新形勢下辦好企業(yè)內(nèi)部刊物的探索實踐

文/王 耀

企業(yè)內(nèi)部刊物擔(dān)負(fù)著宣傳貫徹黨的理論和路線方針政策的重要作用，是企業(yè)內(nèi)部溝通的重要橋梁，也是企業(yè)對外宣傳的窗口和企業(yè)文化的重要載體

企業(yè)內(nèi)部刊物擔(dān)負(fù)著宣傳貫徹黨的理論和路線方針政策的重要作用，是企業(yè)內(nèi)部溝通的重要橋梁，同時也是企業(yè)對外宣傳的窗口和企業(yè)文化的重要載體。

《平朔露礦報》創(chuàng)刊于1986年7月，為平朔集團公司與平朔發(fā)展集團黨委機關(guān)報，報紙為周一刊，對開四版。《今日平朔》雜志前身為1997年1月創(chuàng)刊的《大露天》雜志，由平朔集團公司文聯(lián)編輯出版，為季刊。新形勢下，《平朔露礦報》《今日平朔》堅持正確的辦刊理念和方向，深入挖掘和發(fā)揮刊物多重功能，大力推進融合發(fā)展，更好承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，增強了企業(yè)文化軟實力，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的思想引領(lǐng)和文化支撐。

一、確保內(nèi)部刊物正確的政治方向

作為宣傳思想文化建設(shè)陣地的內(nèi)部刊物，必須堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，牢固樹立以職工群眾為中心的工作導(dǎo)向。

一是堅持正確的辦刊方向。內(nèi)部刊物是企業(yè)重要的思想文化宣傳陣地，肩負(fù)著宣傳國家大政方針、服務(wù)職工群眾的重要職責(zé)。辦好內(nèi)部刊物必須講政治，始終與黨中央保持高度一致，是內(nèi)部刊物最大的政治和首要任務(wù)，這是宣傳思想文化工作“黨性原則”的高度體現(xiàn)。《平朔露礦報》《今日平朔》始終堅持政治家辦刊原則，樹立高度的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，不斷增強責(zé)任意識、陣地意識、把關(guān)意識，切實增強政治敏銳性和政治鑒別力。始終堅持正確的政治方向、政治立場、思想方法，嚴(yán)格遵守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，旗幟鮮明，守好陣地，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

二是圍繞中心、服務(wù)大局，做好主題宣傳。內(nèi)部刊物要圍繞黨和國家及企業(yè)的中心工作、重要部署，做好主題宣傳工作，不斷提升服務(wù)大局的能力。《平朔露礦報》《今日平朔》積極做好學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳工作，深化中國特色社會主義和“中國夢”主題學(xué)習(xí)宣傳教育，組織實施社會主義核心價值觀主題宣傳，打造更多蘊含中華傳統(tǒng)文化精髓、深受讀者歡迎的精品力作。配合黨和國家及企業(yè)的中心工作、重點工作，講述動人故事，展示企業(yè)良好形象，著力推出更多表現(xiàn)社會主義核心價值觀、“中國夢”主題、模范時代精神，具有思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品。

三是認(rèn)真履行把關(guān)責(zé)任，確保意識形態(tài)安全。內(nèi)部刊物要貫穿黨的領(lǐng)導(dǎo)原則，要增強“四個意識”，旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤，決不能給錯誤思想和言論提供滲透和傳播渠道。《平朔露礦報》《今日平朔》嚴(yán)把輿論導(dǎo)向和內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，對于要發(fā)表的非涉密重要文件、領(lǐng)導(dǎo)講話，需經(jīng)刊物的主辦部門領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)審核方可發(fā)表。同時，按照“三嚴(yán)三實”要求，切實加強對內(nèi)部刊物從業(yè)人員的管理，提升思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)工作能力，努力造就一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的工作隊伍，確保意識形態(tài)安全。

二、強化內(nèi)部刊物的多重功能

企業(yè)內(nèi)刊最基本的功能就是傳播黨和國家的方針政策及企業(yè)的最新動態(tài)、重大事項和取得的相關(guān)成績等，進而統(tǒng)一思想，形成強大的企業(yè)凝聚力，由內(nèi)而外地塑造企業(yè)文化，提升品牌影響力。重點應(yīng)強化以下三個功能。

一是傳播功能。企業(yè)內(nèi)部刊物要通過信息的傳播，實現(xiàn)垂直傳播和橫向傳播兩種傳播模式。垂直傳播主要包括“上情下達”和“下情上達”兩種信息流通方式，而橫向傳播則主要包括企業(yè)內(nèi)部員工之間、企業(yè)內(nèi)外兩種信息流通方式。內(nèi)部刊物應(yīng)不斷強化傳播功能，準(zhǔn)確、全面、及時、客觀地傳遞企業(yè)信息，實現(xiàn)信息的暢通。《平朔露礦報》《今日平朔》雜志秉承媒體信息傳播功能，除發(fā)布本企業(yè)的工作動態(tài)、行業(yè)政策等信息外，還通過對煤炭企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、技術(shù)研發(fā)等方面進行理論研究及業(yè)務(wù)探討，將最新的行業(yè)理念和信息及時向下傳播。同時通過通訊員的采訪札記、讀者來信及微信公眾號平臺的留言功能等，將基層信息和意見及建議迅速向上反饋到公司，起到了溝通上下的橋梁作用，推動了企業(yè)和諧健康發(fā)展。

二是導(dǎo)向功能。內(nèi)部刊物要突出宣傳導(dǎo)向功能，成為具有企業(yè)內(nèi)部價值引領(lǐng)和凝聚共識的輿論陣地，宣傳先進典型，弘揚時代精神，指導(dǎo)企業(yè)實踐，為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。《平朔露礦報》《今日平朔》雜志通過刊登領(lǐng)導(dǎo)講話、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)信息等，指導(dǎo)企業(yè)的實際工作，樹立正確行為導(dǎo)向。同時，通過理論探討和業(yè)務(wù)交流，增強對具體工作的指導(dǎo)性。如《今日平朔》雜志，開辟“經(jīng)驗分享”“一線故事”等與本企業(yè)密切相關(guān)的欄目，充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，聚焦生產(chǎn)一線，深度挖掘先進典型事跡，倡導(dǎo)模范時代精神，弘揚模范價值導(dǎo)向，在全公司營造了崇尚先進、學(xué)習(xí)先進、爭當(dāng)先進的良好氛圍。

三是文化功能。內(nèi)部刊物是企業(yè)文化的宣傳載體，也是企業(yè)文化的重要組成部分。內(nèi)部刊物要充分發(fā)揮文化功能，成為宣傳推廣企業(yè)文化的“號角”、成功展示企業(yè)文化的“窗口”。《平朔露礦報》《今日平朔》雜志通過“職工風(fēng)采”“文化園林”“安全文化”“一線故事”等欄目，持續(xù)強化企業(yè)文化理念、宣傳企業(yè)精神，集中展示了具有鮮明個性的企業(yè)文化，打造出文化品牌，成為了企業(yè)的重要文化宣傳窗口和陣地。

三、推進內(nèi)部刊物轉(zhuǎn)型融合

隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體面臨徹底的再造。新形勢下，企業(yè)內(nèi)部刊物要想在全媒體傳播語境中獲得生存，更好地發(fā)揮自身的價值，必須加快推進轉(zhuǎn)型與融合。

一是由內(nèi)向外轉(zhuǎn)型。企業(yè)內(nèi)刊是不可以公開流通發(fā)行的內(nèi)部出版物。但是隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，企業(yè)的市場化程度越來越高，企業(yè)內(nèi)刊作為了解企業(yè)的重要窗口，其傳播功能也在發(fā)生著變化。所以，企業(yè)傳統(tǒng)的紙質(zhì)內(nèi)刊要逐步適應(yīng)社會發(fā)展的需求進行轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“內(nèi)刊外化”，更好擔(dān)負(fù)起對外傳播和展示企業(yè)良好形象的重要使命。《平朔露礦報》《今日平朔》雜志為加強對外傳播，進一步整合內(nèi)外部資源，根據(jù)具體情況增設(shè)刊物的外向性內(nèi)容，賦予其更多對外職能。例如，開辟“企業(yè)管理”“學(xué)習(xí)園地”“經(jīng)驗分享”等欄目，豐富刊物內(nèi)容，強化對外傳播，展示企業(yè)的個性和特色，為其他企業(yè)提供借鑒。

二是走專業(yè)化和市場化道路。新形勢下，企業(yè)內(nèi)部刊物需要不斷培育競爭意識，加快專業(yè)化發(fā)展，推動市場化進程。《平朔露礦報》《今日平朔》雜志不斷探索專業(yè)化運作模式，在版式的整體設(shè)計、編輯思路、內(nèi)容安排等方面體現(xiàn)出一定的專業(yè)水準(zhǔn)。為突破現(xiàn)有發(fā)展水平，《平朔露礦報》《今日平朔》雜志合理設(shè)置機構(gòu)，建立相應(yīng)的工作體系；加強人才隊伍建設(shè)，逐步實現(xiàn)隊伍的專業(yè)化；加強策劃意識，運作專輯或?qū)？慌囵B(yǎng)資深寫作隊伍，建設(shè)品牌欄目；建立內(nèi)部宣傳推廣機制，并與其他企業(yè)的內(nèi)刊交換廣告等，進一步拓展專業(yè)化和市場化發(fā)展道路，不斷提升刊物的競爭力。

三是推進融合發(fā)展。融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢。新形勢下，要加快推動企業(yè)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，促進信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通，真正高效地傳播信息，在媒體融合的浪潮中占得先機。《平朔露礦報》《今日平朔》雜志以體制機制創(chuàng)新為動力，與“平朔發(fā)展集團”“幸福平朔”微信公眾號及內(nèi)部網(wǎng)站和外網(wǎng)進行整合，形成全媒體宣傳報道模式，實現(xiàn)一體化發(fā)展。積極構(gòu)建媒體整合背景下的企業(yè)新聞宣傳采編和管理模式，大力培養(yǎng)具備多媒體工作經(jīng)驗的復(fù)合型新聞人才，不斷優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，破除采編部門間相互分割、自成一體的藩籬，促進資源融合。充分利用公司內(nèi)部各種媒體自身優(yōu)勢來增強宣傳效應(yīng)，比如，把深度報道在紙質(zhì)內(nèi)刊上刊發(fā)，把時效性強的公司要聞、基層動態(tài)的畫面和聲像在網(wǎng)站、微信公眾平臺上刊發(fā)，滿足職工群眾不同的閱讀需求。開展用戶偏好分析，強化新聞產(chǎn)品的互動性、分享性，為員工提供多樣化、個性化新聞信息服務(wù)，增強新聞宣傳的傳播力和吸引力。