新媒體時代下企業宣傳管理的途徑和措施

■南方電網貴州遵義播州供電局 肖 璇

南方電網貴州遵義供電局 吳有洋

新媒體背景下供電企業網絡新聞宣傳特征

在媒體環境中，供電企業要充分融合新媒體技術，分析大眾的實際需求，在網絡環境中對現有的模式進行創新優化，這樣才可以充分地提升新聞質量。因此，在實踐中要綜合供電企業的網絡新聞宣傳需求，對其進行充分的完善優化。

多元化的傳播主體

新媒體時代各種信息技術在人們的日常生活中應用日益廣泛，而這些技術也為供電企業網絡新聞宣傳管理工作的開展提供了多元化的選擇。傳統的新聞宣傳工作途徑單一，而在大數據、云計算以及人工智能等多種技術的支持下供電企業進行網絡宣傳的渠道也更加豐富。

供電企業可以通過在微博、微信的新聞客戶端建立宣傳平臺，在抖音、快手等短視頻平臺建設官方賬號，將網絡新聞宣傳工作與網絡有效地融合，這是新媒體背景下供電企業網絡新聞宣傳管理的主要發展趨勢。

雙向化的溝通互動

新媒體時代轉變了媒體與用戶之間的溝通模式，供電企業要充分利用網絡平臺構建一個互動環境，通過各種方式增強互動，不僅僅可以增強供電企業的美譽度，也可以傾聽群眾的心聲，達到提升新媒體背景下供電企業網絡新聞宣傳管理質量的目的。

對此，供電企業要基于網絡環境，對現有的新聞素材以及內容進行充分的創新，基于群眾需求構建一個良性的平臺，充分聽取群眾的需求，對熱點問題進行深入的探究分析，這樣才可以達到宣傳的目的。

視頻化發展趨勢

新媒體時代，在多種網絡技術的共同支持下，人們利用碎片化的時間觀看短視頻獲得信息具有常態化的特征。供電企業在進行網絡新聞宣傳管理中要充分意識到此點，在實踐中通過整合多種視頻媒體，利用不同的宣傳載體豐富網絡新聞宣傳工作，增強新聞信息的互動性，擴展內容與范圍，達到提升宣傳管理質量的目的。

新媒體背景下供電企業網絡新聞宣傳管理的途徑和措施

供電企業新聞宣傳工作要充分融合多元化的媒體元素，通過網絡化、數據化的分析，綜合多種因素，制定符合供電企業自身發展的網絡新聞宣傳管理工作有效路徑。

提升網絡新聞信息質量

認真落實“三審三校”。新媒體環境中人人都是新聞的發現者、傳播者，傳播過程中會造成部分新聞內容失真的問題出現。供電企業在進行網絡新聞宣傳管理中要充分意識到新聞真實性的重要性，在實踐中嚴格審核，通過初審把好稿件的語言文字、圖片等基本要素關，通過復審把好事實關和規范關，通過終審把好政治導向關、政策法規和輿論把控關，杜絕出現各種虛假新聞。

堅持基本原則。網絡新聞宣傳管理中，要綜合供電企業在新媒體環境中的發展要求，始終堅持正確的、真實性的工作原則，切實做到實事求是，這樣才可以保障網絡新聞宣傳的信息與內容的真實性。

滿足群眾需求。供電企業要切實意識到群眾的重要性，在開展網絡新聞宣傳中要重點關注民生需求，如要滿足群眾的實際需求，從基層實例中挖掘出好的新聞素材，提煉成好的新聞作品。

創新網絡管理宣傳手段

強化網絡新聞主流媒體建設。通過自媒體可以在一定程度上引導網絡輿論。供電企業要合理利用各種平臺，通過打造官方賬號的方式及時發布各項內容，這樣供電企業可以通過官方報道發布信息，如南方電網微博和微信號“南網50Hz”，通過網絡新聞宣傳達到擴展內容深度、廣度的目的。

要做好輿論進度管理，對于群眾反應強烈的事件要在第一時間進行核實；通過輿情反應及時正確地引導各種輿論信息，避免擴大。

融合新媒體環境中新聞編輯的特征。在新媒體環境中，大眾在閱讀中對于內容要求更為嚴格。因此，供電企業要充分分析人們的閱讀需求，合理進行編輯。要保障內容豐富，具有一定的趣味性，通過圖文并茂或者動畫短片等多種方式增強人們的理解，掌握不同平臺的屬性，例如國家電網在視頻網站“嗶哩嗶哩”開設賬號，與國資小新、地方共青團等開展合作創作，視頻內容符合年輕人的喜好，粉絲達到34.7萬，視頻獲贊337余萬次，播放量超過100萬的“爆款”比比皆是。這樣不僅可以短時間快速地實現新聞信息的傳播，也可以增強新聞的質量。同時深入研究新媒體大容量、交互性和實時性等特征，這樣才可以提升新聞內容的整體品質。

重視網絡新聞宣傳管理隊伍建設

在新媒體背景之下，供電企業要重視網絡新聞的宣傳管理工作，通過建設專業的隊伍達到提升管理質量的目的。

教育培訓。實踐中要綜合新媒體環境，制定完善的輿論管理系統，通過對應急管理預案、輿情研判管理以及方法技巧等完善措施，通過專業的培訓與教育，達到提升新聞宣傳工作人員專業能力的目的。對于重大的新聞事件，要充分分析，在第一時間進行處理，通過輿情引導的方式處理問題，構建一個良好的網絡宣傳環境。

提升基礎素質能力。雖然在新媒體時代，但新聞信息的傳播與管理還是要基于傳統的新聞采訪、實地考察以及綜合采編進行開展，在實踐中新聞宣傳工作人員自身要具有綜合素質能力與媒體素養，實事求是的開展工作，對現有的宣傳工作進行創新優化，增強新聞宣傳的影響力。

尊重科學合理原則。在進行管理中要始終遵循科學合理的基礎原則，要對新聞的深度、高度以及廣度進行擴展，這樣才可以事半功倍。

“新媒體+供電企業”網絡平臺

在新媒體時代，供電企業要融合大數據、智能化技術構建一個完善的網絡管理平臺。綜合新媒體發展態勢，基于自身發展的實際狀況，通過網絡化管理平臺擴展新聞宣傳管理方式，起到信息選擇和整合、復雜信息的選擇把關作用，在黨建工作、安全生產、電網建設、保障電力供應和優化營商環境等重點宣傳上面，充分利用報刊、網絡、電視、微博、微信等各種新聞為題，多方位開展內、外宣傳工作，增強傳播力、公信力、引導力和影響力。

通過網絡管理平臺覆蓋網絡新聞宣傳管理的各個方面，整合各種現代化的技術，及時更新信息內容，豐富形式類型，增強新聞的吸引力，達到提升網絡新聞宣傳管理質量的目的。

同時要充分融合傳統新聞媒體，將傳統媒體與新媒體的優勢充分融合起來，通過直觀與網絡化融合的方式達到既定的目的。新媒體可以通過數字化的管理方式開展各項工作，高效傳播，在網絡新聞宣傳中要根據企業的需求，利用網絡平臺建設，整合線上線下多種宣傳模式，加強與當地融媒體中心的溝通交流，構建“大宣傳”格局，達到提升網絡新聞宣傳管理質量的目的。

在新媒體環境中，供電企業要充分意識到網絡新聞媒體宣傳管理工作的重要性，通過對現有宣傳模式優化，才可以切實發揮新聞媒體的宣傳作用。