城市文化符號設計研究

林曉清

(閩南理工學院 福建 石獅 362700)

0 引言

首先IP≠吉祥物，IP是互聯網時代的產物，Intellectual Property的縮寫，翻譯為“知識產權”，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。它的特征是創造超級吸引力，在多個平臺上獲得流量，是具有人格化的可傳遞的精神消費品。結合IP的特征，本文給城市IP賦予一個定義：它是根據城市人文氣息特色提煉而創造出一個個擁有性化符號化的具體形象，具有獨特辨識度和簡潔、可延展性性，能夠迅速聚集人氣和提高城市認知度。

21世紀，這是一個連故宮都需要在網絡媒體上賣萌來煥發新生的時代，延伸到城市，打造個性化、趣味化的超級IP，是一座城市走向年輕、持續發展的新路徑，為了吸引更多的活力就需要投入更多對城市品牌的關注，從而提升城市文化旅游建設，使得城市品牌化意識更上一層臺階，有助于開始構建獨具地域特色的城市IP形象。從國家層面來說，文化旅游融合契合國家建設精神文明的要求，能使我國文化得到積極的傳播與發揚[1]。

1 國內城市IP設計現狀

《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》中明確提出要開發文化創意產品，擴大中高端文化供給，推動文化產業與其他產業的有機融合，增加文化含量和產業附加值，把文化資源優勢轉換為產業和市場優勢[2]。國內城市IP還在摸索階段，很多城市已經開始嘗試。北京奧運會后北京文化旅游局推出了“北京禮物”，為了展現中國首都歷史文化、北京元素和創新創意，集聚了許多企業和產業聯盟，經歷漫長時間的籌劃和準備、完善項目，從大賽中評選出許多優秀的作品，推出了如全聚德烤鴨、紅星二鍋頭、王麻子剪刀等現代工藝品及衍生產品。然而，在最初的“北京禮物”在文化旅游 IP 的打造上，組織者缺乏整體授權規劃，致使產品從設計、商標應用，到最終展陳效果等都沒能達到理想效果，整體的品牌效應值不高，產量不大。

雖然國內很多城市都在積極打造自己的城市IP，但水平參差不齊，許多城市實際情況是依樣畫葫蘆的城市形象設計，想直接依附在旅游紀念品上塑造城市品牌，或簡單復制傳統風格、外國風格。在缺乏正確設計觀的指導下，很多設計者將一些文化符號、風格元素進行簡單粗暴的胡亂拼湊。城市文化IP發展的實質是實現多元文化的可持續發展，它的關鍵是要思考如何讓“美”成為城市生活的文化基因，讓美學走向公眾，讓藝術服務于大眾，結合城市的整體發展規劃、地域特征、文化特征，甚至歷史特征、展現出一座城市的形象與氣質，為城市塑造品牌，強化人們對城市的識別度，給城市帶來財富。

2 打造城市IP建議

2.1 創意仍然是核心

城市文化IP 是人們對文化及美的追求，它的設計需要充分考慮民族性、地域性和時代性，將城市中蘊藏的傳統文化充分挖掘出來，轉化為城市的創意資本，是一種文化價值觀的體現；好的創意就像一個符號撞擊每個人的視覺并深深烙印在腦中，具有強大的生命力和延展性。無數事實表明，在面對激烈競爭下，只有打造創意的、獨具地域特色的城市IP形象，才能讓城市品牌從“千城一面”的現象中脫穎而出，長久地發展下去。如今這個時代自媒體火熱發展，一些城市利用原創IP傳達出一座城市的文化及價值內涵。陜西省歷史博物館設計的唐妞，被大多數人認為最能代表西安形象IP，成為西安的一張活名片。

2.2 情感定位準確

要打造一款受歡迎的IP形象，清晰的定位是第一步，也是最關鍵的一步，而很多設計往往這一步做不到位，因為定位要靠真正好的內容去實現，而內容創作具有極大的不可測性、和不可復制性。

首先要找到IP形象與人們的情感共振點，也就是賦予它人的情感特征，比如“懶”“萌”“賤”等等。熊本熊的每個動作都是經過設計的。它的揮手、捂嘴都被證明會令人感到可愛。這些情感共振點，就像一個錨，定在人類心靈的某個位置，所以很強大。被短視頻大潮帶紅的萌芽熊形象呆萌、笨重，卻堅強、勇敢，它的軟萌溫暖了眾多打工人的心。“無趣”足以殺死一個IP，沒有娛樂精神的IP都將曇花一現。因此，城市IP應該避免過去城市宣傳中一貫的嚴肅呆板，因為當前可以說是一個娛樂飛速發展的時代，所以城市IP想要獲得更高的關注度和吸引力，普羅大眾喜聞樂見的娛樂性是必不可少的。

2.3 故事原型支撐IP

一個成功的IP離不開故事原型，故事是它的必要條件，故事可以驅動文化產業發展。原型化故事比社會化故事更能產生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

2018年12月，石獅市政府攜手功夫動漫，邀請國際頂尖編劇、資深動畫專家、知名美術設計師設計了石獅的城市IP,該設計具有持續性生命周期的，能夠具有長時間的吸引力，甚至在時間的流逝中成為客戶的情感載體和情感回憶，使其念念不忘。

2019年中國橫空出世了一個顛覆傳統形象的哪吒，他孤僻、自負、冷漠、叛逆、憋屈、玩世不恭，時不時就要跑出門大鬧陳塘關。在玩世不恭的外表下，實際上重情重義，渴望親情、友情，以及他人的認可。從小遭受陳塘關百姓的歧視、排斥、嘲笑和敵對的魔童哪吒，在對抗命運的過程中他收獲了最好的朋友，也逐漸被百姓認可，”我命由我不由天“這句話也深深的印在了觀眾的腦海里。

2.4 塑造城市IP熱點

所有的網紅經濟最初都是依靠引爆一個點來實現快速引流。超級城市IP孵化最重要的環節也是要打造熱點，在當地基本的旅游功能都已具備的前提下，需要借助某種力量來引爆關注。這種引爆的力量可能是主題(比如一次活動)，也可能是故事(比如系列的動漫)，也可能是形象(比如熊本熊)，也可能是它們的復合功效。同時城市IP的引爆需要持續性，這往往來自城市自身取之不盡用之不竭的傳統文化，比如歷史名人，比如傳統民俗，這些東西是一代一代重述、轉化、傳承下來的；在當代，善于運用互聯網塑造城市IP，無疑是傳播城市文化、宣揚地方特色的最好形式，無論是現在的微博、小紅、抖音等利自媒體手段，都是很好的平臺，只是需要找到一種新的表現方式，就是引爆。讓具有地域特色的城市IP形成IP社群，自帶流量，是當下流行的城市IP運營方式。這種IP形象人格化的表現，可以凝聚社群粉絲，讓他們有參與感、歸屬感，并且能與之互動，提升社群活躍。常言道，追求“網紅熱點”是營銷的不二法寶。其實不然，“網紅熱點”從來都是創造出來的而不是追求出來的，多維度營銷才是打造城市IP的關鍵。

19年的理塘丁真及西安不倒翁小姐姐，都是通過網絡平臺火爆全網，一個人帶火了一座城，而且也可以看出當地文化旅游應對的迅速，使理塘從貧困縣變成了網紅打卡地，文化旅游部發布了《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，國家發展改革委、文化旅游部等部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，進一步推動了互聯網在文化旅游產業的滲入。

2.5 與國際接軌

在全球化發展的過程中，各個國家和民族的文化相互交流借鑒、融合促進，又保持著各自的特色，從而呈現出多元和諧共同發展的局面。文化是民族生存繁衍的精神紐帶，是民族發展復興的精神力量[3]。身處不同地域文化下的每一個城市，也需要找到屬于自己的文化符號和品牌傳播形象，才能在國際文化旅游交流發展中利于不敗之地[4]。

走出國門，目光不僅投向亞洲，應該放眼全球，日本熊本熊在中國臺灣、香港等地參加介紹日本飲食文化、傳統戲曲的活動，出游新加坡，登臺表演、一路賣萌。在亞洲相當受歡迎之后，甚至出訪發法、德、英，在歐洲也混了個臉熟。拜訪泰迪熊的生產商Steiff公司、汽車廠商寶馬、參加在巴黎舉辦的日本文化綜合博覽會，熊本熊營業部長忙得不亦樂乎，最后，他還登上了哈佛大學的講臺，跳了一段“熊本熊體操”。熊本熊的海外之旅，在于拓展他的活動空間，提升他的品牌價值，進而延展熊本縣的品牌價值。

《獅來運轉》動畫片于2020年寒假在全國上百各大電視臺和主流視頻網站上映，并且走出國門，在東南亞等“一帶一路”沿線國家播出，走向歐美國家，進一步助推石獅城市超級IP走向全世界。

3 結語

每一個成功的城市文化IP都預示著“互聯網 + 城市”是當下時代城市品牌發展的必經之路，為城市品牌的開發中提供了全新思路。互聯網時代下，城市品牌的發展是機遇也是挑戰，利用互聯網技術提升城市文化魅力，打造具有地域特色、文化特色的城市IP是城市可持續發展的必然趨勢。推陳出新，將城市文化與文創相結合，進一步擴大城市文化影響力，通過廣泛的主題推動高效的 IP 構建，以達到商業價值與文化價值共同發展。城市 IP 形象將成為城市發展的新動力，塑造城市的新精神[5]。中國是有著五千年文明史的古國，可以說每個城市下面都埋藏著千尺深的文化積淀，每個城市都是有著自己鮮明的文化符號。而“城市超級IP孵化”的重要使命就是將這些城市的獨特印記挖掘出來，并結合互聯網思維、網紅經濟、超級IP等熱點，賦予這些城市全新的發展模式和城市形象，為城市的創新發展注入全新的動力。