大數據時代圖書編輯如何應對挑戰

高洪霞 李 冰

（電子工業出版社，北京 100000）

導語

近年來，隨著云計算、大數據在各行各業的廣泛應用，出版業身處其中，也受到了一定的影響。新形勢下，圖書出版編輯應深入了解相關政策，掌握行業發展動態，尤其是所關注領域的發展趨勢，轉變思維方式，開闊自己的視野，結合自己豐富的編輯經驗，堅持內容為王，保障圖書的核心競爭力，積極應對大數據在選題策劃、調研組稿、編輯加工、市場營銷、讀者服務方面帶來的更高要求，促進出版行業的持續發展。

1.圖書編輯應具備的基本素質

編輯是什么？在許多書中，都對此有些描述，卻又沒有統一的答案。有人說，編輯是作品的“催化劑”，有人說，編輯是稿件的“裝飾工”……這些說法可以大致從某些方面勾勒出編輯的輪廓，然而細想又不充分。以下描述或許能更進一步解釋編輯這一職業的特點。[1]

“編輯是全面動員自己的個性、人格、人生觀、世界觀以及知識、教養、技術，甚至日常生活方式等個人的一切，從事與專家、作者或創作書籍者有關的工作。編輯需要的不是其中某些項目，而是綜合上述一切的‘完整的人格’。其實，編輯只是這世上無數職業中的一種，似乎無須考其‘志向’，也不必受到特別要求或批評，但是人們會針對編輯提出各種問題，是因為希望編輯擁有能夠面對作者，參與創作的精神，以及將它以‘書’的形式交到讀者受眾的知識構想力。”

——松本昌次，《一個編輯的工作日志》

那么以上所述的“完整的人格”具體又包含哪些方面呢？本文基于作者的長期工作經驗，簡單做了一些總結。

1.1 堅定的政治意識

我國的出版事業是中國共產黨領導的社會主義事業的重要組成部分。編輯必須樹立正確的政治觀和全局觀，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，及時掌握國家政治導向，傳播和積累正能量。編輯要處理好社會效益與經濟效益的辯證統一關系，一方面要提供多方面、多層次的出版物滿足讀者的需要，另一方面，要以社會效益為最高準則，不能一味追求經濟利益，片面追逐市場。

出版物代表著國家先進文化的前進方向。編輯人員要具備很高的思想素質，要以豐富人民群眾的精神生活為主要目標，實現社會效益與經濟效益的完美結合，堅持質量第一的原則，堅持以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人、為社會主義現代化建設提供智力支持、精神動力和輿論環境。[2]

1.2 崇高的職業道德

編輯既是精神產品生產的組織者，又是物質財富的創造者，身負著作者與讀者之間的紐帶作用。圖書編輯工作是一件非常嚴肅的事情，編輯人員身上肩負著重大的社會責任。圖書編輯必須增強責任意識，要對圖書所涉及的政治責任、文化責任、內容質量有非常清晰而深入的認識，同時具備吃苦耐勞、無私奉獻的精神。具體到出版業務中，在處理稿件和素材的時候，必須秉持公正、公平、客觀、廉明的原則，不偏激，不盲從，工作中拒絕人情關系往來，從圖書的實際利益角度充分考慮，以為社會傳播正能量為己任，甘做出版行業的“孺子牛”，甘做優秀作品的“幕后英雄”。

1.3 扎實的業務能力

當前我國出版行業現狀，要求圖書編輯既要具備非常豐富廣泛的文化知識，要能夠“跨界”，不局限于某單一品類、單一層次的出版，能夠駕馭許多領域專業學術著作，又要具備深厚的文字功底、語言表達能力和審美能力，從而打造出具備優秀內涵和外在表現的作品。

編輯是作品的第一個讀者，在面對書稿時，既是讀者身份，同時又具備編輯的身份。作為編輯，要對圖書的整個出版流程爛熟于心，清楚在每個環節編輯需要承擔的責任，把好每一道關，保障出版物的專而精。在整個出版過程中，編輯始終是出版的中心環節，要對出版的全流程負責。

比如，在策劃圖書時，編輯就要準確把握行業動態，利用已有資源，策劃出符合當前市場形勢的選題，并充分挖掘潛在作者資源，與作者進行良好溝通，從宏觀角度，對作品的框架、層次提出自己的見解，提交優秀的策劃案。

在作者寫作過程中，編輯要做好“田間”管理，根據選題特點，定期與作者進行交流，對內容是否有邏輯、語言是否通俗易懂等方面給出建設性的意見，適時又有技巧地催稿，保障書稿寫作的順利進行。

作者交稿后，編輯要做好書稿的初審工作，在進入正式的編輯加工流程之前，把好交稿后這第一道重要的關口，從書稿的“齊清定”要求、導向性、行文風格、尚存在的問題等方面全面衡量，對稿件的取舍及時地做出正確的結論。編輯既要對作者負責，又要對讀者負責，為打造精品圖書打下關鍵的基礎。

對于進入加工階段的圖書，編輯需要深入書稿內部，對書稿的政治性、科學性等方面予以檢查，以打造對目標讀者切實有用的作品為目標，分析每一個細節，做好對篇章結構的整體把握，不僅從出版規范上予以加工，而且要從內容邏輯、系統性等方面審核，從而保障作品的完整、系統、層次分明、內容優質。

同時編輯還要具備很高的審美能力，能夠在裝幀設計、包裝形式上給出有益的建議；還要有非常優秀的營銷與宣傳能力，做好圖書出版后的市場推廣，為讀者服務。

1.4 敏銳的策劃視角

圖書質量的提高，首先取決于選題的優化。優化的第一步，就是搞好選題的策劃工作。選題策劃是圖書出版工作中非常重要的一環，圖書的銷量與選題策劃有非常密切的關系，選題策劃的方向則對圖書編輯的策劃能力提出了很高的要求。圖書編輯要認真履行編輯職責，積極參與選題策劃工作。在策劃選題的時候，要注意廣泛地收集和積累自己所負責領域的相關資料，并認真研究市場需求，進行全面分析和充分論證。還要加強與領域內專家、作者的聯系，多傾聽他們的意見和建議。同時，編輯要具備非常敏銳的策劃視角，要善于利用好大數據時代帶來的便利，充分運用海量的信息資源和群體的知識資源，并及時了解國家政策導向，了解讀者的切實需求，密切關注圖書市場情況和競爭對手的情況，掌握選題的可行性，從而不斷提升選題策劃水平。

1.5 強大的溝通能力

與人溝通的能力，是編輯的基本素養之一。編輯的行業特點，要求從業人員需要具備較高的社交能力。

一是與作者的溝通。編輯與作者的交流，貫穿組稿、審稿、營銷的始終。編輯要充分理解和尊重作者，有共情能力，從書稿角度，對書稿中的相關問題，客觀地提出自己的合理建議，請作者進行有效的修改，提升書稿的可讀性和內容質量。

二是與讀者的溝通。現階段讀者與出版社、編輯之間的溝通壁壘已不復存在，網絡成為各方溝通的重要平臺之一。編輯作為作者與讀者之間的橋梁，通過讀者的反饋，通過為讀者解決閱讀時遇到的困難，可以再有效反饋給作者，從而對圖書品質的提升、后續選題的優化、策劃角度的啟發有重要的幫助作用。

三是與流程中各環節負責人員的溝通。書稿的出版環節涉及大量的人力，如法務、三審人員、校對人員、印刷部門、發行部門等，編輯要在各環節與對應的人員積極地進行高效溝通，以保障作品的順利出版和發行。

四是與社會打交道。優質圖書需要有效的傳播方式。因此，編輯要與形形色色的人溝通，比如要與推廣媒體溝通并保持良好的關系，要與讀書人、薦書人溝通，等等，在溝通過程中，需要編輯有迅速的反應能力和靈活的處理方式。

1.6 卓越的營銷能力

“酒香也怕巷子深”，優秀作品的廣泛傳播，離不開編輯的宣傳和營銷推廣能力。在出版單位，編輯是對圖書理解最深刻的人，編輯與出版單位發行部門的配合，對圖書的推廣起著非常重要的作用。編輯需要懂宣傳，需要會寫營銷文案，把優秀圖書的出版信息準確地推送給讀者，在出版單位與讀者之間架起一座精神文明建設的橋梁，同時增加圖書銷量，為出版單位帶來可觀的經濟效益。

傳統的營銷方式，有媒體廣告、書店海報、線下講座、開展贈書、讀書、閱讀轉發、寫書評等，而新時期的營銷方式靈活多樣，借助高速發展的互聯網，可以實現多平臺、多層面、多種方式的營銷。為此，編輯需要利用各種技術手段，準確把握圖書的定位，找到精準目標群體所在，讓廣告投放精準有效，找到對應的目標讀者群。

1.7 過硬的學習能力

一個優秀的編輯，必須具備廣而博的知識面。時代發展迅速，出版行業也經歷了轉型與變革。編輯需要具備勇于探索、不斷進取的精神，根據時代的發展，完善自己的知識結構，更新自己的知識庫。編輯并非萬能，一定會遇到自己不擅長的領域，也肯定有自己的短板。時時問自己哪一類書會暢銷？怎么做才能更好地呈現作者的思想？要做好這個選題，自己還需要補充哪些領域的知識？保持時刻學習的狀態，保持對技術發展的好奇心和敏感度，也是提升業務能力的重要方面。

1.8 優秀的創新能力

在圖書出版的過程中，優秀的編輯，不局限于緊跟作者的腳步走，還擅長運用發散思維、逆向思維來考慮問題，充分發揮自己的主觀能動性和創造能力。這要求編輯必須緊跟時代發展，轉變固有理念，在出版流程各個環節發揚創新精神。比如，在選題策劃階段，編輯應進行“頭腦風暴”，通過源頭質量控制整體出版的質量。編輯應針對所處的市場特點，積極調整自己的思路，通過綜合運用各種方式過濾和提煉有用信息，要考慮讀者需求，同時要多方調研市場已有產品，做到去同質化，避免盲從，避免跟風，要選取與眾不同的角度，打造內容和形式皆令人眼前一亮的獨特的產品，生產出符合時代潮流、受讀者歡迎的圖書，從而提升作品口碑，提升出版單位影響力，實現“名利雙收”。

2.積極應對新形勢下的挑戰

編輯的工作流程，看似與以前并無不同，不外乎包含調研、選材、組稿、約稿、催稿、編輯加工、校對、審校、印刷發行、宣傳營銷等。然而細究現階段的每一流程，卻與傳統的出版環節有了很大的改變。那么編輯如何提升自我，積極應對諸多改變呢？本文從以下幾個角度分別闡述。

2.1 提升政治修養與職業素養

作為出版從業人員，編輯要時刻保持清醒的頭腦，將政治正確擺在重要位置，提高政治敏感度，打造符合主旋律、積極向上的產品。編輯要自覺遵守黨和國家關于新聞出版工作的法律法規和政策文件，以傳播先進的知識成果為己任，保持兢兢業業、一絲不茍、敬業愛崗、務實謙遜的工作作風。在新時代，編輯要及時擁抱新變化，與時俱進，通過各種渠道來完善自己的政治修養和職業素養，做一名符合時代要求、有新風貌的編輯。

2.2 提升業務能力與溝通能力

在大數據時代，圖書編輯有更多豐富的資源可以利用，可以通過更多樣的渠道汲取知識，充分利用先進的互聯網發展技術，來指導自身工作。比如，科技圖書編輯，面對不斷更新的技術工具，軟件版本，層出不窮的新名詞、新術語，就要緊跟技術發展的腳步，保持積極學習的態度，通過不斷學習、了解業界發展動態來開闊自己的視野，調整自己的選題結構，以迎合技術發展的需要，迎合讀者的閱讀需求，提升自身的專業素養。同時，要善于利用先進工具，比如通過新版的校對工具輔助編校書稿，如黑馬軟件，可以通過技術手段減少文字、標點符號方面的常見的差錯，來提升圖書編校的效率；可以通過在線數據庫檢索和查詢，保障內容的準確度和專業性。

在社交與溝通方面，編輯也有了更多的提升方式。比如可以借助更多的交流工具，如微博、微信、抖音等平臺，與作者、媒體進行更廣泛的交流和合作，同時通過這些平臺也能更好地展示自己，為促進雙方的深入理解提供了更大的便利。

2.3 提升策劃能力與營銷能力

大數據的發展，提供了更有效的組稿方式、更廣闊的組稿空間。以往即使有了優質的策劃案，要尋找適合的作者談何容易？茫茫人海，選題與作者很難做到精準匹配。而現在，有了大數據，有了云，一切皆有可能。現代人身處互聯網之中的一個個“網格中”，自媒體高速發展，編輯可以通過互聯網，把征稿需求發到更多的平臺，展示到更多的人面前。同時，通過新聞資料、博客、微博、個人網站、微信公眾號、抖音號，能快速找到目標作者，并且出版單位能建立自己的作者數據庫，合作出版、叢書出版、大項目合作出版相對以往容易許多。

例如，借助權威機構提供的圖書銷售開卷排行榜數據，編輯可以從中提取自己需要的信息，發現熱點，分析暢銷圖書的特點，再結合圖書銷售網站的各類排行榜，為自己要策劃的選題提供更多的數據依據和參考，做到有的放矢，事半功倍。

再如，以往策劃編輯往往通過參加各種線下技術會議，來了解業界動態，通過交換名片等方式聯絡作者，有時限于經費、距離，很不方便。技術的發展帶來了新的可能性，許多會議提供了線上直播和轉播，編輯足不出戶即可參與其中，節約了交通、住宿成本與時間成本，通過線上學習和溝通，能夠更快速地掌握技術發展趨勢，及時地了解社會熱點，形成更具前瞻性的選題策劃方案，增大出版暢銷作品的概率。

通過大數據技術，圖書編輯可以實時獲得圖書的瀏覽記錄、下載記錄、點擊率等，從而能夠準確地分析和把握讀者需求，這也為選擇策劃方向、實現更精準定制和營銷提供了更大便利和成功的可能性。出版圖書是為了閱讀，而網絡的發展，使得出版單位與讀者的實時互動成為可能。維護好讀者，做好圖書產品的后續服務，也是出版單位可持續發展的重要方面，編輯既能從中發現潛在的策劃方向，又能維護好出版品牌，通過挖掘讀者的潛在需求，可以形成有針對性的選題策劃，實現個性化定制出版。

營銷，無論對于哪個行業而言，都是極其重要的環節。在大數據時代，在營銷方面，圖書編輯也應盡快適應和轉變角色，積極思考，綜合運用多種營銷手段，促進圖書的營銷。以往營銷往往是針對單個作品的單一營銷，而現如今，拓展閱讀、捆綁銷售、數字出版、有聲讀物、短視頻等多種方式的靈活運用，使得圖書的營銷變得多元化。比如，通過在網店圖書詳情頁放上幾十秒的小視頻，即可全方位展示圖書，吸引到目標讀者，使得讀者能更直觀地感受到圖書的內容、特點，能更快地幫讀者確定圖書是否適合自己閱讀，從而實現更精準有效的銷售。

圖書編輯還應站在更高的層面，深度開發產品的內在價值，這樣才能在營銷過程中，真正掌握作者的寫作意圖，才能更好地與多方交流，實現作者、讀者零距離共鳴。此外，圖書編輯還可以利用已有讀者資源，通過精準分類，采取群發郵件、建立讀者群等途徑，把最新的圖書出版資訊快速傳遞到讀者面前，促成更多的銷售。

2.4 提升學習能力與創新能力

編輯自身的專業素質和能力，并非短期形成，需要經過長時間的實踐和及時的總結，以及不間斷地學習。出版社需要針對業務需求，對編輯進行定期的培訓，而編輯也應時刻注重學習，應對周圍環境的變化。在大數據時代背景下，學習方式也變得多種多樣。以往通過線下編輯研討會、讀書等方式，提升編輯技能。而如今網絡培訓變得更加普遍，通過網絡，編輯能更高效、更方便地獲取需要的專業知識。同時，通過各種網絡資源，編輯能獲得大量的知識補充和知識更新。

編輯工作是一種創造性很強的工作，編輯的過程也是創新的過程。大數據技術對圖書出版的多樣性帶來了很大影響。圖書編輯可以從中發現新思路，革新固有的圖書編輯方式，利用好信息技術，善于利用新媒體技術來為圖書出版服務，適應出版行業發展的新趨勢。具體到工作中，可以通過更多地參與學術活動、了解最新的技術動態，形成敏銳的職業嗅覺，打造更新、更精、更符合時代需求的作品。

結語

大數據時代對編輯提出更高的要求。編輯需要緊跟形勢發展，樹立更強的服務意識，積極轉變思維方式，以傳播更先進的知識、滿足讀者需要為己任，充分利用現代網絡技術帶來的便利條件，全方位提升自己的職業素養，才不至在時代浪潮中迷失自我，才能為讀者、為社會奉獻更多更好的出版物，保障出版行業健康穩定的發展。