新媒體時代下傳統出版業編輯的應對策略

李曉春

（四川民族出版社）

隨著計算機網絡技術的普及與發展，人們快速進入數字化時代，加快了社會發展的進程。從社會發展的角度來說，讀者獲取信息的方式不再以傳統的報紙、期刊、圖書等紙質出版物為主，更多體現出了閱讀方式多元化的特點。在這種環境下，使傳統出版業的經營發展面臨一定的考驗，傳統出版業編輯需要結合時代發展的要求和特點，做好轉型工作，以應對新媒體時代提出的挑戰，實現傳統出版行業的長效發展。

一、新媒體數字化影響概述

對于傳統出版業來說，不管是在模式還是在服務上，因為受到新媒體數字化時代的影響而展現出獨特的特點，最明顯的就是，之前人們獲取信息的主要方式是通過紙質載體的出版物(報紙、期刊、圖書)，隨著新媒體數字化時代的來臨，紙質出版物銷量逐漸下降，呈現出了紙質出版物與新媒體數字化并存的狀況。在今后，紙質出版物可能會遭受社會的淘汰，被新媒體數字化所取代[1]。

新媒體時代展現出了較強的互動性。以微博為例，注冊微博賬號的人可以是信息的傳遞者，我們隨手轉發一條信息，就可以讓我們成為“編輯”“記者”或者讀者，諸多突發事件都是經過一個個個體轉發以后形成的，而這是紙質出版物無法做到的。針對這種情況，傳統出版單位開始有一定的認識，并且也開通微博賬號，雖然粉絲數量不斷增長，但是粉絲對其關注度普遍偏低，這也標志著傳統出版單位的官方微博價值沒有得到充分發揮，只是作為一個發布重要信息以及與少量讀者交流的平臺存在。

二、傳統出版業編輯的發展困境

（一）發展前景茫然

在新媒體時代，網絡化趨勢發展更為顯著。在這種環境下，給傳統出版業造成了一定的沖擊。例如部分報社、期刊社開發使用終端閱讀器，之后又將新聞發送到用戶的手機上，掀起了新聞網絡化的熱潮。在網絡海洋中，以內容為重點的報社、期刊社、出版社沒有發揮出自身的優勢和價值。隨著改革開放的不斷深入，我國逐漸步入市場經濟發展的背景中，報紙、期刊、圖書等紙質出版物朝著網絡化趨勢發展，這也證實了其生存和發展空間在不斷縮減。換句話說，紙質出版物面臨著全面轉型發展的新格局，出現融入網絡媒體的思想理念，從整體角度入手，分析我國網絡化的發展格局，盈利者數量相對較少[2]。當前，紙質出版物網絡化已經成為主要的發展模式，其并非只是依賴點擊率來換取廣告收入。實際情況是，在信息網絡環境下，提供編輯內容的依然是傳統出版單位，但是這些容易受到技術供應商和用戶的忽視。

（二）盲目電子化

結合當前的情況來說，紙質出版物網絡化相對較為混亂，體現出無序性，大多數出版單位沒有做到高效合作。電子化是紙質出版物在網絡背景下發生的主要變化，只體現出了電子化特點，沒有體現出網絡化風格。因為紙質出版物的紙張和印刷成本較高，加之因讀者數量大量減少而導致印刷數量減少，很難實現盈利模式。并且因為受到內容電子化的影響，紙質出版物和電子出版物的內容相同，讀者會選擇更具優勢的電子出版物，而并非紙質出版物。

三、新媒體時代傳統出版業編輯存在的問題

（一）傳統出版物地位不斷下降

在計算機網絡技術沒有充分普及的時代，報紙、期刊、圖書等紙質出版物得到了人們的喜愛和認可，成為人們獲取信息的重要來源。隨著科學技術發展水平的不斷提高，信息傳播方式發生了明顯變化，渠道不斷增多，人們的閱讀方式偏向于網絡。在這種情況下，傳統出版業的地位逐漸下降，單一的紙質出版物無法滿足讀者多元化的閱讀需求。總之，隨著時代的快速發展，人們的閱讀方式發生了一定變化。在智能電子設備出現后，紙質閱讀方式受到很大的沖擊。在這種情況下，需要傳統出版業深入改革，結合時代發展的要求，把更多新元素加入其中，促進傳統出版業成功轉型，擺脫對自身發展不利的因素，從而實現傳統出版行業的健康發展[3]。

（二）缺少現代化的出版機制

傳統出版行業是我國悠久的文化產業，其出版方式在當前依然以紙質載體為主。隨著新媒體時代的來臨，傳統出版業為了能夠在市場中占據穩定地位，還需要對現有的工作機制進行改革優化，提高出版單位的整體工作效率和水平。在傳統出版業，工作機制方面存在兩個問題。首先，出版行業稿件來源比較單一，編輯依然采用人工約稿或者作者投稿等方式來完成稿件的采集工作，這種處理模式無法體現現代出版業的發展特點，不能更好地提高作者投稿的積極性，一定程度上影響了稿件數量和質量。其次，傳統出版業在用人機制上相對比較傳統，大多數出版單位在經營發展中依然采用傳統的用人機制，固化晉升模式，無法調動員工的工作積極性，不利于出版單位內部人員的科學管理，容易造成人才流失，嚴重阻礙了傳統出版業更好地發展。

（三）傳統出版業后備人才比較匱乏

行業發展容易受到市場調節的影響。在新媒體時代，傳統出版業顯然不具備較強的吸引力。在改革發展初始階段，出版業人才大量涌進，促進了出版業的快速發展，呈現出了繁榮的景象，人才引入不斷增加，形成良性循環，導致該時期我國文化產業發展快速，出版的紙質出版物得到了讀者的認可。但是，隨著新時代的來臨，在新媒體環境下，傳統出版業因為受到新媒體的影響，經濟發展遠遠不如之前，在某種程度上影響了出版行業人才的進入，從而制約了傳統出版業的發展。從傳統出版業的發展角度分析，其在時代的影響下，需要及時調整組織結構，重新定位。只有這樣才能減少人才流失。

四、新媒體時代傳統出版業編輯的應對策略

（一）轉變傳統出版業的發展理念

社會是根據時代發展不斷變化的，出版行業為了在新媒體時代更好地發展，不被社會淘汰，需要調整傳統的思想理念，從實際入手開拓發展思路，轉變傳統出版業的發展理念。一方面，在出版業的經營發展中，應該具備一定的信息收集和處理能力，更好地迎合時代快速發展的要求。在實際工作中，要求出版單位編輯可以從分散的數據庫中快速找到所需的信息，以此吸引讀者的關注。編輯只有具備能夠從海量信息中快速篩選有效信息的能力，傳統出版業才能更好地迎合新媒體時代的發展要求，為讀者提供多樣化的服務。并且，傳統出版行業需要在摸索發展中和時代發展充分結合，開發各種新產品，從而促進傳統出版行業更好地發展。在選題策劃過程中，需要做好市場調查，了解出版物市場情況和讀者的閱讀需求，合理設計出版物外觀，這也是當前傳統出版業編輯應重點關注的內容[4]。另一方面，在挑戰與機遇同時存在的環境下，傳統出版業可以參考其他企業的成功經驗，結合實際情況，促進自身的穩定發展。在行業發展中，編輯需要及時調整傳統出版物過于單一的模式，結合多媒體的實際特點，憑借多維度閱讀的優勢，讓傳統出版物展現出多維度、多樣性的特點。在選題策劃、立項以及規劃設計過程中，應該對產品精準定位，加強產品高維度的開發利用，讓傳統出版物種類更加多樣，提高出版物的自身價值。通過這種方式，可以促進傳統出版業更好地發展，滿足新媒體時代讀者的多元化閱讀需求。

（二）重視分析市場變化規律

為了促進我國傳統出版業的發展，應該結合時代發展規律，滿足時代發展要求。編輯在實際工作中，應該確定好出版物在市場發展中的價值與地位，精準定位，實現出版物的科學開發，生產一批更好且更能滿足市場發展要求的出版物，實現自身的健康發展。在新媒體背景下，人們的工作和生活發生了變化，閱讀方式也有了一些改變。隨著人們生活節奏的加快，新媒體閱讀在人們工作生活中的比例隨之升高，但是依然有一些人習慣閱讀紙質出版物。所以，要想吸引更多的讀者，提高紙質出版物在人們生活工作中的占比，需要做好出版物的選題策劃，這也是在新媒體背景下傳統出版物編輯需要重點關注的內容。在實際工作中，傳統出版業編輯應該注重對編輯出版方式進行改革創新，讓其朝著個性化、多樣化的趨勢發展。在出版過程中，編輯應該注意自己在工作中的定位，明確自己的工作職責和任務，保證在將傳統編輯出版優勢充分發揮的同時，能夠更好地滿足新媒體環境下提出的多元化要求，綜合當前讀者的實際需求，根據時代發展情況，合理選擇出版內容、優化設計，讓營銷模式更具靈活性和規范性，促進傳統出版業更好地發展[5]。

（三）加強傳統出版業編輯內容的把控

在新媒體時代，傳統出版業編輯需要結合時代發展要求，把新媒體技術應用其中，充分發揮其優勢，改變傳統編輯工作中的不足，把新媒體和自身優勢充分融合，打破傳統模式，以讀者需求為出發點，提高出版物的內容質量、編校質量、裝幀設計、印裝質量，增強品牌效應，加大宣傳力度，讓傳統出版業編輯的地位更加穩固，吸引更多的讀者。針對當前的發展來說，傳統出版業在經營發展中，除了要迎合時代發展要求之外，還要堅持自身的個性化特點，發揮其獨有的價值，增強紙質出版物自身的影響力，創新和調整出版方案，強化出版能力，樹立自身品牌，保證產品質量，提高讀者的依賴性和信任度。受新媒體時代的影響，為了保證出版物的內容質量，應該適當提高讀者的依賴性，創建品牌，來應對新媒體帶來的沖擊，在種類多樣、更新效率快的背景下占據一定地位。鑒于此，傳統出版業應該注重出版物的質量管理，盡量給讀者提供高質量的產品，通過組織開展各種公益活動，加強編輯人員培養，調整轉型發展方式，充分發揮出版單位的影響力，弘揚優秀文化，在讀者心中留下良好的印象，以強化自身的綜合競爭實力，促進傳統出版單位的長效發展，充分展現傳統出版業編輯個性化的特點，結合時代發展要求主動創新。

（四）構建完善的一體化機制

在新媒體技術快速發展的環境下，傳統出版業編輯應該根據時代發展要求，注重經營發展理念的調整，促進市場與產品的高度結合，在兩者之間營造良好的關系，在對市場發展趨勢和讀者需求進行調查分析的情況下，創建集銷售、市場、規劃、設計于一體的交流平臺，促進出版行業一體化發展，保證出版物的合理性和實效性。出版單位應該精準定位，做好市場調查工作，打破傳統工作機制的束縛，在綜合考量讀者需求的同時，保證出版計劃編制、操作的有效性和科學性，始終以市場發展為導向，注重目標客戶群體的選擇，設計出具有特色的出版物，盡可能滿足讀者多元化的需求。例如，近幾年，我國對弘揚傳統文化的重視度不斷提高，在新媒體背景下，傳統出版業編輯需要抓住機遇，有針對性地制定出版計劃，把工作重點放在經典著作方面，應該根據實際情況和調查結果，從讀者閱讀習慣的角度出發，保證讀者需求能得到充分滿足，讓讀者獲得良好的閱讀體驗，更新讀者對傳統出版業編輯的認知。

（五）推動傳統出版業產業鏈發展

對于新媒體來說，其作為社會發展的產物，給傳統出版業的發展帶來了一定影響，在某種程度上拆分了傳統出版業的目標用戶群體，爭奪了部分讀者資源，這也預示著傳統出版業除了需要在行業內競爭目標客戶群體之外，還需要把一定的精力和時間放在和新媒體的競爭上。在這種情況下，如果傳統出版業依然采用傳統的經營發展模式，容易被社會淘汰。所以，傳統出版業管理人員需要對現有的工作模式和管理方案進行創新，讓其更好地滿足新時代的發展要求，并且把新時代的出版理念應用其中，促進傳統出版業的全面轉型。隨著網絡時代的來臨，讀者獲得信息的方式發生了變化，出版單位應該結合時代發展情況，把各種出版物通過語言、影視等方式展現給讀者，吸引讀者的關注，從中獲得更多的社會效益和經濟效益。出版物展示方式的多樣性能夠讓讀者結合實際情況和興趣愛好選擇適合的閱讀方式，這種多樣化的選擇能得到讀者的認可，同時也能更好地滿足不同讀者的實際需求[6]。這種具有特色的閱讀方式，在某種程度上可以推動傳統出版行業的穩定發展。只有這樣，傳統出版行業才能在新媒體時代占有一定的地位，將劣勢轉變成優勢，在文化傳播和精神提升方面發揮作用，在市場發展中獲得更多的社會效益和經濟效益，從而為自身的健康發展奠定良好基礎。

（六）提高從業人員的綜合素質

在新媒體背景下，傳統出版業編輯為了穩定發展，相關從業人員應該掌握充足的專業知識，具備較強的職業素養，擁有專業的組稿能力、編輯能力，具備較強的信息辨別能力以及不斷學習的能力，從而可以在海量信息中找到有價值的信息，完成編輯工作。當前，隨著各種新媒體設備和技術的出現，人們在信息采集方式上展現出多元化特點，信息種類不斷增加，各種信息之間的關系更加密切，更新速度更快。所以，傳統出版業的編輯人員應該迎合時代發展的要求，精準獲取所需的信息，并對讀者的實際需求進行科學分配，根據以往的工作經驗，設計并編輯滿足讀者多元化閱讀需求的內容，對促進新媒體和傳統出版業的有機結合將起到積極作用。

五、結束語

總而言之，隨著新媒體時代的來臨，信息流通渠道發生了變化，信息流通方式更加多樣，體現出了較強的影響力。對于傳統出版業編輯來說，怎樣才能在這種環境下穩定發展，迎來新的發展機會，成為了編輯工作重點關注的內容。在出版行業運營發展中，紙質讀者的數量在不斷減少，編輯人才流失嚴重，嚴重影響傳統出版行業的發展。出版行業為了實現自身的健康發展，應結合新媒體發展要求，及時調整傳統的思想理念，開拓思路，做好新媒體與傳統出版模式的銜接工作，努力拓寬發展道路，以滿足時代發展要求，才不會被社會淘汰。本文通過對當前傳統出版行業發展情況的調查，提出相應的應對措施，希望可以為傳統出版單位轉型發展提供一定的參考，從而促進我國傳統出版行業的健康發展。