弱，則信息分析結論會受影響，一旦新聞報道中存在虛假成分，會極大降低新聞受信任程度，新聞價值也就無從談起。

3.3 新聞編輯的能力不足

從當下的新聞報道現狀來看，如果新聞編輯擁有的專業能力不強，必然會導致眾多問題出現。讀者在閱讀時，如新聞重點不突出，語言不夠通順，會直接影響其閱讀興趣。而相關人員的編輯能力存在差異，如編輯能力較強，普通報道也能變得更為精彩，如能力薄弱，新聞則會顯得較為枯燥。

4.新聞編輯轉型的背景

4.1 時代背景

國內的社會經濟呈現出良好的發展趨勢，尤其是在進入到信息化時代后，大家能夠對電子信息設備加以熟練應用，這就使得生活的智能化程度大幅提升，便捷性能夠得到切實保證。[3]在過去很長一段時間，大家可以從報紙或廣播電視中了解社會信息，然而信息技術發展速度持續加快后，獲取新聞信息的渠道更多，對傳統媒體產生巨大沖擊。

4.2 社會背景

現今人們多數具有較為強烈的國家意識，非常關心國家社會發展。于新聞編輯而言，應認識到自身工作的重要性，明白這對信息傳播起到的決定性作用。隨著社會前行腳步逐漸加快，行業競爭明顯加劇，新聞行業若要在競爭中保持優勢，新聞編輯必須對國家政策、時代潮流有一定的了解，在此基礎上完成好轉型工作。

5.新媒體時代下新聞編輯的轉型方向

5.1 新聞編輯能力需要向應對海量信息方面轉型

在過去獲取新聞信息的渠道顯得過于單一，新聞編輯主要是依據記者報道來對信息內容予以編輯，如此就會使得信息內容較為單調。[4]而在現階段，新聞記者能夠對信息進行傳播，除此以外，受眾同樣也可變為信息傳播者，使得新聞傳播途徑變得更為多樣，在確保新聞真實性的前提下，不應局限記者供稿，而要拓展信息獲取渠道，使新聞信息更全面。

5.2 新聞編輯要積極與讀者互動

新聞發布要達成的目標是滿足讀者閱讀的需要，一旦發布后無人閱讀，則表示新聞不具價值。若想解決該問題，則要求新聞編輯主動和讀者進行深入交流，重點是針對新聞內容予以探討，使新聞編輯能尋找到大家關心的話題，進而保證編輯方向的準確性，使新聞真正得到大眾認可。

5.3 新聞編輯需要適應新聞發布的快捷化

新聞必須呈現及時性，應聚焦熱點，如新聞內容較為滯后，其價值就會大打折扣。在現階段，新聞媒體的數量持續增加，從事新聞編輯工作的相關人員面對的競爭壓力持續增加，在發布新聞時，應真正適應快捷化要求，為廣大讀者帶來新鮮體驗。

6.新聞編輯轉型措施

6.1 改變傳統理念，把握時代脈搏

新媒體的出現對傳統媒體產生的沖擊是較大的，新聞編輯面對的生存環境也出現明顯的變化，轉型已勢在必行。為保證轉型目的順利達成，必須對以下幾點予以重點關注，首先是要保證新聞敏感度大幅提升，現代社會中充斥著大量的信息，而且其能夠在短時間內實現大范圍傳播，大眾獲取新聞資訊的渠道也明顯增多，新聞編輯若想真正實現轉型目標，則要提高新聞敏感度，確保新聞形式、新聞內容能滿足受眾需要。其次是要對受眾的內在需要有清晰的認知，新聞的主要價值就是為人民提供質量較高的服務，而要保證自身的穩健發展，也必須得到人民的支持，對于新聞編輯來說，應該對人民群眾的工作、生活有一定的了解，尤其是要知曉其感興趣的新聞內容。最后是要引入更為先進的發展理念。對新聞編輯而言，為完成編發任務而進行編輯的理念必須摒棄，同時，將可持續發展理念落實到工作當中，保證提供的新聞內容是群眾最為需要的，而且新聞形式也應該符合大家的內在需求。在現階段，不少的紙質媒體已經開始展開轉型工作，數字化成為主要的發展方向。比方說，在對全國兩會進行報道時，不再局限于文字形式，圖表的運用更加普遍，使得相關數據更為直觀地呈現在讀者的面前。在過去很長一段時間，通版的字數在1萬以上，字體又很小，這就使得讀者的閱讀意愿較為低下，編輯工作也要投入大量的時間、精力。[5]當新聞的形式發生變化后，編輯的動力也會增加，創新意識能夠逐漸形成，這樣就可保證新聞宣傳的效果更為理想。

6.2 永葆先進性

新媒體提供的信息呈現出多元特征，而且其自身也具有較強的交互性，對受眾的吸引力是非常大的。另外，新媒體在對新聞進行傳播的過程中使用的是信息技術，這就使得新聞更迭能夠在短時間內實現。從新聞編輯的角度來說，應該要認識到新媒體的優勢所在，并展開深入學習，能夠對信息技術予以充分利用，以保證新聞的形式、內容得到受眾的認可，并帶來更為直接、形象、優質的閱讀體驗，大幅增強新聞媒體活力。

6.3 符合我國社會主義發展理念，保質保量

新媒體的快速發展使得新聞編輯獲得良好的機遇，與此同時，從業者需要面對的問題也明顯增加。有些新聞媒體想要提高自身的知名度，會選擇夸大事實的做法，這對自身發展是極為不利的。若想保證新聞編輯能夠實現轉型目的，關鍵是要確保新聞內容不會出現質量問題，秉持社會主義核心價值觀，確保負面思想沒有機會滲入其中，如此方可使得廣大人民群眾樹立起正確的人生觀、價值觀，進而保證社會主義建設順利展開。

6.4 弘揚社會主義核心價值觀，保持內容健康

新聞編輯要實現轉型，不能照搬照抄新媒體的發展模式，這些嘩眾取寵、不健康的信息是新聞編輯不應學習的，新聞編輯轉型過程中應不忘初心，秉持正義感與責任感，堅守社會主義核心價值觀，絕不傳播不健康、不正當的新聞來牟利。總之，新聞編輯要始終高舉社會主義旗幟，使社會主義核心價值觀得以弘揚、傳播。

6.5 不斷進行創新

在新媒體的背景下，新聞編輯需要不斷的轉型，轉型的同時還要培養并提升自身的創新能力。每個行業想要更好的發展就必須要創新，新聞編輯只有不斷的創新、汲取多元文化，提升自身的創新能力同時讓新聞的質量得到提升，促進新聞行業發展。

6.6 提高新聞編輯的新聞整合能力

為了綜合性地提高新聞編輯的能力，需要從新聞整合方面提升其能力。[6]整合的益處在于能夠使內容富有趣味性和可讀性，可以通過設立專門的新聞整合培訓機構來提升編輯的思維能力，進而提升其整合能力。

結語

新媒體突破了傳統媒體的局限，使得我國傳媒行業煥發了生機。在這種大環境之下，實現新聞編輯工作的轉型升級成為新媒體持續發展的重要任務。新聞編輯要順應新媒體發展的大趨勢，抓住機遇、迎接挑戰，積極探尋轉型之路，實現革新與發展。