簡析新收入準則對電商企業的影響
——以京東為例

文/王淑婭

近年來，隨著我國互聯網時代的進一步發展，電商平臺方興未艾，電商平臺占據鰲頭地位，收入確認環節也變得越來越重要。新收入準則以五步法模型為標準，確認了收入確認和計量標準，其對電商平臺的發展產生了一定的影響；財政部在2017年頒布了《企業會計準則第14號—收入》，并于2018年1月1日起分步執行。基于此，本文簡要分析了新收入準則所產生的主要變化，隨后，從兩個方面分析了新收入準則對電商企業的影響，以及提出相應對策。以此來供相關人士交流參考。

引言：

新興行業不斷涌現，新收入準則對此作出相應規范，主要表現在收入確認和收入計量。一方面，滿足了企業的發展，創造了更多的潛在價值；另一方面，推動了社會經濟效益的提升。在銷售、售后和配送等環節的收入處理方式上贏得了巨大的市場，本文對新收入準則產生的主要變化作出具體解讀，在此背景下，對電商平臺的發展做出了策略分析。

一、新收入準則的主要變化分析

（一）收入計量的變化。舊收入準則在收入金額的確認方面，根據協議價格或合同價格做出判斷，換而言之，在收入確認金額方面，舊收入準則發生了很大變化，尤其是在計量方法的使用上，舊收入準則使用的是公允價值，而它在市場中的使用模式與傳統的收入方式有所不同，就交易價格來說，其存在一定的主觀性，因此，在合同的簽訂中，企業對交易價格做了明確的規定，新收入準則的收入確認依據是合同中的交易價格。一方面，可以促進財務信息服務，另一方面，也可以規避公允價值量帶來的主觀風險。由此可以看出，新收入準則相對于舊收入準則來說，在收入計量和合同履行義務方面作出明確說明，在舊收入準則中，收入計量是完全按照收回金額進行確認，無法保證合同中義務者的基本權利；新收入準則則具體闡述了根據合同規定所確認的收入計量價格，促進各個企業之間信息回收。新收入準則可以提升統計基礎信息數據分析的準確性，分別體現在其嚴謹性、可靠性。京東平臺對客戶銷售產品的過程中，以銷售運輸為主。在舊收入準則中，企業在對評估運輸的服務形式產生分歧，按照公司出售商品的方式，售前或者售后活動，由此產生的銷售費用；而根據新收入準則，將為其確定履行義務，從而提供更多的指導。與舊收入標準相比，公司所提供的單獨履約服務對收入構成和時間產生了巨大的影響，平臺對客戶雙方在合同的履行上做了明確的說明，對價格也做出了相應的規范。

（二）收入確認的變化。舊收入準則在收入確認的分類中作出不同規定。新收入準則作出明確要求，企業與客戶簽訂規范合同，當合同義務履行時，顧客獲得了對有關貨物或服務的控制權時，企業應當確認收入。新舊收入確認標準的區別在于“風險與報酬的轉移”。新的標準是“控制權轉移”。前者更注重對經濟效益和收入數額的可靠計量，而后者則打破了勞務的界限，將其視為一種契約關系。這兩項指標的區別在于利潤和資產負債表的表現：利潤績效觀是指經濟效益流入企業的時間，即產生收入和成本的時間，資產負債表現觀的實質是控制權的轉移。新頒布的準則在收入確認上有了明確的規定，這表現在不區分收入的類型，而是確定有資格的合同作為確認收入的基礎。原“重大風險和報酬轉移”改為“控制權轉移”。在合同收入確認方面，新收入準則表明，會計準則與時俱進，對于合同的履約，公司也做出相應的規范，對以后在合同方面的發展有了更準確的認識。

二、新收入準則對電商企業的影響分析（以京東為例）

（一）京東商城的基本情況。京東在我國電商平臺上具有很高的地位，其涉及的領域也比較多，對財務信息的管理也比較復雜、會計事項多樣。京東在業務方面大致可以分為三類，分別是京東物流、京東商城、京東金融。2004年1月，京東開通多媒體網絡，更改新域名。修改成功后，它的名稱發生了變化，為京東商城，以全新的面貌出現。隨著經濟的發展，京東企業順應時代發展潮流，在國內市場上有了一席之地。而且在不斷向外擴展，于2012年十月開設了英文網站；京東本身的銷售方式有別于傳統的銷售模式，目前，主要以零售為主，大大突破時間和空間的限制，提高運營效率，降低企業成本；但出現了一些問題，比如假冒偽劣問題，信息安全問題和搜索功能不完善等。

（二）京東商城的營業模式。由于京東平臺本身的銷售模式不同，因而所產生的收入利潤也不相同，收入構成大致分為三個方面：第三方服務、自營業務收入和其他業務收入。其中，其他業務收入和第三方服務主要通過第三方賣家在京東平臺以及物流進行買賣東西，向京東支付傭金收入。京東相對于其他企業來說，第三方平臺價格較高，因而導致在買賣東西的過程中，客戶所支付的費用較高，對于商品的滿意度隨之發生變化；另一方面是京東自身與其他商品的轉化率不同。或高或低都會影響商品的買賣度，也會導致商品費用下降導致價格出現變化，消費者需求不斷變化，京東的零售趨勢也在發生變化。京東的營銷模式是直接在網上進行銷售產品，同時結合互聯網技術，保證客戶的完美體驗，逐漸整合出自己的一套物流倉儲體系。京東的售賣模式也層出不窮，出現了許多吸引顧客下單的方式，比如滿減活動、購物津貼等

（三）京東商城的戰略發展和業務發展。2017年2月，騰訊成為京東最大股東。兩大電商建立了長期合作關系，騰訊所擁有的平臺（微信，扣扣）為京東提供了所需流量，極大地促進了京東的發展；它的主要物流方式為平臺帶來了豐富的客戶資源，節省了運輸成本。同時，京東商城的業務也在不斷拓寬，一是京東金融的發展，企業閉環建設。隨著手機普及率的增高，京東先后推出了提供白條，京東錢包，京東支付等一系列服務。金融業務的發展為企業創造了一個閉環。二是3C類產品快速發展；京東最初做的是3C產品，可以確保產品是正品，為消費者提供良好的購買環境。同時，京東的售后服務也廣受好評，七天無理由退換貨，上門取貨，售后維修，這些極大地提高了京東的品牌知名度。三是非3C類產品補充，隨著經濟多元化發展，京東在電商平臺上的多元化產品如雨后春筍般崛起。自2008年起，日用百貨產品出現在京東列表，為京東提供了網站流量；可以看出，京東從原始的電子商務轉變為全方位的百貨商場。

三、對策與建議

（一）經營管理對策。京東企業經營管理存在相應的問題，在新收入準則頒布之后，各部門之間的收入確認和收入計量都發生了變化，主要從以下方面可以提高企業的經營管理。其一，控制預算。新收入標準的實施，財務部門工作的所有的員工需要根據平臺布置的任務參與相應管理工作，評估營銷計劃中所涉及的問題；財務部門的工作人員需要協同各部門進行管理和實施情況；從合同期來說，營銷活動不同，所帶來的經濟效益也不同，從以往的銷售業績來說，營銷活動的涉及范圍越廣，產品帶來的利潤就越多，反之則越少；所以說，合同對于營銷活動的規劃與企業本身的銷售水準也有關。因此，財務部門的工作人員應該按照合同的變化來調整具體的預算管理實施策略。其二，加強內部控制；這就要求京東需整理內部控制的有關規范，進一步完善制度，拓寬企業控制范圍等。其三，加強合同管理。客戶下單后，企業與客戶之間就會形成購買合同，同一買家在購買單一商品時選購多次就可以進行合同合并，而部分公司會將合同進行分開處理，以確保下個月的會計收入，新準則不予認可這種銷售模式。根據產品銷售，模式的變化；最后，建立完善的資產監督制度，確保資金合理分配。對工作人員的業務流程和工作內容實施監控方案，從而保證新收入準則在系統中實施的可行性和可持續性。

（二）收入確認對策。京東商城是中國最大的自營式電子商務公司，根據新收入準則對其收入確認提出相應對策，第一，合理選擇總額法與凈額法。企業作為主要股東，其收入須按照總額法確認。首先，確定企業在平臺交易中的角色，應考慮以下要素：合同條款所規定的主要義務人、一般的庫存風險界定、商品的獨立定價權、信用風險等。第二，以“控制權”作為衡量標準，其為收入確認指明了方向，以控制權作為確認時機，根據處理售后的服務要求，在某個時間段，對合同細則所規定的相應標準給予相應的收入點。第三，完善會計處理方法。新收入準則明確了電商平臺之間的收入確認標準，為財政使用者提供了標準化信息，會計核算部門應根據新收入標準的要求，完善處理信息的方法。

四、結束語。

新收入準則頒布以來，其對電子商務企業產生了強烈的沖擊，電子商務的計量方式和收入確認時點發生改變，對其信息計量和財務經營產生了很大的影響。此外，新的收入標準增加了電子商務企業收入確認的難度。電商企業需要制定合理的應對措施，提高處理問題的解決辦法，降低電商企業所帶來的管理風險。根據上文分析新收入準則對京東平臺的實施對策，對收入確認和收入計量做出評估，并通過合同上的明確規定以及平臺反饋做出準確評估，有利于推動電商企業的長久發展，在新收入準則之上，B2C電商平臺在銷售環節中的物流配送、促銷優惠的運費分攤，售后環節以及退換等問題作出詳細解釋。在互聯網需求之下，電商行業面臨著巨大的挑戰，對于新頒布的準則要做出及時適應，對此問題，值得我們不斷思考與探索。

引用出處

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