消費新趨勢正扇動翅膀

張弛

11月10日，第五屆中國國際進口博覽會（簡稱進博會）正式落下帷幕。

從首屆進博會占據兩個館區的服裝服飾及日用消費品展區到第五屆進博會占據三個館區的消費品展區，從展覽面積約4萬平方米到如今的超7萬平方米，從服飾、美妝、家具到綠色智能家電、體育賽事專區、文物藝術品版塊的加入……一系列的變化展現了五年來中國消費品行業的潛能與活力。進博會不僅為全球消費企業提供了絕佳的展示舞臺，更成為了人們連接美好生活的平臺。

生活減碳 腦洞大開

今年的消費品展區分為四個主題板塊，分別為美妝及日用產品、體育用品及賽事、智能家電及家居、時尚潮流及珠寶。全球各大品牌商家帶來的展品令人目不暇接。

黨的二十大報告中明確指出“推動經濟社會發展綠色化、低碳化是實現高質量發展的關鍵環節”。眾多消費企業在本次進博會中以個性化、豐富的形式展現了自己的綠色低碳主張。

雅詩蘭黛集團“零碳展館”以3900 余片弧形軟木片組合的“軟木簾”構成，數千片軟木片如綢帶一般散落在展館外側，流光溢彩的畫面與展品相得益彰，引得眾多參觀者駐足觀看。

據介紹，這座“零碳展館”使用的建筑材料全都經過 FSC 可持續森林認證，獲得了中國首張 FSC 可持續森林項目認證證書。雅詩蘭黛集團的綠色低碳主張也將延續到產品包裝方面，其計劃到2030年底將包裝中的原生石油基塑料使用量減少到50%或更低，將可持續的實踐、創新和設計貫穿至業務的各個環節。

雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜表示：“雅詩蘭黛集團希望依托進博會平臺，和更多合作伙伴一起構建一個可持續發展的高端美妝產業。”

作為進博會的“五年級生”，澳優乳業在第三屆進博會就曾獲得企業商業展區“綠色展臺獎”銅獎。本屆進博會澳優乳業繼續秉承可持續發展理念，全方位打造綠色展臺。同時通過更優環境展區展示了其在共創環境友好、推進“雙碳”戰略等方面的舉措。企業不但采用先進加工程序，從源頭減少能源消耗，還在包裝環節采用了更加安全環保的無鉻鈍化馬口鐵奶粉罐，成為國內率先使用該技術的乳制品企業。

降解速度更快的纖維絮紙材料，回收再利用材料做成的化妝品包裝，生產消費過程中二氧化碳減排量達到50%的洗衣液……透過這些展品，人們不僅可以體會中國市場對綠色低碳的重視，還能關注到綠色低碳已經成為了越來越多人選擇的生活方式。

科技創新“隨心所欲”

今年的進博舞臺上，許多企業都以科技創新的方式為消費者提供更高品質的產品和服務。

資生堂在本屆進博會上帶來了四大美膚相關的研究成果及“黑科技”，其中研究改善肌膚松弛的“數字皮膚”技術大受關注。該技術利用人工智能，對真實的皮膚進行超高精度分析后構建出三維立體數字皮膚模型，幫助研究人員擺脫真實實驗操作的限制，可以在三維視角下，準確且自由地分析皮膚內部的超微細結構，更好地支持皮膚松弛改善研究以及美膚產品和服務的開發。

近年來，消費者在消費中的主體地位越來越突出，不少企業紛紛推出個性化的定制服務。愛茉莉太平洋通過腦電波進行情緒分析，為消費者提供個性化香氣入浴劑的服務。歐萊雅也通過頭戴式裝置分析消費者對不同香味的情緒反應，以此進行個性化香水推薦。除此之外，歐萊雅還推出了一款在家就能實現輕松染發的手持染發設備，同樣可以選擇定制設計。

當消費與科技創新融合，人們擁有更多可能的生活方式和更美好的消費體驗。

文化交流 美美與共

本屆進博會消費品區不僅是新技術和新成果首秀的舞臺，還專設了文物藝術品板塊。來自英國、美國等5個國家和地區的12家境外文物藝術品經營機構參展，較第四屆進博會參展規模更大，展品種類更加多元、質量更高，展示效果也更加精彩。

今年LVMH展臺主題是“新聯結”，其中包含“與文化新聯結”的主張。路威酩軒集團LVMH大中華區總裁吳越介紹道：“進博會不是一般的展會，它是一座跨文化交流的橋梁。在這里，可以發現人們對綠色發展的相同渴望，對美好生活的共同追求。在商品展陳之外，我們更加看重借助這一平臺開展文化交流、理念碰撞、情感溝通。”進博會為全球文化交流創造了更多機會，也為中國的藝術和文化產業發展提供了新動力。

本屆進博會上出現了不少蘊含中國元素的文創產品。丹麥樂高集團首次發布了五款靈感源自中國文化與傳統的玩具套裝。其中有帶有中國元素的春節裝飾物、新春花車、搖錢樹……讓全世界的孩子通過玩具了解中國，感受中華文化的魅力。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“作為連續五年參展的企業，我們很榮幸每一年都能夠通過進博會的平臺為中國消費者帶來源于本土文化和傳統，同時又充滿創意和趣味的新品。”

現在，進博會已經成為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產品。進博會為各國企業進入中國大市場搭建了橋梁，開放創新的氛圍、合作共享的機遇，極大地提升了全球企業對中國市場投資的信心。而進博會帶動的新消費浪潮將不斷滿足人們對美好生活的向往，助推經濟社會高質量發展。