新媒體場域主流媒體話語權的創新性建構
——以《主播說聯播》為例

宋安琪 劉慧楠

（作者單位：南京傳媒學院）

1 新媒體場域內涵

通過梳理已有研究成果，結合場域理論，本文對新媒體場域內涵作出如下總結：新媒體場域即在互聯網等新技術構建的傳播環境中，以網絡為載體，實現信息傳播和互動，具有多元化內容屬性的產品，可以吸引廣大網絡用戶，且具有競爭和對比的各種關系總和[1]。

2 《主播說聯播》欄目介紹

2.1 發展概述

基于傳媒行業情況，黨中央提出推動媒體融合發展、構建全媒體傳播格局的要求，新聞媒體作為黨和人民的喉舌，更是改革的重點。以中央廣播電視總臺為例，其在2018年基于“臺網并重、先網后臺”的思路，調整新聞傳播布局，逐漸將重心向互聯網領域傾斜；2019 年成立新聞新媒體中心，專門負責新媒體領域發展事務，推出《主播說聯播》短視頻欄目[2]。該欄目以《新聞聯播》當日播發的內容為基礎，結合網友意見選擇重要事件，由當日節目主播用“接地氣”的方式對新聞事件進行深度解讀和點評，打破了傳統主流媒體嚴肅的刻板印象。2019年8月份，《主播說聯播》在抖音、快手、嗶哩嗶哩（bilibili，又稱“B站”）、微信、微博、央視新聞客戶端等平臺每日發布，打造完善的多媒體傳播矩陣，同時也積極與其他主流媒體如人民日報社、新華社等協同合作，擴大新聞傳播覆蓋面，在多方支持下，這一節目瞬間爆火，深受廣大網友青睞。

2.2 傳播方式分析

當前主流傳播渠道包括微博、微信、抖音、快手、B站、西瓜視頻、央視新聞客戶端等，其中微博和抖音的受眾群體最為廣泛。……