廣西特色農產品“物流+新媒體+農業”三位一體發展模式研究

龐體慧

（北海職業學院）

在我國西南地區，廣西是農產品種植和輸出的重要基地，但由于農產品有效供給不足且無效供給過剩的局面長期無法解決，成為限制廣西農業發展的核心問題。因此，大力推行“物流+新媒體+農業”三位一體發展模式對降低農產品流通成本，實現農產品生產與消費有機融合及促進農業發展具有重大意義。

一、廣西物流、新媒體、農業發展現狀

（一）物流發展現狀

廣西農產品物種豐富，但由于農產品配套物流基礎設施落后，物流技術亟待提高，導致廣西農業發展受到極大制約，常年因無法有效輸出而導致農產品過剩，其本身價值大大降低，使農村經濟無法提高。目前，廣西農產品物流行業正處于起步、發展階段，由于硬件設施、物流技術、物流人才、政府宏觀調控等方面的原因，廣西農產品物流依舊處于落后階段[1]。

（二）新媒體發展現狀

廣西地區具有良好的經濟發展基礎，具有向海經濟發展的條件，能夠帶動周邊經濟發展，但事實并非如此，廣西地區的發展極度不平衡，再加上廣西是少數民族的主要聚居地之一，當地的發展離不開各少數民族之間的調節。近年來，新媒體平臺的大力發展，提供了極大的便利，將廣西的特色農產品推向了全國，改善了廣西農產品無效供應過剩的現狀。然而由于缺乏專業電子商務平臺的運營，很多時候農戶為主的運營平臺缺乏專業的營銷手段，其效果往往不盡人意，而通過中間商的營銷平臺，真正給農戶帶來的利潤會大大縮減[2]。因此，迫使農戶依靠傳統營銷模式，等需求客戶上門收購，導致廣西特色農產品的銷售處于被動狀態。

（三）農業發展現狀

廣西是我國水資源較豐富的省份之一，對農業的發展十分有利。此外，廣西的生物資源種類繁多，有豐富的亞熱帶水果和土特產資源，品種品系優良，名列全國前茅。與其他省份相比，廣西地理位置優越，有利于其參與國內外農業的地理與市場分工，能夠提供大量特色農產品。然而，由于對廣西特色農產品認識不夠充分，未能使其自然優勢被充分利用，許多特色農產品未被開發，不能供應全國，特色農產品失去價值。

二、廣西特色農產品發展模式存在的問題

廣西的農產品獨具特色，產量豐富，由于現實限制因素導致其有效供給不足且無效供給過剩的局面，落實好“物流+新媒體+農業”三位一體政策，實現物流、新媒體等帶動農業發展，推動特色農產品占據國內外市場，縮小廣西區域貧富差距，為國家GDP做出更大的貢獻。大力提升廣西經濟水平，提高人民生活幸福感，為構建和諧社會貢獻力量。

（一）“物流+農業”發展問題

1.農產品基礎物流設施不足。廣西特色農產品的發展與農產品基礎物流設備不匹配，無法滿足農產品供應的需求。主要表現在：廣西的道路發展水平較低，很多偏遠地區、貧窮落后地區交通十分不便，甚至有的地區是山路，貨車難以抵達，導致農產品無法對外銷售，爛在地里。

2.農產品物流缺乏專業人才。據調查顯示：廣西的物流人才需求在運輸、配送等普通崗位供大于求，但在物流高級技術開發人員、物流項目人員等職位的需求人才匱乏。現實條件的限制，再加上薪資待遇較低，導致人才流失。隨著我國“一帶一路”的倡議，廣西的農產品市場可采取“線上+線下”相結合的模式，所以物流方面的人才需求十分迫切。

3.物流行業監管力度不足。當前，由于國內沒有完善的物流監管體制，導致廣西特色農產品的物流運作模式與消費者對產品物流信息的追蹤不統一，影響了廣西特色農產品的物流效率。

（二）“新媒體+農業”發展問題

1.以中間商為主的電商弊端。一些農戶無法適應新媒體的操作，所以通過中間商的營銷平臺進行宣傳，但很多時候農戶無法從這類平臺獲得更可觀的利潤，經過層層中間商的“剝削”，農戶雖然提高了銷量，但收入沒有大幅增長，始終處于被動地位。

2.以農戶為主的電商弊端。當農戶自己創建營銷平臺進行銷售時，由于缺乏專業的營銷知識和營銷手段，以及品牌效應等，其結果往往無法達到預期效果，且缺乏專門的營銷資格難以獲得消費者的認可，無法放心購買，最終導致無效供應過剩。

三、對策

（一）思想觀念

廣西政府應積極引導農戶和企業合作，改變傳統“收購內銷”的思維方式，走農村合作社與物流、電商企業合作的新路子。鼓勵并扶持農村合作社的領軍先鋒人物，使其發揮示范引領作用，不斷讓現代農業經營理念深入人心。

（二）人才技術

加快完善廣西基礎硬件設施建設，使道路基礎體系更加完善，合理規劃廣西特色農產品的綜合批發管理，健全多功能的配送服務體系。政府與相關企業應大力扶持、培養和引進物流人才，對物流管理專業的人才實施專項培養計劃。同時，要培養和打造一批優秀的、有代表性的線上營銷人員，從營銷知識及營銷手段等方面進行培訓[3]。此外，要對參加合作社的農戶進行專業種植技術與方法的培訓，及時解決種植過程中的問題，發揮好農村合作社的樞紐作用。

（三）服務體系

農村合作社、物流服務體系與電商平臺三者結合，充分發揮其主動性與各自現有優勢。農村合作社內部要加強合作，提高種植技術，培育優良品種，合作社之間開展多種形式的技術合作。政府要利用新媒體平臺，加大宣傳力度，積極引導農戶企業走向合作，還要在新媒體平臺打造廣西特色農產品品牌可信度，促進廣西農產品的快速發展。

四、結束語

廣西特色農產品的發展是促進當地經濟發展、實現人民富裕的根本途徑。有效地實施“物流+新媒體+農業”三位一體經濟發展模式，抓住時代發展機遇，將廣西特色農產品打造成為廣西特色產業模式，增加廣西特色農產品的國內外交易，從根本上解決無效供應過剩的局面。