新媒體在國有企業文化建設中的運用研究

韓杰（北大荒集團黑龍江榮軍農場有限公司）

當前是一個新媒體技術時代，國有企業文化建設工作發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。新媒體實質是指利用數字化技術，并基于互聯網、衛星等渠道及手機、電腦等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態，其最為顯著的特征是網絡化、虛擬性、交互性、超文本等。國有企業高層管理領導要高度重視創新利用新媒體加強企業文化建設工作，這樣一方面能夠豐富完善企業文化建設信息資源，提升與員工用戶的互動性，一方面還可以為員工創建出良好的工作學習環境，推進各項工作順利的開展。

一、新媒體在國有企業文化建設中的運用意義

（一）完善國有企業文化建設內容

在傳統國有企業文化建設工作中，國有企業多是通過各類書籍資料、電視新聞節目搜集整理文化建設案例與范本資源，這樣存在著一定的局限，難以發揮出員工深入挖掘利用企業文化建設資源的積極性。而在新媒體交互環境下，新媒體網絡平臺能夠為國有企業文化建設提供更為豐富完善的建設素材內容[1]。比如，國有企業相關工作人員可以通過瀏覽各類新聞網站、關注新媒體社交平臺，全面掌握了解到最新的新聞資訊信息，為國有企業文化建設提供具有動態化的各類生活素材，同時也可以利用新媒體加強與員工的互動交流，營造出和諧愉悅的企業文化探討學習氛圍，讓全體員工參與到企業文化建設事業發展中。

（二）創新國有企業文化建設方式

在科學技術快速發展的今天，新媒體傳播手段變得越來越豐富，國有企業在企業文化建設工作中有更多的選擇應用。比如，國有企業可以通過利用主流短視頻媒體平臺、官方微博、官方微信公眾號、官方網站等，向員工推廣宣傳企業文化，員工可以根據自身的日常操作習慣和體驗需求特點，合理選擇對應的網絡渠道方式進行深入學習了解企業文化，并可以在對應的媒體平臺上發表自身的觀點和想法，這樣不僅促進國有企業文化建設向著更高層次發展，還可以幫助企業員工提升個人文化素養，實現內部員工交流學習發展。除此之外，新媒體在企業文化傳播工作中還具有傳播效率快、傳播范圍廣的優勢特征，能夠徹底改變國有企業傳統文化傳播方式。

（三）豐富國有企業文化建設學習渠道

在社會發展新時期，傳統媒體渠道已無法滿足企業員工對于企業文化的學習了解需求，難以與員工建立起密切友好的交互關系。而新媒體技術的創新發展，能進一步豐富國有企業文化建設學習渠道。國有企業可以根據自身發展情況和員工學習體驗需求，安排專業技術人員合理開發出具有本企業特色的APP或者官方網站，讓員工利用電腦、手機等設備完成對企業文化信息的學習，為員工提供更為便捷高效的學習企業文化路徑，充分調動起員工參與企業文化建設學習的積極性。

二、新媒體在國有企業文化建設中的實踐運用

（一）合理開發利用新媒體平臺

當前我國國有企業文化建設工作中，大多數國有企業通過官方微博、貼吧及企業網站等形式對外對內宣傳推廣企業文化，滿足廣大員工與用戶的學習體驗。在新媒體環境下，國有企業文化建設工作要順應時代潮流，結合員工與用戶的日常體驗、學習工作需求特點，合理引進新媒體技術開發主流社交媒體平臺，滿足員工與用戶的日常交互學習需求，確保能夠及時全面掌握了解到他們反饋的各項信息，幫助企業更好地建設文化[2]。國有企業要適當加大對新媒體技術人才隊伍建設的投資力度，強化專業培訓教育工作，促使樹立起先進的工作理念，能夠靈活運用好各項新媒體技術，開發具有企業特色的文化推廣宣傳網站平臺、APP等，為員工用戶提供豐富完善的企業文化學習途徑，并創建出良好的企業文化環境，有利于提升廣大員工的日常交流學習興趣。

（二）強化新媒體平臺維護管理工作

國有企業要想充分發揮出新媒體技術在企業文化建設工作中的價值作用，就必須認真做好對新媒體平臺的日常維護管理工作，專門安排工作人員負責管理各類對外媒體平臺。以官方微博為例，國有企業要安排一位具有豐富新媒體工作經驗和實力的人負責官方微博的管理維護，確保及時更新維護好官方微博發布的各項內容，根據用戶反饋意見，優化改進企業文化建設內容，有利于吸引到市場更多的潛在受眾群體用戶[3]。除此之外，國有企業需要安排專業人員深入市場進行調研分析工作，密切關注了解本行業動態發展方向，并將收集整理的最新信息進行優化編輯，第一時間發布到官方媒體平臺上，讓員工和用戶能夠及時了解新聞信息，并采取一定激勵方式，鼓勵員工踴躍發表個人觀點和想法，促進企業文化建設得到更好地發展，提升員工對企業的認同感。

（三）利用新媒體提升員工文化素養

現代國有企業要學會利用新媒體提升全體員工文化素養，培養員工良好的文化自主學習意識。比如，國有企業管理部門可以通過定期利用官方微信公眾號、官方直播號及網站等渠道，組織員工展開線上學習交流活動，引導廣大員工去深入探討學習社會主義核心價值觀，發布分享最新企業政策信息，有利于幫助員工樹立起正確的人生價值觀和社會觀，全面提升員工的文化素養[4]。除此之外，國有企業還可以通過開發利用APP，讓員工在日常學習生活中利用碎片時間展開企業文化學習，與各部門員工進行交流互動，做好學習總結反饋，讓企業管理人員及時了解員工的思想動態，有針對性地提供輔導性學習，提高員工對企業文化的認同感，形成良好的自主學習意識。

綜上所述，國有企業要想保障自身企業文化建設穩定持續的發展，讓全體員工積極參與到企業文化事業建設發展活動中，就必須最大程度發揮出新媒體的應用價值。基于新媒體技術輔助應用下，國有企業能夠豐富完善企業文化建設方式和內容，提升與員工的互動交流能力，構建出具有良好凝聚力的內部文化交流學習氛圍，幫助企業形成先進的競爭力。